Views Comments Previous Next Search

Oliviero Toscani

276430
Написалха беев8 октября 2008
276430

Нарушителю общественного спокойствия Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani) покой и не снится. Он живет в тосканском поместье, делает оливковое масло, разводит лошадей и учит молодежь смелости.

Прославился благодаря своим нестандартным рекламным кампаниям бренда “Benetton”, рекламный отдел которого он возглавил в 40 лет.

Oliviero Toscani. Изображение № 1.

(фото)1996 г. 

Оливьеро Тоскани, этот улыбчивый человек с внешностью среднеевропейского налогоплательщика – революционер похлеще советских товарищей. Он превратил рекламу из вяло-похотливого соблазнения покупателя в боевое искусство. Начав карьеру фотографом, он дорос до специалиста широкого креативного профиля. В 1982 году Оливьеро стал директором по рекламе United Colors of Benetton – и началось.

Oliviero Toscani. Изображение № 2.

(фото) 1996 г. 

Первое впечатление от встречи с Тоскани образца 2008 года – он остепенился. Но оно, как и большинство первых впечатлений, – обманчиво. С одной стороны, летающие презервативы и совокупляюшиеся лощади остались в прошлом. Провокатор тихо счастлив в третьем браке, проживает на собственной ферме в Тоскане и производит оливковое масло. Но это лишь внешняя сторона. Внутри прирожденного скандальёзо бушует неукротимый огонь, и он делится им с окружающими. Сегодня его помыслы сосредоточены вокруг основанного им в Тоскане Центра исследования коммуникаций под названием La Sterpaia.

Oliviero Toscani. Изображение № 3.

(фото) 1991 г.

«Я никогда не работал по чьей-то указке. Я не рекламщик, а независимый художник. Сила рекламы – в ее неожиданности, сила творчества – в этом же. Я их смешиваю в разных пропорциях, и каждый раз это дает новый результат.»

Oliviero Toscani. Изображение № 4.

Эта фотография Оливьеро Тоскани 2001 года – отражение его отношения к рекламному бизнесу.

«Мне нравятся люди, которые что-то ставят под сомнение. Если вы в чем-то уверены – значит, это уже не творчество: где-то вы это видели. Главное быть не первым, а единственным».

Oliviero Toscani. Изображение № 5.

С 61 по 65 гг. Оливьеро постигал науку дизайна в Цюрихском университе. Позже он снимал рекламные кампании для Valentino, Esprit, Fiorucci.

Oliviero Toscani. Изображение № 6.

В то время “Benetton” разрабатывала стратегию выхода марки за пределы Европы, и Лучано Бенеттон хотел, чтобы именно Тоскани возглавил обновленный рекламный отдел. Новоиспеченный рекламщик заменил слоган “All the Colours of the World” на “United Colours of Benetton”, а первую всемирно-известную кампанию возглавила фотография выстроенных цепочкой детей разных рас и национальностей, одетых в яркие вещи “Benetton”.

Oliviero Toscani. Изображение № 7.

Уорхол (слева) никогда не был для Тоскани (справа) учителем. Итальянец относился к нему, как к равному.

Сейчас он выращивает оливки. И учит юнцов.

www.olivierotoscani.com

Рассказать друзьям
27 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.