Превью рекламной кампании American Apparel

Решая финансовые проблемы и меняя стилистику своей марки, директор American Apparel Дов Чарни не забывает о новых коллекциях. Недавно на сайтах журналов The Village Voice и Vice были опубликованы первые изображения очередной рекламной кампании бренда. На этот раз Дов отказался от традиционных съемок с раскрепощенными непрофессиональными моделями или порноактрисами и ограничился незамысловатыми иллюстрациями. Их авторы пока неизвестны.

Своими рекламными кампаниями American Apparel всегда старался выделиться на фоне других марок. В съемках часто участвуют сотрудники и сотрудницы компании, а фотографии не обрабатываются в Photoshop. Смелая эстетика снимков, вызванная, возможно, чрезмерной импульсивностью Дова Чарни, не могла не повлечь за собой всевозможных запретов и даже судебных разбирательств.

Самым известным стал случай, когда Вуди Аллен отсудил у American Apparel 5 миллионов долларов (в начале судебного процесса была названа цифра в 10 миллионов). Случилось это, когда компания незаконно разместила на своем билборде кадр с Вуди из фильма «Энни Холл». 

Сексуальная составляющая рекламы American Apparel способствовала привлечению к съемкам порноактрис — американок Саши Грей, Шарлотты Стокли и Фэй Валентайн, рекламирующих гольфы, колготы, футболки и нижнее белье.

^{1–2. Саша Грей 3. Шарлотта Стокли 4. Фэй Валентайн}

В поисках моделей для рекламных кампаний марка даже устроила всемирный конкурс на лучшие ягодицы. Участники (а преимущественно участницы) должны были выложить фотографию этой части своего тела в белье American Apparel на сайт марки. Ягодицы оценивались по пятибалльной шкале. Призом стал набор одежды AA на $300 и возможность сняться в рекламной кампании.

А этим летом совместно с журналом Butt марка выпустила коллекцию пляжных полотенец в честь гей-парада в Амстердаме. Для принтов снялись друзья журнала: художник Брайан Кенни, студент института моды Хуан Хосе Куичено, порнозвезда Арпад Миклос, композитор Эрни Лиджои и фотограф Девин Элайя. Они же снялись для рекламы полотенец.

^{Читайте также:}

^{— Банкротство American Apparel неизбежно}

^{— American Apparel спасутся от банкротства}

^{— American Apparel вновь испытывает проблемы}

^{— American Apparel сменили хипстеров на преппи}