Молодежные субкультуры современной России

Состоится выступление на тему «Молодежные субкультуры современной России: между протестом и индустрией» кандидата искусствоведения,доцента Санкт-Петербургского государственного университета культуры иискусств Михаила Лурье. В обсуждении предполагается участие: Рашида Велемеева, совладельца Группы компаний Синдбад и ISIC Россия; Сергея Куренного, старшего эксперта Отдела рекламы и внешних связей Северо-Западного филиала ОАО «Мегафон»; Дмитрия Мишенина, автора проекта DopingPong; Кирилла Петрова, управляющего директора компании i-free; Дмитрия Пучкова (Гоблин), переводчика, сетевого автора; философа Александра Секацкого; Михаила Федорова, генерального директора компании Entermedia Direct; Леонида Ханика, генерального директора компании Concept Club; Андрея Ширенко,генерального директора компании «Вэб Плас», а также других топ-менеджеров, владельцев компаний, журналистов. Полный текст выступления и дискуссии будет опубликован на сайте, а также послужит материалом для издательского проекта «Будущий Санкт-Петербург».

Молодежные субкультуры, или неформальные сообщества, — своеобразный социокультурный феномен ХХ века, меняющийся во времени. Первые молодежные движения возникли на Западе в 60-е годы, и одним из основных тезисов манифестируемой ими идеологии было противопоставление себя обществу потребления, протест против буржуазной системы ценностей. В таком виде эти направления молодежного андеграунда попали в советское общество, где их протестное мировоззрение подпитывалось диссидентским пафосом свободомыслия, неприятием тоталитарного строя и культуры.Хиппи, панки, металлисты, толкинисты и другие сообщества 70-х — начала 90-х ставили себя, свои ценности и свою деятельность вне политики,социального строя, коммерческих отношений.

Однако с середины 90-х годов ситуация начала заметно меняться — какв сторону расширения сегмента социокультурного пространства,занимаемого молодежными движениями, которые из маргинальных групппревратились в основной культурный слой молодежной среды в целом, так ив сторону  отхода от протестных моделей мировоззрения и поведения. Этообернулось сменой моделей социального поведения и изменением характераотношений между обществом в целом, коммерческими структурами и даннойего частью. Современное молодежное субкультурное сообщество, с однойстороны, является заказчиком и потребителем целого ряда товаров (отодежды и символики до продукции шоу-бизнеса), с другой — поставщикомкультурных брендов, которые в современных социально-экономическихусловиях легко конвертируются в бренды коммерческие и в целыенаправления развития рынка товаров и услуг.

Сегодня атрибуты многих молодежных субкультур успешно эксплуатируюткомпании, ориентированные на массового потребителя. Кроме того, и самимолодежные сообщества, стараясь номинально сохранить идеюальтернативности по отношению к макросоциуму, тем не менее, вступают сним в легитимные отношения, в частности коммерческого характера.Хорошей иллюстрацией этой тенденции является сообщество граффитистов,сочетающее протестные практики намеренно незаконного рисования взапрещенных для этого местах (бомбинг) и легальное творчество,предполагающего возможность участия в общественных программах, вчастности — выполнения социальных или коммерческих заказов (райтинг).Можно ли эффективно использовать феномен молодежной субкультуры вкоммерческих целях, и есть ли смысл в маркетинговых стратегиях,ориентированных на представителей тех или иных течений? Ответы на этивопросы будут искать эксперты и гости лектория «Контекст».