О Местной моде
Мой магазин работает всего 2 недели, а я уже столкнулась с несколькими поразительными фактами о местной моде. Например, несмотря на то, что в столичном обиходе слово «тренд» больше года используется всеми, кому не лень, как таковые тренды к нам не доходят. Все очень просто. Тренд - это же вроде как то, что предшествует моде и всеобщему признанию. Мы же до сих пор потребляем последствия трендов. Приезжают ко мне в Место 15 велосипедистов на модных великах - и все как один одеты в джинсовые шорты и белые майки с принтами. И такие же ребята (но уже без велосипедов) сидят у клуба по соседству, и такие же "модники" заходят в Местный магазин в поисках тех же самых шорт. Мир стал открытым, свободы стало больше, а люди при этом все так же похожи друг на друга. Как сказал один из наших разговорчивых посетителей, «если раньше было круто принадлежать какой-то субкультуре, или группе, или сообществу, то сейчас, наоборот, важно вовремя отказаться от своей причастности к панкам (нет-нет, просто косухи люблю), готам (это образ такой), тем же хипстерам». В мире так много одежды, стилей, группировок – а наша молодежь боится показаться немодной, выбрав не тот вектор.
Когда «Афиша» делала номер про модников, на страницы издания попали те же самые образы, что смотрят на нас с многочисленных страниц глянцевых журналов и лукбуков. Fashion victims - назвал их Саша. Люди, умело и красиво копирующие стиль, вошедший в моду. Безусловно, это неплохое умение: правильно сочетать модные элементы не всем под силу. Задавать же тон еще сложнее. Но если тренды так четко вошли в наш лексикон, почему же как явление они еще не проникли в нашу жизнь? На данный момент я могу назвать всего несколько людей, отлично понимающих ту ситуацию в мире, отголоски которой будут шуметь в Москве не раньше, чем через пару лет. Если, конечно, мы наконец не станем смелее.
Еще одна примета современности - проблема терминологии. Так же, как мы путаем людей стильных и модных (первые уникальны, вторые только копируют), мы некорректно определяем несчастные streetwear и fashion. Между тем, одно из ключевых явлений последнего времени, двигающее моду (см. Dazed&Confused, I-D, Clark и пр.), - взаимная интеграция этих двух понятий. Как бы мы к этому ни относились, факт остается фактом.
Вчера мой друг был очень обрадован, застигнув в Местном магазине одновременно скейтеров и фэшн-див, рассматривающих вещи в шкафах. Я-то ему еще не успела рассказать с высоты своего опыта, что вот уже несколько лет скейтбординг (и прочая уличная история) и модная тусовка плавятся вместе в одном томном закатном солнце столицы (закат здесь не просто так, безусловно, главное место наших встреч - клубы). Лет пять назад люди этих двух миров не пересекались, сейчас же явно модные A.P.C, YSL и прочие выпускают неповторимые кеды, а RVCA и Element неплохо освоили крой кардиганов. По секрету, наиболее трендовый бренд в поле моего зрения на данный момент - Toy Machine, но об этом позже.
Кстати, такому взаимному смешению понятий streetwear и fashion помимо всего прочего способствует и расширение возрастных границ молодежи. Если раньше молодежь определяли с 18 до 25, то сейчас вполне себе с 14 до 35. Старшие хотят быть здоровее и веселее, встают на скейты и носят толстовки с кедами, а младшие хотят походить на взрослых, отлично рубят в моде и гаджетах.
Я несколько лет проработала в фэшн-индустрии и последние 2 годы занимаюсь именно скейтовым маркетингом. Анализируя то, что происходит за рубежом, я вижу слияние этих двух миров - моды и уличной культуры (граффити, скейтбординг и прочее). Мы же пока в большинстве своем этого не чувствуем и зачем-то четко делим все на скейт- шмотки и модные вещи.
В принципе, история погружения России в уличную культуру - под стать истории российской вообще. С момента появления скейтеров на улицах городов мира и первых тегов на стенах прошло немало времени. Хронология перелопатила андеграундность уличных художников и музыкантов, притянула к ним внимание галеристов и зрителей, а вслед за этим – и коммерческий интерес крупных брендов. В России все в обратном порядке: сначала мы поглощаем плоды индустрии, разросшейся на уличной культуре, а потом уже добираемся до самой сути явления. Именно поэтому последнее время шоу-румов и интернет-магазинов появляется больше, чем граффити-команд или книг о русском стрит-арте. Опять же налицо потребление последствий трендов, а не их создание.
То, что представлено в магазине Место, общественность в самый раз начнет носить через год-два. Устав от ярких худи и больших кед, наши люди вслед за остальным миром начнут вдохновляться серьезной музыкой, смелостью, скитаниями по планете, повыискивают старые мотоциклы, понакупят себе скейтов, начнут рисовать, фотографировать серьезно, хорошо разбираться в карабинах, городской архитектуре, ставить теги, шляться по миру со стильными большими рюкзаками, смело носить вещи от местных дизайнеров, создающих удобную одежду, про которую круто сказать, что она местная. Хочется надеяться, что мы из последователей наконец превратимся в трендсеттеров.
Страница Места http://www.lookatme.ru/specials/brands/mesto
Место
Москва, Хитровка, Петроверигский переулок, дом 3, строение 1
Китай-город
624 93 05
http://www.messto.ru info@messto.ru
http://community.livejournal.com/messto/
Комментарии к посту «О Местной моде» 58
прочитав, захотелось и правда из потребителя правратиться в "трендсеттера")
замечательная статья!
Позновательно. С удовольствием читала. Класс.
Просто у некоторых нет вкуса в одежде или они не знают, как одеваться. Тот же лукбук или модный журнал могут наглядно показать, что нужно натянуть поверх футболки и что из обуви подойдет под джинсы-варенки к примеру. Конечно, это не есть хорошо, но не стоит же так сразу обличать. Не каждый способен потянуть "вестника моды" зато каждый способен прочитать пару глянцевых страниц. все просто.
отличная статья.
по-моему уже сейчас все начали фотографировать - все кому не лень понаупили фотоаппараты и *творят*. и скейты тоже все поабрали. некоторые даже просто так *подмышкой поносить*
*понакупили
сначала понаехали, теперь понакупили, ну вы поняли о чем я =)
согласен
это как аксессуары чтоли теперь
good point!
в мск одеваются очень неидейно...и всем нравится либо что-то дешевое, либо что-то концептуальное, либо откровенно дорогое...а вот что-то свое ну никак. а еще многим пора выучить слоган "be bodywise"..
одеваются неидейно. потому что некому оценить идейность и "что- то свое", т. е. существует общее представление как человек должен выглядеть и кто бы здесь что не писал,вопрос в том, сможет ли он преодолеть собственные стереотипы при оценке другого человека.То что говорят и думают наши друзья знакомые влияет на нас, и очень сильно.
я бы даже сказала, что не только друзья и знакомые, но и окружающие люди вообще. когда ты хоть как-то выделяешься из серой массы, людей это шокирует, и обычно в плохом смысле. в России эта проблема всегда была, есть и вряд ли когда-нибудь исчезнет. хотя, будем надеется на лучшее))
вывод (точнее пожелание) у статьи отличное!
хорошая статья и ненавязчивый пиар (это не минус =)
а мне вот кажется, что очень даже хорошо, что "молодая молодежь", то есть 14-22 копируют то, что видят в СМИ. А когда они станут "взрослой молодежью" - до 35, то как раз будут олицетворять собой людей из заключительной части статьи, потому что надо сначала научиться хорошо копировать, а через это получается переход к чему-то по-хорошему необычному и свободному от рамок.
хорошая статья, ненавязчивая реклама.
хороший маркетолог:)
знакомые лица на фото)
статья хороша.
спасибо за статью)
я тоже давно уже это подметила (о первой части статьи), но это всего лишь уровень образования и самосознания) и в принципе отличная тема для развития, перетекающая в рекламу)
*ну и в магазинчик видимо ваш придется как-нибудь заглянуть)
спасибо за статью
действительно пришло время становиться трендсеттерами)))
Хорошо вы пишите, конечно, и грамотный маркетинговая статья получилась. Даже не статья , а крик души ... что типа " Приходите к нам в " Место" тут вы все самое -самое и не удивляйтесь что вы не поймете многого это все очень круто! вот увидите через годиг другой - покупайте!" что ж цель достигнута! Я думаю продажи поднялись хоть на сколько-нибудь))) ну хоть на капельку! Ведь тут вся основная ЦА собрана! ну, да ладно! Надеюсь , у Вас в магазине действительно представлены тренды, а не только разноцветные спортивные костюмы с майками алкоголичками и кедами всех цветов радуги! Просто, в противном случае вы своей статьей подписали себе самой приговор! Теперь от вас и вашего" Места" будут ждать большего, чем я перечислила! Вы должны, просто, обязаны с этого момента удивлять!
И вообще, к вопросу о ненавистной вами же моды. Не было бы моды на такие места как ваше, вы бы его не открыли! А открыли вы его, как я поняла, недавно, что доказывает, что оно уже не новое по концепту (судя по фото с открытия), таких " уникальных" мест пруд пруди! Дерзайте, УДачи! P.S.: Буду в Москве, обязательно зайду к вам, думаю мне понравится! А статья мне понравилась, хорошо написана!+
"Всё плохо, но наш магазин будем вашим суперменом" :)
Мне статья показалась популистской, опять поругали столичных жителей и их отсталость и непонимание трендов (народ естественно поддержал, ругать это всегда приятно), опять поговорили про то, что зарубежом то всё иначе, а это не совсем так...во всяком случае UK, которую все дружно ставят в пример, не сильно впереди Москвы. Доля правды в написанном есть конечно, но на 80% этот пост просто PR.
"народ естественно поддержал, ругать это всегда приятно" )))
молодец настя. от души...!
так то оно так.
только граффити вместе с "яркими худи и большими кедами" года 2 назад уже в моду вошли, а каждый второй Мархи-шник попробовал себя в роли "оторванного уличного художника",
и скейт давно стал в моде как только его затронули узкие джинсы и длинные волосы.
и фотоаппараты с пленкой...
а всю эту кашу вместили в себя т.г. хипстеры. но они не признаются, в крайнем случае скажут, "да вы что какой хипстер, Я скейтер или я фотограф!"
целая Солянка+подвал таких деловых-бездельников.
\
- проблема в том, что уже хватит смотреть ТУДА, мы живем ЗДЕСЬ и как говориться СЕЙЧАС.
- тут еще можно поразглогольствовать про потерянное поколение родившихся в 90ые. у которых сбитые ориентиры и они вобще не понимают зачем эта жизнь, а единственный способ самовыражения это внешний вид.
Рубчинский ито про это написал, у вас в магазине брошурка лежит.
я приду скоро
эхх, бедные Toy Machine, они то еще не знают.
чтобы стать "трендсеттером" и начать создавать новое, сначала нужно как следует научиться управляться с тем, что уже существует.
а значит мы на правильном пути
посту однозначно плюс, интересный, информационнодающий...жаль что у меня нет возможности в оочию убедиться в"хорошести" Вашего "Места"
дорогие мои, плохо вы знакомы с теорией моды :). фишка в том, что лишь 2,5 - 3 % населения относятся к инноваторам (в смысле к трендсеттерам). априори невозможно требовать от всех остальных такой же продвинутости, мобильности и восприятия новизны. остальные распределены примерно так: 12 - 15 % ранних последователей (те, кто быстрее других рубит фишку и перенимает новинки у трендсеттеров), 35 % - раннее большинство (тут собственно начинается массовая мода) и еще 35 % - позднее большинство. оставшиеся - консерваторы, тоже воткнутся в тренд, но позже, много позже, на излете.
понятие «модный», соответственно, будет различаться для всех этих групп. то, что «модно» для большинства, для первых двух групп уже отыгравшая моды, скука и старье. и пропорциональные соотношения не будут меняться еще ближайшие лет 50. поэтому если вы намерены делать свой бизнес грамотно, просто четче позиционируйтесь и правильно стройте расчеты.
так ведь посыл не к тому, чтобы все становились "трендсеттерами", а к тому, чтобы у нас свои появлялись хотя бы.
да я не думаю, что у нас их нет
в этом то и проблема, что свои это те же 2,5 %. они есть, даже если ввиду малочисленности незаметны. только бизнес на них строить нельзя, они практически неуправляемы, на их выбор сложно повлиять, следовательно и апеллировать надо к более широкой аудитории. а ей нужно знать, что это уже модно или практически вот--вот станет модным. поэтому они неизбежно вторичны и опираются на информацию (что вещь модна), которую им в основном сми поставляют, ну, немного друзья. иначе само функционирование моды было бы невозможно. это ж многомильонный бизнес. тут непредсказуемость - убытки
скорее не 2.5%, а 2.5 человека
:) это почти одно и то же
вы символично подбирали место или просто обстоятельства так сложились, что выпала Хитровка?
можно сказать место с особой энергетикой...
Не согласна с такой "приземленностью" России о которой вы пишите. Чем, к примеру СИМАЧЕВ не трендсеттер???!!! По моему идеальный пример человека, сделавшего ту же "моду на русское" трендом не одного сезона. И я подчеркиваю - не привез кучу забугорного барахла в магаз похожий на коммуналку, а выдал НЕЧТО НОВОЕ!
потом, по логике вашего поста следует, что вы (практически так и написано) в курсе будущих трендов! МОЖНО ОБ ЭТОМ ПО ПОДРОБНЕЕ и ПО КОНКРЕТНЕЕ ... Уж очень сомневаюсь, что большинство вещей и марок (посмотрела их сайты) сильно отличаются от многого того что продается сейчас в многочисленных магазах и уж тем более определяют ТРЕНД будущего
а потом, по моему, ТРЕНД - это не конкретные вещи конкретных фирм в конкретном магазине, а ГЛОБАЛЬНАЯ идея, МЫСЛЬ, ИСТОРИЯ связанная с тем или иным направлением. МОЖНО УЗНАТЬ вашу идею, определяющую или стоящую во главе будущих трендов?
ну и последнее - зря адреса и явки написали! все впечатление испортило и доказало что статья рекламная! НЕ КРАСИВО;;;;
про симачева не могу согласиться. он просто неплохой бизнесмен. идея его не была нова никогда. «русскостью» подпитывалось много дизайнеров. в советские времена любой дизайнерский вуз имел в программе изучение народного костюма. многие дизайнеры того времени работали с этим. «серпы-молоты» вошли в моду в середине 1980-х на волне перестройки. тогда же стали перерабатывать «наследие» и в ироничном контексте. в 1990-х только ленивый не поигрался с матрешками-валенками-куполами и пр. семачев тогда и начинал. единственной его заслугой стал грамотный бизнес, который у него получился, а у других нет. что лишний раз говорит о важности холодного коммерческого подхода. пусть молодежь для него рисует и придумывает, он отлично найдет этому применение. ну и самой главной его деловой идеей было создание бара, без которого одежда не стала бы такой модной и востребованной. это уже вопросы рекламы и промоушена. мода вообще-то торгует эмоциями для конечных потребителей. у ее истоков чаще всего стоят хладнокровные и умные люди
Зачем постоянно гнаться за модой? То,что "модно" сейчас через пару сезонов становиться "прошлой темой". Для человека,как мне кажеться,надо иметь свой стиль. Который будет гармонировать с личностью человека,с его интересами,предпочтениями. Одеваться надо для себя,а не для толпы людей вокруг,которым,в принципе,на тебя покласть.
какая же ты молодец!
бля
значение слова "тренд" синонимично слову "тенденция", соответственно, тренд никакой моде не предшествует, а как раз наоборот и является заменой выражению "это сейчас модно", в статье мы изображены какими-то идиотами, которые никогда ничего не понимали в стиле и одежде в целом, однако же "То, что представлено в магазине Место, общественность в самый раз начнет носить через год-два", все ваши удобные вещи мсква давно носит и в архитектуре разбирается, и в музыке. Прочитав статью на ум приходит одно очень точное высказывание: "ХИПСТЕРЫ НЕНАВИДЯТ ХИПСТЕРОВ"
неприятный осадок остался от статьи.. не могу мотивировать почему...
Конец радует, так как меня больше всего напрягают люди в больших кроссовках. Это безобразно.
Про Toy Machine соглашусь абсолютно.
да и, в принципе, в вашей статье ничего такого нет, с чем бы я НЕ согласилась.
fast food
fast movies
fast music
fast fashion
...
F*ck!(
именно так. мода - это не шмотки, т. е. не только они :)
"Все пи****сы , а я Дартаньян" вот такой смылс у статьи вашей. А написано хорошо конечено.
пошла скитаться и рисовать)))
меня вообще пугает такое ЖЕСТКОЕ понятие "молодежная мода",и в частности то ,что быть гармонично и элегантно одетым теперь не достаточно,всем непременно необходимо стать "творческой" "неформальной" личностью...это ужасно раздражает,простите,елси я слишком критична
особенно обращает на себя внимание тенденция зрелых(в плане их физического развития)девушек,казаться эдакими лолитками,оторвами..это состояие их сознания иногда затягивается аж до 25лет..а это выглядит смешно(далеко не в положительном смысле),и ужасно неестественно..
я даже начинаю склоняться на сторону "дорогих девочек" для богатых дядечек,и испытываю глубочайшее отвращение к этим групирующимся молодым людям,которые никак не могут смириться с тем что мужественной зрелостью ,и женственной нежностью стоит гордиться,а не скрывать за одинаковыми "ретро"очками и прочими штампами.
у мальчиков(не иначе как)) та же история..
"Приезжают ко мне в Место 15 велосипедистов на модных великах - и все как один одеты в джинсовые шорты и белые майки с принтами" хммм....))
ага ага стоит задумаца)))))
хоть голый ходи на руках после таких вот сообщений )
меня испугал этот пост.
"То, что представлено в магазине Место, общественность в самый раз начнет носить через год-два." да-да. именно так.
по стилю написания напомнило [имя журнала]Promotion
не понимаю тут , что все анализаторы статей или критики .. я ошибся ссылкой и попал на ораторский портал? -)))
Интересно и метко
мы не выбираем моду, она выбирает нас
уличная мода в последнее время радует что ли...
уличная мода в последнее время радует
А мне плевать на моду , мода это когда почти все одеты в одно и тоже(ну я оч грубо сказал сорри) эт не клёво,я же индивидуум поэтому я клёвый XD