Jake Burton: от спорта – к тренду
В разгар снежного сезона не каждый любитель сноуборда вспомнит, а кто-то наверняка и не знает, как давно появился сноуборд и, главное - благодаря кому. И этот пост не о Джейке Бертоне, который фактически изобрел доску для катания по снегу, превратив свое увлечение в международный вид спорта и имея за плечами только опыт неудавшегося лыжника и высшее экономическое образование. Эта статья о компании Burton - не просто компании, а целой бордовской корпорации, не имеющей сегодня конкуренции. О том, где пересекается спорт и мода.
Компания Burton официально образовалась в 1977 году. Джейк Бертон Карпентер, родившийся в городе Нью-Йорк в 1954 году, провел детство в Cedarhurst – довольно престижном пригороде Нью Йорка. Из-за полученных в юношестве травм Джейк не мог заниматься лыжным спортом, полюбившимся ему с дества. Он был вынужден получить образование, которое в дальшейшем ему не мало пригодилось . После разочарования в предпринимательской деятельности на Wall Street Джейк собрал вещи, свой Snurfer ("snow surfing" - предшественник сноуборда ), 120 000 долларов наследства и переехал в Londonderry-Vermont. Компания Burton Boards началась в его гараже, первые доски Джейк изготавливал вручную.
Ключем к успеху компании является не только то, что ее основатель способствовал развитию сноубординга как нового вида спорта. Ведь Джейк быстро сообразил, что имидж и стиль больше не являются эксклюзивом - они есть неотъемлемое условие существования на современном рынке. Теперь не достаточно просто иметь сноуборд и уметь на нем кататься. Снежный склон диктует свои законы моды.
Burton производит не только профессиональную спортивную линию одежды, а также casual wear. Секрет качества в том, что и дизайнеры, и профессиональные сноубордисты прикладывают руку к созданию Burton Gear. Каждая молния, каждый карман находятся именно там, где они должны быть. Вся одежда фактически тестируется на соревнованиях.
Сегодня Burton - не просто крупнейшая компания по производству сноубордов и спортивных аксессуаров наивысочайшего качества. Сегодня это целая легенда, не только из-за разнообразия своей продукции, но также из-за невероятной способности всегда быть на шаг впереди.
Wad Magazine - Dictionary Issue 08/09
Комментарии к посту «Jake Burton: от спорта – к тренду» 46
однозначно на первом месте .. очень продуманные модели , каждая деталька на весу. и все это стоит тех денег сколько стоят доски и все к ним прилогающеся
Ага, особенно когда они перевели почти всё своё производство в Китай(кроме топовых моделей досок). Знали бы вы по каким ценам Бёртон закупают дистрибьюторы)))) Нижняя куртяха в Европе стоит около 130 евро, в России, я даже боюсь представить... я думаю от 10 штук...
ЛибТех вот доски номер 1, они то точно своих денег стоят! А одежду можно найти и подешевле...
а что сейчас не делается в Китае?)))))
ну если так смотреть то советую ходить в трениках с вытянутыми коленками , в куртке клеенке, и шапочке гребешок )
Например Технайн делается там же, но стоит в 2-3 раза дешевле, а по качеству тоже самое! Да и существуют бренды которые делаются в штатах, в еропе...
те которые ещё не купил бёртон))) а он уже купил Forum, Special Blend, foursquare, Nitro(вроди бы) а ещё Analog, Anon тоже бёртон! Бёртон это огромная корпорация, которая гребёт бабло и превращает сноубординг из фана в спорт и тренд!
Чувак, ты не маркетолог случаем?)
мне пожалуйста предоставь маркетиинговое иследование с ценами о бредах США и Европейских ( пошив ) и может уже начнешь составлять графики эластичности спроса, цены ,потребности ))
Не не маркетолог)) Просто работаю в этой индустрии))
ясно )
омг. про фосквеар не знал.
нитро вроде не их
ну, это нормальная тенденция абсолютно. Компании затем и работают чтобы получать прибыль, поэтому они ценят свой бренд и вбухивают в него деньги, переводят производство в Китай, скупают бренды поменьше. и они молодцы. а то что у нас это стоит в 3 раза дороже, чем в европе или сше - так это не бертона заслуга а реселлеров.
про нитро - вранье
Я сказал вроди бы... это слухи, точно информации нет! Тоже самое что и с Union, если это так то мне кажется это просто катастрофа!
про юнион тоже) но завтра спрошу на стенде у них на испо
в спорт и тренд сноуборд превратили лет 8 назад
ого, и нитро?
даа либтех это то что надо
ну а если любишь джиб то любишь форум. имхо
да лано, Бертон - это бренд.., и за него и выкладываешь бабос, но есть и другие не менее хорошие фирмы...не хуже качеством (но не рашен пр-ва)))
почему такая нелюбовь к рашн производству?)
в россии был отличный бренд LMA.
правда, "был" - ключевое слово...
Да последняя(не вышедшая) коллекция ЛМА это было нечто, те сэмплы, которые я видел, были очень круты!
да да!! я их тоже видел))
это былобы круто)
у нас в городе ещё остался один отдел ЛМА который видимо не всё ещё распродал:)
так никто и не спорит. Вопрос только в том, готовы ли вы сознательно "доплатить" немалый процент чисто за то, что это бренд. Я вот готова, если при этом есть качество. Еще я готова заплатить за идею, которая когда-то была осуществлена с нуля.
вот вот здравые мысли.. Я тоже готова , а если материальная сторона не позволяет то можно поставить это как цель,мечту и к ней идти )))))))) Бертон- этого стоит ))))
поддерживаю
Ничего не смыслю в сноуборде, но фотография с задницей на фоне дома понравилась.
А еще...чего сноубордист забыл на поле с овесом (или овсом...хрен его знает)?
ну можно предположить, что он как раз в casual wear.
и правда легенда, легенда он наивысшем качестве, легенда о уникальности и непревзойдённом стиле. Весь этот бренд легенда. было время когда ему не было равных, конкуренты были просто чуть чуть ниже. а сейчас увы, только легенды да брэнд с нереальной накруткой денег остался. Молнии летят в и сезона не отжив, одежда не терпит ни каких условий кроме супер мега комфортных. и увы, даже доски и крепы...хотя с этим у них всё таки по лучше. ну а о стиле вообще говорить нельзя, прошлогодняя колекция клонов и бездарных лекал, это уникально я согласна.
они основали, они молодцы. они долго были лучшими, но для поддержания статуса надо работать, и к сожалению последнии сезоны этого не наблюдается. Увы((
Я лыжник, подводя итоги наблюдения за бордерами, могу сказать вот что:
Низкобюджетные борды подточили его элитарность(например году в 95-м - 99м даже в 2000м-2001м один вид борда уже воспринимался мега круто), ни разу не видел бордера на Бёртоне чтобы он плохо катался, путался под ногами, падал и всячески провоцировал на протыкание лыжной палкой. В некоторых же местах, вообще можно увидеть такую картину, куча бордеров сидит на склоне а если и не сидит, превращает склон в опасную гору с живыми препятствиями. В случае Бёртона же наверное действует брэнд и цена. Легендарный брэнд обязывает к хорошему катанию, высокая цена не позволяет большинсвту людей купить его просто так и не кататься на нем хорошо.
А еще есть категория людей, покупающих Бертон, для которых первостепенно выглядеть на склоне "дорого и круто"; в этом случае легендарный брэнд почему-то не обязывает к хорошему катанию
что тут скажешь-namber 1 of the world..
хах ) NAMBER)))
девочка маленькая такая смешная.^^
Девочка жжот вообще! Вот бы у меня в её возрасте борд был =(
Колян дал року! :D
Вы поверьте FUKEL он знает что говорит!
Вот когда я выбирал одежду, то долго думал над серией [ak] у Бертона. Гор-текс, там, все дела, навека, в общем. Но в итоге победила комплексность одежды у 686 за те же деньги. А так Burton Fish - до сих пор прионритет для следующей доски, только Salomon Sick Stick ней спорит
Куртка Volcom, а хочется Burton! Доска sapient, а почему - то опять хочется Burton! Шапулька красивая, очень, но хочется то Burton!!!)))
Скоро скидки)) в b-shop с 1го февраля)
так что желаемое может стать действительным)
куртка и доска от бёртон
качество оно и есть качество
можно "переплатить за бренд" но зато точно быть уверенным в качестве своего стафа
я думаю за то качество и надежность,которое предоставляет эта фирма можно и за бренд переплатить
от досок до шапок - все в стиле,другой вопрос - подходит ли вам этот стиль и есть ли средства на него?
а еще, по-моему, их значок гениален
у меня досочка бертон/идеальна/
стиль, качество, удобство)
perfect!
вот у меня, например, только носки бертон
ну у Grenade то курточки по интереснее, на мой взгляд.
Мне всегда нравился только Бёртон! У них отличное качество, дизайн.
FOREVA BURTON!
как бы давненько я не каталась, из бертона у меня нет ничего. вообще я считаю эту фирмой некой сектой: а какая у тебя доста? не бертон? мдаа... а куртка? как не бертон?? есть масса фирм, не уступающих бертону, но увы и ах, тренды-тренды.
*доска
Совершенно не гонюсь за брендами. Крепы у меня Burton. Очень довольна. Ни на что их не променяю.