Интенсив.Основы копирайтинга, или как заработать словом?

Выражение «все гениальное просто» - как нельзя лучше подходит к описанию самых удачных рекламных слоганов. Но как добиться этой гениальной простоты и поместить блестящую сценарную идею в 10-ти секундный ролик? Наш курс поможет овладеть профессией копирайтера и добиться в этом бизнесе успеха.

Ирина Зверева - креативный директор компании Lowe Adventa. Разрабатывает рекламные кампании таких известных международных и российских брендов, как Coca-Cola, Audi, Toyota, Lexus, МТС, БиЛайн и многих других. Ирина - призер международных фестивалей рекламы “ADCR Awards” и “Red Apple”.

В программе:

• Приемы создания рекламных текстов – от слогана до сценария.
• Big Idea – на чем она строится и как доказать, что она у вас есть?
• Приемы воздействия на аудиторию и управление зрительским вниманием.
• Как делать устные и письменные презентации, способные продать вашу идею?

 День 1. ТВ-реклама

• Основные принципы рекламы.
• Инсайт. Признаки мёртвых идей.
• Что такое Big idea и из чего она состоит?

• Путь от брифа до эфира.
• Этапы работы над проектом: креатив, препродакшн, съёмка, озвучка и т.д.
• Особенности работы с фокус-группами, клиентами, менеджерами.

• Практика: Создание брифа и ТВ – рекламы

День 2.  Радио, Принты

• Как создаются слоганы? Художественные приёмы.
• Типы слоганов: копилайны, саблайны, хэдлайны.

• Стандартные носители, их смысл, назначение и правила создания.

• Как убедить слушателя без помощи текстовых и визуальных эффектов?
• Примеры лучших рекламных текстов на радио.
• Художественные приёмы рекламы на радио.
• Практика: Создание слоганов и копилайнов, радио-ролика.

День 3. Эмбиент-реклама

• Принципы современной рекламы.
• Нестандартные носители.
• Примеры лучшей эмбиент-рекламы.
• Практика: создание эмбиент-рекламы.

Занятия будут проходить в течение трёх дней с 12:00 до 18:00. Каждый день будет посвящен одному из направлений в рекламе: ТВ-реклама, реклама на радио и эмбиент-реклама.

Подробную информацию вы можете получить по телефону +7 495 775-81-50 (Лиза Вайнер, Анна Демидова), e-mail: courses@cinemotion.ru, на сайте: http://www.cinemotionlab.com/course/73

http://www.cinemotionlab.com/course/73