Уроки Camel
В отличие от многих других упаковок, которые выкидываются сразу после вскрытия, пачка сигарет долго живет в кармане курильщика. Она ездит с ним везде и много времени проводит на людях. Потом, даже будучи выброшенной где попало, она все равно остается продолжением курильщика, частью его одежды, поскольку папиросные марки обладают самой большой степенью приверженности к ним, а уровень социальной видимости сигарет гораздо больше любого другого карманного бренда.
Когда ограничения на табачную рекламу становятся все жестче, лично пачка играет все большую роль в первичном приобретении сторонников, а ее периодическое обновление - в их удержании. И нет лучше примера в этой игре, чем Camel:
Когда о вреде курения думали плохо и сигаретам давали звонкие географические и королевские имена, вдруг в 1913 году появился "Верблюд". Конечно, это тоже была дань моде на путешествия, но все же какая-то вызывающая - на пачках того времени изображали все больше то, к чему мог хотеть относиться курильщик. А тут - верблюд.
Сначала тизер "the Camels are coming", потом BTL - цирковой старина Джо, потом "I'd walk a mile for a Camel!"… И вот уже публичные персоны публично выкуривают по нескольку пачек в день, и Джо Кэмел признается среди малышей 5-6 лет популярнее, чем Микки Маус, Кролик Банни и даже Барби. Под напором Американской медицинской ассоциации, Джо Кэмела решают убрать от глаз детей подальше и заменяют на более взрослую кампанию с красивыми сексапильными девушками, чем попадают прямо в подростковую аудиторию. Потом баловались с цветами фильтра, и турецкими ароматами, и визуальными эффектами, когда надпись на папиросной бумаге остается видной и на столбике пепла. А закончилось все анти-табачными кампаниями и компромиссами между указателями качества и вреда на пачке.
И все, должно быть так и правильно, только, боюсь, все больше загоняемые в угол курильщики однажды отпружинят так, что маркетологам придется дописывать свои учебники.
Ниже самые яркие серийные упаковки Camel из коллекции Игоря Сергеева
(здесь представлено далеко не все. инфа с http://www.sostav.ru/columns/eyes/2006/k52/)
75th Birthday!
90 Years
ART Collection
Collector's Pack
Collector's Pack Joe's Place
Genuine Century
Night Collectors
Road
Se Inventa La Imprenta
Season's Greetings
И другие...
Комментарии к посту «Уроки Camel» 48
новогодний верблюд порадовал)
а в 2009 - чашка капучино на пачке)
я бы такую не выкинула)
у меня есть верблюд для корицы))
camelwood))
Кстати первая сигарета, которую я выкурила, была именно camel
везет те, а я первую выкурил петра черного :'(
раста кэмел ваще лучший)) я б сигареты ради такого начал бы курить))
да-да, для этого и рисовали
только бы из-за пачки покупала
сижки, конечно, поганенькие, но пачки у них всегда крутые.
растаманский кемел)))) класс)))
а я вот уже 5 месяцев не курю) ееееее))) это круто!
а кто-нибудь вдыхал смрадную вонь умирающего в терминальной стадии рака легких? а?
неа. а ты вдыхала? а?
Лучше бы не делали новую эко-пачку или как там её.
Раньше гораздо приятнее было. И я даже не про эксклюзивные упаковки.
Купила бы из-за пачки. И ведь захочется потом все собрать!))))
Все-таки хорошо, что реклама сигарет запрещена.
Пойду покурю...
вспоминается книга Здесь курят. там мальчик от рака помирал, потому что у Camel уж очень крутая и действенная реклама.
больше нравятся авторские пачки Vogue
мне тоже они нравятся, хоть и бросила курить, но 2 дизайнерские пачки от Акруа храню на подоконнике)
похожи на обложки журнала) интересно, спасибо)
Мне кажется некорректно сравнивать рекламу Camel и Vogue, потому что по крайней мере это сигареты, имеющие разные группы потребителей. Vogue на молодых современных женщин, а Camel на состоявщихся мужчин среднего возраста. Конечно, и стратерия рекламы у этих марок разная.
купил их, пока не бросил, классные были сигареты и пачка)
у ласки страйк еще пачка здоровская
постоянно замечаю, как сильно повышается спрос на сигареты при выпуске новой пачки, создании нового дизайна и т.д.) Как все кинулись искать Marlboro когда у них "слайдер" - пачка вышла. Ужс)
я им как то отправил около 500 кодов от пачек, надеялся в Токио попасть
наивный бля верблюд
А почему пост называется "уроки ..." ? Уроки, как надо продавать? создавать пачки? я в замешательстве(( и ещё, можете посвятить мне миллион своих минусов каждый, НО ...все оформления (кроме одной, двух) в моём восприятии отображаются под названием "хрустящее гавнецо" ! Всем не угодишь - это нормально. ё маё.
самец
красивые пачки - хорошо.
курить - плохо.
пойду покурю.
пачки крутые
да и сигареты не плохие
пачки в разделе "и другие" - "мама, я осваиваю фотошоп!"
что-то в этом духе, да)
а я вообще никогда не курила,но когда видишь такие упаковки как вот у лаки или у кэмэла то как то эх как становиться)
Здесь курят!
несмотря на то,что я не курю, я б такие сигареты хранила в своей сумке...просто так,потому что необычные
это такая ненавязчивая реклама сигарет и бренда?
Серж
artbaza.ru
ну, я бы не сказала, что прям-таки ненавязчивая)
ну да)) явно навязчивая))
и за уши притянутая
Про Joe Chemo Забыли :)
плюс вам
класс!
некоторые верблюды на упаковках с первого взгляда на чудика из сериала "Альф" похож :))
реклама..((
а на картинке выше верблюд докурился!
"Когда ограничения на табачную рекламу становятся все жестче, лично пачка играет все большую роль в первичном приобретении сторонников..."
что с текстом? это перевод? что значит "лично пачка"?
вот бы все, кто пишут посты, немного поднапрягли бы мозг, чтоб читать было легче потом
напомнило рекламу Абсолют!)))))))