Дети с дружественным интерфейсом
Наткнулся в интернете на странный постер: гиганский мальчик лет 6-7 держит на руках женщину, ласково прижавшуюся к нему всем своим уменьшенным до размера куклы телом. Первая мысль, что сразу приходит мне на ум - картинка является отличной иллюстрацией к феномену инверсии семейных ролей.
Однако позже обнаруживается еще несколько подобных постеров и на всех один и тот же мотив.Оказалось, что постеры являются частью рекламной компании за усыновление детей. Рекламный слоган, сопровождающий каждый постер, гласит: «Усыновите ребенка. Вы получите больше, чем могли бы дать когда-либо». А другими словами: "Инвестируйте в ребенка и получите свои проценты!". Обещанная будущим папам и мамам прибыль - безграничная преданность приемных детей, пожизненное чувство благодарности и служение во благо своих новоиспеченных родителей до скончания их лет. И конечно же, как обещают нам рекламисты, ребенок будет "носить нас на руках".
А вот другая реклама. На сей раз реклама этих замечательных роботов. Описание прилагается:
"В минуты, когда вам необходима лишняя пара рук или ног, эти многофункциональные роботы, ростом почти шесть футов, будут рядом и всегда помогут. К примеру кто-то звонит в входную дверь, а у вас руки по локоть в... ну скажем, краске. Ничего страшного, робот может отправиться к двери, открыть её, и вашим голосом продекламировать приветствие. А потом доставить гостя на своей платформе прямиком к вам. С помощью встроенной видеокамеры, вы сможете наблюдать за всем процессом. Если вам нужно занести кучу вещей в дом, робот опять всё сделает. Или вам нужно передать сообщение детям/жене/мужу, тоже не проблема, передаст всё слово в слово. Роботы снабжены встроенным компьютером, с простым дружественным интерфейсом для ежедневного использования, и пультами дистанционного управления".
Существенна ли разница? Лично я особой разницы между первой и второй рекламами не вижу. В обоих случаях позиционируется одна и та же идея: данное приобретение сделает вашу жизнь лучше.
Однако если робота можно вернуть назад, перепродать, в крайнем случае выбросить на помойку, то вот что делать с ребенком, который оказался "неисправен" (неисправИм) или "поломался"? Ведь рекламисты пообещали, что он будет носить нас на руках , а он почему-то не носит. Более того, мы не видим в его глазах той благодарности и покорности, на которые так расчитывали. Да и вообще, "интерсфейс" ребенка в итоге может оказаться вовсе не таким дружественным, как нам хотелось бы, особенно, когда он подрастет. "Неужели нас жестоко обманули? Я так и знал, что рекламе детей не стоит доверять!" - воскликнет разочарованный усыновитель.
Реклама всегда формирует у потребителей определенные ожидания от товара. Какие ожидания у потенциальных усыновителей от ребенка сформирует данная реклама понятно и так - ожидания нереалистичные. Ведь дети - есть дети, и они не обязаны соответствовать ожиданиям родителей. Рано или поздно они сделают то, что "инструкцией" им не предписано (нечаянно разобьют любимую мамину вазу, принесут из школы первую двойку, нагрубят родителям, когда те не пустят их на дискотетку, на призыв: "Мы ведь живем ради тебя! Мы ведь тебя как родного любим!" ответят: "Не надо было усыновлять! Я вас не просил!").
Но, даже если ребенок и готов будет нас "носить на руках", еще не факт, что он умеет любить другого человека. А кто его мог научить любви? Бросившие его или лишенные на него прав родители? Нянечки в детском доме? Научить его этому могут только новые родители. Но вот станут ли они вкладываться еще и в то, чтобы чему-то его учить, если рекламисты им пообещали идеального ребенка? Станем ли мы сами перенастраивать телевизор, если продавец пообещал нам безупречноработающую модель?
Концепция рекламы основана на рыночной модели детско-взрослых отношений. А это ведет к потребительскому отношению родителей к приемным детям. Тех же, кто желает усыновить ребенка ради "стакана воды на старости лет", я бы и близко к детям не подпустил.
Ссылки:
Рекламные постеры
Роботы
Комментарии к посту «Дети с дружественным интерфейсом» 22
вы правда думаете, что большинство семей, усыновляющих детей (особенно в России) так инфантильны?
а как вам статистика: 40% детей возвращают обратно. люди берут детей поиграть... наигравшись отдают обратно. представьте, какая травма для ребенка?
откуда циферки? или понравилось, как солидно звучит фраза "вот вам статистика: 40%..."? =))) прям как присказка про американских ученых=))
а вот статистика, похожая на правду: "в 2006г процент отказа от ранее усыновленных детей составил 6,63%" (источник: сайт Департамента воспитания, дополнительного образования и социальной защиты детей является структурным подразделением Министерства образования и науки Российской Федерации)
каюсь - статистику услышала в передачке на федеральном канале. но проблемы это не отменяет (кстати, данные у вас устаревшие, речь идет именно о последних годах): "в прошлом году (2007) по всей стране более 6 тыс. приемных родителей отказались от детей, которые жили вместе с ними под одной крышей", - 6 000 сломанных жизней, вас не пугает эта циферка?
Я надеюсь, что нет. Но особенно в России полно инфантильных людей. Речь идет не об инфантильности родителей, а о неадекватных ожиданиях от детей. Даже многие родные родители считают ребенка своей собственностью, с которой потом можно будет снять определенные дивиденты в виде его хороших оценок в школе, достижений, которыми они могли бы подпитывать свою родительскую самооценку и т.д. И жаль, что некоторая реклама формирует у взрослых подобную установку. Это мое мнение, как психолога. Дизайн рекламы на высоком уровне, а концепция психологически неграмотная.
полностью согласна.
что этот пост делает в потоке типографика??
уже ничего, он туда попал по моей ошибке
эээ...может предполагается что когда родители станут старенькими о них будет кому заботиться?
А мне кажется, вы совершенно неправильно поняли смысл этой рекламы.
Может быть и так. Смысл этой рекламы многозначный, но тем хуже. Грамотная реклама - та, которая несет единый и понятный всем своим потребителям смысл. Если же потребители могут истолковывать одну и ту же рекламу прямо противоположным образом - значит, реклама опять же не грамотная. В любом случае я истолковал ее как психолог, не по наслышке знакомый с проблемами отношений между родителями и детьми.
Мне очень жаль вас, раз вы так плоско и криво истолковали для себя смысл этой рекламы и их главного слогана ((( Хотя, возможно, вы в этом не виноваты.
Эта реклама понятна людям, которые хотят иметь детей своих или приемных. Или людям, которые умеют бескорыстно чем-то делиться с другими и получать от этого радость, которая не измеряется материальными ценностями.
Инвестировать в детей можно только безусловную любовь, внимание, заботу, понимание, доброту, приятие. И тогда из этих инвестиций вырастет зрелый и полноценный человек, умеющий ценить главное в жизни. А вашими процентами от этих инвестиций будет радость за другого человека, за ребенка которого вы когда-то усыновили.
А вы читали статистику, приведенную выше? Взяли ребенка, а он почему-то не приносит радость, в него инвестируют любовь, понимание, а он все-равно не приносит радость. Ребенок испорченный, скажите? А обязал ли ребенок радовать родителей? Ведь это не котенок, которого так приятно почесать за ушком, когда он трется о ваши ноги. Именно те, кто так воспринимает ребенка, чаще всего и возвращают его обратно.
Я говорю о концепции, заложенной в рекламу. Основную нагрузку несет рекламный слоган. Усыновители ждут получить большее, чем вложили. Но в жизни как раз чаще наоборот - много вкладываешь в воспитание детей, а получаешь гораздо меньше. И это естественный процесс.
Вы абсолютно верно истолковали рекламу, как и масса других усыновителей, которые будут ждать своих процентов, а нерентабельных детей сдадут обратно.
О чем вы вообще говорите?! Вы хотя бы задумывались, почему люди рожают детей?! Какова их мотивация и что они от этого получают?!
Что значит ребенок не приносит радость?! Не надо все семьи с приемными детьми стричь под одну гребенку и сравнивать с теми, где неадекватные усыновители калечат детей физически или психологически. Психически адекватный и нравственно полноценный родитель/усыновитель никогда не будет относиться к своему ребенку как к тому, кто "обязан приносить радость".
Что вы знаете о детях и их воспитании кроме того, что написано в учебниках по психологии? Вы вырастили хотя бы одного, чтобы говорить, что вкладываешь в них больше, чем получаешь?
Я от своего 2-х летнего сына получаю столько радости и счастья, сколько не измеришь никакими деньгами и вообще ничем. И то же самое получают родители усыновленных детей.
Как вы думаете, сколько стоит детская улыбка, детский смех? Сколько стоит слово "мама"? Сколько стоят первые шаги малыша или первый нарисованный им рисунок? Если вы не знаете правильный ответ, то я вам подскажу - все это БЕСЦЕННО.
Я всех не гребу под одну гребенку, тем более нравственно полноценных усыновителей и родителей.
Что я знаю о детях? Я знаю о них многое, хоть своих еще не вырастил, но воспитывал и обучал достаточно детей, чтобы научиться разбираться в них. Учебники по психологии я уже давно не читаю, потому что пишу сам их.
Я очень рад, что ваш ребенок для вас бесценен и ни в коему случае не отношу вас к той категории родителей, о которой говорил. Если вы еще раз перечитаете пост, то увидите, что речь идет о возможной интерпретации данной рекламы, хотя, возможно, я и выссказался в ее отношении слишком категорично. К сожаленью, я не раз сталкивался именно с рыночным подходом к построению детско-родительских отношений и поэтому имею представление о том, о чем пишу.
Ну согласитесь, что при желании неверно можно интерпретировать можно все что угодно, даже Библию :))
Я думаю, что целевая аудитория этой рекламной компании как раз нормальные люди с неискаженным представлением о внутрисемейных отношениях. И эта целевая аудитория воспримет все как надо :))
К примеру, когда я впервые увидела эти постеры, они глубоко затронули мое материнское сердце.
А рыночный подход к сожалению и в семьях с родными детьми имеет место быть :((
Ну вот мы с вами и пришли к компромиссу - адекватные родители воспримут данную рекламу адекватно, а неадекватные - буквально.
Достаточно кощунственно рассуждать на эту тему только лишь с позиции маркетинга.
Не будем далеко ходить за примерами: ранее звучала цифра 2006 года - 6,63%. Если верить Интернет-проекту Министерства образования и науки РФ "Усыновление в России" (Департамент государственной политики в сфере воспитания, дополнительного образования и социальной защиты детей) в 2006 году был усыновлен 14431 ребенок. Значит от 957 детей отказались... За-то 13474 ребенка получили лучшую (в социальном плане) жизнь, по сравнению с детским домом. Я подозреваю, что реклама этому все же посодействовала, нежели наоборот.
Как грустно..................
Возможно целью рекламы было заинтересовать людей в усыновлении таким вот "переводом" на язык экономики -инвестиции, дивиденды. Может для многих это доступней и быстрей отзовется в их сердцах,чем другая социальная реклама.
Я не считаю, что это плохо. Мне кажется, хороши любые средства, помогающие детям найти семью.
Опять же, если на это "средство" обратит внимание адекватный человек.
А неадекватному и рекламы такой не надо.
Автор,вы явно переигрываете,сравнивая бездушных роботов и несчастных детей.
Неужели вы действительно считаете,что люди, желающие усыновить ребенка, являются тупыми потребителями,которые слепо доверяют рекламе,т.е. не умеют фильтровать полученную информацию? На мой взгляд, рекламщики таким образом хотели заинтересовать людей в усыновлении.И они выбрали довольно действенный способ:как говорится, по всем правилам качественной рекламы.
Весной на отдыхе познакомилась с женщиной экскурсоводом, звали ее Кира. Так вот у нее на мой взгляд странный подход к воспитанию детей. Своей дочери в 5 лет она внушила, что с этого возраста они меняются ролями, теперь она будет мамой, а Кира будет маленьким ребенком. Не очень представляю как это выглядело на практике, но по словам Киры, это помогло ей вырасти самостоятельного, здравомыслящего ребенка, который всегда готов помочь маме (оплатит ее счета за квартиру, привезти еды, если надо...). И главное ее дочь воспитывает сына так же.
Понять не могу что за подход такой и насколько он полезен на практике?