Тренч наше все
Burberry запускает не совсем обычный промо-сайт — artofthetrench.com — в поддержку своего бренда среди молодежи. Предполагается, что это будет что-то вроде социальной сети, однако, сначала это будет похоже на изначальный lookatme.ru или нынешний lookbook.nu если хотите.
Приглашенный автор Scott Schuman, который известен своим фешн-блогом, начнет выкладывать «луки» вполне обычных людей, одетых в тренчи от Burberry, а посетители сайта смогут оценивать и комментировать их, культивируя тем самым еще большую любовь к известному trenchcoat. За Scott'ом должны подтянутся и остальные пользователи сайта и добавлять свои фотографии.
В данный момент на сайте можно посмотреть видео, которое частично раскрывает суть проекта и подписаться на рассылку по этому проекту.
Исполнительный директор компании Angela Ahrendts осветила стратегию компании на новый фешн-сезон 09/10, в котором интерактивное направление занимает не последнее место. По ее словам задача проекта — «влюбить» в бренд не столько потенциальных покупателей, а молодежь, у которой пока нет возможности одеваться в магазинах Burberry или же они могут себе позволить только пару очков или флакон духов. Активность и результативность такого рода фанатов марки должна быть выше, чем от уже существующих клиентов. «...that is so powerful!» — говорит Angela.
На идею создать такой проект глав компании натолкнуло сообщество Burberry на сайте facebook.com — количество подписчиков которого превышает 666 тысяч. Как показывает время, пользователи Facebook'a принимают активное участие в обсуждении практически каждой новости, после чего сами создают эффект «сарафанного радио».
Комментарии к посту «Тренч наше все» 38
многие даже не знают что значит классический тренч от берберри и насколько это стильная вещь, а уж сколько вариантов чего с ним одеть. в общем идея хорошая, тем более с подачи самой компании.
и + to facebook
Сам наверно родился сразу в тренче burberry?)
родился с англоманией
кто не знает, узнает) не будьте так строги..
мы сами все узнали не с рождения.
Замеч же ''влюблять'' эту молодёшь, если она всё равно не может себе это позволить. Это марка никогда не приживётся у обычной молодёжи. Только для богатеньких.
Влюблять затем, что:
1. молодежь подрастает и начинает тратить (иногда последние) деньги на модные шмотки 2. даже если купить не смогут, смогут заразить своей любовью других, более платежнеспособных друзей
Лучше бы создали для этого специальную линию для молодёжи, более доступную.
Не мыслите тактически, мыслите стратегически.
Если создавать лоубаджет линию, то и сама марка начнет терять имидж. А для Burberry это критично (вспомните футбольных фанатов и Кейт Мосс в 2006)
Да, имидж терять они не хотят, согласна.
может быть в этом и прелесть этой марки для ее поклонников, вы не находите?
Thomas Burberry ^^
обожаю тренчи берберри и сама имею парочку
они просто идеальные, их хочется носить не снимания и спать в них ложиться просто
Хорошая идея. Позволит и спрос на тренчи в целом простимулировать, и марку продвинуть.
antikrizisnaia kampania dvumia slovami.
Hermès vo vsu povyshaet interes u molodeji k svoim carrés
да, они очень милы, эти тренчи
жаль у нас нет берберри
а интернет? )
ну его, этот Интернет, я никогда ничего не заказывала. тем более по старинной традиции мало где есть российская доставка
смотреть только если =)
просто накрутки в магазинах в москве и в питере приличные...
Наверно такими и должны быть промо-сайты интересными и полезными. А не просто пустышки с красивой графикой и анимацией.
666тысяч!!!!!
хороший подход к рекламе.
неужели теперь я могу отправить туда свое фото?!
это интернет, детка, здесь можно всё)
тогда я буду похож на седого мужика в ролике
Тошнит уже от того что все используют это убогое слово "тренч". Позорище!!!! Есть русские слова для этого - плащ например! Завязывайте уже со сникерсами, пуловерами и тренчами. Пафосные дегенераты.
плащ это русское слово, вы думаете?
я, конечно, не филолог, но сдается мне, его родина не здесь
да! и галоши давайте называть мокроступами! это мы уже проходили.. завязывай со своим русофильским пафосом, да и грубить всем не надо. со словами пальто и шинель мы нормально живем, хотя и заимствовали их в свое время
плюс,забавно, что вы выступаете против слова "тренч", хотя сами используете в речи такое убогое и модное слово как тренд вместо более устоявшегося в русском "тенденция"
дождивик епты и не паримся))))
ну а че?)))))))))))
тренч-это плащ классического кроя,который, собственно,и является предметом культа.красивый,добротный и на все времена.
а плащ может быть чем угодно,любой формы и из любого материала.
тренч- очень универсальная вещь
это классика
"..«влюбить» в бренд не столько потенциальных покупателей, а молодежь, у которой пока нет возможности одеваться в магазинах Burberry.."
чтоб они пооблизывались...и.. пошли купили похожий тренч в другом магазине.. подешевле
тренч от Барбери - бузусловно отличная вещь, но, мне кажется, не является поводом для создания социальной сети
"совсем обычных людей в тренче от Burberry"
как будто любом себе может позволить такую вещь... по-моему, глупая затея.
мне песня в видео понравилась
и мне песня.
кто поет?)
там же подписано в футере:
это призыв копить на этот самый тренч.