Кто прошлое помянет? Pendleton Woolen Mills

История компании Pendleton Woolen Mills начинается почти так же давно, как и появление первых брюк из денима. В 1863 году проворливый английский ткач, уехавший "покорять" Америку, организовывает в штате Орегон производство высококачественной шерсти. 

Первоначально компания занималась лишь выпуском шерстяных полотен, в дизайне которых использовались узоры и цветовые комбинации, заимствованные из традиционных одежд коренного населения Навахо (Navajo). К началу 20 века Пэндлeтон начинают создавать мужские шерстяные рубашки и повседневную одежду. В 50-х запускается женская линия. Вещи пользовались широкой популярностью среди людей, которые были вынуждены долгое время пребывать на открытом воздухе, но желали при этом отлично выглядеть. Теплые куртки из шерсти стали незаменимым артибутом загородных прогулок и уикендов в горах. В 1972 году принимается решение делать круглогодичное обновление линии, в 80-х увеличивается количество розничных магазинов. 

На сегодняшний день Пэндлетон Вулэн Милс, завоевавшая любовь всех американцев, владеет 7 фабриками и 75 сторами по всей стране, и, по-прежнему, как никто остается  верной традициям. Благодаря компании стала общедоступной и популярной тканная накидка, изделие коренного американского населения, служившая не просто как полотно для лежания, укрывания, но и как верхняя одежда, защита от ветра и непогоды.

Консерваторы по духу, Пэндлетон, между тем, сотрудничают с различными мейнстримовыми брэндами:

Pendleton x Nike ACG 

Atmos X Pendleton

Atmos X PORTER X Pendleton

Pendleton x Property Of

Vans X Pendleton

Trainerspotter x Pendleton 

Pendleton x Sierra Designs

Pendleton x  Opening ceremony

Для меня, человека далекого от моды, но близкого к антропологии и фольклору, интересным является прежде всего пример того, как Пендлетон умело манипулируют образчиками доколониальной культуры. Вместо того чтобы играть в пресмешника, как это делают российские дизайнеры, эксплуатируя образ матрешки и узоры гжели, шерстяная монополия с уважением воспевает свои корни, строя успешный бизнес уже более сотни лет. 

Источники:

http://www.pendleton-usa.com

http://en.wikipedia.org/wiki/Pendleton_Woolen_Mills

Иллюстрации:

oki-ni.com, coutorture.com, the189.com, intconditionclothes.blogspot.com,

 highsnobiety.com, porhomme.com, unbar.jp, freshnessmag.com,

store.shopping.yahoo.co.jp, weardifferent.blogspot.com