По тапкам: Легендарные кроссовки в современной культуре

Metropolis Lifestyle Guide — поток о жизни в современном городе. Четыре эксперта в области моды, фотографии, спорта и гастрономии ведут блоги и рассказывают о новых модных тенденциях, о том, как правильно подбирать вещи в свой гардероб, где и как заниматься спортом, как правильно устраивать вечеринки и ужины для друзей.

В детстве занимался вольной борьбой, футболом и плаванием. Получил второй разряд по фехтованию на рапирах в Московском Институте Инженеров транспорта. Занимался сноубордингом, пока в 2007 году после просмотра фильма Mash не собрал свой первых fixed gear велосипед и не начал активно пропагандировать велоспорт. Также осенью прошлого года начал заниматься акробатикой на батуте, а после наступления зимнего сезона — лыжной акробатикой. В данное время занимается организацией мероприятий Fixed Gear Moscow, поддерживает сайт и планирует участие в различных активностях, так или иначе связанных с велосипедами или уличной культурой.

Обувь с легким верхом и резиновой подошвой появилась в конце XIX века. Первой такую конструкцию для игры в теннис запатентовала фирма Spalding в 1907 году. Через десять лет почти одновременно появились тапочки Keds и Converse All Star. Spalding производила теннисную обувь, а Keds и Converse сосредоточились на баскетболе. Термин sneaker упоминается в публикации Boston Journal of Education, объяснившей его как «название, придуманное ребятами для теннисных туфель», в 1887 году. Позднее этот термин использовал рекламный агент Генри Нельсон Маккини для кампании N.W. Ayer & Son, имея в виду тишину шагов в таких тапочках при ходьбе.

В 1920–1930-е годы обувные фирмы расширили линейки продукции, но кроссовки все еще оставались сугубо спортивной обувью, причем одни и те же модели использовались в разных видах спорта. Бум рождаемости в 1950-е в США вместе с послаблениями в школьном дресс-коде сподвиг родителей обувать своих чад в кроссовки в повседневной жизни. В 1970-е в моду вошел бег, и стало хорошим тоном иметь «пару кроссовок для случая». Фирмы стали производить модели для конкретных видов физической активности — бега, футбола, баскетбола, тенниса, ходьбы, и в 1980-х кроссовки были уже повсюду.

Nike Force Mid Puma Suede First Rounds Nike Air Force 1 High Creative Recreation Profaci Adidas Forum Supra Skytop

Появились сникерхеды — увлеченные коллекционеры кроссовок, жадно ищущие редкие лимитированные образцы и выкладывающие за них кругленькие суммы. В середине 2000-х эта культура стала массовой — создалась огромная индустрия стритвира — такие блоги, например, как Hypebeast только подстегнули ее. Коснулась эта часть поп-культуры и нашей родины.

Бабьего лета в этом году мы толком не увидели. Рано пришли сырость и холода, москвичи постепенно убрали летнюю обувь на антресоль, но как выяснилось, не навсегда. Прошедшее лето показало, что кроссовок на улицах стало меньше. Адепты уличной моды переобулись в туфли, мокасины, ботинки. Тем не менее общий вид толпы молодых людей на массовых сборищах типа пикника журнала «Афиша» изменился не сильно. Сникер-культура успешно мутировала, но осталась собой — коллекции кроссовок никто выбрасывать не торопится, прибавляя к ним экземпляры «новых сникеров» — классической кожаной обуви. Я встретился со своими знакомыми и друзьями, которые были в свое время замечены мной в симпатиях к сникер-культуре, и опросил их насчет места сникеров в современной уличной моде.

Когда четыре года назад нам пришли первые эйрмаксы (Nike Airmax), люди боялись подходить к ним, так как откровенно не понимали, что это за лампочки на пятках, которые не светятся. Понадобилось время, чтобы до покупателей донести их предназначение, и это произошло опять с помощью наших зарубежных коллег. Обычный покупатель выбирает кроссовки не слишком вычурного вида. В основном любят и ценят классику. Иногда приходят солидные люди в лакированных туфлях и покупают модели кроссовок, которые были популярны в их молодости. Есть адепты спортивных новинок, баскетбольная обувь совершенствуется с каждым годом, и люди гонятся за новинками. Смело могу сказать, что к нам люди ходят как в модный магазин, а не как в спортивный.

Хотя люди и переоделись из спортштанов и кроссовок в какой-то «фоттовский стайл», кроссовки — это то, с чего все началось. Ну да, два года назад увлекались кроссовками, сейчас увлекаются ботинками мужскими кожаными, ну и что. Просто прошла очередная волна, точно так же как прошел кроссовочный бум восьмидесятых, девяностых, думаю, что будет еще кроссовочный бум 2010-х, мода циклична, и все возвращается. 

Естественно, мода создается корпорациями. Они продолжают выпускать ту же продукцию, но менеджеры добавляют: «Сейчас модно красный», и любители покупают красный. Технологии тоже не стоят на месте, специализированная обувь для спорта со временем превращается в ретро. Увлечение в основном идет именно по винтажу. Я вот играю в баскетбол в Nike Jordan 3, и мне в них комфортно, а те, кто сейчас это все выпускает, сильно ушли вперед по технологиям. Вот опять же — выпустили лимитированную серию кроссовок из фильма «Назад в будущее», и на ebay.com их цена доходит до 5000 долларов. Раньше я не особо в сникер-моде разбирался, но вот когда начал в этой индустрии работать, удивился, и оказалось, что попал в новый мир. Это даже интересно, что и тут есть настолько увлеченные люди, те же скейтеры ставят трюки на доске в разряд культа, а тут то же самое, только не по физкультуре прокачиваются, а по кроссовкам. То есть все остается, и плюс новые вещи появляются — сусальное золото на кроссовках, например. 

Как любил кроссовки, так и люблю. Но моя любовь сейчас живет больше внутри. Внешняя повседневная одежда изменилась, так как мода меняется и люди продолжают ей следовать. Из-за этого отчасти изменилась и сама концепция KixBox, и благодаря этому наши покупатели меняются вместе с нами. До сих пор есть люди, которые спрашивают эйрмаксы, такие преданные поклонники. Я вынужден констатировать: волна спала, но вероятно, что вернется еще.

New Balance M850 WPT, Метрополис New Balance U455 BM, Метрополис Nike AIR MAX 90 2, Метрополис Nike AIR FORCE 1 HIGH '07, Метрополис Adidas CHUALAR, Метрополис Adidas CHUALAR, Метрополис Adidas LA TRAINER, Метрополис Onitsuka Tiger California 78 OG Onitsuka Tiger California 78 OG, Метрополис Onitsuka Tiger California 78, Метрополис Onitsuka Tiger Colorado Eighty-Five, Метрополис