Новый дизайн упаковки молока плюс позиционирование
Начну с маленького вступления. В нем расскажу об агентстве, команде и предпосылках.
Каждое утро заезжая в "Перекресток" ( X5 Retail Group) за сливками к утреннему какао, без него я не могу полноценно работать и чувствовать себя человеком. На витринах магазина масса молочной продукции разных брендов, под разными торговыми марками. Большая их часть находится в стадии энтропии и при этом пытаются конкурировать. Данная картина мне поднимает настроение и заставляет улыбаться. Но, однажды, решил вмешаться. Понял, что хочу видеть молоко другим - ярким, притягательным, в удобной таре, адаптированное под городские условия и ритм жизни. Пришел в офис, уселся перед мониторами, выпил какао и начал звонить. В тот день я пообщался с большим количеством представительств "молочников", провел больше десятка встреч и понял, что нужно прорываться. Через два дня в моем распоряжении была классная команда и мы начали. Но об этом позже.
*Мне интересно ваше мнение о первом варианте позиционирование на рынке (да, всё верно, есть второй вариант и даже третий, но мне хочется обсудить первый).
Оперативно созданная команда профессионалов из самых разных областей, включая психологов, специалистов института питания, ведущих дизайнеров, бренд-мейкеров и экспертов в сфере продвижения и рекламы, социальных аналитиков, разработала принципиально новую концепцию для упаковки молочных продуктов, целью которой является мотивация к здоровому образу жизни, разрушение стереотипов и создание нового продукта со стратегией его дальнейшего позиционирования.
Молоко является продуктом повседневного употребления, но не является незаменимым спутников. Мы же в свою очередь хотим создать принципиально новое позиционирование продукта среди молодежи.
Молоко станет популярным имиджевым напитком. Это будет достигнуто посредством ярких и современных дизайнерских решений, грамотного продвижения и других нестандартных решений.
Этими действиями мы решаем три очень важные проблемы: коммерческую, социальную и морально-этическую. Теперь поговорим о каждой из них.
Коммерческая. В России упаковка молока создается по принципу «это молоко», что в свою очередь обуславливает использование стандартных графических и шрифтовых элементов. Скучные товары умирают на прилавках, их покупают от неизбежности и отсутствия других вариантов, в нем нет настроения, нет эмоций, оно безумно скучное. Холодильники людей забиты отвратительной упаковкой, нет яркости, жизнь не бьет ключом. Иногда такую упаковку стыдно ставить на стол перед гостями. Это позор! Применив наш подход, мы выделяемся из общей серой и однотипной массы аналогичных продуктов и брендов. Мы моментально становимся ярким пятном на прилавках, в холодильниках, на столах, везде где появляемся. Мы привлекаем внимание, завоевываем сердца. Естественно, это поднимает уровень продаж и долю присутствия бренда на рынке.
Социальная. Приоритеты современной жизни большинства людей крайне далеки от стандартов здорового питания. Употребление модных энергетических напитков и всевозможных слабоалкогольных коктейлей – яркое тому подтверждение. С бутылкой молока не пройдешь по городским улицам, как с пакетиком сока или бутылкой колы по той простой причине, что упаковка молока не рассчитана на это. Линейка нашей продукции подразумевает запуск City Style (упаковка для города, активного образа жизни), это практичная в использовании упаковка, удовлетворяющая всем требованиям человека с насыщенным стилем жизни.
Производители молока заявляют о себе только как о молоке, забывая о таких важных вещах, как образ, имидж и положительные эмоции потребителя, стимулирующие позитивное восприятие бренда. Это когда упаковку хочется крутить в руках и разглядывать.
Мы же учли все современные тенденции, тягу человека к яркому и необычному. Наша упаковка призвана подчеркнуть индивидуальность и характер потребителя.Сделав акцент на уникальные полезные свойства молочных продуктов, сравнивая их с газированными напитками, коктейлями, энергетиками и различными жидкими стимуляторами, мы запускаем новую программу по восприятию молока и напитков на его основе потребителями. Это в свою очередь рано или поздно приведет к улучшению здоровья нации.
Морально-этическая. Употребление слабоалкогольных напитков, таких как пиво, коктейли и т.п., является модным трендом жизни современного подростка. Посредством рекламы в него заложена информация о том, что это круто, модно, что это решение проблем и размывание всевозможных барьеров и комплексов.После запуска мощной рекламной кампании, т.к. наша концепция дает для этого неограниченные возможности, мы планируем если не заместить приоритеты, то как минимум поставить молоко на уровень самых популярных напитков.Родители будут счастливы, т.к. их аргументы против энергетических и газированных напитков подкреплены научными доводами и на рынке есть продукт, который можно предложить как альтернативу.
О возможностях рекламы. Ранее реклама молочных продуктов была привязана к коровам, домикам в деревне, бабушкам, молочникам и др. ассоциативному ряду, не связанному с современными тенденциями, т.к. ритм нынешней жизни требует различных стимуляторов и постоянного драйва, обычное молоко не вписывается в эту концепцию. Наше молоко могут рекламировать как спортсмены (мужской характер), так и девушки в бикини на жарком пляже, мы увеличим сексуальность данного продукта, сферу его применения. Как результат, молоко станет не просто напитком – оно станет стильным, сексуальным, полезным и желанным атрибутом жизни.
Это только концепты, есть более 300 новых вариантов дизайна (упаковка для города (пластик и т.д.), специальная упаковка для хранения в холодильнике, учтены индикаторы температуры. Разрабатываем полные комплекты (упаковка сыра, масла, сметаны и т.д.) Разработали упаковку разного объема (0,5л. | 1 л. | и совсем новые формации).
Корешков Юра
В моем ЖЖ подробнее написано и больше всяких картинок. Может сегодня повешу промо-ролик.
Copyright © 2009. All Rights Reserved Union Craft
Комментарии к посту «Новый дизайн упаковки молока плюс позиционирование» 203
настроение поднимается, когда видишь эти веселые коробки
Спасибо, я закончу переговоры с производителями и повешу новый пост где будет вся серия концептов. У меня еще есть интересные ролики как мы общались с обычными покупателями в магазинах, интересовались их предпочтениями. Там много цифр, не хочу публиковать их раньше времени, но все всё узнают, обещаю!
Да , спрос зависит напрямую от того , как преподносят тот или иной продукт в массы . Но какова упаковка , такова и цена =)
Давно в "СФ" писали статью о владельце бренда "Рузское молоко". Там подробно говорилось о системе построения стоимости. Все расходы на покупку сырья, переработку, упаковку, доставку - 15 рублей на литр. А стоило оно 65 рублей - литр. Владелец компании признался "СФ", что во время кризиса все опускают цены, а он поднимает. Увидев стоимость, покупатель решил, что платит за качество, а платил за "понт", за "эксперимент" производителя. Я знаю рынок и могу уверенно написать, что качественный и яркий продукт может выдерживать конкуренции и брать хорошие % рынка.
Было бы приятней видеть надпись "Молоко", а не "Milk". Все-таки в России живем.
Сделаем!
Поддерживаю!
черная коробка навевает ужас. на полках магазинов мы их никогда не увидим
я бы покупала молоко в чёрной коробке...
молоко в черной коробке уже есть, покупала совсем недавно
Сейчас по-моему модно все продукты в черные коробки упаковывать. А мне молоко нравится покупать в обычной упаковке и того молокозавода, который ближе к дому.
черная коробка лично мне напомнил мужскую линию VICHY.
А vichy я подсознательно пить не стал бы
как-то у Вас все так грамотно и аппетитно, что даже завидно:))))) Поделитесь опытом?:) p.s. начала читать Ваш ЖЖ. Познавательно и интересно,однако:)
Не знаю чем именно поделиться, мне не жалко, но информации много. Спрашивайте, а я отвечу :)
Интересно почему на всех концептах по-английски написано молоко, да и всё остальное тоже вроде бы.
В Росси живем, большую часть рынка занимают бабушки которые покупают это самое молоко, сомневаюсь что они английский знают. А так очень интересная идея. 2,4,5 понравились.
Это концепты, делались для демонстрации подачи. Мы не нашли нормальный шрифт (кириллический) и заказали свой, шрифт еще шлифуется. Скоро всю будет по-русски. Концепты для города уже имеют русский нейминг.
"русский нейминг" )
вы не нашли киррилический myriad? Хотите, я вам перешлю?
если я правильно понял пост, то это молоко позиционируется не для бабушек. а для более "продвинутой" аудитории.
мне кажется полностью от латиницы отказывать не нужно.
ведь есть, хоть и не большой, но есть сегмент иностранцев любящих молоко. и да они знают как пишется молоко на русском, но приятнее им будет купить молоко именно с английским названием.
можно на одной стороне печатать на русском, на другой латиницей..
интернациолизм некий выходит. а это хорошо.
Спасибо!
Умный Вы, Корешков Юра! :)
Спасибо, но даже не знаю, что ответить (смутился).
да вообще я бы все продукты "разукрасила"
ведь если упаковка яркая, то и взгляд на неё притягивается, и кошелёк
А когда бы всё было в красках я бы стал выпускать молоко в белой коробке с черной крупной надписью молоко.
Черная упаковка весьма стильно смотрится. Ассоциация - трек Massive Attack "Black milk".
Молодцы! Вот это сладко. Очень правильно вы сказали про то, что реклама оказывает сильное влиятние на потребителя и здорово, что симпатичный дизайн сделали не для очередного коктейля, а для молока. В России вообще мало хорошей рекламы, а уж полезные для здоровья продукты проигрывают в этом смысле больше всего.
Хочется посмотреть на новую ФОРМУ упаковки, как вы позиционируете - "City Style (упаковка для города, активного образа жизни)". Чтобы можно было употреблять продукт на ходу, по пути на работу (например).
Боюсь увеличение цен на такое молоко неизбежно. Просто потому что оно будет "крутое".
Да и кстати в 100%milk тоже слабо верится..
Ай нравится!))
я считаю что это очень круто и естественно я бы покупала молоко именно в такой упаковки нежели в бело голубых с коровками. ново. свежо. современно. скорее бы на полки!
Да, мы да. Домохозяйки нет. Нужно думать о наиболее широкой целевой аудитории. С первого взгляда и не допереть, что это молоко, а не молочный коктейль или что-то ещё. Особенно учитывая «Milk». Соответственно «женщины за…» не будут покупать этот продукт.
молоко - это пишется так!
все просто здорово,дизайн просто клсс,но сексуальность везде.вез-де-е-е.обувь-прокладки-конфетки-машинки....если вы ставите себе в задачу пропаганду здорового образа жизни, молоко вместо кокакол-энергетиков,приоритет морально-этического,то по тем же морально-этическим соображениям :зачем привлекать молодежь именно сексуальностью?неужели ничем другим нельзя....все делают ставку именно на это, и что мы видим?сто тысяч мильонов фоток девочек-педовочек вконтакте в дешевых стрингах и с ранним целлюлитом?а ведь модель поведения на 30-40% прививается пропагандой сми.мы видим полуголую телку в телеке, переключаем, видим такую же ,и понимаем, что это должно быть круто ,раз это ВЕЗДЕ.....а потом все удивляются , откуда столько сифилитиков в диспансерах ..
поддерживаю на 100%.
"образ, имидж и положительные эмоции потребителя, стимулирующие позитивное восприятие бренда", корешков юрий не = сексуальность.
скольким потребителям интересна сексуальность в молоке? озабоченные мальчики с 14 до 23? и как часто они сами, а не родители покупают молоко в семью? поверьте, мама вряд ли купит своей семье (мужу, сыну младшей дочке) упаковку молока, которая "сексуальна".
да, в сша 14 лет рекламируют молоко как "модный продукт", историю эту я думаю вы прочитали, когда готовили свой пост: http://www.adme.ru/california-milk-processor-board/got-milk-istoriya-o-tom-kak-skuchnoe-i-protivnoe-moloko-zavoevalo-shtaty-goodby-silverstein-partners-153887-21488/
также представьте на минутку, что 85% населения нашей страны живут не в больших городах типа москва, и ценности и стереотипы у них немного другие. а запуск нового бренда для любой компании fmcg - огромные деньги и запускают они его на разных рынках одновременно, поэтому и дизайны "усредненные", безликие - посмотрите на любой tv ролик гиганта типа proctel&gambel или uniliver.
сомневаюсь, кстати, о реальной возможности "за один день встретиться с десятком производителей" - их офисы часто в пром зонах, куда из за пробок вы дооолго ехать будете (из одного то конца города в другой), а сами они к вам вряд ли поедут (если вы не instinct и не предложили поработать на них бесплатно;)
также ну совсем бессмысленно делать 300 дизайнов "в стол". заключите конкретный контракт и сделайте три концепта, но соответствующих его брифу заказчика... вообщем, можно долго продолжать
удачи вам юрий, дело хорошее и правильное, только поменьше пафоса;)
извините за тираду, просто реально наболело
nastasjakorzh,я вас понимаю,но сексуальность не всегда можно показать как "полуголую тетку". например,если показать холодное молоко как освежающий напиток,то капли,стекающие томительно по изящной упаковке(а я надеюсь,что city stile будет именно таким, а не очередным пакетом как от сока),то это тоже будет своего рода тонким намеком на сексуальность (как капельки пота стекающие по телу от знойного солнца).
Хотя,про дешевые стринги,это вы в точку сказали)))
Именно! Спасибо Вам! :)
мило
как раз пустая ниша еще
было бы хорошо, если молоко стало трендом
только вот, упаковка стоит вдвое больше самого молока
да и ценность массового молока не такая большая
коробка с кошками так и взывает: "Попробуйте новое КОШАЧЬЕ молоко!"
Хороший пост, как и сама идея.
Мне кажется если все получится, то проблем с спросом изза цены не будет.
Все же лучше покупают например колу нежели чето дешевле, но менее розрекламированное.
молоко в черной упаковке - уже есть.. никаких коров на упаковке, даже таких веселых, ибо вся оригинальность теряется. кошки тоже безусловно милы, но как-то не очень понятно зачем они сюда..
а так мне ОЧЕНЬ нравится!!! буду ждать вашего продукта на полках магазинов))))
мне это нравиться)) Даже если я не пью молоко, я бы покупала его ради упаковки) мило и позитивно)
А фото пропавших детей????
Ну и что, что молоко в чёрной упаковке уже есть. В белой тоже есть, но производителей молока этот факт совершенно не напрягает, они почти все делают белые упаковки. Мне больше всего понравился второй вариант (и чёрный кстати, тоже). А по поводу ФОРМЫ соглашусь со STEPAN_NIKITIN.
ненавижу молоко в картонных упаковках
это было сильно))))
только такое бы и покупала)
Ярко. Притягательно)
я бы не стала переплачивать за упаковку.
вообще, к молоку красота упаковки - самое последнее требование.
беру молоко пастеризованное в некрасивых упаковках
В целлофановых пакетах берите! Их можно потом использовать, вдруг что-нибудь нужно будет положить, да завернуть - очень удобно)
И комплектовать прищепкой для быстрой сушки :) Я за!
а удобно ли с такой коробкой то идти по улице и пить молоко как оклу из баночки?
я чёт к пластиковым бутылкам привык (конечно не в том смысле о котором все подумали)
Я писал, что тут меньшая часть концептов, мы готовим всю серию, я заканчиваю работу над биоразлагающейся упаковкой адаптированной к городским условиям. Она имеет термо-датчик, на ней нельзя "исправить" срок годности. Стоимость производства всех концептов не отличается от стоимости производства стандартных пакетов. Упаковка всегда (за исключение ВИП) составляет меньше 20% от стоимости продукта.
Скоро всё будет. Мы обязательно дошлифуем все концепты и начнем производство.
черт побери, лучшее молоко это которое порное, с пылу с жару. ему никакая яркая упаковка не нужна.
Со вкусом коровы. Супер!
не пробывал "порного" молока )
Интересная идея, одну заметочку хочу оставить по части активного образа жизни.
Приведу пример , если перед тренировкой молока выпить, велик процент что будет сильно болеть живот, а то и хуже ))
А вот после тренировки молоко это то что надо.
Согласна с вами взрослый организм не воспринимает молоко. Вздутие живота обеспечено. И никакой рекламой вы людей со вздутыми животами ходить не заставите
чистое или с протеином? Я сам хожу в зал, перед силовыми тренировками не пью, пью после (или компот домашний на минералке или молоко с медом). Молоко с медом нравится больше. Друг пьет молоко с протеином на протяжении всего занятия.
в качалочке в принципе пить можно, я имел ввиду более активные виды спорта , где надо бегать. футбол баскетбол атлетика
это все прекрасно,только где кириллица?
мы в России во-первых,во-вторых чтобы проект был коммерческий успешен так и должно быть, основная ведь масса не читатели лукэтми,а обыватели.
не стоит питать лишних иллюзий насчет нашей страны.
такой подход возможен только если вы делаете лимитированную серию продукта, для своих, да тут цены будут кусаться.
Про шрифт я писал. Мы не нашли (среди готовых) кириллических шрифтов - подходящий и начали делать свой, а это весьма трудоемко. Скоро мы доделаем дизайн, напишем по-русски, снимем основной промо-ролик. Смешно, но я бродил (в обеденный перерыв) в магазина и общался с покупателями (самыми разными). Данные концепты имели очень хорошее КПД для продаж. Даше аудитория за 50 обращала внимание.
Обещаю, что скоро всё будет как надо. Знаю, что латинское написание - сужает аудиторию. И пакеты разные (объем) будут и прочая (сопутствующая) упаковка. Мы учитываем стоимость производства, возможности оборудования. Если я договорюсь с одним из производителей (а в России очень мало активных компаний), то всё будет в лучшем виде.
Milie korobochki,no nichego novogo-zarubezhom uzhe davno prodayut moloko v krasivoi upokovke I v plastikovih butilochkah,chtob mozhno Bilo pit na hodu. Potomu i milk, chto sodrali ideyu)
* upAkovke
Это же молоко, вы не кисель продаете
интересно, ярко.
такое молоко хочется покупать.
давно пора+
выпускайте
выпускайте
так надоела вся обыденность
смотря на эту упаковку глаз радуется, но я больше чем уверен, что для бабушек и дедушек это будет одним из поводов не купить его.
во-первых milk O_o
во-вторых яркая упаковка, значит обязательно это химия, раз привлекают.
я считаю, что молоко не нуждается в рекламе..
прям представляю уже себе бондарчука, а лучше гошу куценко в рекламе "GOT MILK?"
а еще смешней будет и слоган перевести
а я скучаю по прозрачным стеклянным упаковкам с разноцветными крышечками =)
Корешков Юра, подобное уже проделывала студия FIRMA с колбасой:
http://firmastyle.com/dymovultra
Видел, очень качественный проект у Фирмы получился!
мне было бы очень приятно наливать утром из такой коробочки молоко, настроение поднимается автоматически
проблема:
Морально-этическая отчасти будет решена. Сделать молоко модным!
Молоко должно быть в канистрах или пирамидках, или в пакетах в форме вымени.
Юра молодец оч круто сделал!!!
с удовольствием бы покупал такой продукт, только вот интересно кто это будет производить?))
главное не забудьте про качество, т.к. купишь такое молоко один раз из-за упаковки, но если качество будет хромать, то вряд ли оно появится в холодильниках как вы того хотите, хотя для City Style возможно это будет не актуально)
Было бы круто еще коробку совецко-синего цвета (и надпись как на молоковозках - т.е. МОЛОКО)
смысл говорить о пользе,чтобы молоко заменило другие напитки, когда молоко у взрослого человека не усваивается в принципе, и толку от него биологического нет. Я сторонник того, чтобы молоко оставалось домашним продуктом
как давно вы видели молоковоз? молоко - у бабушки в деревне. а это - нектар молочного порошка
Вы очень большой молодец, Юра! Гигантский плюс вам за пробивной характер! Вот только молоко в черной упаковке большинство потребителей вряд ли захотят купить..и молоко с кошками как-то двусмысленно можно понять..это что кошачье молоко???? )))) С удовольствием преобрела бы "упаковку" №1, №3 и №9! А еще мне кажется дети были бы в восторге пить молоко из таких ярких коробочек! Вы молодец!!!
Спасибо :) Замечания учел.
АААА .. приятно осозновать что есть люди как ВЫ .. огромное спасибо .. Концепция очень хоршая и выбрано правильное позиционирование даного продукта .. очень рад что есть настоящие рекламисты . Идея очень сильная... Дизайн упаковки 5+ уверен что данная конецпция сможет завоевать сердца потребитлей .. еще раз спасибо.
Вау! Обсуждения формы всегда приятны! Fake, так сказать, удался. И не более того.
Я, конечно «за» индивидуализацию в противовес статусному потреблению (вопрос позиционирования продукта после начала, простите за слово, кризиса стоИт именно так). Конечно же, эволюция и трансформация продаж уже наблюдается в достаточной степени. И огромное Вам спасибо за то, что Вы делаете. Подобные попытки приносят пользу не только Вам, но и однозначно влияют на общую тенденцию в данном вопросе.
Мне кажется, что Вы поспешили с обсуждением и презентацией формы. Ваше описание «решения вопросов» очень спорно. Именно поэтому в данный момент называем это фейком или, более приятно, как это принято в последнее время, концептом.
Вы далеко не пионеры, в такого рода, подходе. Стоит отметить, что он верный. Знать не могу, но, если Вы не изучили емкость рынка, емкость сегмента и остальные макро и микро необходимые и достаточные показатели (по тексту Вашего мини-брифа кажется именно так), чудесный напиток никогда не станет на полку супермаркета. Оставим показатели и просто ответим на три главных вопроса (оставим рыночную терминологию): «Что?», «Кому?» и «Как?» продавать. Глядя на представленный пэк, уж слишком много противоречий между ответами.
Хотя, имея некоторый опыт в данной сфере, создается впечатление, что Вы решили сделать грамотно (эффективно и с минимумом использования ресурсов) и, вначале, изучить подход, проанализировать рынок на великолепной тест-площадке ЦА. В этом случае, молоко совершенно не причем. Удачи Вам в реализации задуманного проекта! Искренних успехов ;)
на каком языке это написано???
Надеюсь, на понятном для автора. Простите, но не совсем понимаю Ваш вопрос.
Я всё понял и согласен с Вами. Емкость рынка мы действительно изучали. КПД для старта продаж тоже. Мы работали с целевой аудиторией и аудиторией смежных сегментов.
Спасибо!
из такой коробки оно вкуснее будет)))
глаз радуют.
прекрасно!
Даёшь MOLOKO+!
без разницы какая уповка молока и цвета, главно качественный продукт
как позитивно!))
А где удобная упаковка для того что-бы пить в дороге, на ходу? как-бы для активной молодежи как никак. Было бы хорошо заиметь молоко в удобной упаковке, по типу йогуртов. А то сейчас кроме Темы в упаковке квадратной 0.5 и нечего взять.
Так же не видно у вас крышечек. Уж извините, разрывать пакет это уже в прошлом.
хотелось бы увидеть еще крышки и трубочки у коробок меньшего объема
Молоко, как продукт, имеет свою специфику. И дело тут, наверное, даже не столько в стереотипах и упаковке, сколько в каких-то объективных моментах, будь то сам вкус молока, или особенности усвоения лактозы организмом, especially, в сочетании с другими продуктами.
Колбаса студии FIRMA - хороший пример того, как сложно сделать из молока массовый модный продукт формата City Style. Можно прогуливаться по улице, держа в руке модную яркую упаковку, но это будет все та же колбаса(!) или молоко, как в нашем случае, и это не круто.
К тому же, с гастрономических позиций такая упаковка бросает на продукт тень несъедобности (вопрос саливации вегетативной нервной системы) и искусственности, кроющейся в чуть ли не религиозной убежденности, что все новое/современное - плод химических генераций, а все натуральное осталось в прошлом.
Конечно, такое молоко найдет своего покупателя. Я бы и сам купил, попробовать. Но в расчете на массовый спрос, мне кажется, надо делать благородный чистый классический дизайн, которого, кстати, тоже не наблюдается. (:
если бы были такие упаковки на прилавках магазина я бы только за молоком и бегал бы)
Понрався Черный концепт :)
И почему то после прочтения мне вспомнился фильм "99 франков" :)
Ага, Артемию Лебедеву тоже понравилось.
Мне эта упаковка по душе чем представленные выше. не сколько видом сколько эргономикой.
http://www.unimilk.ru/media/content/images/news/2009/08/Moloko.jpg
вот как раз такой кувшинчик неудобен до ужаса. покупал-пробовал-знаю. налить не придержав донышко, которое норовит выгнуться в сторону - невозможно
хм... Я последнее время покупаю такое, очень даже удобно его наливать одной рукой, правда открывать не удобно, плохо отрывается, режу ножницами. Но оно наверняка раза в два дешевле представленных образцов, а это уже аргумент.
а чего все по английски коли про наши магазины идёт речь?
Юра, подтяните русский. Хромает. А упаковки милые.
Это супер! БЕЗУМНО понравилось!!! Мегакреатив!!!
Упаковки сока тоже вроде и яркие и концептуальные, а народ все равно пиво потягивает.
Юра хватит летать в облаках и нести бредятину! ))
Поспорю с тобой на что угодно, что твои _концепты_ никогда не появятся на прилавках.
Упаковка должна вызывать "прямой аппетит" к продукту.
Молоко это домашний продукт. И ассоциации с деревней, коровками и бабушкой очень кстати.
что-то в аптеке полоска с презервативами выглядит скучновато.......
Ознакомьтесь с законодательством. Натуральное молоко произведенное в России должно именоваться "Молоко" по-русски, и никак иначе. По моему желание дизайнеров писать на английском или латинице, обнаруживает их несостоятельность, как профессионалов.
кирилица в принципе не эстетична, хотя обыграть можно что угодно.
Ого, звучит прямо как истина в последней инстанции.
Чем кириллица неэстетична с позиций типографики?
кирилл и мефодий не такие уж ахуенные шрифтовики. если латиница имеет серьезную историю, то кирилица не просто ей завидует, а просто отталкивается от её форм через призму нашего отечественного топора, чем все и делается. либо через жопу либо топором.
я так понимаю минус Ваш, и Вы считаете кириллицу идеальной со всех аспектов? и вся та динамика линий латиницы херня по сравнению с нашими родными буковками. взгляните на плакаты, которые висят на каждом углу, на афиши/стикеры/объявления, которыми забиты все сантиметры Москвы, которые не смогли занять (а иногда и заняли) плакатами. большинство текстов на них набраны кириллицей. неужели она так красива, а тем, кому она не нравится — просто слепы? те кто изощряется, старается и выводит красивые шрифты пусть даже на криллице — они тоже дураки. да и к чертям их.. красота, неправдали:
ну конечно в школе экономике не о шрифтах говорят, хотя там все разбираются
отсутствие хорошего шрифта в кармане дизайнера вовсе не говорит о несостятельности самого языка.
кирилица похожа на глаголицу и да включает в себя греческий алфавит, но не латиницу. латиница и греческий алфавит - это как ммм цска и спартак :)
причина скудости русскоязычных шрифтов заключается в том, что всё програмное обеспечение используемое для верстки и макетирования сделано за рубежом и ориентированно в первую очередь на иносатранный (на латиницу) рынок.
я не говорю о языке.
спартак и цска — все одеты в форму, разработанную на нашей планете, они не заморачивались и не изобретали ничего нового, а просто взяли ткань, устраивающую их, ровно как и футболистов не выращивают на полях, а выбирают из имеющихся вариантов.
как случилось и со шрифтами. взяли палочку вертикальную, взяли диагональную, и много хреновых. (как-то, давным-давно, наши пра-пра-пра...-деды решили позаимствовать пару буковок у латыни, но они не совсем отвечали требованиям, т.к. не передавали нужных звуков, которые были у нас в языки (по аналогии предлагаю представить букву для хрипящих согласных;) вот тут-то и началась импровизация. хотя честно-говоря мне не совсем понятно почему нужно одни и те же образы (читай: символы) использовать для похожих звуков)
Эх. Увы, минус не мой.
Пожалуй, это все, что я могу сказать на сообщение со скрином непонятной рекламы непонятно зачем и отсылам к месту моего обчения.
Но спасибо, конечно, было интересно.
кричаще с вами не согласен :)
До вас никак не допрёт чтоли, что это фейк третьего сорта.
мне кажется, вы в облаках..у продукта "Молоко" совсем другая целевая аудитория (пенсионеры, мамочки и люди, которые варят кашки), и во что бы её не "облачили"..вообщем, сомневаюсь по поводу того, что люди начнут покупать молока больше из-за упаковки. Возможно, эффект будет, но кратковременный. Я бы несомненно взяла в руки пачку такого молока, я бы восторгалась вашей упаковой (она прекрасна)..но поставила её на место. не усваивается молоко у тех на кого вы рассчитываете..попробуйте с другим продуктом, потому что упаковка ваша просто чудо. просто кажется бесполезным "реанимировать" молоко такой "зыкой" упаковкой..больше людей пьют кефирчик..
Я работал с аудиторией, у меня есть цифры и они подтвердили мое мнение. НЕ выпустят это, сделаю другое. Но я добьюсь желаемого.
ваша упаковка прекрасна и вы обязательно добьетесь желаемого. я пишу лишь о том, что сам продукт молоко возможно выбран не очень удачно. Ни в коем случае не обижайтесь. Ни в моей семье, ни среди моих знакомых никто не пьёт молоко. ну вот честно. а ведь я тоже могла попасть в аудиторию, которую вы опрашивали.
и ещё вспомните "треугольничек". это же супер форма. он не падает в холодильнике, как пакет и из него удобно пить))Вам во всём удачи. уверенна, что увижу в магазине ваш пакет молока, я улыбнусь и вспомню вас
идиот задроченый. цифры! аххахах.
ой даладно Вам. пусть тогда это будет «вызов». кто-нибудь да решится на него :)) и будет всё классно :)
молоко то оно вкусное :))
Ах, как это мило. Этот бунтарский дух, "вызов", все дела. (:
Увы, законы рынка довольно беспощадны и ув. ~PUPUC, к сожалению, прав. Молоко, так или иначе, довольно нишевый продукт (что касается основного процента ЦА), а дизайнерское молочко штука хорошая, просто продаваться может исключительно в формате luxury продукта.
Автор, не обижайтесь, но чего Вы особенного придумали-то? Ежесекундно в мире разрабатываются тысячи упаковок ... и для молока есть креативные и даже для пельменей)))) а тут ничего оригинального. и ничего концептуального. поработайте еще. не обижайтесь)) я уже Вас уважаю
Постоянно пробую, изучаю рынок дизайна и пробую дальше.
и несмотря на тонну текста, о том как бы круто было ходить с молоком по горуду получилось молоко для холодильника, с парой оригинальных упаковок для россии ( и только для россии..)
для тех, кому так нравится классическая упаковка - упаковка коровьей расцветки очень даже подходит под классические ассоциации. Мне понравилось, хотелось бы увидеть подобное для кефира и ряженки, я их с удовольствием покупаю, но пить очень неудобно на улице.
Из того, что увидел и прочитал, я понял одно - это действительно придурошный фейк, не понятно для чего появившийся. Если это не фейк, то очень жалко автора поста, потому что это уровень(сам "дизайн" упаковки) 13-14-летних ребят, начинающих разбираться в фотошопе. Так же это может смахивать на попытку найти себе работу в брендиговом агентстве, но опять же это какая-то антипопытка. Особенный бред по поводу латинского написания - уважаемый автор, существует большое количество красивых и уместных для такого продукта кириллических шрифтов. На milk можно развести разве что какой-нибудь бобруйский молочный комбинат №3(уж простите, если кого обидел:)
Фэйк (реже фейк, от англ. fake — подделка, яп. 偽物 / 贋物) имеет множество значений. В широком смысле слова называется любая подделка, выдаваемая за настоящую вещь.
Я пишу, что все картинки - концепт. О подделке речи нет. Но это Ваше право.
Я лет 20 преподаю дизайн в России, Германии и Англии. Создала страницу ради одного сообщения.
К Юре я прониклась глубоким уважением, он большой молодец, он смелый и образованный. Такие дизайнеры нужны миру.
ANTONESKKU, Ваш комментарий - бред нервного человека, которого душит зависть.
Все работы очень сильные, на рынке РФ нет достойных аналогов.
На месте производителей я бы уже позвонила Юре и назначила встречу.
Мы подумаем, как можно отметить достижения этого мальчика и его порыв.
Больше таких людей и российские товары перестанут считаться второсортными за ее пределами.
уровень 13-14 летних обычно упирается в саус-парк стилистику :)
если без шуток - то сама работа выполнена хорошо: выбраный простой читабельный производный от helvetica шрифт отлично читается и взаимодействует с фоном, удачно подобрано сочетание цветов (кольористика), декоративные элементы дают ощущение легкости не загромождают название продукта и создают ощущение контролирования пространства упакововки. как уже было сказанно в какомто комменте немного напоминает лебедева, но разве это так плохо?
Сделайте лучше, я с большим удовольствием посмотрю. Написать каждый может.
Ну что сказать можно... наконец-таки начинаем разукрашивать наши прилавки в яркие цвета.
Недавно вернулась с отдыха (была в Сингапуре). Как любой нормальный турист я конечно же ходила в супермаркет за тем или иными вещами... Создавалось ощущение, будто бы я попала не в магазин, а в красочный дом, ибо все продукты настолько цветастые, привлекающие внимание.
____________
Здорово, конечно, что Вы. Юрий, взялись за идею продвижения молока в массы, так сказать. Дело за малым, как говорится. Только вот одно понятно точно. Цена на молоко в таких упаковках будет выше, чем на обычный пакет молока. ибо тут мы платим не за молоко в большей степени, а за упаковку. В любом случае, товар будет позиционироваться как дорогостоящий, иначе не буду покрываться затраты на производство.
Ладно, это уже курс маркетинга начинается.
Просто хочу сказать, что полностью поддерживаю Вашу идею и лишь бы все у вас получилось)
Спасибо :) Стоимость производства подсчитана. Она не дороже производства обычного пакета.
Тут история зубных щеток, где щетина самая дорогая (п пластик и его производные - копейки), производители зубных щеток постоянно рекламируют новые щеточки где меньше щетины и больше пластика (для чистки десен и т.д.) Их стоимость увеличивается в несколько раз, но затраты на производство и сырье - падают.
Если найдется нормальный производитель, который не берет людей "на понт" категорией ВИП и прочей архитектурой мифодизайна (симулягры), то всё будет доступно и конкурентоспособно.
какая разница, какая у молока сейчас целевая аудитория? грамотная реклама убедит кого угодно, в чем угодно..на самом деле невозможно смотреть на разнообразные "Вологодские кружева".Буквально пару дней назад, в магазине, посетила мысль о красно черно белой, стильной упаковке молока!!!!Безумно хочется увидеть именно такие упаковки в магазинах!
хмм класс, я бы покупал молоко в таких упаковках!=)
а вот это уже слышать/читать приятнее. Ибо на первый взгляд и примерный подсчет без калькулятора в голове и вспоминая курс экономики или маркетинга по теме "ценообразование" стоимость оказывается больше, нежели ничем не привлекающий пакет двух цветов)
Остается теперь ждать когда на прилавках засверкают привлекательные пакеты с молоком)
Мое мнение, что красиво эти упаковки сейчас смотрятся только потому, что расположены на белом фоне и рядом с ними не находится никакая другая продукция. Если представить себе, что эти коробки стоят на обычной полке в магазине, то они сольются с другим товаром.
Реально понравились номера 2,4,5 - они могут сыграть конкуренцию во внешнем виде и отличиться на среднестатистической магазинной полке.
Название на русском!
to MOSCOW_ART. Нисколько не хотел обидеть ни вашего, надеюсь, высокохудожественного вкуса, ни уж точно порывов автора поста. Но я не изменяю свою позицию - в контексте того, что я прочитал(о якобы собравшейся команде специалистов "под проект", о серьезных исследованиях рынка и т.д.), такой результат мне не кажется даже удовлетворительным. Если же Юра - маленький мальчик лет 12-ти, его инициатива очень хороша. p.s. Если все таки отбросить обывательские оценки этой работы, Вам действительно кажется, с высоты вашего 20-летнего интернационального опыта, что это хорошая работа? Поясните подробнее, если можно, свою позицию.
Я не знаю Вашего уровня развития, как и все остальные. Пришлите ссылку на портфолио или сделайте работу лучше. Тогда будем обсуждать.
У меня небольшое рекламное агентство в Подмосковье. С большой радостью покажу вам наше портфолио. Укажите свою почту.
Вы судите об уровне развития людей публично, давайте публично оценим Ваше портфолио. Иначе справедливость остается в стороне.
А мне будет с чем уехать в Англию и обсудить с ребятами.
Я не вижу возможным использовать этот пост так или иначе в качестве рекламы(оптимистично) или антирекламы(пессимистично) своего агентства. Это смахивало бы на глупое позерство. Я предложу вам такой вариант - отправлю наши работы на почту к вам, а если сочтете нужным, опубликуете ссылку на них здесь же и, естественно, любой ваш комментарий. Используйте для переписки antoneskku@yandex.ru
Вокруг нас умные люди, они поймут, что в этом нет рекламы. Уверена, им тоже интересно.
Я предложил вам вариант, как можно сделать, чтобы придать нашим работам лукэтмишную публичность. И это единственный вариант. Извините, но мое воспитание не позволяет сделать то, на что вы меня провоцируете. После того, как я отправлю вам работы, вы можете опубликовать их здесь же самостоятельно.
Но оно (воспитание) позволяет оскорблять людей. Какое замечательное воспитание. Нет, значит нет.
Кроме этого, ситуация начала смахивать на следующее - как будто нас с вами пригласил в гости к себе домой Юра, а мы, наглые и забывшие совсем про него, начинаем вести себя как в своем доме.
Я никого не оскорбил, высказав субъективное отношение к отдельно взятому проекту. И если вас не устраивает мною предложенный вариант, мне остается только усомниться в вашей последовательности, ну и получается, только не обижайтесь, вашем профессионализме. Потому что если мы с вами поставим точку сейчас, всё, что написано нами ранее в рамках нашего спора будет походить на пустой базар.
Я ценю критику, меня никто не оскорблял. Мне нравится общение, я рад знакомству с новыми интересными людьми. В этих концептах масса мелочей, заслуживающих доработки и полного изменения. Всё будет исправлено и доделано. Я рад, что все тут собравшиеся потратили на меня время, за что безумно вам всем благодарен! Спасибо!
P.S. мне не 12-14 лет (увы), мне 21.
я готова начать переносить лактозу )
побольше таких проектов!!!! если действительно такой проект реализуют...то, я думаю, это будет такой "прорыв" - наало нового этапа...) оч круто! блин, когда у самых обыденных продуктов меняется формация, появляется привлекательный вид - это не может не нравиться! вообще непонятно, почему же досих пор так мало привлекательной упаковки.... ведь если провести опрос - процентов 90 согласятся, чтто концептуальная упаковка разработанная современными дизайнерами - намного приятнее взгляду...сейчас мне больше всего нравятся эксперименты с бутылками от водки абсолют!)оч ярко и живо у них получается!!
Удачи вам в реализации проекта!!думаю что вскором времени увижу в магазине такое молоко - приятно удивлюсь и вспомню про пост....)
я бы купила всё!
Такие ...такие...такие классные ^^ DDD
Вы хотели обсудить первую,но,на мой взгляд,она не столь креативна. Нет,конечно в ней есть оригинальность,вы ушли от "бабушек", "молочников и молочниц" и прочих "атрибутов молочной продукции". Но черная упаковка делает из продукта как раз то "не молоко",которое вы хотите видеть на прилавках. Да,черная упаковка молока - это не новшество,но это очень редкое явление. Сам цвет не ассоциируется с молоком, и ,увидев такой продукт на прилавке, покупатель заинтересованно возьмет его,чтобы по началу покрутить в рукахи оценить дизайн, а потом и вовсе возникнет мысль "да,я хочу,чтобы в моем холодильнике была такая интересная штука". Во всяком случае,я бы 100% отдала бы предпочтение черной упаковке
Меня бы притянуло к прилавку с молоком в 1й, 4й и последней упаковке) Правда, оттолкнула бы надпись "100%" (ну не верю, и все тут), а также название на английском (хотя надпись на неродном языке почему-то всегда смотрится более стильно)). Все-таки вызывает ассоциации с нероссийским происхождением, а я отдаю предпочтение "родным" молочным продуктам.
CityLine - было бы здорово, всегда мечтала о молоке в удобных "бутылках эгоиста".
мне нравится милк в черной коробке х)
Да, накопировали, как смогли, дизайн с хороших зарубежных образцов, но куда больше порадовал поток маркетингового словесного мусора. Очень смешно, даже не знаю, что процитировать! Закладку поставлю.
почему MILK, а не МОЛОКО? ))))
вроде для россии проект делали )
марина,вы,наверное, правы, просто сескуальность и буренки, по-моему, несовместимы))слишком прочно сидит в голове стереотип домика в деревне
хочу покупать это красивое молоко)))))))))
захотелось бросить курить...
напечатайте портрет Леона на упаковке и я куплю)
Молочка бы сейчас!!!
Юра, привет! картинки симпатичные, я говорил уже как-то, это конечно не запад, но без вопиющего жлобства - уже гуд. но текст, Юра, это провал. + опять сплошное вранье, но смешно - мы конечно уже раскидали ссылку и поржали. Аntoneskku прав "про якобы собравшуюся команду" - для команды профи это слабо. Юзер Москов_Арт создающий аккаунт для того что б защитить мальчика от кажется единственного критического замечания - смешон. + интонации + сентенции типа "я 20 лет в торговле..." Фантазеры-фантазеры!-)
хух, полегчало) можно вернуться к своим халтуркам)
Удачи!
Про созданный ак не знаю, вне не важно. Мне было важно общественное мнение. Команда действительно собиралась и работала, исследования проводились, но я не могу и не хочу публиковать верный текст с цифрами (если его можно выгодно продать и оплатить работу целой команды), выше - свободный пересказ. У нас масса презентаций по продвижению и дизайну.
Мы закончили работу над Сити Стайл (биоразлагаемая упаковка + однаразовая посуда).
Сейчас ведем переговоры с производителями, только они видят финальные варианты, где всё по-русски, где подробное описание и цифры. Но они видят их после подписания меморандума о конфиденциальности.
Данный пост отлично выполнил свою задачу, мы получили мнение людей, поняли общий тренд, что позволило сделать следующие шаги.
!!! Я рад, что вокруг поста собрались понимающие люди, которые видят недосказанность и скомканность в тексте.
Спасибо!
Все хорошо! поздравляю с дебютом, и чтобы уберечь ваш проект, предлагаю не подписывать меморандум), а обойтись положением или соглашением)
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%83%D0%BC
да я прекрасно понимаю для чего ты постишь - это и есть те пресловутые "исследования", только раньше они проводились в контакте теперь еще тут.
и, Юра, компании находящиеся в состоянии энтропии и при этом пытающиеся конкурировать мне тоже поднимают настроение и заставляют улыбаться.
Нет энтропии, есть драйв. Получился большой рывок, я не про пост, я про отношение к жизни и бизнесу. Все проекты ожили, грядет много интересных выставок. Межвуз тихонько запускается. Скоро будет очень весело и приятно. Я уверен в этом. А если брань энтропию как процесс, то он происходит в любом замкнутом пространстве. Помнишь второй закон термодинамики? Но он больше подходит под определение власти и политических партий.
Исследования вконтакте? Нет, это глупо, вконтакте другая аудитория. Я сам ходил по магазинам и стоял у прилавка, масса новых впечатлений.
это , конечно, интересно. Но , разумеется, что молоко и стоить будет дороже. не многие смогут купить..пусть и в 10 рублей разница, но купят то, что дешевле и проверенно.
не по вегану)
Мне кажется 1,4 и 6 упаковки будут иметь успех у более возрастного населения. Остальные конечно симпатичные, но в плане продаже я бы не был уверен в них.
из-за таких славных упаковок может полюбить молоку даже человек с непереносимостью лактозы!)
Красивые картинки. Естественно, дизайн-идея обречена на провал, но забавно.
Ну и да, «маркетинговый мусор», как его тут выше обозвали в описании тоже позабавил.
Идея хорошая, но, к сожалению, ни в графике, ни в выкройке упаковки, я ничего нового (сексуального/молодежного/современного/[ваш вариант]) не увидел.
Очевидно, Ваш хостинг (провайдер) тоже чего-то не увидел в вашем сайте и временно приостановил его работу. А мне было любопытно.
P.S. Простите - вырвалось.
Приостановил его работу я сам, потому что вижу, что говно. А вы не видите этого в своих работах ;)
Я не наезжаю на вас, но критика всегда эффективнее восхвалений (большинсвто каментов здесь). Такую идею надо супер реализовать - а сейчас не супер. Чего и желаю.
круто!вот правда круто!
спасибо!
I like!(c
На прилавках наших магазинов "Простоквашино" в пластиковой прозрачной уже сенсация, а это будет просто шок в хорошем смысле! :)
Вспомним роман Шолохова "Тихий дон", Где Аксинья, пахнувшая молоком, так пленила Григория Мелехова. Эпизод: Аксинья пьет молоко, оно стекает по шее , потом ниже в декольте, Григорий слизывает молоко....поперло
как по мне, слишком много пафоса, слишком многословно - поинтересуйтесь каков процент людей дочитавших статью до конца, так, ради интереса.
Яркие не стандартные дизайны - это круто. Изменение восприятия молока в общественном сознании - тоже. Но насколько велика группа людей готовая пойти за вами, насколько велико количество традиционных покупателей которые никогда не купят молоко в такой упаковке? Кто из производителей готов рискнуть и ввложить деньги в подобное мероприятие?
ЗЫ Девушка в бикини летом на жарком пляже со стаканом молока - это твратительно ИМХО
Я молоко люблю, но предпочитаю всё таки бутылки. В стекле так вообще класс (но это премиум всякие марки)
В вашей упаковки не купил бы, бо Корова которая хранит молоко в таких пакетах слишком психоделична для меня! :)
Последняя упаковка ещё как то более менее в моих рамках восприятия любимого продукта!
Ну и еще, молоко это такой продукт, который очень часто покупается, потребляется и хранится :) Молоко это можно сказать ГЕРОЙ ФИЛЬМОВ! вспомните сколько раз в фильмах за завтраком появляется этот продукт!!! Так что проявите уважение к герою :) Увековечьте его получше!
браво Юра, браво!
мне очень нравится ваше нестандартное видение вещей и желание делать качественную продукцию. уверен ваши идеи непременно вызовут интерес и получат развитие, но скорее как диковинка, mind-fake, шутка над обыденными вещами прочтенная в работах ворхола и выставленная на прилавки. изменить восприятие самого "молока" как продукта питания, или же серъезно воспринимать ваш посыл к адаптации его как вы сказали "под современный городской ритм жизни" чертовски глупо, и вот почему:
молоко не виски: сколько его не пей в голову не ударит.
позиционировать его с точки зрения элитарно-брендового продукта на мой взгляд не вполне этично - оно не может быть атрибутом успеха, так как изначально доступно всем и выводить его в верхний ценовой сегмент только путем использования более эфектной упаковки и дизайна, значит буквально лишить большую часть детей молока или дать им ощущение что молоко расфасовывающееся в обычных молокозаводах не настоящее и низкосортное, а так ли это?
производится молоко во всех странах на вкус в сущности одинаково - в чем смысл отказа от кириличного названия "молоко"? имхо на русском звучит оно очень даже славно (существует даже такой онлайн-арт журнал "moloko")
самое лучшее молоко производится в деревне а не в городе, поэтому придавать ему черты чего-то исконно урбанизированного не совсем верно.
использование фокус-групп для выбранной целевой аудитории конечно хорошо по котлеру, но в отношении практической ценности и адекватности репрезентации весьма спорно - многие компании отрицают эту идею (например apple) обосновывая это тем что фокус группы не более чем метод замыливания глаз заказчика лишними цифрами - как показывает практика самым удачным и устоявшимся дизайном молочной продукции остается ссср'овская обертка сгущенки :) (что кстати связано с активной борьбой и пропагандой качественного общепита в послевоенные годы)
словом имхо имеет смысл вводить такие упаковки только в случае отсутсвия повышения цены на продукцию - как метод стимулирования продаж конкретной компании, а не создание отдельного сегмента продукции.
Читать все комментарии мне лень, поэтому могу повториться. Но вы вообще-то дерьмово всё написали. Представьте себе подростка, который учиться играть на электрогитаре, он видит свою жизнь может не в наркоте, но и спорт его не очень-то привлекает. Так какое ему дело до спорсмена с молоком? Помните клип «Блёр» «Милк» — совсем другой разговор. Я к чему клоню, раз уж вы собрались трансформировать привычное понимание молока, так уж и форму, в которой будете представлять культ молока трансформируйте, чтобы её могли пощупать все-все молодые люди, от студента Бауманки до граффитчика с размалёвынными руками. И пожалуйста не пользуйтесь средством «выкинул банку пива — купил пакет молока», это только разозлит потенциального покупателя. Чтобы привлечь внимание к продукту придётся пересмотреть и привычную форму рекламы, сделайте например, будто молоко забрызгало пол дома, на большом билборде, хитро использовав его площадь, скиньте молоко с парашютом, как первое молоко-экстримала и так далее и тому подобное. И расшибитесь в лепёшку, но сделайте хороший дизайн, потому что то, что представлено сейчас — не годиться для создания культа молока. Как-то так. И последнее, ваш этот научный бред про всё про всё, лучше бы написали обычными словами.
На самом деле кроме ярких цветов упаковки, я не увидел ничего концептуального нового в упаковке молока. Идея разработать новую упаковку, более продуманную и органичную это да. Но просто добавить яркого цвета это не выход. Просто в итоге это побудет диковинкой для какого-нибудь одного производителя молока какое-то время и быстро потухнет, люди переварят это через какое-то время. Это молоко. Это продукт, который люди потребляют уже тысячелетия и я думаю за это время к нему сформировалось соответствующее отношение. Поэтому я считаю, если пытаться менять отношение людей к этому продукты, то координально. Не стоит оставлять какие-то звенья, которые будут напоминать о том, что когда-то оно было в картонном пакете белого цвета с угрюмой надписью "Молока 3,2%".
И вопрос в том, во сколько станет для производителя молока данная рекламная компания? Это можно сказать продукт первой необходимости за который никто не будет переплачивать лишнего.
+Давно пора у нас на пакетах молока клеить реклама, о пропавших детях, например, вдруг будет эффект как в клипе Blur "Cofee&tv" ?)
только хотела написать про пропавших без вести .
Спасибо за пост, собрал неплохие комменты, почитал с интересом дебаты здешних мыслителей. Да, упаковка симпатична, но как уже неоднократно сказанно, с товаром не угадали. Успехов!
миленько
меня, честно говоря, не очень привлекают упаковки Простоквашино, Веселого молочника и Домика в деревне...покупаю сливки для кофе немецкие какие-то, в простой синей упаковке
Великолепная идея!! Давно пора было уже заняться этим. После прочтения всех комментарием, возникла мысль, что чего-то не хватает. А именно - дизайна как бы вечернего молока, и ролик можно было бы сделать. Я точно знаю, что очень многие пьют молоко с мёдом на ночь, тогда и спится лучше, и это для желудка полезно. Есть такой чай - Celestia Sleepytime, вот его многие как раз за упаковку поначалу покупают, мишка там в домике пьёт чай, и тааак уютно у него, что улыбаешься и покупаешь коробку. А потом и чай радует вкусом. То же можно сделать и с молоком, пусть и не очень в концепцию city style вписывается, но определённо подходит для расслабления после стрессового и напряжённого дня. И вообще такое молоко можно уже с мёдом сделать, и чтобы нежирное, например ))
А в Голландии, где я живу, продают в столвках молоко в пластиковых стаканчиках от Кампины, удобно, крышку открыл, и пьёшь. Тоже можно как идею. Главное, показать ПОЛЬЗУ молока, реальную пользу.
жёлтая и зелёная понравились. Разноцветная для молодёжи.
Юрий, даже если у вас ничего не выйдет - не расстраивайтесь. Вы собрали кучу комментариев и заставили брызгать слюной множество людей, а значит получили массу материала для размышлений. Первый шаг сделан, удачи во втором! :-)
тема не новая )
http://gorod.tomsk.ru/index-1251372994.php
http://st.free-lance.ru/users/ozerina/upload/f_4884a5e088d3e.jpg
http://static.diary.ru/userdir/9/6/8/4/968412/35528818.jpg
всему этому далеко до простых Бангкокских молочных бутылок. я думаю, вам надо быть проще. Ваша упаковка сама по себе довольно занятна, но гарантировано потеряется в таких же ярких чудо-йогуртах и биокефирах.
мне очень нравится, такое молоко я бы купила )
Господи ну наконец-то неужели есть еще люди в России которых раздражает абсолютная безвкусица производимых товаров...у меня уже давно душа болит...главное что бы и потребитель наш подрос и уважать себя начал, а не сметал бы все с прилавков со словами и так сойдет. СПАСИБО ВАМ!
дада. согласна. давно жду того момента когда рынок станет качественным, а потребитель начнет отличать безвкусное от красивого.
GREATESIGNER благодарю.
я бы коллекционировала упаковки) чес слово
Всегда мечтал о молоке в разноцветной коробочке, чтобы модно его попивать во время того как все бухают пиво.
-__-