Советская телевизионная реклама
Как это ни странно, но даже в СССР существовал телевизионный рекламный рынок. Правда, рынком это можно было назвать с большой натяжкой, так как партийное руководство, разумеется по идеологическим причинам, не могло позволить активно развиваться этому сектору экономики.
С другой стороны, надо же было каким-то образом заставлять советских граждан пользоваться всеми новейшими разработками промышленности, ибо граждане все больше норовили урвать что-нибудь заграничное, из соцлагеря, так как всем было доподлинно известно, что любое советское изделие в 99% случаев нуждается в дополнительной доводке до ума. Однако реклама давала возможность хоть как-то привлечь внимание к советской продукции.
Уже в конце 60-х на Центральном телевидении появляются первые рекламные программы. Да-да, именно программы, которые пропечатывались в сетке передач. Как правило, они состояли из набора нескольких идущих друг за другом роликов длительностью не меньше минуты, в которых неторопливо рассказывалось о тех или иных продуктах, например, о «регуляторах тока с сенсорным управлением» или «миниатюрных кассетных магнитофонах». Разумеется, создатели этих роликов пытались использовать весь технический потенциал оборудования, поэтому количество телевизионных эффектов было громадным.
Блок из трех рекламных роликов
Чуть лучше с креативом было в прибалтийских республиках, то ли от более близкого соседства с западными странами, то ли по каким-то другим причинам. Реклама, производимая в этом регионе, была весьма приближена к тому, что снималось в остальном мире, разумеется, со скидкой на советскую действительность. Во всяком случае фоновая музыка была куда бодрее и веселее.
Реклама косметических средств
Эстонская обувная фабрика
Реклама жевательной резинки
Чуть особняком стояла мультипликационная реклама: длительность роликов в среднем составляла 2 с половиной минуты. Убивалось как минимум сразу два зайца: во-первых, воплотить задумку в рисованном виде гораздо проще, чем снимать с использованием эффектов; во-вторых, такую рекламу смотрели и дети, с младых ногтей усваивая информацию о величии советской жизни и промышленности. Правда, анимационная реклама носила в основном социальный характер, или рассказывала о вещах, недоступных для понимания иностранцев, например о том, как обогреть палатку.
Полезные советы профессора Чайникова. Как обогреть палатку
Полезные советы профессора Чайникова. Как побелить потолок
Берегите электроэнергию
Во времена перестройки ситуация изменилось. Взяв курс на гласность и хозрасчет, жизнь страны трансформировалась во всех областях, включая и область телевизионной рекламы. В 1989 году снимается экспортная реклама машин «Таврия» на английском языке, в которой уверялось, что данный агрегат расходует ну просто капельку бензина (в ролике «счастливый» автовладелец заправляет заглохшую машину от зажигалки). Ну а в 1990 году на советские экраны вышел сложнопостановочный (по тем временам), яркий (по тем временам) и необычный (по тем временам) ролик Московского вентиляторного завода, с песнями, плясками и даже слоганом!
Реклама ZAZ
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора»
Как бы ни наивно смотрелось это сегодня, советская телереклама, тем не менее, оказала огромное влияние на нынешний рекламный телерынок. Во всяком случае иногда складывается впечатление, что творцы Московского вентиляторного до сих пор успешно креативят по старым лекалам.
Комментарии к посту «Советская телевизионная реклама» 58
«Если Вам внезапно захотелось побелить потолок-не забудьте приготовить пустую баночну!»-просто шедеврально!))Теперь такой рекламы не делают……
Это и не реклама. Это просто полезные советы типа «умелых ручек», но всё равно очень круто. Братьев пилотов напоминает!))))
Конечно напоминает, Татарский к этим «умелым ручкам» имеет самое прямое отношение))
вообще у профессора чайниова была классная книжка и была та книжка посвящена не побелке потолков, а всевозможной работе электричества и комплиментарных знаний. волны, магнитизм и тд..
видимо ему зарплату не платили и он перепрофилировался )
О, спасибо за информацию про книгу! Надо попробывать поискать ее, любопытно полистать)
пишите: Э. Успенский «Лекции профессора Чайникова» – Москва, «Самовар», 1991, – 96 с.
а тапочки то хорошие делали на эстонской фабрике
полезные советы хороши, с объяснением)
так себе тапочки, у меня есть такие
все время молния расстегивается при ходьбе
хотя вид ничего, правда
впрочем вся советская обувь этим отличалась
вид мог быть ничего, но вот качество…
Качество могло быть и такое, что лет 20 носить не сносить. Испанские сопожки от фабрики «скороход» чего стоили, судя по рассказам бабцшки =)
Позитифф. Вспоминаю детство))) Спасибо, очень приятно.
ф!
..восторг! «цена регулятора 10рублей!» – смеялся чуть ли не до слёз!)…вентиляторный завод тоже дал жару!)))……мне очень понравился ваш пост, большое спасибо!
p.s. …помню с детства коробки от эстонской обувной фабрики)
я не смотрел видео, но четко помню слова из рекламы
«Нам пора и вам пора, с вентиляторным заводом заключать договора!»
«Как бы ни наивно смотрелось это сегодня, советская телереклама, тем не менее, оказала огромное влияние на нынешний рекламный телерынок.»
Простите, но это выражение откровенная чушь, которая выдает человека мало понимающего в рекламе и ее истории. Если бы Вам удалось пообщаться с людьми, работавшими в советском рекламопроме и перешедшими в российский (Пенькова, Рожков и т.д.), то Вы бы не написали последний абзац.
правда? а эти люди как-то отринули свое прошлое? расскажите, очень интересно
Вы абсолютно правы) эти люди стали первыми учителями сегодняшних рекламистов и занимались тем, чтобы показать ущербность советского подхода и преимущества мирового опыта
Простите, но либо Вы живете в башне из слоновой кости, либо ни разу не видели того, что показывается на российских телеканалах, особенно на региональных. для этого даже не обязательно общаться с далеко не огромным количеством компетентных людей, работавших в советском реклампроме и перешедшим в российский. Кроме того, если Вы обратите внимание на последний абзац, то сможете заметить, что данное высказывание – ирония.
«упорство достойное лучшего применнения» наше все. ))) влияние на сегодняшний уровень рекламы оказала не советская реклама, а ее 70-ти летнее отсутствие.
Что касается вентиляторного завода, то ваша ирония опять же не очень уместна, так как данная реклама в той точке времени была очень эффективна (все что требуется от рекламы), а потому, если эти люди продолжают сегодня делать эффективную рекламу, то им только «ура». )
Что касается региональной рекламы, то посмотрите региональную рекламу в Европе и у Вас многие вопросы снимутся. Ну, если Вы только не решите, что всемогущий СССР и там смог идеологически задать на десятилетия тон своей рекламой.)))
«эффективность» – очень расплывчатый критерий качества, применим практически ко всему работающему. Так что оценивать рекламу с точки зрения эффективности – достижения эффекта – я не стал бы ведь эффект эффекту рознь. Но ролик вентиляторного завода действительно очень хорош. Потому что на рынке того времене (читай полное отсутствие конкуренции) отстройка и прочие замарочки с позиционированием не нужны были, главное было, чтоб запомнили, а запоминается очень ярко! И в этом смысле до сих пор многие последователи тех рекламистов до сих лабают по их лекалам. Но этого уже мало.
вот это да) больше всего поражает, какая была длинная и неторопливая реклама.
Всегда хотела посмотреть сегодняшними глазами, но найти на youtube просто не догадалась. И статья у вас очень хорошая)
Ну тогда ещё не было Видео Интернешенл))))) Вот и можно было позволить себе длинющие ролики
Тем не менее эти программы (да и ролики) производились не на ЦТ, а в объединении по рекламе, поэтому часто возникали ситуации, что из-за внеочередного съезда партии программы в эфир не выходили. Конечно, это вызывало недовольство у рекламодателей, ибо компенсации за такие ситуации не полагалось)
Это такие мелочи по сравнению с прайс-листом видео интернешнл.
какие они были мучительно длинные.
Но всеравно интересно.спаксибо.
вентиляторный завод супер, мне в децтве родители эту песенку пели)))
Рекламу с палаткой я уже видел. Но только так и не понял, что именно она предлагает купить: пылесос, 3–4 трубы или палатку? ))
профессора Чайникова)
НОВОЕ ИЗДЕЛИЕ! тыжь тыжь тыжь
ПОЛУПРОВОДНИКОВЫЙ РЕГУЛЯТОР ТОКА С СЕНСОРНЫМ УПРАВЛЕНИЕМ! тыжь тыжь тыжь
ZAZ – обалденная идея достойная современности! ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА – такое чувство, что они всем своим советским обществом ходили на концерты чтобы пожевать жевачки..
ВЕНТИЛЯТОРЫ – просто без комментариев.
А вообще, советский период – это пик, бум, это неимоверный источник бесценного креатива! Я ПРОСТО ОБОЖАЮ СОЦ АРТ!!!
что, ж, хорошо, когда это неимоверный источник бесценного креатива, а не ежедневная реальность хм
Возможно креатив для нас, реальность для них…
Заставили улыбнуться чуваки на сложных щщах, рекламируя пиджаки:))
Ну признаться честно, сегодняшняя реклама не сильно далеко ушла от «креатива» тех лет. До сих пор действует принцип «Чем хуже реклама, тем больше вероятности что ты ее запомнишь»
И это жутко раздражает когда в голове крутиться идиотский слоган или песенка из рекламы:)
Но тем не менее ролики оставили приятные воспоминания:)
Вот!!! У меня недавно 3 дня в голове крутилось слово НАЙСЕР ДАЙСЕР!!! чтоб им всем провалиться!
Ну а так если разобраться, то результата они достигли:) Ведь запомнилась же, зараза:)
Да вентиляторы всех сделали))) А ведь я помню это шло по телик и, самое страшное, – не вызывало никакого смеха! Все смотрели всерьёз!!!
тогда рекламу даже ждали, настолько это выбивалась из общего телеряда
Спасибо за подбор!
такой милый ностальгический треш)
Спасибо за пост! И правда вернули в детство! Жевачки-то именно те, которые трудно было достать! А если удалось купить, то ты был просто крутым чуваком!
культ бубльгума был огого)
Слип-оны белые прикольные как у пол смита!
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» – вот это шедевр )))
Ролику ZAZ мы всем отделом аплодируем стоя!
Выцепили УТП, вывели на передний план, ярко проиллюстрировали с юмором….. Отличный ролик! интересно почему без пекшота?)))))))))))))
ZAZ
Хмм…. Амфитон-МС
Ну а ZAZ просто прелесть! Неожиданный, не люблю это слово, но креатив советского периода просто шикарно….
не совсем советский креатив)))
Спасибо! Акунулся в детство с магнитофоном Амфитон и продукцией Дзинтарс и жвачкой Калев )))))
Понравилась психоделичная реклама про «Новое изделие», про «вентиляторный завод» – вообще классика))
а вот реклама таврии, по-моему, вполне актуальная.
безумно интересный пост, спасибо!
Реклама ЗАЗ и по современным меркам хороша, а ролики типа рекламы вентиляторного завода уже снимали на моей памяти (привет Лёне Голубкову ;)
я бы лучше такую смотрел, чем то говно что сейчас наши снимают
интересно, вентилятоный завод перешёл на выпуск кондеев, или там построили какое-нить казино уже давно?
подкиньте чирик! хочу регулятор!!
а zaz крутая реклама. с хорошей идеей.
машину даже почти не видно, но уже кажется, что она хорошая и ездит на 2 каплях бензина хоть год +)
когда смотришь подобные вещи интересно очень, по моему, представлять как человек ее придумывал, как появлялись идеи. странно иногда бывает. например «так. певец поет значит, ему подпевают девушки, и мы показываем – как хочется при этом сьесть жвачку, у людей просто тянутся руки ко рту…»
так наивно, даже мило) но хот еь идея. сегодня очен часто просто нет идеи нормально сформулированной.
о! а я помню рекламу вентиляторного завода!
в школе ржали с нее