Starbucks меняет лицо
Накануне вечером в Нью-Йорке компания Starbucks представила новый логотип.
Коричневая Сирена в зеленом обрамлении на протяжении 23 лет для кофеманов всего мира была знаком "Здесь наливают отличный кофе". Теперь все будет по-новому: знакомая всем Сирена стала зеленой, а вот слова Starbucks Coffee исчезли вовсе.
Уже через несколько часов после презентации сторонники и противники изменений схлестнулись на официальном сайте компании и в социальных сетях. Кому-то изменения пришлись по нраву, кто-то наоборот, призывает больше не пользоваться услугами кофеен.
Говард Шульц, президент компании Starbucks в своем обращении по поводу ребрендинга заметил, что смена логотипа - лишь начало в цепочке мероприятий, посвященных сорокалетию бренда. "Для нашей марки этот год -важная веха, мы начинаем новую главу в нашей истории", - сказал он и добавил - "На протяжении последних четырех десятилетий, Сирена была нашим лицом. Теперь мы сделали с ней небольшое, но значимое обновление, чтобы подчеркнуть - бренд Starbucks продолжает по-прежнему актуален и готов к дальнейшему росту".
Широко использовать новый логотип начнут в начале марта.
Также Шульц намекнул, что поклонникам Starbucks "можно ожидать больших изменений начиная с этой весны", однако каких-то подробностей по этому поводу не сообщил.
Комментарии к посту «Starbucks меняет лицо» 146
Главное, чтобы кофе был хороший.
Вот именно. По сути - для тех, кто любит КОФЕ старбакс, логотип не очень важен. Я считаю, что призывы не пользоваться услугами кофеен говорят лишь о том, что те самые глашатаи ходят именно туда не ради кофе, а ради марки.
Есть за что любить этот кофе?) пф
Дело вкуса.
Хорошо, что сирену не переделали :)
Без Сирены было бы слишком радикально
жаль, что грудь ей не вернули(
там есть грудь :)
Ребята явно прочитали Маедо - Законы Простоты. Убрали ненужное: звёздочки, рамочки. Теперь осталось добавить необходимое: написать, что это кофе.
дело в том, что в Старбаксе делают и чай, и горячий шоколад, и молочные коктейли.
Ну ок, тогда написать, что это Старбакс.
Бренд стал неузнаваемым.
ой, да неправда, неузнаеваемым стал. ну и что что надпись убрали, смысл остался.
логотип остался узнаваемым. при том, что они убрали опошляющую всю картину надпись. за ненадобностью. все и так понимают, что это старбакс.
Какой-то радикальный ребрендинг получился. Не совсем понимаю зачем менять то, что стало так узнаваемо. На мой взгляд отсутствие надписи Starbucks coffee является большим минусом.
Да, отсутствие надписи очень странно - это ж по сути бесплатная реклама на каждом стаканчике. Не все знают логотип, а вот название большинство прочитать в состоянии.
когда идешь по улице и видишь у кого-то в руках стаканчик с кофе, например, я узнаю, что это из старбакса не по надписи, а по общему образу логотипа, в большей степени по картинке. надпись порой и не прочитать.
мне всегда казалось, что наоборот+))
вы сначала прикиньте сколько у них кофеен в мире и подумайте, нужна ли им реклама на каждом стаканчике.
вы сами себе противоречите. не находите?
Да. из-за отсутствия надписи стаканчик враз перестал быть "соу инди", а это значит фотки с ним получатся не классные. ]= Вообще какая разница что на стакане, тем более если лого не перестает быть узнаваемым?
Хорошо получилось. Просто - это главное, к этому стоит стремится.
http://finance.yahoo.com/news/Starbucks-gives-logo-a-new-apf-1766882105.html?x=0
ну раз все за простоту, то и написали б простым стильным шрифтом...
без надписи все равно не то(((
интересно, сколько деньжищ они отвалили за этот якобы "ребрендинг"?
Это ж всегда стоит миллионы - убрать полосочку тут, добавить буковку там. А тут вообще пусть будет белое яйцо на красном фоне :))
или какая-то фруктовая компания
)
Обожаю Старбакс и честно говоря мне как то не очень понравился их новый логотип..как то...ммм..пусто..вы не замечаете?!
главное, что внутри ;)
ну это естественно)))просто речь идёт о новом логотипе, вот я и высказал своё Фи))
а насчёт "внутренностей" Старбакса,надеюсь они ничего менять не собираются))
супер лого. наконец-то. ничего не нужно под ним подписывать. просто - синоним гениально. не нужно под яблоком подписывать "компьютер", под яйцом "мобильная связь", как не нужно рядом с сиреной писать "кофе". все это пережитки прошлого. легкость, простота, ассоциации с образом любимого бренда - это настоящее (пока не везде и не во всем) и будующее.
Согласна с Вами, за исключением того момента, что в будущем мы полностью откажемся от необходимости указывать название бренда рядом с лого.
Позволить себе это могут только компании, уже прошедшие определенный этап своей личной эволюции и заслужившие признание и любовь миллионов.
А Старбакс можно только поздравить!!
первые два старых логотипа на картинке стремные совсем. как будто ноги у нее раздвинуты в разные стороны)
Отличный логотип, теперь старбакс заставит нас узнавать свой бренд по одному логотипу, браво! ;)
мне нравится больше 92ого
вот проблемы у людей...
Порадовали ребята, собирающиеся отказаться, от старбакс вовсе :)
да уж, что тут скажешь..
Кофе у них все равно хреновый.
"Уже через несколько часов после презентации сторонники и противники изменений схлестнулись на официальном сайте компании и в социальных сетях." Вот людям обсудить больше нечего, кроме как цвет логотипа на стаканчике с кофе. И уж тем более странно отказываться от посещения любимой кофейни из-за такого пустяка. На мой взгляд, всё это надумано и раздуто, как мыльный пузырь. Много шума из ничего.
как-то не впечатляет. у нас в городе нет старбакса, но я все равно за предыдущий логотип.
На краске экономят? Было 2, теперь 1.
экологичнее )
старый лого лучше
71-ого самый четкий логотип
А мне старый больше нравится
И вправду, по барабану, лишь бы рецепт и вкус не менялся!а картинка норм.
К сожалению, я кофе не пью вообще, мне от него нехорошо становится, но Старбакс - некий легендарный символ. До тех пор, пока на стаканчике остаётся Сирена, он продолжает быть этим символом, но, стоит Сирену убрать, закончится определённая эпоха. А это было бы грустно!
Надпись Sturbucks Cofee смотрелась значительно интереснее. Уж слишком просто получилось.
И ладно. Вот, что слишком, так это глупо отказываться от употребления Старбакса.
А если флаг России поменяют на что-то такое экстранеординарное, люди и от страны начнут отказываться?)
да ну фу
Недавно видел подборку картинок как бы выглядели упаковки брендов елси бы из них убрали все лишнее - видимо они пошли по этому пути
http://www.etoday.ru/2010/12/minimalizm-dlja-mass-marketa.php
очень интересная ссылка. хоть и не по теме
Интересно! Только я бы не сказала, что убрали ЛИшнее)) Результат какой-то унылый
Сложно оценить преимущества обновлённого логотипа. Исчезла надпись и как-будто исчезла целостность.
кофе от этого хуже не станет.
но новый логотип у меня больше ассоциируется с сетью аптек.
молодцы
сейчас все всем объясню хуч я и сам минималист и респекты минимализму, но
старбукс это атмосфера истории "твоего кофе", тех посиделок с друзьями, которые были и 10 лет назад, все меняется, любови, дураки начальники, бизнес но "тот самый" запах кофе и посидеть глядя на улицу через большие стекла (в америках страбуксы часто с такими стеклянными большими окнами) оторваться от ритма города... вспоминать "как все начиналось" ))) поэтому немного историческая типографика "вросшая" в наслоение эпох это было круто, открывается кофешка а она как будто тут лет 20 уже была. Страбуксу не нужно было бегать на стадион как пепсе или красить все белым цветом как "Республике", может имело смысл сделать супермодных несколько "спешл эдишен" суперминималистичных в интерьере кафе и туда такое родное для минимала лого... Ну а так как то не клеится честно говоря )))
Вообщем братва раскупай кружки со старым лого, пока они есть !!!!
одна из главных идей американского Старбакса - кофе на вынос. О чём вы говорите вообще? Старбакс - это кофейный Макдак :)
я говорю о переживаниях своих друзей вокруг брэнда
о городской среде и все такое
ты идеш по городу, гуляешь, а
воспринимать кофейни как нечто утилитарно-разовое сложно, хотя резкие менеджеры так и воспринимают ))) подхватил "стандартный продукт" чтобы "быть в наличии" по Хабермасу и поскакал дальше как Bearhorse )))
я и не спорю - так это у нас. Именно поэтому дико смотрится отсутствие постоянных официантов, которые моментально убирают столы - ведь в Старбаксе идея в том, чтобы ты заказал кофе, взял его и ушёл по делам. Да что уж говорить, и TGI у нас и там совершенно-разные, да даже тот же Макдак.
не согласна с вами. для многих старбакс - это место встреч, в том числе и деловых.
о, я с вашего комментария сразу вспомнил один тв-репортаж, несколько лет назад, про открытие первого Макдака в Воронеже, где деловые партнеры устраивали встречи и подписывали бумажки.
ну не о подписании бумажек идёт речь. считаю, это удобное место для встречи молодых фрилансеров с заказчиками, например
это провал!
первый логотип самый стильный, сейчас же стаканчик выглядит как обычный дешевый стаканчик, полностью согласна с первым комментарием, главное, чтобы кофе не сделали дешевым "г" за ту цену, что дешевой не назовешь.
первый логотип и правда был самым удачным. сейчас этот стаканчик ничем не отличается от стаканчика из того же МакДональдса. просто и дешево.
да и кофе в Старбаксе мне не очень нравится.
Минимализм в дизайне для некоторых брендов,портит возраст, их статус, и привычку потребителей продукции)
Жаль, конечно, что поменяли - мне так нравился старый дизайн. Но - к несчастью, они его не вернут, а мы к новому привыкнем.
В конце концов, их замечательный кофе - лучшая реклама)
сойдет
скучно стало. Раньше было - вау, Старбакс! А теперь - угу, старбакс...
старый дизайн был очень хорош,но уверенна что и новый так же приживется. многие будут говорить,что раньше было лучше ,но вскоре забудут.
ведь самое главно то -не изменилось)
Starbucks- бренд узнаваемый и без слов "Starbucks Coffee"! Обновленный логотип лаконичен и читаем. Здорово, что компания с многолетней историей не стоит на месте и постоянно развивается ;) Мне понравилось!
Зато теперь можно самим разукрасить стаканчик, пока вы сидите и нудите на своей работе в душных и черно-белых офисах=) Разноцветные стаканчики поднимут настроение=)
Так что, как говорится - вам подали идею, вы её и развивайте=)
меняется эпоха или взгляд на вещи. XXI век - это век, где даже в 16 лет можешь почувствовать себя старым.
даже, если они начнут разливать кофе в простые белые стаканы с зеленой точкой - мне будет всё равно. Главное, чтобы у них кофе не менялся.
лучше бы поменялся.
Мне ребрендинг вообще не понравился. По моему образец 1992 и 1971 года - самые удачные!
Странно, что компания, достигшая почетного возраста в 40 лет – возраста, которым не стыдно гордиться и тыкать в нос конкурентов –старается быть похожей на очередной минималистичный новодел.
Надеюсь, что эта история будет чем-то в духе ребрендинга Gap.
Действительно глупо было подстраиваться. Вон у Levis вообще целая гравюра, а не логотип (кони растягивают джинсы) и никто не меняет его,видно, что компания на рынке уже давно
Жаль без надписи. Хотя кому какое дело. Главное чтобы качественный кофе таковым и остался.
а мне первый самый понравился,коричневый
Не вижу смысла, зачем нужно было менять. Теперь, когда видишь новый значок, такое чувство, что чего-то не хватает.
один вопрос.. зачем?
больше нравится кофе,чем логотип) изменения пойдут на пользу точно---больше шумихи,больше рекламы! правильный ход)!
Мне нравится самый первый... Шоколадный :)
Ребрендинг хороший. Кофе какашечное. Они лет через 15 будут продавать в бутиках эксклюзивную линию аксессуаров Starbucks Original 1971 со старым лого.
ванильные девочки в печали!
самый классный логотип — это логотип 1971-го года
считаю,что надпись надо вернуть.выглядит отлично,но с надписью будет гораздо лучше
непривычно, конечно
нооо...что уж делать. привыкнем )
а в моём городе нет Starbucks :((( так что даже "больше не пользоваться услугами кофеен" в связи со сменой логотипа не смогу :D
суть ребрендинга -- дать повод толпе читателей луков это обсуждать. а что кто нарисовал уже не важно, когда вы на всех сто раз прокричали название "старбакс". за и против надписи...лучше бы по-старому длиной члена (/размером груди) мерялись
было лучше.
старый нравился больше.ну а вообще какая разница какой логотип-главное чтобы кофе хороший был.
я, наверно, КЭП, но по-моему разницы особой нет
хотя жалко, что надпись убрали - как-то пусто без нее
ни о чем вообще.
офигенный. современный. Сразу видно, что компания смотрит вперёд, а не плывёт на волах прошлой славы.
куда вперед? они же не продают товар, подвластный модернизации, как Мак. Тут "современный" - "стильный" не работает. Они основали определенную традицию и надо её поддерживать. Я за привычную версию: локаничней, чем старая, интересней новой
а через десяток лет от русалки останутся только волосы или не останется ничего..будут белые стаканы брендом)
меняй, не меняй - кофе как был говном, так и останется..
прошлый был лучше,а кофе хорошее , но дороговато.
Именно)
Вкус старбакса остался, изменилась лишь обертка. Но лично мне предыдущий лог нравился больше. Хотя особого внимания предыдущий не вызывал у меня)
так это хвост, а не щупальца
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2011/01/07/
все они делают грамотно
Главное, что в России до сих пор качество не упало. А то как к нам что-то хорошее попадает, сначала все ок, а как только присматривать не так активно начинают от туда, так все, русское руководство "экономить" начинает.
Я был готов, что спустя пару, тройку лет уже не будут так вежливо общаться там. а нет, вроде вс впорядке и кофе до сих пор отличный.
Разве что обидно имя перестали писать на стаканах. обленились видимо.
я тоже считаю, что такие перемены к лучшему
по-моему лого стало чище, больше, а значит визуально ближе к потребителю. Надпись убрали и стало просторней. Конечно в ней был шик старой кофейни в порту, но фирма то растёт)
БОЖЕ,СКОЛЬКО ДИСКУССИЙ НА ТЕМУ СМЕНЫ ЛОГОТИПА STARBUCKS!!!блин,100 комментариев ,кто "за",кто "против".
Starbucks стал супер-брендом,так что от того поменяют они что-то в своем логотипе,или нет ничего не зависит.
Главное ,чтоб кофе был хороший и атмосфера в кофейнях сохранилась!
Упрощение логотипа явно не лучший их ход.
Значек кажется слабым, сирена стала какой-то сиротливой на фоне белого стакана. А если представить этот знак как вывеску, то больше
похоже на логотип шампуня. Жалко что они взялись за ребрендинг.
Для таких компаний это очень рискованно. Напоминает желание
макдональдса сменить основной цвет. Печально и слабо.
не знаю, лично мне оба логотипа кажутся достаточно гармоничными. в новом логотипе убрали текст и символы, т.е. оставили только главное - сирену. и этого достаточно, ведь старбакс стал достаточно узнаваемым. да и человек, купивший там кофе, не будет сидеть и ломать голову над тем, в каком кафе он его купил, если этого не написано на стаканчике.
и в самом деле, главное то, что в нутри!
с каждым ребрендингом знак увеличивается в круге, в следующий раз русалке отпилят клешни, оставив в круге одно лицо
а по-моему ребрендинг был не очень удачен
да, дело в кофе, т.е в том, чтобы он оставался хорошим, но всё же эстетическое чувство не молчит
по-моему всё таки фишка была в фирменном блоке, а остался один логотип, чего же ждать в след.ребрендинге?!!!
миндальный капучино утром, и хоть член на лого, это уже не важно...
хорошо сделали, с каждым разом зум все больше и больше
интересно, какие аргументы были у предлагавших новый логотип?)
и как большие дядьки на это согласились? имхо, можно было поменять все, даже шрифт, но надпись должна была оставаться. старбакс ведь есть не только в США, где действительно Сирена настолько узнаваема, что буковки можно было и убрать. есть рынки, на которых бренд работает относительно недавно и эта сирена большинству ЦА ни о чем не говорит.
Плохой кофе, и в Москве имеет совершенно не соответствующую качеству цену. В Мексике, например, стакан американо в Старбаксе стоит 1,5 всего доллара.
вы точно хотите поговорить про разницу ценообразования в Мексике и в столице России, одном из самых дорогих городов мира, Москве?
Да, была бы рада, если бы кто-нибудь мне объяснил, почему осква один из самых дорогих городов, и по какому механизму там формируются цены.
Оч-ч-чень серьёзный вопрос!
уж слишком лаконично, прежний лучше.
хотя пройдет время и он приживется
Интересно, останется ли этот стаканчик столь же культовым объектом на классическом фото "я и моя жизнь!" с молескином, блеском для губ и смартфоном? :)
Не знаю как вам, Ребята, А мне раньше больше нравилось =/
Как-то очень Просто стало)
да ладно, все отлично! Старбакс узнаваем даже там, где этих кофеен нет вовсе!
ну конечно,главное,чтобы кофе был хороший.
только во-первых,непривычно. во-вторых,с надписью было бы всё же лучше,а то теперь для так называемых "чайников" вообще будет не понятно,что это.
не пейте этот кофе, у них логотип новый ахахахах
по-моему, черного цвета стало очень не хватать. он как-то оттенял лого, что-ли... яркости придавал и законченности.
starfucks for free
по всей видимости, кофейня решила, что их лого достаточно узнаваемый, что бы не заморачиваться на буквах.. ну в принципе, почему бы и нет... хотя с моей точки зрения, другого цвета (кроме зеленого) не хватает... ( а может просто кажется так....)))
нравится логотип. но вот так мне наплевать на ваш старбакс)))
Они решили использовать минимализм )
мне больше старый логотип нравился)
фак еа, старбакс больше не будет радостью тэпэшэк ^^
92-й наиболее привычный, в новом как-то пустовато
А вообще, главное - чтобы вкус не изменился в худшую сторону, а так пусть переделывают, пофиг
92-й лучше! Полностью согласна с КATTYONFIRE, пусто и непривычно.
но по большому счёту главное что бы кофе таким остался и интерьер,создающий такую тёплую атмосферу)
а капучино у них обыкновенный, как из автомата.
Сирена все ближе, скоро останется одно лицо.
непривычно.но мне нравится)
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2011/01/07/
разглагольствование блин, к чертям..за кофе
неузнаваемо и менее привлекательно
"кто-то наоборот, призывает больше не пользоваться услугами кофеен."
Ярость консерватизма просто поражает)
неее.. мне кажется прошлый нынешний значок намного лучше.
На самом деле видя на улице людей со стаканчиками да и постоянно открывающиеся новые кофейные заведения я стала испытывать некую обиду за Старбакс, так как пользуясь их успехом все кому не лень (не будем называть их имен)) стали делать круглый логотип и размещать по кругу надпись, да и шрифт пытаются похожий подобрать. А теперь наш любимый Старбакс поднялся над всеми изменив свой лого! Браво!!
Мне кажется,что старый логотип был просто даже ДИНАМИЧНЕЕ нового(хотя мне по душе всё-же больше сирена 1971года). В погоне за "зелёной" модой они добились того,что этот знак стал не просто неузнаваем для большинства людей,а он просто даже не подходит по ассоциациям. Ну если бы я не работала какое-то время в старбаксе и увидела новый лого не на стаканчике,то я скорее подумала,что это аптека.Ну или в крайнем случае кафе для вегетарианцев или магазин органических продуктов. Интерьер кофеен тоже со стаканчиком не имеют ничего общего.
Ну и просто должен,на мой взгляд,присутствовать коричневый или черный цвет в логотипе сети кофеен.
Очень не нравится. Зачем было менять? всё испортили просто! Я считаю, что начиная от прекрасного кофе и заканчивая самим стаканом - всё должно быть идеально!!!!