Фэшн-бизнес с Машей Железняковой: выпуск 5

Осень обещает быть трудной. Одна маленькая птичка принесла на хвосте слова одного главы крупного российского издательского холдинга – на прямой вопрос одного из сотрудников, чего ожидать, аналитик сказал примерно следующее: «Не знаю, как вам проще объяснить… Если можете, запасайтесь зерном и консервами на зиму, кроме шуток». По предварительным подсчетам в России к концу года закроется около 15 000 представительств европейских компаний - текстильных ретейлеров и производителей (сегодня в России зарегистрировано 42 000 компании подобного направления).

Наибольшие убытки на российском рынке в этом году этом году понесли Diesel, Hugo Boss и Ahlers AG – по разным оценкам, только за лето на складах уже скопилось более трети непроданных товаров. Сеть Plato закрыла 13 магазинов в Санкт-Петербурге, компания Reebok к концу года  также планирует закрыть около 13 магазинов на территории России. В среднем, компании несут убытки порядка 25-30% от экспортной годовой прибыли. Германия – второй в мире экспортер модной одежды и текстиля после Италии. За первое полугодие 2009 суммарный оборот от операций на российском рынке сократился на 6% (162 миллиона евро), а к началу осеннего сезона он снизится еще на треть, притом что итальянские и немецкие текстильщики с начала года импортировали в нашу страну товаров на два миллиарда евро (750 миллионов - Германия и 1,25 миллиарда – Италия).

Fashion Consulting Group прогнозирует 10-20% банкротств от общего количества ретейлеров. «Освободившиеся места немецких компаний быстро заполнят импортеры из Китая и Турции. Кроме того, розничные сети могут значительно сократить количество точек продаж, но не думаю, что они закроются полностью», - утверждает президент компании Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Сокращение объема поставок товара, накрутки цен на импровизированных распродажах, вальсирование товарного запаса между магазинами – является ли это  предсмертными конвульсиями рынка? Нет, потому что люди никогда не перестанут делать три вещи: есть, строить дома и одеваться. Никогда. Сменяются игроки рынка, но мода как сегмент рыночной торговли не умрет никогда. Не секрет, что в этом сезоне в Москве показов будет как никогда мало. Текущие условия организации показов одни других краше – и еще непонятно до конца, что готовит нам предстоящая сессия в Москве. Ясно одно – пришло время молодых (pure joy fashion, I am, bearded baby, моль, nutsa modebadza, maya bash, love corporation). Секрет успеха спросите у Насти Колесниковой и Кати Карамзиной – они запустили специальную «местную» линию одежды – ничуть не хуже какой-нибудь капсульной коллекции для topshop. Многим из вас понравится. Ответа на вопрос – хорошо это или плохо, зачем и на какие деньги девочки это сделали – не ищите. Априори, это круто. Жму руку.

И как знать, как долго еще, в условиях сокращения рынка и замены долей игроков, вы будете иметь шанс лицезреть в москве настоящую моду. По самым страшным прогнозам, уже через год ситуация может измениться непредсказуемым образом. Надеюсь, не закроются ни podium, ни dad, ни le form, ни проекты Ковалева, ни jnby – дай им бог здоровья. В одном я уверена – не скоро еще появится такой отчаянный продавец, рискнувший привизти кутюрную маржелу и много чего еще. Это я о КМ-20. Что касается недоброжелателей, которые громче всех кричат о кусачих  ценах, знаете что, друзья, если вы можете себе позволить маржелу, ashish, а рюкзак raf simons для eastpack у вас уже успел сноситься – вам все это так знакомо, ну почему бы не порадоваться за тех, кто таких вещей в жизни не видел и в руках не держал.

Знаю историю, когда один преподаватель, который вел курс у молодых дизайнеров в Краснодаре, привез детей в Москву и первым делом в музейной программе повел их на 3 часа в ЦУМ – смотреть,  щупать, выворачивать на изнанку вещи. Так вот то, что сегодня выставлено в КМ-20 – для кого-то может стать лучшей музейной экспозицией того, чего они еще никогда не видели. Учитесь получать выгоду из текущей ситуации. Не можете купить? Если вы – молодой амбициозной профессионал, вы не были на выставке Марджелы в Бельгии, не были в парижском Colette - вам стоит хотя бы посмотреть, что висит в КМ-20. ЭТО хотят выставлять и продавать самые безумные, амбицозные ритейлеры. Хотите, чтобы за вашими вещами гонялись так же? Учитесь их делать. Экспозиция открыта, и долгих лет вам работы, ребята. А купить задорого желающие в Москве всегда найдутся. В КМ-20 тоже есть доступные товары для желающих приобщиться к прекрасному.

Вот Игорь Чапурин на прошлой неделе сказал Логинову: «Неважно, кто спонсор, главное, давай, делай показ.» И пожелал удачи. Вот что важно. Спасибо, Игорь. Флагманский магазин ARSENICUM в Театральном проезде – по заверению Макса Черницова – тоже вещь нелогичная, мол, для марки вернее сначала выстроить линейку корнеров и наладить продажи в мультибрендовых сетях. Неправда, тк универсального рецепта успеха у нас в стране не существует. Если на улицах о лихих девяностых уже забыли – поверьте, в моде почти ничего не изменилось – каждый играет по своим правилам, и рецепт счастья у каждого свой – и у Игоря Чапурина, и у КМ-20, и у магазина Место, и у Arsenicum. А кто не рискует, тот не пьет шампанского. А мы без него как-то не привыкли. 

• Анна Лебсак-Клейман

В этом сезоне плечи, геометрия, черный – новый черный, а блоггеры – новые editors-in-chief. На последних нью-йорскской, миланской и лондонской неделях юным активистам малого жанра на рассадке отводились места по соседству с правящим глянцем – действующей власти пришлось потесниться.

Мы в Arsenicum тоже готовимся к шоу, время составлять списки рассадки приближается. Бесспорно, интернет-революция доползла и до России – Юля Выдолоб, Даша Косарева, Маша Попова, Анна Фрост с пометками «блоггер» совершенно точно добавлены в базы контактов модных компаний.

Блоггеры оперативны, искренни, они «из народа». Таких, как, например, Полина Сохранова – человечных редакторов из плоти и крови – в глянце единицы. В общем представлении, редактора это безликие, холодные пишущие машины, вольные казнить и миловать на свое усмотрение. Куда милее интернет-колумнисты - такие «народные депутаты». И это несмотря на то, что на многих неброско, но знаково, как 4 стежка марджелы, висят ярлыки издательских домов и компаний, в которых получают основную зарплату блоггеры.

Инсайдеры индустрии моды, являющиеся голосом компании,  все чаще заявляют о том, что для успеха продаж оценка, данная блоггером, едва ли не важнее, ну или, во всяком случае, сопоставима с тем эффектом, который производит на покупающие умы колонка признанного критика моды. Скажу по себе: еще в прошлом сезоне на утро после показа мы кидались мониторить блоги, Lookatme, колонку Годфри Дини. Сила интернета в оперативности. Оценку глянца мы узнаем через 2-6 недель после шоу, когда выходит цикл основной прессы. Но к этому моменту основное мнение, безусловно, уже составлено в интернете.

Что интересно, мне кажется, едва ли  многие из этих людей рано или поздно займут посты в тяжеловесном глянце. Выдолоб и Косарева, переехав на демократичную Афишу, не потеряли свободы слова, просто зазвучали громче в правильном контексте. Скорее, это роль приглашенного автора – как Козак в Elle, как в свое время Туровникова в L’Officiel.

Блоггеры не просто люди, у которых много свободного времени и интернет под рукой. Это новая, отдельная валюта оценки веса моды. И у этой валюты хороший курс.

• Юля Выдолоб
• Даша Косарева
• Маша Попова
• Анна Фрост
• Роберт Мищенко
• Алексей Эстулинн

• Видео 13-ти летней Тави, фэшн-блоггершы с обложки последнего Pop

• Годфри Дини

«Крокус-Экспо» подали иск на российское представительство международного выставочного проекта Millionaire Faire за неуплату прошлогоднего взноса и ряда оказанных услуг. Millionaire Fair – ярмарка тщеславия, из года в год собирающая под одной крышей самые большие счастия, которые можно купить за деньги - будь то остров в океане, самолет, замок, инкрустированная золотом и драгоценными камнями сантехника или автомобиль ручной сборки. В выставке ежегодно принимают участие Bvlgari, Bentley, BMW, Cartier, Fairline, Jaguar и другие производители товаров и услуг luxury.

От иска Millionaire Faire отпирается как может – вначале для погашения долга сумма была разбита на несколько частей, которые компания обязалась выплатить Крокусу в течение года. Но долг так и не был выплачен, а сумму за оказание дополнительных услуг представители Millionaire Fair отказываются оплачивать, мотивируя решение недостаточным качеством оказания услуг и невыполнением ряда обязательств.

Судебные иски представители Millionaire Fair объясняют тем, что выставка после четырех лет сотрудничества с «Крокус экспо» решила поменять площадку на «Манеж», немного сменив формат. При проведении мероприятий на площади в 35 000 квадратных метров в «Крокус экспо» из-за большой площади выставки не всем участникам удавалось уделить достаточно внимания, поэтому был выбран «Манеж» с 10 000 квадратных метров. При этом сама выставка будет проводиться два раза в год.

К чему я это все. К тому что для выживания рынок будет подстраиваться под размер кошелька потребителя. За последний год по разным оценкам цена себестоимости производств в разных отраслях упала в среднем на 50% - из производственной цепочки старательно выкидываются «лишние рты» и паразитирующие элементы. Компании стремятся максимально сократить расстояние от производства товара до потребителя, стараясь самостоятельно выполнить как можно больше пунктов в процессе производства, логистики, рекламы, pr и продажи. Сокращаются pr-отделы, по возможности сводится к минимуму работа со сторонними компаниями и производителями, снижается себестоимость незначительных элементов продукта. В больших модных домах большой упор делается на вторые линии и совместные проекты с масс-маркетом. Текущие проекты jimmy choo для H&M, Christopher Kane для Topshop предтеча новых коллабораций Заки Хадид для Лакост и Melissa, расписных под гжель DC by SSURII, Igor + Andre для Hirajuki Lovers, Джереми Скотт для Adidas Originals и др.

Большой упор делается на вторые линии и совместные проекты с масс-маркетом.

Каталог Millionaire Fair

Сегодня будущее за небольшими частными проектами. В то время, как автомобильные концерны сворачивают целые модельные ряды, закрывают разрабатываемые направления, происходят слияния и поглощения авто-гигантов - производство велосипедов, мотоциклов и концепт-каров ручной сборки и штучных тиражей в Европе и США держится на плаву, а иногда и процветает. Маруся – моя любимая новость последней недели. Наша гордость, наше все. Один из руководителей проекта – человек-оркестр Николай Фоменко. Талантливый человек талантлив во всем -  несколько лет назад артист Фоменко ушел в профессиональный авто-спорт. Начав в 1997 году пилотом команды "Miller - Pilot racing team" с переменным успехом участвуя в важнейших мировых ралли, в 2005 году Фоменко основал команду «Russian Age Racing», которая стала первой гоночной командой из России, выступающей в чемпионате FIA GT; в том же году в качестве руководителя «Russian Age Racing» открыл молодёжную программу для талантливых российских пилотов и стал тренировать 16-летнего гонщика Ивана Лукашевича, выступающего в серии Formula Palmer Audi при поддержке «Ауди Россия».

Сегодня Николай Фоменко - один из идеологов первого в России спорткара Maroussia.

На моторшоу во Франкфурте состоялась премьера двух версий спорткара Marussia – с новым кузовом, получившим индекс B2, и с уже известным кузовом B1, который впервые был показан публике в декабре прошлого года. Автомобиль оснащен шестицилиндровым бензиновым мотором объемом 3,6 литра, разработанным британской фирмой Cosworth, существует в шести вариантах мощности – от 245 до 420 лошадиных сил. Хороша Маша, да не наша – в компании сделали заявление, что производство спорткаров будет происходить  на территории Восточной Европы. Производить машины за пределами России дешевле, а поставлять их клиентам из других государств – проще. В планах компании строительство трех заводов, которые будут собирать по три тысячи автомобилей в год. Разработчики Marussia уже получили 17 предоплаченных заказов на спорткар.

Ура, товарищи! Ударим автопробегом по разгильдяйству и бездорожью!