Coca Cola
Coca Cola не просто делает газировку, которую пьет весь мир, но делает также и современную культуру.
Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад.
И сейчас предрождественский период – это время Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников.
Слова «Рождество», «Coca-Cola» и «Санта-Клаус» очень тесно связаны с забившимся намертво во многие головы мотивом «Праааздник к нам приходит, праааздник к нам приходит…».
В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola.
Шел 1931 год, когда упомянутая компания решила превратить святого-эльфа-гнома в зеленых чулочках в любезного старичка — рекламный символ торговой марки Coca-Cola. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.
Первый принт с Сантой. 1931 год.
Прежде традиционным цветом костюма Санта-Клауса был зеленый. Он являлся людям в самых различных образах: от малорослого карлика до прокаженного или страшного гнома. Хотя Санту прежде уже пробовали один раз изобразить в красном костюмчике (в 1886 году владелец типографии Луиз Пранг выпустил рождественскую открытку с Санта-Клаусом, одетым в красное), но все же именно серия рисунков маслом, выполненная Хеддоном 78 лет назад, полностью изменила внешность Санты. Сам художник скончался в 1976 году, а Coca-Cola по-прежнему продолжает использовать его рисунки в своих рекламных компаниях.
Прототипом современного Санта-Клауса был Лу Пентисе (Lou Pentice) — ушедший на пенсию продавец, друг Сандблома. По мнению художника его внешность полностью соответствовала внешности святого: настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, придававшими ему вид совершенно счастливого человека; занимательно, что сам художник, бывший шведом по происхождению, сделал из Пентисе Санта-Клауса, после того, как тот уже скончался, а его детей и внуков художник использовал в качестве натурщиков для изображения детишек, встречающих Санту.
Новый рождественский герой оказался наполовину легендой, наполовину — рекламой; преображенный Санта был выше Святого Николая, одевался в ярко-красные курточку и штанишки, отороченные белым мехом, и любил пошкодничать в домах, куда залезал через каминную трубу: опустошал холодильник, играл с собакой и изредка отпивал глоточек-другой своего любимого напитка/
Образ Санта Клауса в наружной рекламе в этом году был слегка обновлен. Шведский художник Mikael Erikkson восстановил образ Санта Клауса. Специально для наружной рекламы были нарисованы маслом на холсте три картины, изображающие Санта Клауса в новом окружении.
Комментарии к посту «Coca Cola» 76
Все таки он не связан с Дедом Морозом. Это две разные социальные еденицы -)
деда мороза придумали в ком. партии, взяв злого персонажа из словянской мифологии
словянская мифология это сильно.
еденицу туда же
причем здесь вообще славянская мифология?
Русского Деда Мороза еще не успела себе стащить не одна рекламная компания)
хорошая идея, кстати.
Мне кажется Дед Мороз уже привязан практически ко всему - и в телевизоре в рекламе Билайна в роли брутального загореого самца и на улице с густыми чрными бровями и калмыкским акцентом листовки у метро раздает. Просто у нас в России видимо лучше стебаться над такими персонажами, чем использовать их культ во благо...
У детей ведь стресс, когда они видят пропуканного Деда Мороза, который с жутким акцентом всучивает им листовку секс-шопа!
"у детей стресс". это просто смешно. вы переоценивается какого-то там промоутера в костюме деда мороза, если думаете, что о нем знает вся страна.
и зачем вы так о человеке с калмыкскими бровями и акцентом.
бред такой.
а мне не нравится, что такое приятное сочетание цветов (красный+белый) так старательно привязывают к кока-коле. как и вся эта история с переделанным Сантой.
есть известная книжка на эту тему, Никола Ладжойя, "Санта-Клаус, или Книга о том, как «Кока-Кола» сформировала наш мир воображаемого"
боян боянович, привет.
лучше бы написал, что в колу добавляли сначала кокаин 8 гр на бутылку пока не запретили - это была бы новость.
ну и зачем же минусовать огалтело, если правда же.
а не дороговато будет 8 грамм то?
раньше не жаловались.
ЭХ КАК ХОЧЕТСЯ УЖЕ
Зловеще улыбающееся существо с крышкой во лбу меня как-то пугает..
а по- моему он лучший на этих плакатах)
ну я правильно понял, что это эльф-помощник Санты?)
нет, на самом деле, это злой гоблин с крышечкой на голове ))
это эльф после ящика колы с кокаином)))
именно по этому они поют прааааздник к нам приходит прааааздник к нам приходит)) к ним уже пришёл, а к нам только на подходе :D
Праздник к нам приходит!
какой он трогательный на 3 картинке ^_^
лично мне санта милее деда мороза.
прокаженный гном вместо дедули на новый год
весело))
спасибо за такую статью!
Не знал об этом раньше))
"серия рисунков маслом"
Вот уже чувствуется по постам, новый год скоро....
спасибо за статью. Про американского Санду даже и не догадывалась.
Все таки потенциал рекламы безграничен.
отличный пример того, как один человек (Хеддон Сандблом) влияет на ход истории и мировоззрение людей.
по-моему, это одна из самых успешных рекламных компаний за всю историю) и, что ни говорите, приятно слышать это "праздник к нам приходит" и бубенчики)))
Так значит Санты не существует ? (
не плачь, детка! это все враки...
Шикарные рисунки.Полны уюта и тепла.
"Свято наближається-свяято наближається"
:)
свято наближається,свято наближається
свято наближається,свято наближається ..)))))
Ой,ну быстрее бы ,как я люблю этот праздник..)))
однако какой масштабный фейк. еще и 31-го года рождения
реклама колы самое радостное что бывает в новый год!
А как же мандарины, селдь под шубой и звон бокалов... этого.. Советского шампанского?!
а как же фильм Один дома и Ирония судьбы??
Старый Санта круче!
веселье приносит и вкус бодрящий,
прадника вкус всегда настоящий...
веселье приносит вкус бодрящий,
цирроз печени всегда настоящий...
праздник к нам приходит!
Незнаю как у вас ,а у меня только после просмотра рекламы coca cola "Новогоднее настроение" просыпается(Наверное это ещё с детства)
Еще пару десятков лет и кока-кола с санта клаусом станут
неразделимыми .
вот она - стратегия!)) тут квартал не можешь спланировать... про год - так воще молчу!))) а они на 80 лет молотнули))) как коммунисты ... оо!! точно!.. им, наверное, еще ленин рекламную кампанию писал)))))
схожу ка я в магазин...:)
Хватит пить эту отраву))))
хах. так колы захотелось.)
люблю Колу и Санту, но не как следствие, а просто приятные образы и красивая реклама)
почему-то у Санты борода всегда погуще чем у Деда Мороза
в Coca-Cola не придумывали Санта Клауса.
спасибо кола за санта клауса ^^
Санта круче чем наш Дед Мороз! )
и реклама колы крутая!
А куда на нашем телевидение провала реклама, с песенкой "Праздник к нам приходит..." и грузовиком в огоньках Coca-Cola? Может конечно я повзраслела, но новогоднего настроения, хоть убей, а нет(без неё).
ахаха, я делала такой проект в университете)
а еще о кока-кола много разных мифов) кстати, ржавчину из труб и кровь с асфальта вам убрать поможет кока-кола )
"В действительности история современного Санта Клауса не столь банальна... Святой Николай традиционно считается на Западе и в Америке дарителем подарков. В 1804-м году в Нью-Йорке под патронажем Святого Николая было основано историческое общество. В 1809 году Вашингтон Ирвинг опубликовал сатирическую "Историю города Нью-Йорка", где надсмехался над голландским прошлым Нью-Йорка (многие традиции, в том числе и Святой Николай - даритель подарков, пришли в Нью-Йорк из Голландии). Ежегодно в день святого Николая на улицу выносили деревянную статую святого (высокую, в длинной мантии) и пели песню о святом Николае -- Занкта Клаусе (по-голландски Sinterklaas).
В 1822-м году другой житель Нью-Йорка Клемент Кларк Мур написал серию сказок, где описал, что Санта Клаус прибывает на восьми северных оленях. К.К. Мур также придумал способ попадания Санта Клауса в дом - через дымоход.
В 1841 году в Филадельфии некий коммерсант Паркинсон для привлечения в магазин клиентов нанял человека и одел его Санта Клаусом. Первый живой Санта Клаус сидел на крыше дома, где располагался магазин, рядом с дымоходом.
В 1863 году карикатурист Томас Наст изобразил Санта Клауса с огромными бакенбардами и одетым в мех с головы до пят.
В 1869 году вышли стихи Жоржа Вебстера, где в качестве жилица Санта Клауса указывался Северный полюс.
Издатель Луис Пранг распространил в Америке английскую традицию слать друзьям и родственникам на Рождество поздравительные открытки. В 1885 году он выпустил поздравительную открытку, на которой был нарисован Санта Клаус в красном костюме. С тех пор Санта Клауса все чаще стали рисовать именно в красной мантии, а не в мехах или мантии какого-либо другого цвета.
Вот как описывает Санта Клауса газета "Нью-Йорк Таймс", датированная 1927 годом : "Перед юными жителями Нью-Йорка предстал Санта Клаус: огромного роста, в красной мантии, шапочке и белыми бакенбардами, мешком, полным подарков, красным носом и густыми бровями".
Художник по рекламе фирмы "Кока-кола" Хадон Сандблом начал работать над рекламной кампанией "Санта Клаус тоже пьет Кока-колу" лишь в 1931-м году. Кроме бутылки "Кока-колы", ничего нового в образ Санта Клауса широкая рекламная кампания не внесла. Она лишь популяризовала его."
Отличный пример зомбирования и навязывания стереотипов. Вот все знают, как сильно кола вредна для здоровья, но пить ее и ассоциировать с новогодними праздниками не перестают. В это время объем продаж просто безумный, мне кажется.
Да что уж там..я сама каждый год жду с нетерпением, когда же пустят новогоднюю рекламу колы..( Но теперь, по крайней мере, она не кажется такой уж вкусной и пью ее в разы меньше.
Сатна приближается..
кстати новые 3 работы маслом отвратительны в сравнении с первыми
меня традиционная предновогодняя реклама "coca cola" толкает на приятные воспоминания из детства)
... прямо атрибутом стала
А я, Колой камни в почках растворил : )
А вообще, рекламную компанию они весьма классно проводят всегда, мне нравится
Помогите найти холодильник coca-cola modern, очень нужна фотка, плизззз!
Я думаю, что в России имэйдж Санта-Клауса пока не так важный как у нас во Франции. (У нас его зовут "Папа Ноэль" или "Пэр Ноэль".)
Когда мои родители мне сказали, что он не существует в реальности, я же в них не верил.
Просто удивительно, как можно создать новые культурные имэйджы с маркетингом!
ну по моему если новые культурные имэйджы с маркетингом не создавать, то и реклама потеряет свой смысл)
Я согласен.)
Но я думаю, что я не исползовал самые правильные слова: со Санта-Клаусом Кока-Кола не создал только имэйдж, но и даже традицию, обичай. Поэтому это просто великолепная рекламная кампания.
Но по моему это одновременно чудо маркетинга и может быть его опасность... Странно думать, что фирмы могут заниматься культурой. Я обычно считаю, что это роль искусства.
Даже если не учитывать санту. Вспомните слова *Всё будет Кока - кола*
создатели рекламы для этой компании просто очень креативные персонажи)
к сожалению наши отечественные рекламщики увы не способны действительно заинтересовать человека рекламой.
единственное это соц реклама.
кока-кола в стеклянной бутылочке в новый год - это уже традиция
Да, вдолбили нам в голову))
Но все равно здорово! Праздник к нам приходит....
а еще последнее время часто вижу рекламу кваса со слоганом "сам ты Клаус")))
люблю санту и колу (:
Кстати, отличная книга на эту тему «Санта-Клаус, или Книга о том, как „Кока-Кола“ сформировала наш мир воображаемого»
любопытная статья,однако:)
Санта Клаус в кока-коле даже согревает)
дядька хорош, люблю колу