СЕКС и насилие в РЕКЛАМЕ
Реклама, реклама, реклама… Почему она так привлекает наше внимание?
Вроде бежишь себе, по делам, занят мыслями, ан нет да и краем глаза зацепишься за что-то. Ох уж мне эти рекламисты!
Для начала потренируемся. Кто сказал, что здесь есть секс?
Хитрые рекламисты использую секс в своей рекламе. И реклама, между прочим, у них включает в себя все «виды» секса:
«Секс – одно из основных (и самых приятных) занятий человека. Не будь того, стали бы мы уделять ему столько внимания? Мы воссоздаем его в разных видах искусства – литературе, кино, театре, живописи и т.д. – и вообще при каждом удобном (или кажущимся таковым) случае. Мы научились изображать секс и говорить о нем настолько «аппетитно», что трудно не купиться на призывы к нему, а заодно не купить все то, что к нему прилагается. Воистину «секс продает сам себя»!» - утверждает автор книги «Секс и насилие в рекламе» Христо Кафтанджиев.
Христо не только собирает в своей книге, пожалуй, самую огромную энциклопедию примеров печатной (по большей части) рекламы, беспощадно аппелирующих к подсознанию простых людей с помощью секса, но и четко по научному объяснил – как и почему это действует. Например, он выделил, женский и мужской взгляд на сексуальность, что обязательно должны учитывать рекламисты:
Классифицировал все виды сексуализированной рекламы, выделив основные стратегии рекламистов – семиотика (наука о знаках, примеры подобной рекламы приведены в самом начале статьи); визуальное общение (специальные ракурсы, планы, композиции, осветления и т.п.):
и риторика (наука об убеждающих коммуникациях, например, использование разных «звезд» в рекламе или использование стратегии «улучшенная ситуация»):
Несколько слов и иллюстраций Христо о власти и насилии:
«Согласно неофрейдистским школам, призыв к власти – призыв центральный, он даже сильнее сексуальных призывов. Некоторые неофрейдисты интерпретируют либидо не как удовлетворение сексуальных потребностей, а как потребность во власти».
Женская власть:
Мужская власть:
Садизм:
Что еще примечательно в книге:
- Научный труд Христо включает даже отрывки из художественной литературы. Например, в главе «Обращение к садизму и мазохизму и сексуализированные рекламы – происки дъявола», полностью, без каких-либо комментариев состоит из двухстраничной цитаты – описания бала у сатаны из «Мастера и Маргариты»…
- Помимо рекламистов-маркетологов-дизайнеров и прочих креативщиков, для широкого круга читателей будет полезно узнать все методы воздействия, использующие сексуальные мотивы.
- Черт возьми, там КУЧА иллюстраций! ;)))
СЕКС и насилие в РЕКЛАМЕ
Интересные посты
Комментарии к посту «СЕКС и насилие в РЕКЛАМЕ» 68
спасибо, интересный пост.
п.с. что-то не видела такую рекламу.
полгода назад видела уже на LAM этот пост
теперь я во всех рекламах буду искать секс)
Конечно интересно...но в последнем как-то незаметно таваров которые рекламируют...кроме пледки...в четвертом собрании фотографий честно говоря не овсем понятно...
просто замечательный пост! спасибо за совет книги!
примеры шикарны!
а как еще рекламировать трусы?! -на веревке с прищепками?)
да и туфли лучше смотрятся на обнаженных женских ногах...
и вообще - чаще всего мы думаем о сексе)))))
даешь секс на лэме!
sex certainly works)...
интересно. спасибо. Реклама с лейблом Scholl экстравагантна.
А вообще вызывает чувство возмущения.
Секс должен быть везде, где он уместен, тем более в рекламе. Иначе покупать ничего не будут. :)
Спасибо за пост.
Секс это хорошо. Секс двигатель рекламы)
интересно,только у меня теперь везде секс
что-то нам через лукэтми все больше и больше товаров загоняют(
SEX SELLS!
это ж сколько времени нужно не заниматься сексом, чтобы на большинстве этих снимков разглядть этот самый секс?
ахах..о даа=))
В большинстве таких реклам, я бы даже не задумалась над каким-то подтекстом. А если он там даже и есть - без него реклама не была бы такой яркой (запоминающейся: рекламы Axe или последние основанные на садизме) Не ведь у нас на телевидении есть более "секс" рекламы, не давно увидела, когда яблоко с эхинацеей (цветком) что-то делают под платком, и это всё сопровождается интересными звуками, после этого там оказывается напиток. И спрашивается, как он там оказался?!
хороший пост, хорошие иллюстрации
хм, мне кажется это довольно известный факт, что секс - это мощный рекламный инструмент. двигатель торговли :)
а мне нравится!
люблю рекламы axe)
стало скучно на середине..
притормозило
да !здравствует секс везде!
самое главное ,чтобы детская психика не страдала !
учитывая что дети сейчас намного умнее и осознаннее взрослых, уже с детства растут пропитываясь всеми рекламными трюками ... задумывается ли кто об этом создавая ролики и выпуская на ТВ ...
Важно, что грани между допустимым и недопустимым стерты!
Их никогда и не было.
Реально - было даже хуже.
...что было хуже - сейчас норма...об этой грани и имелось в виду.
похоже у Вас психоз)
ну или невроз навязчивых состояний :Р
это то что надо
что-то не увидела никакого зоофилического подтекста в фото со свиньей
можно везде найти "подтекст" если целенаправленно его искать. о черт, реклама "киндер пингви" и там ПИНГВИНЫ! проклятые зоофилы повсюду!!
в большинстве примеров всё надумано + комментарии автора кагбэ намекают нам что без этого мы не догадаемся о содержимом картинки.
+ что за идиотское "мужская" и "женская" точка зрения. хоть бы авторов фотографий указали, чтоб видно было какую работу кто делал М или Ж
чтобы зацепить мужчину сексом, в рекламе нужны активные физические действия. Чтобы зацепить женщину сексом - нужна романтичность и мечтательность и никакой пошлости. Увы, рекламисты это не всегда учитывают и реклама товара, предназначенного для женщин, их отпугивает своей пошлостью. Так что М или Ж рекламист - значения не имеет :)
абсолютно не верно! что бы настроить человека на секс нужен всего лишь намек на него не важно мужчина или женщина,
пример реклама духов со скарлет йохансон: все видят секс и М и Ж. и никакой физики в кадре кроме спадающих одежд
"кое-что другое"
Никогда не забуду рекламу Benetton!)
наушники)
ой, сейчас что не реклама, то как минимум легкая эротика
:)
Превед, Зигмунд!
оооо
теперь в каждой невинной рекламе буду видеть такие мотивы)
и спасибо большое, очень любопытно
невинных реклам не бывает ))
poznavatel'no !!! teper' bydy namnogo vnimatel'nei s metodami reklamwikov! ;)
Про девочек-гимнасток и мороженое - вот это уже перебор
это фейк, гугл ит
я поискала, видимо все остальные статьи - реакции на этот фэйк, если это действительно сфабрикованная реклама
реклама качественная, видно что работают профессионалы
а чтобы привлечь внимание к товару надо всегда эпатировать
не совсем правда поняла что хотел сказать автор своим постом, тема секса в рекламе давно уже не нова
пост конечно интересный, но как ситстемообразующий и классифицирующий.
вам же все еще дедушка Фрейд объяснил - любое творчество - сублимированная сексуальнаяч энергия. так что все и так понятно.
но за интересные примеры и выводы - спасибо)
избитая, но от этого не менее действенная истина, все самое интересное это то, что связано с сексом и смертью...
Scholl - это крем для ног! ;-)) Так, для справки )
"Секс – одно из основных (и самых приятных) занятий человека."
с кроликами не перепутали нет? ито я думаю что они едят чаще.
не привращайтесь в животных вы же люди епт..
Вы хотите сказать, что секс для Вас не главное?
лукавите или просто не хотите в этом признаться
без комментариев в некоторых трудно углядеть эротические ноты.
у кого то недотрах
а некоторые фотки очень прикольны,особенно та,где соски вместо точек
я бы купил наушники ....
)
а плетку из штекеров?
спасибо за прекрасный обзор!
повод для чтения!
Многие комментарии к примерам были излишни имхо. На LAM все-таки не дураки (надеюсь) сидят, зачем так дотошно объяснять то, что в принципе и так понятно?
меня слегка смутил слоган "lickable" и 2 девчушки в эдакой позе..
начинающий рекламист, что ли?
видно, что студент(
от вида рекламы Lickable у меня отвисла челюсть и еще долго не закрывалась.
хорошие идеи ) парочку возьму на вооружение
наринэээ-наринэээээ:))) понравилось. только потом еще раз более внимательно перечитаюююю
слегка поправлю автора - марка Scholl не обувная. но - близко к обуви. уход за ногами (стопами), сама пользуюсь - знаю. вещи уникальные, реклама соответствует...
тема интерсная, но пост никакущий вместе с пояснениями к фото.
очень здорово! мне как рекламисту очень понравилось!
5+)))
очень занимательно)))))+
так приятно когда едешь где нибудь и замечаешь такую рекламу,не осознанно начинаешь возбуждаться,и уже в мыслях снимаешь продолжение=))
однозначно в избранное! )
лизабельно - это капец мои дорогие
побежала покупать наушники и штекеры!!!!