Журнальный Дауншифтинг
Как никогда журналы стали самым обсуждаемым предметом в городе. Но не их наполнение не дает покоя городским эстетам, даже не личная жизнь пишущих туда людей. Скучные производственные механизмы — вот что заставляет жителей Центрального Административного Округа трогать себя в запретных местах.
Sex And the City, Citizen K, GQ Style и 10, а на подходе — Tattler, Numero и Empire, – все они виновники ужасающей статистики – по три новых глянцевых кирпича в месяц. Аудитория уже даже не сегментируется, а шинкуется, до такой степени, что у каждого кассира турецкой продуктовой сети в районе Бутово скоро будет по своей «модной библии».
У Vogue и L’Officiel от происходящего развивается нервный стресс, от чего те только полнеют. Но Московские модницы и сочувствующие с храбростью перевязывают запястья атлетической лентой, и, грустно окинув взором трехкилограммовый Вог, листают, листают, листают…
Но если далекую от насыщения Российскую индустрию глянца лихорадит с выпечкой каждого глазированного пирога, то на Западе тряску провоцирует ре-брендинг уже популярных журналов. Как сговорившись, арт-директора импортных изданий начали пропагандировать эстетику нарочито «уродской» верстки и радикальных шагов в сторону брутальности.
На рынке 99% всех изданий едины в попытке трансляции стильного, утонченного, культурно-освещенного образа, из года в год копирующего визуальный устав старых фельетонов. Но рано или поздно перед каждым журналом появляется выбор между удовлетворением аутентичных потребностей своих читателей или проявлением характера.
Сильные журналы выбирают второе и идут на эксперимент, несмотря на разочарование в неоправданных стилистических ожиданиях своих читателей.
Классическим примером журнального даун-шифтинга можно назвать новый POP, который стал похож на старый i-D из середины 90-х.
Mike Meiré – немецкий арт директор – очень гордится новым «изуродованным» 032c, который стал похож на арт-журнал 93-го года, напечатанный малым тиражом студентами на компьютере, у которого кончается память, если установить дополнительный шрифт из «золотой коллекции» шрифтов ГДР.
Нас долго учили, что «уродский» стиль апеллирует необразованным, малообеспеченным, темным и невежественным массам. Быть может так оно и было, пока не сложилась ситуация в издательском бизнесе, когда именно эти массы стали целевой аудиторией многих модных журналов. «Ваша съемка не понятна» – говорит стилисту главный редактор журнала Sex And The City – «нам нужна съемка для людей из метро». А люди из метро, как известно, находятся в постоянном стремлении к la dolce vita и требуют от журналов не просто новостей, а информации, обрамленной в легкомысленной и «богатой» векторной рамке.
Среди безупречных версток и популярных шрифтов стремление к «некомфортному» дизайну смотрится естественно, как способ саботажа стандартов, диктуемых «людьми из метро». А независимая модная пресса берет на вооружение этот стиль не ради сегрегации, а ради намеренного разочарования тех самых невежественных масс.
Комментарии к посту «Журнальный Дауншифтинг» 44
032c крутанский =)
очень круто.давно бы так:)
another оч круто и красиво
хорошо!
неплохой анализ и пара отменных выражений
но к чему все это?)))
ага, я тоже не понял про что все эти слова и предложения
да, говорят, про глянец!
только за неугодные комментарии рейтинг снимают!
а как же высказываться без достойного рейтинга?! а?!
пойду поплачу!!!!
Гг
Статья неплохая. Но есть мнение, что в погоне за формой у автора статьи местами страдает содержание. Хм…. Ум….. Хрум-пум-пум!
вопрос все остается – к чему статья, где смысл?!
анализ неплохой, да вот выводов-то нет!
а ценность где такого творчества?
сродни сия статья журналу «Хулиган» – после прочтения слишком много вопросов оставляет! А кто ж хочет думать над этим сам?!
Ну вообще-то мы nu breed и сами можем делать выводы! И сами можем решать делать нам выводы или нет! Чик-чик-чик-чик
мы – это lookatme 2.0 community?
или мы – это мы?!
мы – да; они – ???
они все чаще нет – и так от этого грустно!
может, погода на меня дурно влияет!?
хххх
Есть подозрение в кругах фривольных дам, что сие пособничество к групповой иднтификации с сомнительными «оригинальными» ценностями может привести к неминуемой смерти через оральные головоломки души и тела маразматического паразита тетушки Клювдии, именуемого далее “,,,,…..!!"
за сиим, пожалуй, стоит закрыть данную кросскультурную экзистенцию, сообщив почтенному сообществу, что дети наконец-то поняли, почему у тетушки Клювдии молоко на губах не обсохло, да и вообще о многом, но в следующих сериях наших межгалактических дневников.
До новых встреч, мои милые пубертатные близняшки! Спите крепко и не забудьте про ночные конфетки-таблетки)))
браво!
ура!время решать
хотелось бы,чтобы произошел этакий паралелльный пернос с изменения отношения ко внешнему облику глянца к перемене отношения к внешнему облику людей
пора перестать бояться выглядеть «некрасиво» по мнению «людей из метро»
лично мне до сих пор обидно за молодого человека с прекрасной прической-горщком,которого две девицы назвали «уродом»
…
я полмесяца хотела купить почитать ИНТЕРЕСНЫЙ журнал, зависала по поласа у киосков, НО выбрать так и не смогла!
потому что все одно и тоже и читать это соверщенно нет желания!
Ps купила книгу потом)
что было хорошо стало гавном. Поэтому давайте что раньше считали говном, называть хорошим.
Вот так кругом и образуется одно сплошное говно.
все говно!
подписываюсь. мне новое говно очень не нравится во главе с этим ебучим super super – свиноебство какое-то от безыдейности.
032с не говно!)
я не думаю, что умрут книги, а в светлое будущее бумажных журналов не верю. Им на смену придут электронные, где пользователь сможет сам настраивать себе дизайн. “igoogle” тому пример.
единственное, что может сохранить журнал – использование новых тактильных технологий (бумага, краски, пр…), которые бы доставляли наслаждение иного рода, не информационного.
И вообще, купил журнал – убил дерево!
хорошая идея- электронные журналы. удобно ) и деревья целы!
Кстати, это не совсем фантастика.
Уже есть электронная бумага, на которую можно выводить тексты и картинки. Она скатывается, хоть и не складывается.
Вопрос доставки, верстки и хранения инфо.
дополнительные настройки – это круто, но круто для того, кому они нужны… большенство ими просто пользоваться не будет.. массам подавай готовый продукт.. который они либо принимают.. либо нет :)
почему бы не верстать журналы upside-down или вымачивать весь тираж в керосине, к примеру. склеивать все страницы силиконовым клеем, на который обычно приклеены пробники
начали глобально, а закончили сравнительным анализом верстки. тема ваще не раскрыта. то как буковки напечатаны и какие фото ставятся и как – не раскрывает механизм зачем почему – а главное – какие люди делают глянец. по большому счету у нас в россии в связи с полной нехваткой профессиональных кадров люди из метро и делают журналы для читателей в метро – чтобы те и другие могли себе позволить кредитные малолитражки.
думаю авторы хотят сказать, что всё гениальное просто
а про людей из метро, которые стремятся ох как верно
дадада. нет сейчас ни одного достойного журнала.
с к у к о т а
журнал «дом2»
если тока из-за энгрибабушки)
статья и правда как-то ни о чем, удивилась когда она закончилась
у нас вообще нет нормальных журналов, я даже иногда подшивку старых Жалюзов перечитываю :)
хочется опять чтобы был Жалюз, чтобы появился D&C, тот же POP – хотя его как раз можно и не наш покупать
хочется текстов интересных, неглупых, а не тупо – носи то, крась ресницы так, делай это
D&C появится в скором времени
будем ждать
и надеятся что ничего никто не испортит
у нас же в стране все так – хотят хорошо а получается как всегда
в последнее время правда исправляются. но не всегда
мне не очень понятно, в какой момент разговор
с олохения дизайна журналов перешел на сами
статьи журналов. да к тому же, ситуация немного
в другом, на мой взгляд. сейчас модно делать
простые и лаконичные штуки. а так как с отказом
от оформления как такового, уменьшается количество
явных выразительных средств, то все обращаются
к тому, что осталось – композиции на развороте
и игре с типографикой. вот только во всем этом есть
еще и налет трансляции мнения издателя – хочу
быть простым парнем, который вытягивает на 300%
заголовок и не знает, куда красиво поставить фотку,
и делает, как будто, нарочито небрежно.
так и относиться к этому надо соответствующе –
как к новому лицу старых вещей, пытающихся
одновременно говорить и на новом языке, но,
языке нарочито дурацком. не стоит воспринимать
это как сверхсофистикейтед консепшн, которую
нужно немедленно тащить в массы, епт!
давно ждал,что кто-нибудь да напишет про это….особенно про весь этот кирпичный однообразный глянец!молодец!…все правильно. я поддерживаю…
посмотрите на 032с…прекрасно ведь
Роман, во—первых,
«Как никогда журналы стали самым обсуждаемым предметом в городе. Но не их наполнение не дает покоя городским эстетам, даже не личная жизнь пишущих туда людей.» и далее – просто лжа.
1999–2002 примерно, это были годы когда от гляца все тут хуели. Главные медийные личности по линии глянца были практически поп-звездами. А трепу было уссышься сколько. Одна только байка про The Face и Ф.Павлова-Андреевича чего стоила.
Во-вторых, про будущее. По этому поводу скажу так.
Убежден, что хорошим будет Empire. Думаю, что хорошим будет «Афиша Пир». Tatler – не уверен, очень не уверен. Че-та думаю я, что это новый Базар. D&C – точно будет позорным. От Numero не знаю чего ожидать. Не в теме.
Я согласна с этим протестом! Массовость губит истинную идею.
!!!!!!!!здорово!!!
я бы не сказал, что верстка сильно изуродована
почему тут пишут про то, что «анализ плохой» и тп. МОжет быть, у автоар была цель – зафиксироват тренд, без нравоучений. НЕ скажу, что форма идеально вылизана, ну и что! Зато мне нравится мысль про «разочаровать и тем самым отсеять массового читателя, который живет стремлением к дольче вите». ПОнятно же, что это попытка разорвать порочный круг конъюнктурщины! ПЕрестаешь делать то, что ждет попсовая масса, тем самым задаешь себе новый челлендж и планку.
плюс нет попсовых оптяь же ожиданий от рекламодателей и по аудитории, и по внешнему виду.
да, на самом деле, с версткой то в общем все нормально...
мне кажется, так даже лучше
test