Views Comments Previous Next Search

ВВП делает имидж

81724
НаписалИмидж-студия Высшая власть2 марта 2012
81724
Мне приснился политический сон. Видимо сказывается предвыборная шумиха, митинги оппозиции и в целом ощущение не стабильности в стране. Так вот, суть сновидения заключалась в том, что перед моими глазами предстали наши кандидаты в президенты, но в каком-то странном виде. Владимир Путин выкрикивал голосом Владимира Жириновского: «Женщина должна сидеть дома, плакать, штопать и готовить!». В то же время Жириновский в аккуратно застегнутой рубашке и галстуке спокойным голосом говорил о раздельном проживании котлет и мух. Тем временем имидж Михаила Прохорова явно изменился: он «заматерел», размеренно вещал о рождении космоса Советской властью. Ну а Геннадий Зюганов вдруг раскрыл секрет управленческого подхода в политике. Сергей Миронов тоже преобразился: он стал брутальным темноволосым мужчиной в костюме супермена…

ВВП делает имидж. Изображение № 1.

ВВП делает имидж. Изображение № 2.

ВВП делает имидж. Изображение № 3.

ВВП делает имидж. Изображение № 4.

ВВП делает имидж. Изображение № 5.

Возможно, дедушка Фрейд уже три раза воскрес, но факт остается фактом: сон дал мне повод задуматься, какой хаос может начаться в голове, если вдруг (представьте на секунду), имидж нынешних кандидатов в президенты кардинально изменится. Вот это я назову полной нестабильностью! И такой расклад политических карт, конечно, никому не нужен.
Конечно, ошибочно будет думать, что имидж того или иного знакового лица десять лет назад и сегодня остался тем же. К сожалению или к счастью, наша страна с «неизвестным завтра» предлагает участникам политической арены подстраивать собственный имидж в соответствии с предлагаемыми обстоятельствами.
Прежде всего, отмечу, что с приближением дня X имидж политиков - сегодняшних кандидатов в президенты нашей страны - находится под пристальным вниманием общественности. Думаю, что я никого не удивлю, сказав, что поставить галочку в бюллетени – означает выбрать не конкретного человека, а его имидж, отвечающий нашим ожиданиям. Почему мы отдаем предпочтение тому или иному кандидату? Думаете, что весь народ, перед тем как пойти на «отведенный ему участок», досконально ознакомился с программами кандидатов в президенты? Нет, наши люди выбирают сердцем или душой, как вам будет угодно.
Именно поэтому образы современных политиков, формируемые политтехнологами, имиджмейкерами, психологами, спичрайтерами так уверенно проникают в глубины нашего сознания. Конечно, глава государства должен стать национальным идеалом в глазах его избранников. И здесь так легко накладывается чеховская формула прекрасного, чтобы «и лицо, и одежда, и душа, и мысли» политика попали «в точку» нашего восприятия.

ВВП делает имидж. Изображение № 6.

Более пристально мне бы хотелось рассмотреть динамику развития имиджа явного фаворита предстоящих выборов. Путин. Владимир Владимирович. Яркий представитель политической элиты,  имеющий  свой неповторимый типаж, стиль и манеру поведения.
В день своей первой инаугурации в 2000 году и на начальных этапах правления действия Путина были достаточно робкими: скованные движения, настороженный взгляд, неуверенные речи. Это отражалось и на внешнем виде. Сам Владимир Владимирович говорил об этом этапе в своей жизни так: «Наверное, помогло то, что я не хотел быть никаким президентом». Своим образом он как будто дополнительно подтверждал участие в «Операции Наследник» - комплексу мероприятий «Семьи» по проведению его в президенты. Вспомним его странный костюм, надетый в день инаугурации: коротковатые брюки и длинноватые рукава пиджака стали трансляторами переходного периода в имидже Путина. Впрочем, тот неудачный костюм больше на главном герое не появлялся. Но, бесспорно, темно-серые, черные тона в одежде продолжительное время отражали его психологическое состояние, желание дистанцироваться от свалившейся на него ответственности.

ВВП делает имидж. Изображение № 7.

Вообще, мне думается, что первые шаги на политической арене Путин делал в известном архетипическом образе «Славного малого». Его основными целями были соответствие и принадлежность к политическому звену, отсутствие яркой индивидуальности. Даже речь Владимира Владимировича, сказанная во время инаугурации, как бы искала «запасной аэродром». Он с осторожностью предупредил, что «не застрахован от ошибок». В любом случае, ВВП воспринимался обществом как молодой, активный лидер после плеяды возрастных политиков. Он взялся за страну, по сути, близкую к банкротству. Поэтому люди ожидали пусть не кардинальных изменений, но маломальской стабилизации.
Очень быстро действия Путина стали более уверенными. И, если уж мы начали проводить параллель с архетипами, то Владимир Владимирович стал ярким представителем образа «Героя». Используя власть для совершенствования мира, с присущей «Герою» жестокостью, ВВП наводил порядок в стране и выходил на мировую арену. Это отражалось не только на его активных политических действиях, как-то снижение подоходного налога до 13%, подписание закона о возможности покупки или продажи земли или внедрение «правил жизни» для  российских олигархов.
Внешний вид ВВП, не смотря на выбранную консервативную линию в одежде, стал более авторитарным. К примеру, на смену серым, синим и черным галстукам с мелкими и скромными рисунками, в его образ стали внедряться галстуки красных оттенков. Эта тенденция сохранена по сегодняшний день. Встречи с доверенными лицами, заседание коллегии миграционной службы России, селекторные совещания, заседание торгово-промышленной палаты не обходятся без красного галстука Путина. При  всей стабильности цвета меняются только рисунки на ткани: от «книжного» горошка, достаточно крупных полосок до мелкого квадрата. Кстати, любимыми галстучными марками Владимира Владимировича остаются Valentino, Lacroix, Moschino. Согласитесь, даже в цвете такого небольшого аксессуара мы можем «прочесть» политическую линию Владимира Владимировича – доминирующую и укрепляющую вертикаль власти.

ВВП делает имидж. Изображение № 8.

Вскоре Путин подошел к своему второму политическому этапу – переизбранию на второй срок в 2004 году. Набрав 71, 31 % голосов, ВВП на очередной инаугурации и шел увереннее, и говорил по делу. Одетый в черный деловой костюм без изысков, он всем видом старался отстроиться от пафоса интерьеров Кремля и подошел к торжественной речи, как к рядовой обязанности. Однако это было обманчивое впечатление. Именно тогда начались действия Путина в архетипическом образе «Правителя». Приобретенная власть требовала удержания и полного контроля. В этот период мы наблюдали явное установление иерархической организации, где каждый знает свое место, а все роли уже распределены. Эта тенденция была идеально выстроена на бюрократической почве.

ВВП делает имидж. Изображение № 9.

ВВП делает имидж. Изображение № 10.

ВВП делает имидж. Изображение № 11.

Замечу, что раньше, узнавая о новостях в прессе или по ТВ, мы видели Путина, одетого в соответствии с политическим дресс-кодом, а его случайная неформальность вызывала удивление. Вроде бы Путин и не в костюме – как-то странно это... Тем более в ельцинскую эпоху такой «вольный» стиль означал, что президент нездоров. Вспомните Бориса Ельцина, когда во время плохого самочувствия он, как правило, давал интервью в свитере. Сегодняшний внешний имидж Путина более демократичен, даже «близок к народу». Конечно, Путин не стал одеваться дешево. Часто на неофициальных встречах мы можем наблюдать его в том же строгом костюме от Brioni, но без галстука, с расстегнутой верхней пуговицей рубашки. В его образе появились темные водолазки, джемпера, поло. Бесспорно, Владимир Владимирович ввел в моду куртку Canada Goose с меховым капюшоном. Кстати, джинсы в гардеробе политика присутствовали всегда. Вспомним его прибытие на ранчо Джорджа Буша еще в 2001 году. Иностранные журналисты долго не могли его найти, уж слишком не притязательно он выглядел.

ВВП делает имидж. Изображение № 12.

Ни для кого не секрет, что с приходом к власти Дмитрия Анатольевича Медведева, Путин стал не просто премьер-министром, а «серым кардиналом». Первое время многие воспринимали сегодняшнего президента как пешку  в большой политической игре. Действительно, Путин не сдавал своих позиций. Безукоризненность внешнего вида – дополнительное тому подтверждение. Сегодня Владимир Владимирович может являться примером по идеальному завязыванию галстука: классический узел всегда на своем месте, сам галстук доходит до начала пряжки ремня. Костюм зрительно удлиняет фигуру, благодаря правильно подобранному пиджаку. Важно, что во внешнем виде Путина мы не заметим дендистских  тенденций: сорочек с запонками или нагрудного платка. Даже стильный сиреневый галстук (который стал символом дня, когда ВВП объявил, что баллотируется на пост президента России) уравновешивается строгостью других элементов одежды.  Все работает на имидж «своего парня» из народа.

ВВП делает имидж. Изображение № 13.

Но неизменным атрибутом Путина являются статусные часы марки Patek Philippe на правой руке. Эту тенденцию уже поддерживают и другие чиновники.

 

Конечно, политический имидж требует заполнения всех информационных ячеек, связанных с политиком. Что определяет положительного мужчину-семьянина? Обручальное кольцо! Вообще этот атрибут верности вызывал много вопросов: то законная жена Путина не надела кольцо, то сам Путин (особенно на фотографиях) прикрывает безымянный палец правой руки, то знаменитая гимнастка собирается-таки стать женой Владимира Владимировича. Вообще личная жизнь Путина пронизана вопросами, ответы на которые он умело обходит. Люди толком не знают, как выглядят его взрослые дочери. Конечно, в нашем обществе повышенных информационных скоростей легенды придумываются и распространяются за минуты. Этот факт работает далеко не в пользу нашего политика.

ВВП делает имидж. Изображение № 14.

ВВП делает имидж. Изображение № 15.



Но «ложка меда» в личные пристрастия Путина была добавлена в виде его трепетного отношения к братьям нашим меньшим.
Во время визита в Софию в ноябре 2010 года, Путину подарили щенка карачанской овчарки. Фотографии умиляющегося Путина и шокированного от вспышек фото-камер щенка покорили не только СМИ, но и общественность.

ВВП делает имидж. Изображение № 16.

"Who is mr. Putin?" – такой вопрос задавали иностранные политологи в начале президентства Владимира Владимировича. Надеюсь, ответ на этот вопрос, в случае победы Путина на предстоящих выборах, будет получен обществом в полной мере.  А царская и советская тенденция отстраненности лидера, как загадочного и непостижимого героя (обратите внимание на предвыборную кампанию ВВП), останется в прошлом.

Ирина Максименко, руководитель имидж-студии "Высшая власть"
Рассказать друзьям
8 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.