Oliviero Toscani
Нарушителю общественного спокойствия Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani) покой и не снится. Он живет в тосканском поместье, делает оливковое масло, разводит лошадей и учит молодежь смелости.
Прославился благодаря своим нестандартным рекламным кампаниям бренда “Benetton”, рекламный отдел которого он возглавил в 40 лет.
(фото)1996 г.
Оливьеро Тоскани, этот улыбчивый человек с внешностью среднеевропейского налогоплательщика – революционер похлеще советских товарищей. Он превратил рекламу из вяло-похотливого соблазнения покупателя в боевое искусство. Начав карьеру фотографом, он дорос до специалиста широкого креативного профиля. В 1982 году Оливьеро стал директором по рекламе United Colors of Benetton – и началось.
(фото) 1996 г.
Первое впечатление от встречи с Тоскани образца 2008 года – он остепенился. Но оно, как и большинство первых впечатлений, – обманчиво. С одной стороны, летающие презервативы и совокупляюшиеся лощади остались в прошлом. Провокатор тихо счастлив в третьем браке, проживает на собственной ферме в Тоскане и производит оливковое масло. Но это лишь внешняя сторона. Внутри прирожденного скандальёзо бушует неукротимый огонь, и он делится им с окружающими. Сегодня его помыслы сосредоточены вокруг основанного им в Тоскане Центра исследования коммуникаций под названием La Sterpaia.
(фото) 1991 г.
«Я никогда не работал по чьей-то указке. Я не рекламщик, а независимый художник. Сила рекламы – в ее неожиданности, сила творчества – в этом же. Я их смешиваю в разных пропорциях, и каждый раз это дает новый результат.»
Эта фотография Оливьеро Тоскани 2001 года – отражение его отношения к рекламному бизнесу.
«Мне нравятся люди, которые что-то ставят под сомнение. Если вы в чем-то уверены – значит, это уже не творчество: где-то вы это видели. Главное быть не первым, а единственным».
С 61 по 65 гг. Оливьеро постигал науку дизайна в Цюрихском университе. Позже он снимал рекламные кампании для Valentino, Esprit, Fiorucci.
В то время “Benetton” разрабатывала стратегию выхода марки за пределы Европы, и Лучано Бенеттон хотел, чтобы именно Тоскани возглавил обновленный рекламный отдел. Новоиспеченный рекламщик заменил слоган “All the Colours of the World” на “United Colours of Benetton”, а первую всемирно-известную кампанию возглавила фотография выстроенных цепочкой детей разных рас и национальностей, одетых в яркие вещи “Benetton”.
Уорхол (слева) никогда не был для Тоскани (справа) учителем. Итальянец относился к нему, как к равному.
Сейчас он выращивает оливки. И учит юнцов.
Комментарии к посту «Oliviero Toscani» 27
Эээ а почему у белого сердце меньше всех ? ))
потому что белыесамые жлобы _
хех ) а у меня друг в бенетоне работает менеджером… и скажу я вам теперь реклама там стала более консервативной…. без лошадей ия и без вырезанных сердец расовой принадлежности)
как-то женщина, которая убирала квартру моего друга, попросила у него помощь в устройстве племянника на работу во флоренции (вся история случилась там).
друг – фотограф. они начали разговаривать.она говорит: вы же часто бываете в лондоне. кстати, у нас там дядя. тоже кстати фотограф. …
друг продолжает пить кофе…
она: он и принцессу диану снимал
он: аа?? а как его зовут?
она: тоскани. оливьеро тоскани.
он уронил стакан)))
она даже не подозревала, КТО их дядя))
вот такая история))
вот так поворот!!Счастливая наверное женщина!
Дааа, очень крутой человек!
Читал про него летом где то, долго картинками любовался)
дяде есть чем гордится – реклама резкая, вызывает реакцию. приковывает глаз.
с вырезаными сердцами это чтот поразительное!
ох он круууут..
а вот статья какая-то слишком знакомая..
Он просто гений своего дела!!
Тоскани – икона принтовой рекламы
мало)
очень люблю творчество Тоскани! мтолько я где-то читала что он занимается пиаром для одного известного глянца. а еще с ним пытался сотрудничать с «тинькоff»+))
единственный умный пост. а то выше пишут «ах, ох» и ничего интересного по делу)
оу) )
я понимаю, что кучерявая зебра -отнюдь не главное, но все же
не видела такой рекламы в городе или в журнале
не удивительно. это было давно.
Жаль, что его рекламные опыты с Бенеттон печально кончились, и после рекламной серии «Смертники» компания понесла колоссальные убытки и после 18 лет сотрудничества была вынуждена разорвать контракт с Тоскани.
мне понравилось с сердцами и лошадьми.мило.
Он смелый.
Я в восхищении :)
крут что и говорить..про него все уже сказано..
Тоскани конечно крут, тут спорить не с чем. Но и говорить о том, что после его ухода реклама бенетона стала хуже, совсем нельзя. Джеймс Моллисон не зря ученик Тоскани. Но он кроме этого ещё и тонко умеет использовать социально значимые тренды на пользу своего бренда. И может часть макетов и стали менее провокационными на вид, но по содержанию ничего не потеряли.
и отдельный респек Тоскани и его команде за огромный презерватив на центральном монументе площади Конкорд в Париже!
очень здорово, неудивительно, что он был на ровне с уорхолом. все эти фото чудесные. попугай с зеброй %)
ааааа провокации сплошные!!!!класс!!