Лучший бренд – его отсутствие?
Ищете синоним к слову «телефон»? Похоже никто не удивится, если однажды Word предложит такой вариант: iPhone. На пике бренд-культуры гуглят, носят загадочного мистера луи вьютона, читают известия, гоняются за биркин, ездят на ягуарах и отрываются в раю. Казалось, что альтернативы брендам так и не появится, но природа не допускает дисбалансов, и вот мы уже на пороге до невозможности предсказуемой новой эры под названием no-brand. Когда началось «разбрендивание» окружающего мира и кто те отважные, пытающиеся проповедовать философию жизни «не по бренду»?
Имя Наоми Кляйн, хотела она этого или нет, стало мощнейшим брендом и всё благодаря ее «наезду» на мировые денежные мешки и предсказания скорейшей кончины бренда. Наоми, канадскую журналистку по происхождению и социального активиста по призванию, можно назвать породительницей мирового движения no-brand. В 2000 году в своем нашумевшем бестселлере No Logo она в пух и прах разнесла мифы о добродетелях мировых корпораций и удачно вписала нараждающийся потребительский протест в движение анти-глобалистов. Согласно Кляйн, бренды отбирают наше пространство, свободу выбора и заботятся только о собственной прибыли. Спорный труд вызвал немало дебатов, а также вдохновил целое негромкое движение любителей стиля no-brand, т.е. тех, кто безжалостно меняет узнаваемые бренды на подлинные создания и ставит продукт на первое место.
За последнее время некоторые известные компании вступили на путь no-brand. Так, японская Muji под лозунгом “No label, quality goods” (качественные товары без лейбла) проповедует принцип простых вещей за разумные деньги. С сетью магазинов по Европе, стратегия no-brand для Muji означает маленький рекламный бюджет и рассчет на «сарафанное радио» в виде раскрутки, а также минимальные вложения в антураж, т.е. оформление магазинов и тп. Считается, что американский производитель одежды American Apparel тоже зачислен в no-brandы, благодаря своей активной социальной позиции по таким казалось бы далеким от одежды темам как миграция, рассовая справедливость, защита прав работников. Провокационные рекламные кампании American Apparel, конечно, смогли привлечь внимание ко всем этим темам, но и компанию они впрочем тоже отрекламировать не забыли. Другой пример: IKEA. Не удивляйтесь, но товары, которые продает один из самых успешных брендов современности, по сути no-brand –линии товаров создаются разными дизайнерами, а на многих товарах даже нет лейбла. Получается, создать успешный no-brand под силу только большим брендам?
«Нет, я так не считаю. Успех – понятие относительное, но достичь своих целей можно и будучи no-brand, удачно заняв определенную нишу на рынке», – считает Лера, создательница сайта одежды «без вшивок» No Brand. «Не стоит забывать, что когда-то бренд означал маркировку, по которой можно было отличить одну корову от другой. Бренды породила необходимость выделиться, привлечь к себе внимание на фоне десятков таких же как ты. Но если твой продукт или услуга по-своему уникальны, то узнаваемость лейбла не так уж и важна – на первый план выходит ценность продукта. Так что no-brand – это явно не движение неудачников».
Владелица сайта по продвижению молодых талантов в моде Fashionspace.com Холли Белм другого мнения: «Понимаете, четкого понятия no-brand не существует. Для кого-то это отказ от расходов на рекламу, для кого-то принципиальный вопрос отсутствия лейбла, третьи считают, что no-brand подразумевает активную социальную позицию компании, ну а четвертые выступают за дешевизну товара. Мы воспринимаем себя скорее как платформу для выявления талантов, поэтому особо не озабочены собственным брендингом. Но вот для тех начинающих дизайнеров, которые выставляются у нас, единственный способ стать успешным – это сделать свою работу узнаваемой, а что как ни стратегия брендинга в этом может помочь».
День no-brand наступил, но, за неимением четкого определения, движение за свободу от брендов принимает разные формы. В конечном итоге это модно, об этом знают многие и оно имеет название. И что из этого выходит мы все прекрасно знаем. Бренд под названием no-brand!
Комментарии к посту «Лучший бренд – его отсутствие?» 51
познавательно) я за бренды, представить цивилизованный мир без брендов невозможно
С одной стороны без брэндов никак, потому что иначе довольно сложно определить вещь, не скажешь же «вот советую тебе купить пальто, найдёшь её по таким то таким то признакам»..ну надеюсь вы меня поняли.
Но с другой стороны иногда переплачиваешь как раз таки за брэнд. Допустим вещь сама по себе может не стоить и 60% той цены за которую она продаётся, поэтому остальные 40% ты платишь за то чтоб у тебя просто была вещь под именем дорогого брэнда..
вот
со второй частью я не согласен. под логтипом бренда скрывается качество / удобство / новшества / прочие качества, благодаря чему бренд и становится популярным. Я надеюсь никто не оценивает одежду, например, Chanel исходя из стоимости материала, из которого она сделана. А покупая автомобиль Mercedes мы платим отнюдь не за «звёздочку на капоте», как считают многие, далёкие от этой темы, а за качественную сборку и надёжность каждой детали.
к сожалению далеко не все так думают ;)
я бы сказал так: качественную сборку надёжность каждой детали+ звездочку на капоте. ))))
нет, не “+звёздочку на капоте”. Я работаю с автомобилями и знаю о чём говорю.
в современно мире «под логтипом бренда скрывается» уже отнюдь не качество. в раскрутку ТМ для того и вкладывают огромные деньги, чтобы, превратив её в бренд, выпускать весьма посредственные товары. основная прибыль компаний делается как раз в бюджетном сегменте. а ситуация с глобальным переносом всего производства в Китай сказывается ещё и на качестве продукции. так что от мерса скоро останется только «звёздочка на капоте».
эппл существует только за счёт брэнда, качество уже давно не дотягивает до начальных разработок их инженеров, а моторола не смотря на удачные дизайнерские находки давно уже на грани банкротства.
как я понимаю, это мне адресовывалось) в общем удивляет только способность людей знать что произойдёт в будущем: «Скоро от мерса останется», про остальное даже спорить лень(
согласен, одныко бренд-это все же качестов материи, пластика, услуги или черепицы.
и именно благодаря качеству (нет, все же не только ему) этот в свое время еще не бренд стал брендом, явно или слегка затмевая и превосходя своих конкурентов.
чтобы стать брендом -нужно время, деньги и явное позиционирование нового в мозгах потребителя, естественно подкрепленное безупречным качеством товара.
интересная тема. я бы спокойно прожила без вещей, на которых нет лэйблов раскрученных фирм. а вот против имени конкретного человека ничего не имею, скорее наоборот. хочется знать героев в лицо, а не в, хм, бренд)
если подумать, люди как правило быстрее становятся брендами – немного известности и всё) наверное это законы природы
опять же однобоко.
кричать во все стороны, что стОит бить корпорации за то, что они кичатся своим товаром глупо. они, пардон, на этом деньги делают. где был бы айпод с айфоном, если бы не их очень грамотная политика рекламы? да нигде. мало того, что они не первые, так и качество оставляет желать лучшего. но при этом, сейчас, как ни крути, плеер – значит айпод. и с этим не поспоришь. поэтому я за здравую рекламу.
но точно так же неразумно говорить, что «аа, к чёрту безлэйбельные фирмы! они все made in China или Turkey.» есть много мало известных фирмочек делающих действительно крутые штучки.
p.s. имхо что: имхо, писать «долой бренды» могут и будут два вида фирм. первые – крупнейшие гиганты, чей вид/цвет/стиль узнаваем и так. айфон он и без яблока на нём узнаваем. то же самое, кстати, с мото razr v3 каким-нибудь. то же с полароидом, с гамбургером, с бутылкой стеклянной кока-колы. ты и без этикетки поймёшь, что это.
вторые – маленькие злобные неудачники, которые во всех своих проблемах видят засилие товарных брендов и поэтому всячески их чмырят. мол, из-за вас у нас жизни нет. хотя, на самом деле, сами виноваты. те же, C&H не стесняются своего бренда. однако ж их одежда довольна дешёва и проста.
в любом случае, решать каждому. кто-то любит свой айфон. а меня не смущает siemens A70.
it’s only weapon of choice.
разделяю! только еще мне кажется есть третья группа, которая пытается из no-brand сделать бренд, не знаю точно отнести их к «маленьким злобным неудачникам» или нет
«маленьким злобным неудачникам» -скорее «маленькие бедные неудачники» у которых нет денег на бренд, но есть желание казаться модным. возможно это комплексы.
Absolutely!!!!!!!!!!!!
согласен, но с Сименсом ты загнул)
отсутствие бренда – тоже бренд)
отличная идея) заголовок для следующей статьи?!)…
а идея с раскруткой талантов – хорошая, так и надо делать.
бренд это нечто – определяющее вещь из множества других вещей, будь то плеер или что ещё. Бренд несёт информацию о ком то о чём то, визуально и нет. Так посути все вещи это бренд, и перед каждым словом можно ставить слово бренд ). Я думаю пока существуют буквы, символы, цыфры, имена, языки, голосовые послания и даже телепатия (передача мысли без видимых контактов ). То и бренды будут существовать, надо же как то сиситематизировать вещи и называть их своими именами ) Мысли в посте разных людей на мой взгляд утопические. Бренды никуда не денутся !
вивьен вествуд, кензо, кристиан диор, нина риччи и пр тоже когда-то были начинающими никому не известными модельерами. но их имена стали брендами. и никто им не помогал дурацким пиаром и криками «мы ставим продукт на первое место». а теперь куда ни плюнь везде антиглобалистов вспоминают
Иногда бывает окружение, требующее от тебя бренда.
ставлю плюс, ибо для меня познавательно.
Но самой шумихи не понима. бренд, небренд. какая разница.
спасибо! я впрочем тоже не понимаю шумихи, просто тема показалась интересной, и не так много про нее накопать удалось
“no brand” – это уже бренд.
и потом, читал я эту книжку. книга наоми кляйн о наоми кляйн.
хаха )) я почему-то так и подумала :D
просто эпотажный способ сделать из наоми кляйн бренд
бренды – это нормально. особенно если это хорошие бренды. они становятся историей и честью культуры, а иногда – и искусства. это высшее достижение их талантливых руководителей.
но лично я например терепть не могу показушности в тех же шмотках и просто разных вещах, когда с логотипами или названиями явно переусердствовали и что самое интересное – люди на это легко покупаются. Те же маечки с надписью mango на груди, rich на попе на джинсах, Y3 уже чуть ли не на лице. нормально, когда это делают сами фирмы (хотя тоже иногда перебарщивают), ненормально, когда люди это покупают.
надо иметь чувство собственного достоинства, а не достоинства DG или Gucci
Мне например нравится, когда тюнингуют свои машины до такой степени, что потом не узнаешь, что это за марка и модель, в том числе и убирают логотип. вот это смело.
есть название фирмы а есть бренд. за брендом гонятся а название фирмы просто чтобы получить компании деньги за продажу.все.
нет. не всё. для кого-то, кроме денег, это работа, страсть, призвание, творчество.
это конечно тоже.но для них бренд вообще не важен.для таких людей,работающих с удовольствием
в смысле? из бренд им неважен? на который они работают? да вы чтоо )))
а вообще на самом деле эта тема какая-то… глупая что ли для обсуждения =) все уже всё высказали даным давно ) а мы здесь с вами опять перетираем ))
ну не понимаю я.
конечно, я знаю, что некоторые люди считают, что если у них сумка луи витон и кеды Y-3, то они однозначно классные. и бегут покупать себе подделку. или идут в цум и покупают себе.
но по-моему о таких людях глупо говорить.
я, вот например, скажу о себе. я люблю дорогие вещи. у меня их не очень много. но я люблю. почему? потому, что чаще можно увидеть красивую вещь в дорогом магазине, чем в какой-нибудь заре. я уж не говорю про качество. но я люблю ВЕЩИ, а не бренды!
с другой стороны у меня есть вещи и дешёвые, но оч прикольные. каких-то неизвестных, найденных в каких-то магазинчиках за границей или в потаённых магазинах Москвы.
я не признаю подделки. потому, что если человек покупает подделку, то вот это уже глупо. значит он относится к той категории о которой я отказалась говорить в самом началае коммента. потому, что нормальные люди покупают вещи известных марок за их красоту и качество, а не за логотип.
а то, что дизайнеры смогли превратиьт свою марку в предмет поклонения – только честь им и хвала. они работают всю жизнь на своё имя и на имя дома моды.
верно. полностью согласен.
Про бренды есть оч хорошая книжка Олега Сивуна, она даже называется «Бренд». Любопытная)
no-brand – это тоже бренд. ведь бренд подразумевает как коммерческую прибыль компании им обладаующей, так и своеобразный статус того, кто его покупает.
уже давно подтверждено, что каждый человек занимает определенное социальное положение и чем оно более шаткое, тем больше брендов (знаков своей принадлежности к определенному слою общества) ему необходимо.
no-brand – это не такое уж новое течение, которое позволяет одной субкультуре отделиться от другой, сродни опознавательному маячку, говорященму «для своих».
да ладно вам, раздули из мухи слона!
почему бы и нет?
скучно на работе)
вообще по барабану эти бренды, главное же вещи. а как как иногда противно смотреть на дурацкую вещь, на которой зато красуется огромными буквами название бренда какого-нибудь. вообще без фанатизма надо везде
по-моему, проблемами окружающей среды заниматься и то легче и благодарнее, чем биться головой об мировую экономику.
that’s what I call дебрендинг
бренды плохи лишь в том случае, когда человек просто хочет купить вещь с красивым названием, опираясь только на то, что звучит. причем звучит круто.
таких людей мало, но все же они есть
нет, много
еще литературка «по теме»
Rebel Sell
http://www.ozon.ru/context/detail/id/3219572/
круто, не слышал ни про книгу, ни про но-брэнд движ, рассуждал что 22 век эра ремеслеников.. хорошо когда кто то думает так же как ты, пойду куплю книжку =)
Глупости какие. Крупная компания не может создать отсутствие бренда, потому что она крупная компания. Ну об икее более-менее к месту сказано. Ну да, зато пропиарили инет-магазин, торгующий втридорога шмотками из… Лондона. Вот уж искать вещи оттуда – это истинное приверженство брендам, стереотипам итд.
ПС: И ещё нет ни слова о еде, воде, машинах, самолетах, турпутевках, сотовых телефонах, компьютерах итд итд. Брендизм не ограничивается одной одеждой.
классная статья. согласна с мыслью о том, что бренды породили необходимость выделиться, привлечь к себе внимание на фоне десятков таких же как ты. Но если твой продукт или услуга по-своему уникальны, то узнаваемость лейбла не так уж и важна – на первый план выходит ценность продукта. главное внутренность, а не лейбл. я за!
мне очень понравилась одна фраза с ее книги:
«Тайские или малазийские женщины-работники без передышки собирают компьютеры для майкрософт, а сами не могут на них работать».
а книга- то почти «Война и Мир».
сторонникам “no-brand” рекомендую занятную книжечку «Распознавание образов», после е прочтения почти отказалась от узнаваемых вещей.., срезла бирки, запиливала лого на клепках… хватило мне не надолго)
Антибренд подменил понятие бренда, куда ни сунься ты спонсируешь корпорации те или иные, противоборство лишь часть рынка, что же делать? Оставаться по настоящему независимым. Наплевать на эстетику бунта, наплевать на эстетику преуспевания. Отправится на черкизон с гордо поднятой головой, поддержать бедных тайваньских женщин)
Бренд это не только показатель цены, но изначально показатель качества, т.к дорогая вещ должна быть удобной и качественной хотя бы потому что ей нужно отбить свою себестоимость. если она будет неудобна, некачественна, немодна, ее просто не купят!!