Панки, дети и гангста: музыкальные трендсеттеры от NME

Ведущий английский журнал о музыке New Musical Express на прошлой неделе опубликовал список из наиболее клевых музыкантов на сей день. Подобные материалы выходят каждый год и стали одной из традиций журнала, наряду со списками лучших альбомов и главных инноваторов года. Все это позволяет судить о позиционировании и стратегии издания, именно поэтому Cool List вмиг разошелся по центральным блогам. Look At Me проанализировал список, выделил в нем основные категории и подготовил небольшую справку о том, кто эти люди и в чем, собственно, заключается их крутость. Анализ сопровожден комментариями от авторов блога Hipster Runoff, который известен своим скептичным взглядом на музыкальную индустрию.

Начинающие музыканты, на которых ставят журналисты NME прямо сейчас. Соответственно, основная цель наличия музыкантов этой категории в списке — в случае успеха музыканта через несколько лет хвастать своим чутьем. Журнал славится своим умением раскручивать молодых, иногда даже не стоящих этого. Правда, сделать это «громко» последний раз удавалось довольно давно и связано это было с волной нью-рейва. Зато история взлета и падения нью-рейва звезд стала классическим примером NME-хайпа.

Наличие именно этих музыкантов в Cool List вызывает больше всего споров. Чем такую честь в 2010 году завоевали, например, основатель The Jam Пол Уэллер или Риверс Куомо из Weezer, большинству не понятно. Сюда же можно включить не оправдавших больших надежд звезд NME вроде Plan B или Bombay Bicycle Club. С другой стороны, пусть Джош Хомм или Джэк Уайт ничем не отличились в текущем году, зато такие громкие имена обеспечат львиную долю просмотров.

Типичные звезды «больших» блогов (вроде Stereogum и Gorilla vs. Bear) и сайта Pitchfork, который на протяжении последних лет являлся непреодолимой и главной помехой NME. Пусть дух некоторых из этих музыкантов может быть английской публике и не совсем понятен, однако страх проиграть по количеству проданных баннеров американскому конкуренту берет верх.

Ну тут все понятно и без лишних слов: ну какой список может претендовать на звание «клевого», когда в нем нет и пяти чернокожих рэперов. С этой задачей журналисты NME справились без особых проблем, разве что девочки могут заскучать без Kid Cudi.

Это уже состоявшиеся звезды, успех которых уже не зависит ни от NME, ни от Pitchfork, ни от кого-то еще. Тут может лишь возникнуть вопрос, почему именно они. Так, в этом году вместо Элис Гласс Crystal Castles представляет Этан Кат. Также ничего не изменится, если, например, Джулиана Касабланкаса заменить на, допустим, Девендру Банхарта.

Отличительной чертой этого списка является большое количество разного рода хардкор-музыкантов. Здесь и бруклинские Cerebral Ballzy, и ударница The Big Pink Акико Мацуура, у которой есть также своя панк-группа Comanechi, и пост-хардкор из Лидса Pulled Apart By Horses. По всей видимости, жесткая гитарная музыка кажется редакторам NME неожиданно перспективным предприятием.

Реакция блогов на листинг NME далека от положительной: если раньше любители музыки могли иронизировать над журналом и его героями, то на этот раз даже высмеять список многие поленились. Методы раскрутки NME вообще никогда меломанам особо не нравились, но журнал на профи и не ориентировался — его задачей было создавать тренды и выращивать их до общенационального (или даже мирового) уровня. В таких случаях поддержка массового слушателя важнее, чем одобрение эстетов. До недавних пор методы NME работали идеально: в 80-х журнал вырастил инди-поп, в 90-х даже стараться особо не нужно было — бритпоп итак правил миром. В нулевых было сделано три удачных выстрела: «новая рок-революция» в начале десятилетия (герои: The Strokes, White Stripes, Black Rebel Motorcycle Club), чуть позже — ее продолжение, веселые ребята с гитарами (The Libertines, Franz Ferdinand, Arctic Monkeys, The Fratellis), в 2006 — 2007 годах — нью-рейв (Klaxons, Van She, New Young Pony Club). А дальше, видимо, интернет достаточно вырос и окреп, чтобы взять на себя всю работу по трендсеттерству; блоги, объединенные в одну большую хайп-машину, смогли перевесить по влиянию массированные атаки NME.

Впрочем, поражение NME не было бы таким удручающим, если бы журнал не стал идти против мнения блоггеров и начал провозглашать тренды с ними заодно (путь, который, в частности, избрали Pitchfork). Вышло ровно наоборот. В 2008 году (после оглашения номинантов на очередную премию NME Awards) журнал обрушивает на себя гнев даже коллег по цеху: журналистка Guardian не выдерживает и прямо задает вопрос: сколько можно чествовать Arctic Monkeys, Muse и Babyshambles? После этого даже издатели NME почувствовали, что почва уходит из-под ног: произошла смена главного редактора, стиль письма стал более «серьезный», был нанят новый редактор по поиску талантов — вполне толковый, имеет смысл ознакомиться с его блогом. В 2009 году знаменитого тренд-листа в суматохе ребрендинга и вовсе не опубликовали, ну а теперь — это. Muse так и остались в списке, вместо Babyshambles — гитарист Dirty Pretty Things Карл Барат (бывший коллега Пита Доэрти и еще более сомнительный трендсеттер), и только Arctic Monkeys выбыли — большая потеря. Как неаккуратно. 

Текст: Юрий Катовский, Гоша Биргер