Блондинка в блоге

Проект «Дай идее ход» создан при поддержке самой популярной электронной почты в мире (по данным Comscore) – Hotmail.com. 
^{Очень часто самые гениальные мысли начинают свой жизненный цикл в самых неожиданных форматах – они могут быть записаны на салфетке или бережно храниться в телефоне в папке "черновик". И ты никогда не можешь знать заранее, с чего начнется твоя идея, но она непременно обретет жизнь, если сначала станет письмом. Поток «Дай идее ход» рассказывает об идеях, их создателях и том, что у них получилось.}

Дата рождения блога: 2 июля 2010 Дата запуска блога Geekchick.ru: 5 сентября 2010 года (первый анонс в личном Twitter’е) Количество подписчиков на Geekchick.ru: около 1000 (Twitter, Tumblr, RSS) Количество просмотров страницы в месяц: в январе — 33000 (по данным Google Analytics)

Об идее

В какой-то момент я поняла, что девушки вокруг меня до сих пор боятся компьютеров, настроек, новой техники и сервисов. Не пользуются элементарными функциями, не умеют защищать себя и свои данные, не выходят в «большой интернет», ограничиваясь тремя социальными сетями, почтой и котиками на YouTube. В США за чашку кофе в Starbucks уже можно расплатиться с помощью приложения для iPhone — выбираешь в меню вид напитка, сиропы, порцию, бариста сканирует экран, деньги списываются с карты — а мои подруги боятся сменить тариф мобильной связи, платят дикие проценты терминалам и пишут свои e-mail’ы в интернете, вставляя «гав-гав» вместо @. Интернет уже лет пять как дружелюбное, открытое пространство, в котором можно всё найти, всё купить и всё автоматизировать, не обладая специальными знаниями, бородой и свитером. Я думала, все уже в курсе. Но даже моя лучшая подруга, зарабатывавшая в прошлом перепродажей вещей с Ebay.com, не умеет, скажем, пользоваться расширенным поиском в Google. Сначала я писала ей большие письма с инструкциями или проводила онлайн-семинары в Skype. Потом открыла блог: если кто-то снова спросит, где дешевле купить iPad — «у нас или у них» — я просто дам ссылку. Судя по росту посещаемости, эта ссылка всегда пойдёт дальше.

О том, как создать блог

Наверное, мою идею — если сравнивать с остальными участниками проекта Hotmail — реализовать проще всего. Регистрация в Tumblr или Wordpress занимает одну минуту, выбор и регистрация домена — ещё пять, выбор готовой темы оформления — допустим, двадцать. Первоначальные инвестиции: $20, если вам нужен домен и хостинг, можно обойтись без них. Потом нужно просто писать. Для большинства блоггеров это «просто писать» — и есть самое сложное, но я журналист и «корпоративный блоггер» (зарабатываю на ведении блогов и микроблогов для крупных проектов), так что writer’s block, организация рабочего пространства на кухне, «вхождение в поток» и остальные проблемы любого автора пришлось учиться решать на втором курсе.

О самом сложном

Самое сложное для GeekChick.ru — дать аудитории почувствовать себя в безопасности, обеспечить «гигиену общения». Нужно сделать так, чтобы комментирующие делились опытом, а не ставили оценки — мне, читательницам, которые чего-то не умеют, сервисам, проектам, которые мы обсуждаем. Обязательно нужно защищать читательниц от мужчин, у которых, конечно, от строчки «автор: Аня Заболотная, 25, блондинка» и некоторых вопросов в комментариях начинаются судороги. И этого нужно добиться не модераторским террором, а cоздав атмосферу. Это гораздо сложнее, чем самостоятельно, с первобытным ужасом, «допиливать» тему в HTML, делая колонку чуть шире, а кнопочку «Поставить Like!» — чуть заметнее.

1-2. Сравнение оттенков лаков OPI на экране и в реальной жизни: обзор одноименного приложения для iPhone 3. Скриншот из обзора сервиса Fashism.com, собирающего мнения анонимных пользователей о фотографиях из примерочных

О том, как заработать на блоге

Разумеется, возможно превратить свой блог в полноценный бизнес. Мало того, если тратить на него достаточно времени и сил — A-list блоггеры на Западе говорят, что работают над каждой записью от 2 до 10 часов — то он неизбежно начнёт приносить вам деньги или косвенную выгоду. Я писала пост об этом: «10 способов заработать на женском блоге».

О читателях

GeekChick.ru читают девушки от 18 до 25 лет, которым интересно научиться решать свои «женские задачи» — от шоппинга до организации рецептов — с помощью интернета и приложений. Треть из них, кстати, читает Look At Me. Представлять их абстрактно мне не приходится: они сами присылают свои фотографии для галереи девичьих блогов «по интересам», которую я хочу сделать на одной из постоянных страниц GeekChick.ru: красотки в очках, пруфпик прилагается.20% посетителей — мужчины: в основном они собирают ссылки для своих девушек, но некоторые читают и для себя. Потом пишут комментарии: «Я тоже блондинка! Зато всё настроил». 

1. Фрагмент из комикса The Joy of Tech: пользователи Wi-Fi, которых вы можете встретить в Starbucks. Эти две девушки  и есть моя целевая аудитория 2. Фотографии читательниц GeekChick.ru, присланных ими самостоятельно для галереи женских блогов.

О вопросах — забавных и не очень

Помните волну интереса к сервисам анонимных вопросов — Formsping.me и его аналогам? Мой аккаунт в «Формспринге» был открыт две недели, за это время мне задали 3437 вопросов. Ни один вопрос мира теперь не кажется мне смешным, абсурдным или забавным. Нет, я не какая-нибудь особенная знаменитость. Просто женщины в интернете любят потрещать. Если им понравился пост о блокнотах Evernote, им сразу становится интересно, что я в эти блокноты пишу, какие фотографии сохраняю, на какие сайты хожу по утрам, где покупаю косметику, и, кстати, какой косметикой я пользуюсь? 

О глянце и iPad

Пять лет назад я защитила диплом у Вани Засурского о том, почему само понятие «глянца» в интернете — оксюморон, сто двадцать страниц. Пошла работать главным редактором женского интернет-портала, считая, что за такими сайтами — будущее. А потом появился iPad. И теперь я читаю, по-моему, не меньше пятидесяти «бумажных» изданий в месяц, но только на iPad’е, в специальных приложениях или Zinio. Думаю, что если что-нибудь и придет на смену печатным изданиям, то не блоги, не в России и не сейчас. Но о моей способности к прогнозам можно сделать вывод из предыдущего абзаца.

Скриншот из блога, пост «5 главных приложений для iPad»

О бьюти-блогах с узкой специализацией

Мне лично не хватает авторских проектов узкой специализации. Одна моя читательница после поста «Почему у каждой девушки должен быть свой блог» запустила блог «It’s a lipstick, baby!». У неё порочные, чувственные, кукольные губы, она умеет делать хорошие свотчи, я бы на её месте писала посты с фотографиями каждый день. Для тестирования помады даже не нужно связываться с PR-отделами крупных марок или покупать помаду. Зашла в магазин с банкой антисептика и своей кисточкой, накрасила губы, пришла домой, сфотографировала, вечером стёрла, описала ощущения. При правильной подаче её блог читали бы все мои подруги, вообще все; через пару месяцев стали бы звать в журналы на обзоры, потом — присылать косметику на тесты. Слава, деньги, фото-книга. Но она застеснялась и стала писать о «косметике, протестированной на себе», в целом. Миллион таких блогов, даже в Рунете. В том числе — блогов глянцевых бьюти-редакторов, соревноваться с которыми простая «девушка с небезграничными средствами», конечно, не сможет. Но автор боится сузить тему: «Наверное, это никому не будет интересно». И все остальные тоже боятся, а читать в результате нечего: обтекаемые точки зрения, общие обзоры, размытая аудитория, проекты обо всём и ни о чём сразу.

Фотография Гвинет Пэлтроу из её блога GOOP, иллюстрирующая пост «Почему у каждой девушки должен быть свой блог?»

О RSS-трансляциях

Я подписана на 110 RSS-трансляций, несколько лент поисковой выдачи по ключевым запросам в новостях, в моём Read it Later около сотни отложенных статей, плюс я читаю почти все ссылки друзей и публичных страниц в Facebook’е. При этом, по статистике моего Google Reader’а, на 100% мной изучены только трансляции новостей об Apple. Наверное, они меня успокаивают. 

О планах и будущем GeekChick.ru

Мне нравится много и подолгу путешествовать — сейчас, скажем, я уже два месяца катаюсь по островам Индонезии — поэтому было бы здорово сделать этот блог своим основным источником дохода и застраховать себя от офисной работы. Если я не буду лениться, думаю, это произойдёт в течение этого года. Скорее всего, в какой-то момент я начну проводить Geek Chick Diners — судя по реакции читательниц, когда я предложила, им ужасно этого хочется. Может быть, договорюсь с «Яндексом», каким-нибудь магазином электроники или университетом и сделаю с их поддержкой короткую серию открытых семинаров или лекций. Типа «50 вещей, которые реально изменят твою жизнь». Все девушки придут со своими ноутбуками, и я заставлю их в прямом эфире поменять пароль к почте и ключевой вопрос, освоить пять шорт-катов, а в конце мы обнимемся и будем петь мантру «Никогда, никогда не вставляй BMP-файл в текст документа в Word’е».

1. Аня Заболотная 2. Рабочее место на сегодняшний день: Убуд, Бали, Индонезия.

Если вы знаете успешную историю воплощения идеи в интересный и оригинальный проект, напишите нам на hotmail@lookatme.ru, и мы обязательно изучим, рассмотрим, и, если она нам понравится, расскажем о ней в потоке "Дай идее ход".

С Hotmail.com вы сможете просматривать и редактировать документы Word, Excel и Power Point прямо в почте, не сохраняя документы на компьютер и даже не имея установленный Microsoft Office.