Pop-up-бум
Кажется, открытие pop-up-store (магазин, действующий строго в течение заранее объявленного времени - как правило, очень недолгого) превратилось в заурядный маркетинговый ход - все равно как какая-нибудь рождественская распродажа. Раньше это воспринималось с куда большим оживлением, но все меняется - трудно предвкушать появление сразу нескольких поп-ап-сторов, пусть даже и с трижды лимитированными линиями. Однако на днях открылось сразу с десяток подобных магазинов (прежде всего Chanel в Podium Concept Store с коллекцией Paris-Moscou). В чем дело?
Дэвид Волкер-Смит, байер Selfridges: "Сейчас даже у самых демократичных брендов по три-четыре якобы "эксклюзивные" линии. При этом мало кому они по-настоящему интересны, люди, как мне кажется, немного устали от нагромождения "лимитированности" и "эксклюзивности". Поэтому поп-ап-стор - единственный способ как-то взбодрить их".
Японский Vogue вместе с Comme des Garçons придумали поп-ап магазин "VOGUE NIPPON and COMME des GARÇONS MAGAZINE ALIVE" к 10-летнему юбилею журнала. Все архи-концептуально, майки с потретами Рафа Симонса, Марка Джейкобса и еще пятерых фэшн-любимчиков, выполненных известными в Японии манга-иллюстраторами, да еще и инсталляция Такаши Мураками "Takashi Murakami – Magical Princess".
Hermes на днях отпраздновал открытие pop-up-store в Хэмптоне (Англия). Руководство бренда говорит, что у этого магазина более демократичный дух, чем у остальных 22 бутиков марки. Помимо одежды и обуви в сторе продается белое седло в единственном экземпляре.
А вот что думает Элис Деллал, лондонская socialite: "Открывая поп-ап магазин, бренд получает дополнительную поддержку в прессе. Это стимилирует продажи".
Louis Vuitton уже попробовали свои силы зимой, когда делали поп-ап шоп в Токио по мотивам совместной коллекции с Рэи Кавакубо из Comme des Garçons. Летом они обещают повторить то же самое, а через месяц запустится поп-ап магазин в Бруклине, как бонус к выставке Такаши Мураками.
Тони Вендор, стилист американского Harper's Bazaar, счтает, что "редко какие коллекции распродаются полностью, особенно обидно, когда остается что-нибудь громкое и яркое. Такое в аутлет не отправишь - выглядит чересчур last season. А поп-ап-стор заставляет покупать не глядя, а то мало ли, закончится".
Через две недели откроется поп-ап-стор Zero + Maria Cornejo чилийско-американского дизайнера Марии Корнео (кстати, ее вещи есть в ЦУМе и James) в парижской Brachfeld Gallery. Там же пройдет и ее выставка. Это будет первое хоть сколько-нибудь самостоятельное пространство Марии в Париже.
Британский дизайнер Аня Хиндмарч открыла поп-ап-ларек в собственном магазине: на протяжении всего Chelsea Flower Show у нее в бутике можно будет купить сладости на любой вкус.
Wood Wood и Vice Magazine открыли поп-ап магазин в Вене. Там будут (помимо собственно бренда) Jeremy Scott, Head Porter и Peter Jensen, а также фото-выставка Питера Беста “True Norwegian Black Metal”. Все это - по случаю девятого Фестиваля Моды и Искусств в Вене.
Комментарии к посту «Pop-up-бум» 23
вот смотрю и не понимаю..неужели за короткий период времени в течение которого работает поп ап стор,окупаются деньги,вбуханные в оформление*как например у луи вьютон*,да еще и прибыль остается
..странно это...
они имиджевые... мне кажется что врядли они даже 1\2 затрат успевают окупить....
ну тогда я тем более не понимаю смысла в их создании)марки ведь и так растиражированные..
реклама лишней не бывает ) поддержание имиджа и претензии на новаторство, да что угодно ))
дело престижа)
с их объемом производства они могут позволить себе такую роскошь.
поп-ап стор делают акцент на определенный выпуск вещей, и гарантируют единственность, или лимитированность продуктов именно в этом магазине.
для бренда это только на пользу, иначе не было бы смысла открывать такие магазинчики
VOGUE NIPPON and COMME des GARÇONS MAGAZINE ALIVE - это, конечно, круто. И еще поп-ап стор с конфетами. Я бы там оторвалась)
я может чего непонимаю...
нолуи вьютон случайно сам не носит трусы со своим логотипом?
Мне кажется, оформление упаковки(!) в виде налепленных на ней логотипов это ужасно.
ну что вы конечно луи вьютон сам носит свои трусы
идите лучше космополитен читайте чем такую чушь писать
суть-то не в трусах,заметьте.
в гробу он носит свои трусы
он умер. прости, мне тяжело об этом говорить, "нолуи вьютон" мертв.
уже давно кстати. лет 100-150 как. боюсь ошибиться в точной дате. но трусы он со своим логотипом не носит точно. и вообще трусы он не носил. потому что тогда трусы еще не придумали.
понимаю, нелегко слышать такое, но надо научиться с этим жить. продолжать жить!!! и носить трусы с его логотипом, ему было бы приятно. думаю.
трусы придумали еще огого как давно)
какая тема-то интересная,трусы. Но речь шла не о них.
подобие трусов изобрели в 1874 году, когда луи виттон уже, как я думаю, почил, но более точный прототип современного белья появился лет через 50 после этого. Луи Виттон к тому моменту уже разложился)
поражает знание истории трусов, не правда ли?)
да,вам нужно отдать должное. Про трусы вы знаете если не всё, то очень многое:)
ааа. мечтаю о белом седле от гермес с тех пор, как я как-то увидела его в воге. безумный фетиш.. но седло правда роскошно.
единственный экземляр, ох..
знаете что?
занимайтесь верховой ездой)
Я искал у них сапоги для езды, облазил все магазины в трех странах мира НИЧЕГО ИЗ КОНСКОЙ УПРЯЖИ кроме логотипа у них не было!
оу. нехорошо(
я прям вижу человека, который заходит в бутик Эрмес и покупает там ТО САМОЕ БЕЛОЕ СЕДЛО)
ну на самом деле, мне кажется, что у марки такие покупатели и есть - я имею в виду людей, у которых одним из хобби является верховая езда - спорт достаточно дорогостоящий..
Из пионеров этого дела еще можно упомянуть комдегарсоновский проект Гуарилла стор
http://www.guerrilla-store.com/flash.php
правда сейчас остался всего лишь один магазин в Глазго и проект близок к завершению.
Концепт был прост.
Выбирается место, будь то страрый книжный магазин, заброшенная скотобойня, старый склад на окраине города и тд. Практически не меняя ничего в интерьере, это превращается в магазин, сроком ровно на год. Затем магазин исчезает навсегда, что бы вновь появиться в другом месте, другом городе, другой стране.
*магазин в Кельне в помещении бывшей скотобойни
с CDG эта мода и началась.
Мне кажется, отличный имиджевый ход!
pop-up stores, pop-up bars... интересно, что будет дальше))
магазин на скотобойне....навевает жуткие мысли((( но оригинально конечно)