Taschen

История успеха издательства Taschen, без сомнения, выигравшего битву за мировой книжный рынок, не менее изумительна, чем многие выпущенные им книги. А ведь недавно ему исполнилось всего лишь 25 лет

Эта история, похожая на большое приключение, началась в 1980 году. Тогда 18-летний Бенедикт Ташен открыл небольшой магазин в своем родном Кельне для продажи комиксов, огромную коллекцию которых сам же и собрал. Он немедленно начал издавать каталоги для рекламы своего товара, и дело наладилось. А в 1984 году Ташен сумел ухватить за хвост настоящую удачу. Выгодно купив 40 тыс. копий остатка книги бельгийского сюрреалиста Рене Магритта на английском языке по доллару за каждую, он легко продал их по 10 немецких марок. И таким образом обнаружил нишу, которую успешно эксплуатировал в последующие годы. С юности интересуясь искусством, Ташен считал, что художественные книги слишком дороги и труднодоступны. Успех с Магриттом подтвердил, что он не был одинок в своем мнении и художественный книжный рынок должен быть демократизирован. Эта идея превратилась в его кредо, его цель, его славу, его процветание! Ташен начал переиздавать книги по ценам на порядок ниже общепринятых, дав своей компании собственное имя. И уже в следующем году вышел его Picasso — первая книга «Основной художественной серии», очень быстро ставшей мегапопулярной, ведь вскоре добавились другие недорогие, но качественные издания в твердом переплете. Сегодня эта серия состоит приблизительно из 50 томов, каждый об отдельном художнике, начиная с таких известных, как Микеланджело, до менее известных, как Норман Роквелл. В 1989 году двойной альбом Ван Гога, включивший полное собрание картин художника, стал хитом в книжных магазинах всего мира, в связи с чем название молодого издательства стало у всех на устах.

До Ташена издатели чаще всего выпускали книги об искусстве, рассчитанные на местные книжные магазинчики. Он же предложил различные издания, содержащие рядом с изображениями тексты на немецком, французском, английском языках, что расширило границы продаж. Это и позволяло ему держать цену, не превышающую 50 немецких марок (что составляет сегодня $30) на щегольски изданные книги.

К тому же Ташен создавал филиалы по всему земному шару, закрепляя свою репутацию издателя книг превосходного качества в области архитектуры, фотографии, стиля жизни и мировой классики. Чтобы выделиться на рынке, Taschen постоянно ищет неизбитые направления. Так, например, его редактор Ангелика Метузиус, ставшая в 1996 году второй женой Ташена и инструментальным партнером в процветании его компании, ввела серию, посвященную внутренним проектам и гостиницам.

В начале XXI века Taschen во всем мире и на более чем 20 языках издает эклектичное разнообразие книг для людей всех вкусов и финансовых возможностей. Гибкость и креативность — причины того, что Taschen имеет коммерческий рост с двузначным числом в течение девяти последних лет. И хотя компании обычно скрывают цифры, благодаря аналитикам и СМИ все же известно, что Taschen продает на своем основном рынке в США книг значительно больше любого независимого художественного издателя. Его предприятие превратилось в организацию, имеющую более 150 представительств в Лондоне, Лос-Анджелесе, Париже, Мадриде, Токио и Кельне, которая может себе позволить склады розничной продажи в Лос-Анджелесе и Париже, разработанные Филиппом Старком.

Бенедикту Ташену удалось выстроить из своего издательства глобальную марку, изменив книги об искусстве и их покупателей. Необычайное чутье на то, что будет продаваться, соединенное с талантом к провокации, помогло ему достичь вершины мира художественной публикации. Репутация умного маркетолога с естественной способностью иметь дело с непостоянством и капризами авторов, которых он издает, позволяет аналитикам сравнивать Ташена с великими издателями довоенной формации. В те времена влиятельные книгоиздатели, будучи владельцами компаний, в которых работали, производили сильное впечатление, а успех их предприятия был неотделим от их личного успеха.

Склонность Бенедикта Ташена к эффектным поступкам, например покупка произведения архитектуры Джона Лотнера — летающей тарелки «Хемосфера», и широким жестам — выпуск грандиозных изданий формата XXL, заставили говорить о нем далеко за пределами мира изданий об искусстве. В 2000 году Taschen изумило всех, установив рекорд для самой дорогой книги, изданной в XX столетии. «Сумо» Хельмута Ньютона, подписанная более чем 80 знаменитостями, чьи фото в ней содержались, была продана с аукциона за $300 тыс., которые издатель пожертвовал на благотворительность. Успех «Сумо» подтолкнул издательство к выпуску продолжения, которое не заставило себя долго ждать, — в 2003 году планету потрясла самая большая книга, изданная в недавней истории G.O.A.T. о Муххамеде Али на 792 страницах и весящая 34 кг. Самый свежий каталог Taschen представляет уже пять изданий формата XXL. Хотя и не такие фундаментальные, как «Али», они, тем не менее, требуют наличия совсем не миниатюрных размеров журнального столика.

При всей склонности эпатировать читающую публику главная миссия этого издателя все же состоит в том, чтобы издавать инновационные, прекрасно оформленные художественные книги по доступным ценам. Так, например, параллельно с довольно фешенебельной «Основной художественной серией» издательством запущена серия Icons, которая разлетается в розницу приблизительно за $10. Taschen представляет книги разного размера и ценовой категории — от огромного тома о Леонардо Да Винчи с детализированными изображениями до небольших книг в мягкой обложке на сотни разнообразных тем от старых объявлений Лас-Вегаса до мужского ню. Также это издательство выпускает записные книжки, календари и открытки. Свое 25-летие Taschen отметило в 2005 году, в связи с чем множество его хитов были рождены заново как специальные юбилейные издания и предложены по очень специальным, праздничным ценам. Этим жестом Taschen выразило издательское спасибо читателям. Феноменальные продажи показали, что книголюбы всего мира счастливы праздновать вместе с Taschen.

Талант издателя сделал Бенедикта Ташена богатым и благополучным человеком. Он имеет знаменитое собрание современной художественной экспозиции в софийском музее Reina в Мадриде; футуристический восьмисторонний дом, названный Хемосферой на Голливудских холмах, благодаря его третьей жене, архитектору Лорен Винер, и стареющему французскому бульдогу по имени Забота, который ему не менее предан, чем успех в бизнесе. На пороге 46-летия, царапая уши Заботы, Ташен признается, что «очень рад полученному шансу заработать на жизнь тем, что хотел делать».