Не пей, не кури, не спи с кем попало!
Я обратил внимание, что в последнее время появилось очень много социальной рекламы, причем в основном она спонсирована государством.
Решил разобраться в вопросе и пересмотрел добрую сотню рекламных роликов на все возможные темы – от безопасного секса до вождения в нетрезвом виде. Я отобрал самые показательные российские и зарубежные социальные ролики – и результат этой работы перед вами.
Как выглядит современная российская социальная реклама?
"Будь человеком! В железных машинах - живые люди"
"Запрещенная социальная реклама года молодежи"
Западная социальная реклама находится сейчас, к сожалению, на недостижимо высоком уровне (как, собственно, и подавляющая часть всей рекламы в целом). Основные тенденции – это уход от пугающих, негативных месседжей к чему-то более конструктивному и позитивному. Западные социальные ролики не берут на испуг, но заставляют задуматься:
"Embrace Life - always wear your seat belt"
"Reconstraction"
Конечно, попадаются и сомнительные ролики, но доля их неуклонно падает:
Что сейчас творится в российской социальной рекламе?
Государство наконец-то стало заказывать социальную рекламу у профессионалов. До этого наши «доблестные» чиновники пытались «экономить» и делали все либо своими силами, либо через шарашкины конторы. Я думаю не стоит объяснять как это сказывалось на качестве.
Российская социальная реклама редко выходит за рамки негатива или бреда. К примеру:
С другой стороны, в отличие от серьезной социальной рекламы начала 90х, современная социальная реклама начала шутить, веселить и даже сумасбродствовать:
Для сравнения, вот как оно выглядело в 90-х годах:
Конечно, нельзя забывать, что российская социальная реклама очень молода, и рекламного опыта недостает как заказчикам, так и самим исполнителям – на это тоже нужно сделать скидку. Но нельзя не заметить тот факт, что российская социальная реклама находится сейчас в «догоняющем» положении – и даже лучшие российские ролики представляют собой попытки скопировать или переосмыслить западные аналоги.
Надеюсь, что в будущем эта ситуация изменится.
Комментарии к посту «Не пей, не кури, не спи с кем попало!» 134
Отличная подборка! особенно порадовал западный ролик про ремень безопасноти. Очень точно переданы все эмоции и выверены кадры. Смотришь и любуешься!
стоит всех наших вместе взятых.
про ремень безопасности - очень хорошо
ГИБДД жжет. Реклама из глубинки)))
Да уж регионы как будто на другом континенте находятся!
Не могу подобрать слов насколько всё плохо. Даже не смешно.
ааааа, я чуть не умер )))
У нас большая проблема с музыкальным сопровождением. На саундтрэки вообще практически не обращают внимания, а это очень не маловажный момент. В основном используют такие затасканные вещи, что просто смотреть не охота, какой бы хороший видеоряд не был.
Реклама 90ых мне как-то ближе, хотя тема Антиникотиновых ложек тоже нравится - хороший стеб
российская реклама-просто кладезь абсурда
Похоже на то, как ребёнок пытается повторить действия взрослого.
Вы рекламой, простите, занимаетесь? я хоть и опосредственно, но всё-таки с ней знакома. так вот. их социальная реклама не работает. она слишком красива (за небольшим исключением), а те исключения люди вроде Вас назвали бы абсурдом и быдло-проектом. весь этот кавай, от которого рафинированные девочки теряют сознание, не работает в масштабах страны. ни у нас, ни в Штатах. социальная реклама не должна заигрывать со зрителем, она должна бить аккурат туда, куда он меньше всего ждёт. это вам не реклама духов Диор.
p.s. помните великую соц-рекламу "Got Milk"? известные люди стоят с молочными усами и с лыбой на лице вопрошают "got milk"? реально гениально. просто выше всяких похвал. потребление молока в Штатах продолжает падать.
а с чего вы взяли, что потребление молока в сша падает?
статистика. коварная вещь, однако.
http://future.aae.wisc.edu/data/annual_values/by_area/2126?tab=sales
ну и там пошукайте по сайту. графики более чем наглядные
Значит не реклама, раз не работает.
бугагашечки. а по-Вашему реклама вообще работает?)
Главная цель рекламы - работать. Из определения рекламы, а не по-моему мнению.
главная цель - привлекать внимание. имхо, вполне очевидно, что реклама давно уже не делает этого.
Ну хорошо, пойдём уточнять=) Ну привлечёт она внимание и что? Человек пройдёт мимо и всё. И это было её цель? Сомневаюсь. Человек должен сделать то, о чём говорится или подразумевается в рекламе. И ты хочешь сказать, что никто этого не делает?
Возьми, например, меня. Покупаю только те у которых лучше реклама, с пониманием того, что это глупо. А если нет рекламы, то тупо этикетка.
сейчас объясню. почему хлебу не нужна реклама? или хоз.мылу? или соль? или сахар? потому что этот товар потребляется всегда, он неэластичен, без него, по большому счету, никуда (и.т.п. и.т.д.).
по Вашей теории без рекламы спрос на эти товары будет ничтожен. на деле это, конечно, не так :)
реклама порождает интерес к товару, мотивирует потребление (это я беру идеальный расклад), но ни в коем случае не является методом увеличения продаж.
к несчастью, реклама превратилась в искусство. мы оцениваем её обычно вне контекста товара (куча прикольных роликов, которые обсуждаются, показываются и разносятся на цитаты, но не связываются в мозге с реальным предметом потребления). а потому не особо-то и работает.
Я не брал в расчёт тавары, которые не надо особо рекламировать, т.к. это глупо. Хотя тот же хлеб можно запросто рекламировать, но не как сам по себе хлеб, а конкретного производителя или марку, вид, называйте как хотите.
"реклама порождает интерес к товару, мотивирует потребление (это я беру идеальный расклад), но ни в коем случае не является методом увеличения продаж."
Интерес к товару увеличивает число его продаж хочешь или нет.
По поводу рекламы как искусство скажу чуть позже. Это тоже очень интересная тема.
я не спорю. просто в последнее время реклама повышает интерес к самой себе, а не к товару, который она должна продвигать.
потому что товары, которые она должна рекламировать уже не требуется рекламировать, поскольку их и так знают все. Тот же Adidas. Поэтому они и делают просто красивое видео никак не связанное с товаром или связанное, но поверхностно.
опять же ошибаетесь. несколько лет назад компания Coca-Cola решила сэкономить миллиард вечно зелёных и не тратиться на рекламу. а фигли, и так все любят и пьют. ... буквально через 2-3 месяца её (в смысле рекламу) пришлось давать, и причём в увеличенном объёме. потому как падение продаж было катастрофическим)
p.s. известнейший бренд - заяц на батарейках. более половины американцев не знают, кому он принадлежит: Duracell или Energizer.
Ты меня не понимаешь.
Про Coca-Cola слышал. Но они же попросту отказались от рекламы, поэтому сами видите что получилось.
А если бы они делали игровые ролики, о которых я говорю, то их продукция продавалась или так же или ещё лучше.
Создать игровой ролик - искусство.
Обычная реклама, говорящяя купи это и это потому что вот так-то - банальна и не интересна. Людям сейчас нравятся всё больше и больше игровые ролики, потому что они устали слушать и смотреть, как им наглым образом впаривают продукт.
Вот этот ролик, показанный несколько лет назад по тв, сильно запомнился http://www.youtube.com/watch?v=-AnvRQJ3Dgs
Он даже какой-то приз взял
Его кажется какая-то иностранная компания делала и заказчики его то ли не приняли, то ли не стали показывать по тв.
и мне кажется все ролики из этой серии берут за душу:(
Это же диктор из «Мести боксёра»!
а где же про "не спи с кем попало"?
Видимо на баннере в начале)
да да ) где ?
Спасибо за подборку.
Ролик реконструкция мне понравился больше всего, очень интересный вывод.
Как видно из статьи, мышление автора не выходит за пределы позитива/негатива.
меня впечатлили все ролики.. на оставшийся день серьезных мыслей хватит)
я видела некоторые шведские соц.рекламы-тонкий юмор)
у Роя Андерсона потрясающие ролики
http://vkontakte.ru/video61782643_149909694?noiphone
реклама года молодежи - полный пиз**ц... сначала не дают студентам никаких условий, на стипендию можно только купить проездной и 2-3 раза пообедать в студенческой столовке. Про качество образования я вообще молчу, что тут говорить, если выпускник факультета туризма одного из московских вузов даже не знает, как сделать себе визу и заказать билет на самолет. Аспирантам наверное хватит денег поесть 4-5 раз, поэтому приходится идти на работу, о каких изобретениях может идти речь, если для них ни условий, ни денег, ни времени не дается? Ну и по остальным пунктам так же, начиная от армии и заканчивая призрачной "поддержкой малого бизнеса"... Короче сначала относятся как к говну, создают все условия, чтобы ты почувствовал себя говном, а потом еще говном сверху поливают и удивляются, почему ты к своему правительству и своей стране так нехорошо относишься и не хочешь дальше прогибаться. Хочется по мозгам постучать создателям это социалки...
А над креативом ГИБДД посмеялась, до того нелепое видео! :))
Про ложки и "курильщики, вам капец" тоже круто, уже заметный прогресс! Очень понравилось, хоть я и отношусь к курильщикам.
Не могу с вами согласится. Чтобы были нормальные условия для работы, нужно работать, чтобы их создать. А говоря, что государство делает все плохо, мы подразумеваем, что несколько сотен человек (представляющих правительство) должны пахать за все остальное население, в т.ч. и на заводах, в больницах и т.п. Плюс правительство России нельзя винить, мы все еще выбираемся из могилы, которую вырыло правительство СССР; по сравнению с началом 90х мы стали жить куда лучше, и за это явно не народ благодарить надо.
P.S. и да, я знаю, что мне сейчас кто нибудь будет говорить что я быдло, глуп и наивно идеализирую всё.
А чтобы что-то делать, не помешали бы хорошие условия, которые далеко не всегда предоставляют. Замкнутый круг получается. Плюс еще читаешь всякие интересные статьи, как обворовывают граждан (за примером далеко не надо ходить) и вообще ничего делать не хочется. Нам нужна поддержка сверху, хоть какая. И действительно обидно, что страной с такой богатой историей, управляют воры и бандиты.
А вот из роликов мне больше всего понравился тот, который вы записали в "сомнительные".
никто не говорит, что правительство должно пахать на заводах и в больницах (хотя часть чиновников, которых у нас далеко не несколько сотен, можно было бы и припахать). правительство хотя бы должно установить нормальные з/п, вернуть престиж профессии врача и учителя, ибо сейчас учителем могут работать только конченые альтруисты, извините за такую грубую формулировку, но этих людей иначе я правда никак не могу назвать, низкий им поклон :)
а чтобы люди пошли работать на заводы, наверное следует те миллиарды, которые время от времени даются автовазу, который продолжает на эти деньги производить уродливые ведра, давать все-таки учебным учреждениям, которые будут готовить нормальных специалистов, инженеров, дизайнеров, которые уже смогли бы производить нормальные авто. хотя бы. тогда и престиж российского автопрома может повысился бы.
у нас же готовят только второсортных манагеров, в "инженерно-экономическом университете" в СПб нет по-моему ни одной инженерной специальности.
Да, мы ушли в глубокую ж..., многое нужно менять, нужно проделать огромную работу. Да, говорить, как я, многие могут. И да, никто ничего не делает. Многие уже просто потеряли всякую надежду, 80% моих знакомых 20-25 лет повторяют одну и ту же фразу: "валить отсюда надо, и как можно скорее".
не хочу вас обидеть, но "увеличение з/п" звучит как "давайте навыпускаем денег побольше и все будут богааатые". для зарплаты нужны деньги, а деньги возникают только при прикладывании каких то усилий. ну или чтобы деньги кому то дать надо у кого то забрать, а если их у кого то забрать, то возникают волнения в обществе и россия опять получает под дых и 90е начинаются заново.
с народными настроениями в стиле "давайте ждать пока чиновники сделают сами из россии сша" ясное дело чиновникам будет наплевать на население и они будут жить себе в удовольствие, ну и воровать.
такое чувство что Вам 13 лет
А я работаю на заводе, инженером, заканчиваю 6 курс учебы. И студентов очень много, вот только приходят все получить опыт на годик-полтора и свалить-туда где нормальная зп. Альтруистов осталось очень мало и с каждым годом в геометрической прогрессии их кол-во уменьшается.
Девушка не стоит так смело утверждать про учителей, врачей...они и в Советском союзе за копье работали, эти профессии "идейные" так сказать. И так как у меня педагогическое образование и я в школе 2 года проработала еще студенткой, скажу Вам что зарабатывают там нормально.
...."валить отсюда надо, и как можно скорее" - валить, страна и не заметит.
значит вам повезло с работой. знакомая с педагогическим образованием тоже немного проработала в школе, за 5 тыс/мес. я не считаю это нормальной зарплатой...
я работала за 7т. будучи студенткой . Преподаватели с законченным высшим получают от 15, в 5т. в СПб уж извините я не верю. Ну а про сваливать от сюда надо. Поделюсь опытом проживания в Щвейцарии. При зарплате в 5т. франков почти 20% вы отдаете на налоги (т.к. славная Греция сидит на шее у всего евросоюза и подобные ей) 800-1000франков за квартиру(только комунальные при условии что у Вас есть своя квартира, иначе множте минимум на 4). Страховка 700-1000франков, а обычный интернет в рубляз 3т. фактически итд итп. Итого это все равно что у нас 20-30т зарабатывать.Уверяю чтобы так смело утверждать у Вас банально не хватает ни опыта, не элементарных знаний. Уж простите но за отчизну обидно)
Ну вот там 20-30т получается за вычетом всех квартплат и налогов, у нас же тоже из этих 15 тыс надо за квартиру платить. я знаю, что в Европе высокие налоги.
)))))) каждый делает свои выводы...
Правительство - кукловоды, люди - марионетки. Должно быть наоборот. В нас давят индивидуализм, а мы охотно глотаем их конфетки. Нужно учиться действовать и работать в любых условиях!
От просмотра западной рекламы действительно что-то отложилось в голове. В российских же роликах, за редким исключением, пытаются только запугать или пристыдить, ничего не разъясняя. "Запрещенная социальная реклама" - вообще нонсенс.
когда смотрела западный ролик про то, как 3 тупые пизды угробили семью - я заплакала на месте, когда маленький ребенок звал "мама! папа! проснитесь".
еще понравилась ответное видео чиновникам для года молодежи. все правильно.
ну и конечно русский креатифф это вообще нечто. заметили там у мотоциклиста было на спине куртки "usa". это что, еще и антиамериканская пропаганда заодно?
тот ролик с девочкой, печатающей смс, вы отнесли к сомнительным??!!
Западный ролик про ремень впечатлил, пожалуй, больше всего.
Особенно в сравнении с нашим аналогом из комментов. Очень разный подход.
«Дима, помаши маме» — очень крутое видео. Только рекламирует оно не поддержание родственных связей, а шаг государства навстречу народу. Надеюсь, что сценарист за этот ролик получил нехилую премию.
интересненько .
эти рекламы заставляют задуматься и не превышать скорость только на момент просмотра и +максимум 2 дня.
жаль
это хороший показатель, учитывая что вы просмотрели ее 1 раз.
реклама же крутится неоднократно)
"Запрещенная социальная реклама года молодежи"
пьешь ..куришь..дуешь ......забавно разделили )
http://www.youtube.com/watch?v=apHGl-D-Lx8
по-моему, тяжело, почти невозможно, сделать социальную рекламу, заставляющую думать, без негатива.
Нет ничего невозможного, просто надо разучиться стебаться и делать всё с умом продумывая каждые мелочи.
Последний ролик очень тронул)
еще в копилку:
http://www.ya-roditel.ru/national-campaign/gallery/
МК-360 и анти никотиновые ложки это ппц бред)
Возможно, зато намек на курение после секса мне понравился)
непонятен смысл статьи, сборник соц. видео с Ютюба
"Дима, помаши маме ручкой" - это же шедевральная социалка! По-моему очень трогательно+))
Запрещенная социальная реклама года молодежи, на мой взгляд, утрирована, но возможно послужила бы неплохим стимулом к самореализации.
а меня ложки развеселили...бросаем курить будем мелодично постукивать по нервам соседей))))))))))
актуально сегодня, но надо развивать социалку иначе ничего не изменится. не плохо, что начало положено, но на долго ли
думаю да.
у меня возник вопрос по поводу постера "курить в присутствии ребенка - еще большая пытка для него".. больше, чем что?
Чем сделать то, что показано на плакате
вместо плакатов и роликов - белые пробелы
вот этот образец соц.рекламы меня прям радует:
http://www.roboded.ru/img/12
"Лопай-лопай, Склифосовский, заслужил" - это была моя коронная фраза в детстве)
реклама с ребенком и сигаретой -- тотальная печаль
Embrace Life - always wear your seat belt - нечто просто, хорошо исполненно!
про "сотрудника" ржал не вылезая из под стола, так же как и "курильщик вам капец" русские не сдаются :DDD
раз уж о качестве рекламы - "корвет мебель" порабощает
http://www.youtube.com/watch?v=k75YIKXYn_k
Практически вирусная реклама)
Первый ролик совпадает с моими мыслями, во время поездки в метро утром
отличная подборка, спасибо большое..
хотя и практически всё видел, так как сам интересуюсь, но ролик с ложками очень и очень порадовал..
Предвзято как-то, жесткача и у них навалом, никуда он не делся, особенно у британцев. Попадаются те-же колхозные рекламы что и российские менты-охотники за приведениями.:)
Кидай ссылки в обсуждения, я буду только рад!
"Embrace Life - always wear your seat belt"
ОЧЕНЬ !
Меня тоже впечатлило!
неплохо, а первая картинка совсем ахтунг ))
Не понимаю предназначения социальной рекламы в нашей стране. Да, безусловно, некоторые вещи в нашей жизни зависят только от самих граждан, но убивание в никуда весьма немаленьких бюджетов, в стране, где что бы получить пособие на ребенка(смешное пособие, стыдно его сумму вслух произносить) надо собрать какую-то невероятную кучу документов(а вдруг ты зарабатываешь на сто рублей больше и оно не нужно тебе??) вряд ли повысит наш уровень жизни. Пусть социальная сфера заработает как в европе, тогда и социальная реклама будет иметь больший смысл.
http://www.youtube.com/watch?v=4R4uukNq4bE&annotation_id=annotation_771763&feature=iv
ответ молодежи
второй ролик самый правдивый.
самый весёлый ролик- про гаишников))
Embrace Life - always wear your seat belt
я аж прослезилась)
у меня истерика была, когда я увидела рекламу ГИБДД )))))))
вы хорошо поработали,пост понравился
да..конечно ролики об авариях на дороге за душу дергают.аж плохо становится...
http://vkontakte.ru/video132890_145466447?noiphone
lychwaya social'naya reklama kotoryu ya kogda-libo videla
про ролик гибдд я просто промолчу и откашляюсь. always wear your seat belt - отлично. цепляет, пробирает до глубины, заставляет задуматься. спасибо за подборку ! такая вещь ещё: http://www.youtube.com/watch?v=nx51fy-8TCA балин. как же так получается, что людям не вбить мысль о том, как не надо вести себя на дорогах? =(
кто еще не смотрел короткометражный фильм Паук:
http://www.youtube.com/watch?v=5PvUcfo64BI
Упс! Тут должно было быть видео.
Eго не видно, т.к. Look At Me не поддерживает данный видеохостинг.
Список поддерживаемых видеохостингов вы найдете в разделе «Помощь»
ае! ложки!
а почему социальная реклама года молодежи запрещена? Почему не внесли изменения на стадии разработки и не начали крутить её? я к тому зачем делать, если запретили показывать..
хотя я этот ролик смотрела ,причем нам его показывали в ВУЗе!!
реклама донорства мне показалась качественной и эффектной, даже была удивлена после ряда прежних соц.реклам в России
Факт наличия и даже демонстрации социальной рекламы у нас в стране уже радует. Это большой шаг. А опыт приходит со временем.
Я посмотела ролик про аварию в Англии про девочек-ну это действительно очень сильно конечно,но после такого встает еще один вопрос-а как же люди могут так спокойно смотреть на сцены насилия и крови в современном мире?
я считаю,что вот это как раз еще один очень болезненный и глубокий вопрос,ведь все-таки мы же себя не признаем животными,а выделяем себя в самых высших созданий-в отдельную сферу жизни даже...
кажется что реклама по борьбе с курением это насилие над человеком. я не курю и смотреть на подобные стенды, где маленький ребенок с затушенным в спину окурком это неправильно, пускай курят спокойно курящие и не видят подобный бред. реклама вышла за рамки дозволенного.
"Ставьте перед собой реальные цели" Так это что, была реклама? Я когда её видел в девяностых, думал, что это отрывок из ералаша или еще какой-нибудь комедийной штуки. Сейчас вырос и это видео показало мне новый смысл...
Реклама - движуха обмана! Некоторые посмотрят, а сделают наоборот. Потому что психология такая - если ребенку будут говорить "Не кури!", он естественно, пойдет против этого.
Аналогично.
Спасибо огромное за материал!
Embrace Life - always wear your seat belt
чорт, я даже прослезилась
Мне нравилась реклама из 90х.
Я помню, когда вышел ролик про Диму. Хороший ролик ведь.
я считаю, что реклама про безопасность на дороге, наркотики и другие подобные вещи, зависящие от каждого человека конкретно должны быть жестокими - мозги с кровью на асфальте, мяско, оторванные конечности за 20 метров от места дтп, скуженные в гавно машины и дети плачущие над своими бездыханными родителями, которым было впадло было потратить 3 секунды жизни и защелкнуть ремень, блять, при том, что у них есть малолетние дети и совершенно определенная цель и смысл жизни.
жесткая картинка, от которой идут мурашки по коже - реальные картины с мест дтп и наркопритонов и тп
человек должен боятся не пристегнуть ремень и постоянно думать о том, что может быть, если он этого не сделает. страх заставляет выживать спокон веков
хотя иногда да, нужно разбавлять чем-то похожим на embrace life, чтобы и друге центры мозга начинали думать, но подобную рекламу нужно внимательно смотреть, чтобы ощутить. мне кажется в перерыве между футболом мало кто заметит, как окаменели лица семьи
целиком и полностью согласна
1ая - неплохая - но что-то не видела ее на тв..
Пост просто супер! Спасибо.
Очень интересно! Спасибо за проделанную работу, кучу интересного почерпнула для себя!
а мне еще нравится, где две бабки по рельсам идут, ругаются ругаются ("...и коза у тебя дура, психопатка чертова... "). уссыкалась постоянно над ней в отрочестве
Есть у нас и хорошие социальные ролики, конечно, это уже не совсем рекламный формат:
http://www.youtube.com/watch?v=5DSvTnqRtlc
http://www.youtube.com/watch?v=7K38rEC4hNY
шик. практически вся подборка хороша.
Вот социалочка на 5+
Упс! Тут должно было быть видео.
Eго не видно, т.к. Look At Me не поддерживает данный видеохостинг.
Список поддерживаемых видеохостингов вы найдете в разделе «Помощь»
http://www.youtube.com/watch?v=73cjNp7n75o
дело не в хуже/лучше или негатив/позитив, просто социальные проблемы в России стоят куда острее. Соответственно, чтобы пробить жесткую "шкуру" российсого обывателя, нужны более действенные и шокирующие методы.
плюс много. у нас другие нравы. социальная реклама потому и социальна, что она не рассказывает о красивой жизни, которая может вдруг закончиться, если не пристегнёшься.
Реклама шокирует. Вы что творите?! я после 5го ролика боюсь водить машину...это ужасно,предупреждайте,что зрелище не для слабонервных.
единственный нормальный ролик - про аварии и смски.
остальные просто ни о чем.
embrace your life забавный, но кто после такого будет пристегиваться? да никто
да блять не умеют социалку не делать. она и не нужна какбе российскому менталитету
Согласна с комментариями по поводу абсурда социальной рекламы в России. Загнивший постсоветский менталитет позволяет нам шутить над национальным вымиранием от курения, алкашки, беспорядочного секса и собственной примитивностью ..хотя рекламы 90-х повергла в ностальгию…захотелось реальней взглянуть на жизнь…только сегодня(
Ой,ребята,первый ролик меня прям капец как подхлестнул!!!!Сильный!!!И реально он в голове останется,нежели от "Работников ГАИ"........
"Embrace Life - always wear your seat belt" - лучшая реклама из всех увиденных имхо
да, невидимо-точная передача эмоций согласна с RED_DOG, "ремни" захватили..
N_GREY спс за труды, наглядно и понятно
Еще один пост не о чем...