Онлайн копает под оффлайн
Онлайн копает под оффлайн
Среди пользователей интернета есть люди, у которых социальные сети не то что забиты на стартовой странице броузера – они с этой стартовой страницы никуда дальше и не ходят. Зачем, когда «Вконтакте» и тусовка, и музыка, и все фильмы, и игры – вся жизнь, хоть в яндекс не заглядывай. И корпорации, вкладывающие в интернет миллионы на рекламу, должны с этим как- то считаться. Самый простой ход – купить баннеры, которые будут мозолить глаза слева (это если компания пополнила казну отечественного «Вконтакте») или справа (если вложились в «Facebook»). Но баннеры можно и отключить, а в поле зрения они хоть и попадут, да вот много ли толку от 0,2 процентов перешедших по ссылке, из которых половина не туда щелкнула тачпадом?
Чтобы выйти из ситуации, компании пытаются ненавязчиво интегрироваться туда, где уже проводит свое время большое количество народа. Например, в онлайновые социальные игрушки.
Так, в октябре «Макдональдс» проводил однодневную акцию с «FarmVille», у которой в рунете есть популярный аналог «Счастливый фермер». У игроков появилась возможность заняться новым хозяйственным полем, выращивая помидоры и горчичное зерно – естественно, поле получилось в форме желтой буквы «M» на красном фоне. Также предлагалось подкрепиться полезным кофейным набором в местном виртуальном McCafe и увеличить скорость производства в два раза.
В девочковую игру «it girl» про путешествия в мир шмоток и разнообразного «glamorous world» производитель одежды «Old Navy» внедрил свой магазин. Тоже, конечно, игрушечный. Под новый объект в игре даже добавили специальную шопоголик-миссию, все действие которой происходит в магазине «Old Navy», увешанном вывесками-баннерами с названием бренда.
На российском рынке самым заметным примером такого рода является сотрудничество МТС с компанией «Progrestar», разработчиком приложений для социальных сетей. МТС презентовал новый тариф «Red Energy» - безлимитный интернет и «рассчет на молодежную аудиторию». Для раскрутки свежего тарифа компания организовала городское соревнование Red Quest на мотив популярной Encounter – нужно зайти на сайт, получить задание, переместиться из точки Х в точку Y, столкнутся там со следующем заданием, мужественно выполнить его, получить баллы, и лавровый венец (компания расщедрилась на приз в миллион рублей команде-победителю) можно запаковывать и везти хвастаться маме.
Оффлайн-странствия по переулкам совместили с виртуальностью – существует популярная игра «Копай» во «Вконтакте», где почти три миллиона участников, занимающихся той же беготней и поиском сокровищ, но только по пиксельной карте. МТС выбрала проект за схожесть тематики с городским квестом и решила не просто развесить по приложению баннеров, но заполнить своим присутствием весь игровой процесс. В «Копай» добавили брендированные атрибуты, одежду корпоративных цветов персонажам, создали сразу несколько островов (игровых территорий) в стилистике Red Quest. Интеграция сделана таким образом, что все, кто играет, в обязательном порядке сталкиваются с МТС – это не баннеры, тут их не обрезать, и product placement не реклама в ТВ, на «Discovery» не переключишь. Баллы, которые игроки получали во время раскопок онлайн-островов, считались так же как те баллы, которые получали участники оффлайнового Red Quest.
Как итог, люди не просто пришли из сети в оффлайн, но даже команда-победитель узнала о квесте из «Копай».
Если тенденция сохранится, то можно ожидать прихода новых рекламодателей в приложения для социальных сетей и все более изощренную интеграцию брендов в игры.
Комментарии к посту «Онлайн копает под оффлайн» 68
Это сейчас самый актуальный способ рекламы
а вот в приложение лицемер, уже перебор комментов
* имел ввиду перебор рекламных баннеров! Реклама на рекламе сидит и рекламой погоняет, это уже ангрессивный способ
Этот вид рекламы похож на рекламу авто, алкоголя, ресторанов в кино.
В смысле, продактплейсмент?
Именно это я имел в виду, просто забыл слово...
есть версия, что это самый эффективный способ рекламы - когда товар или бренд показывается "невзначай"
Создатели самой посещаемой фермы вконтакте...2 таксиста из москвы.
...слишком громко сказано. просто подрабатывали таксистами в трудные времена.
а теперь они ездят на майбахе :)
в смысле, похож на рекламу авто, алкоголя, ресторанов в кино.
они нас преследуют! нигде не спрятаться ! на грядках даже спокойно не уединишься. но ничего с этим поделать нельзя)
Доктор Попов ждет тебя с огурцом в счастливом фермере :)
сейчас в эти игры играют только идиоты
+1
это надо быть реально идиотом чтоб время тратить на такую чушь. лучше бы книжки читали..
поправьте если не так, но именно на идиотов и рассчитывают рекламщики, это лучший клиент..
слово идиот можно заменить на более корректное "обыватель" )
у тебя очень низкая самооценка :)
причем тут моя самооценка? ))) ты о чем дядя?))
ой да ладно вам, все хоть раз играли вконтакте)я тоже иногда играю. ночью
У меня был знакомый, он ставил будильник, чтоб свинью покормить в фермере.
Мне было тревожно.
в данном случае не странно, что БЫЛ :)))
вы просто забыли про истерику с тамагочи...
У меня был тамагочи на 60 зверей, но они все поумирали.
ахахаха... поэтому мама вам не разрешала заводить котенка? :)
Приятно, что наши разработчики задают тон и не отстают в плане внедрения каких-то новых идей.
Блин, как люди до этого догадываются? Вот бы мне такую фантазию! :)
Уверен, что все играли в популярные приложения, когда они только появлялись:) Я лично покупал и продавал своих друзяк :)
Я в "лилипутию" играл, но затягивает как наркотик
не стоит быть таким уверенным. и что ж вы за друг такой?
Просто попросили посмотреть пост - а тут оп! - практически описание того, чем наша компания занимается, одна из первых на российском рынке. Правда, об офферах речь всё же не зашла, не привыкли пока наши к этому. Исправим :)
Во время предвыборной кампании Обама размещал свою рекламу в 18-ти виртуальных играх. Билборды с его лицам стояли вдоль виртуальных дорог, растяжки колыхались от проезжащих машин на улицах онлайн-городов, ролик "Yes, we can" транслировало виртуальное ТВ внутри игр. И, как видим, это сработало. Правда, рекламными площадками были не приложения к соцсетям, а игры от EA для Xbox 360. Но сути это не меняет. И кстати, например, PS3 не участвовали в этой предвыборной кампании толкьо потому, что контракт между Sony и IGA Worldwide не позволяет размещать в играх контент политического характера, зато любая другая реклама - обычно идет на ура))
Обама молодец! Я даже верю в то, что он сам ведет свой твиттер:)
Вы заблуждаетесь) свою первую запись - точнее собственной рукой он оставил в твиттере "Красного креста", когда его попросили нажать на "enter". И Обама сам тогда признался в том, что ни разу не писал в твиттер. Это общеизвестный факт. О нем в прошлом году все СМИ кричали - ведь это напрочь разбивает его имидж, как самого продвинутого в интернете президента))
Упс, простите, что рассказала, что деда Мороза не существует)))
Ну Обама умничка, а до нашей полит. жизни это дойдет только лет 5-10..
когда игра СЭКОНДЛАЙФ была мега популярна многие крупные бренды пооткрывали в ней свои офисы и магазины... найки, адидасы, бмв...
(мне кажется, что это было достаточно давно лет 5 назад)
Да-да) в Second Life даже виртуальные редакции газет и каналов были, многие бренда просили построить для них острова и называли их в свою честь. Это было очень престижно. Тухнуть это дело начало во время кризиса два года назад. Кстати, если я правильно помню, в России пытались создать виртуальную вселенную Second Moscow))
Да, но это было на западе, к нам такое брендирование пришло не так давно, год, может полтора назад.
ну а толку-то? вот мне например почему-то совсем не хочется выкинуть свою билайновскую симку и срочно перейти на мтс от того, что в онлайн-игрушке флажок с их логотипом. понятно конечно, что главное чтоб заметили и заинтересовались, но как-то это все равно бестолково.
и вот кстати у макдональдса красивенько вышло вписаться, а у наших пока как-то по ламерски.
ну как бестолково, как раз наоборот, человек втягивается, повышается лояльность к бренду и т.д.
Т.е. ты счтитаешь что реклама бестолковое дело? А вот выйди на улицу и посмотри вокруг - она везде! В неё вкладываются огромние деньги и ты думаешь зря ? Нет это воздействует на нас, нас зомбирует и оч сильно , между прочим! Вообщем мир зомби которые сами того не понимают.
Не обобщайте. Если товар говно, и у вас в почтовом ящике нагло брошена реклама этого кала, как на вас это повлияет? Я думаю вы заручитесь испытать рвотный рефлекс при виде этого на полке магазина, и случайным образом обранить и буцнуть этот товар ногой. Для сознательного человека важны не только яркие цвета упаковки, но и что в упаковке. Я уверен что далеко не вся реклама эффективна, иначе для чего выдумывать всякие изощрённые способы своего продвижения? Эти ребята что возле метро раздают листовки хороший пример не эффективной рекламы, не смотря на это они продолжают там плодиться и бесить людей пихая им в руки спам.
"Для сознательного человека важны не только яркие цвета упаковки, но и что в упаковке"
Где вы сознательных людей то видели? 0_о
да, я считаю что такого рода реклама - дело бестолковое. устройте массовый опрос "вы бы доверили свои сбережения банку из счастливого фермера?"
очевидно ведь
Я, кстати, в "Редквест" как раз начал играть после "Копай"
Прикольно. А дайте ссылочку на игрушку!
http://vkontakte.ru/dig
Реклама - двигатель прогресса,мы потребители и никуда нам от этого не деться,никуда! :)
автор для себя наверно америку открывал когда это писал. кээээп,это же очевидное
не открывали бы пост и не писали бы тут комент раз очевидно!
Это, наверно, самый распространенный и может быть действенный тип рекламы. В Facebook этого не так много, как ВКонтакте. Есть над чем задуматься.
по-моему, это пиздец просто
но на этот пиздец очень много народу ведется...это современный мир,нужно смотреть в глаза правде)
безрадостная реальность... я бы с радостью лично занялась химической промывкой мозгов всем тем детям с эмо челками и модными фотоаппаратами которые просиживают перед срантактом и играют во всякий бред!!
поддерживаю)
Ну началось, все идиоты, детство в заднице играет, промыть химией мозги.
Мало ли кто в эти игрушки гамает? Я знаю людей, которые в аспирантуре учатся и в world of tanks гоняют - этот факт проведения досуга их автоматически в дебилов превращает что ли?
ну ... всякое бывает - не отрицаю... но я кажется ясно и красочно определила область своей неприязни)
Поразительно, что борцы с эмо-челками и модными фотоаппаратами сидят на лук эт ми))))
ээээ.... хотите верьте, хотите нет, но если как нибудь будете проездом в моем родном Иркутске - выдастся шанс посмотреть
хотя комментарий вполне разумный... я сама от себя в шоке что тут читаю, да ещё и комментирую! ахахха
мне показалось или статья написана под МТС?
Да уж, чего только не придумывают. Привлечение посетителей, наверно....
Социальные сети очень быстро поглащают человечество,многие вообще ничем не занимаются кроме того как сидеть в контакте и подобных сайтах
Интерестно что с нами произойдёт в течении следующих десяти лет...
по-моему это очень даже интересная идея.все больше и больше людей,в настоящее время,зависают в социальных сетях и использование такой рекламы очень хорошо сказывается на продажах.как маркетолог,возьму на заметку
нормальный способ.думается он принесет пользу компаниям..а вот людям..вряд ли
Не удивительно, скоро реклама везде будет.
Смотрели Футураму там Фраю во сне реклама снилась. Хорошо что снилась, а если её туда ещё запихивали бы как в фильме "Начало".
К счастью рекламу можно отключить (типо ТИВО, Muncher или тупо игнорить) в принципе последний отлично получается, а как быть со сном?
Flash то ты отключишь, а что с gif делать?)) Я про баннеры сейчас
Просто не стоит забывать о том, что все ушло на коммерческие рельсы. И многие разработчики / журналы / порталы, давали бы меньше рекламы, если не нужно было бы кормить целую пишущую артель + отделы сопровождения, бухгалтерию, и т.д
Рынок интернет рекламы растет на 20 - 30% в год, по минимальным показателям и в него наблюдается стремительный отток рекламы из наружки - спасибо г-ну Собянину, ТВ и печати.
Через 5 лет вы не узнаете рекламу, она будет настолько грамотно внедрена в редакционные материалы, что не отличите))
Я бы на соц сети в отдалённой перспективе не ставил бы. Вот например нашёл недавно (даже не знаю как ЭТО назвать) узкоспециализированный прожект по вопросам отношений независимо от возраста, так туда сугубо прут для ответов на вопросы которые появляются у 98% населения. В общем смотрите сами это
сайт. Для себя же на этом ресурсе тоже нашёл занятие - отвечаю не некоторые вопросы, помогая другим.