Смерть вам к лицу!
На создание этого поста меня вдохновила не простая ситуация в мире, а также увиденное когда-то давно на просторах живого журнала. Итак, представляю вашему вниманию подборку принтов, объединяющую тему которых можно назвать очень просто..смерть!
Среди представленных работ есть творения великого и ужасного гения рекламы Оливьеро Тоскани, получившего мировую известность благодаря фотографиям, сделанным для Benetton.
Остановлюсь на 3-х работах более подробно, это работы из серии Sentenced to Death, на которых Тоскани запечатлел 26 преступников приговоренных к смерти и ожидающих приговора в тюрьмах США, а также скандально известная реклама Benetton 1992 года, где изображен Дэвид Кирби, умирающий от СПИДа, измождённое лицо которого напоминает лик Иисуса. И ещё одна из работ это окровавленная и прострелянная на груди форма сербского солдата Маринко Гагро, заснятая Тоскани с разрешения родственников.
Тоскани безусловно надо отдать должное, ибо в своих работах он пытался не просто шокировать общественность, но и обратить внимание большинства на то, что творится в мире, Бенеттон же умело воспользовался независимыми идеями художника, тем самым подняв продажи и популярность марки до небывалых высот.
Также провокационные принты от Diesel и эстетика убийств DG.
Ну и в финале никого, не оставит равнодушным реклама известных батареек Energizer и водки Absolute.
К чему аппелируют представленные принты? Неужели смерть так хорошо продается или просто мы настолько циничны, что с легкостью идем на её покупку?..
Были использованы материалы с сайтов [Diesel] (http://www.diesel.com/), [Benetton] (http://www.benetton.com/portal/) а также [лучшая запрещенная реклама] (http://www.bestrejectedadvertising.com/)
Смерть вам к лицу!
Интересные посты
Комментарии к посту «Смерть вам к лицу!» 72
Уверен что эта реклама свое отработала. Ведь эмоции – сильнейшая вещь. Даже такие печальные…
Отработала.. Рекламы – килотонны каждый день, лучшая та что запоминается.. Эта запоминается..
лучшая та, что продает товар, а не запоминается..
«Узнаваемость бренда».. Запоминаете рекламу, запоминаете марку.. Ругаетесь, ужасаетесь, показываете/рассказываете друзьям/знакомым/коллегам – упоминаете бренд. Известность бренда растет.. Задумаетесь о покупке, пойдете мимо магазина – вспомните и скорее зайдете чем пройдете мимо из принципа..
«То,что нас не убивает, делает нас лишь сильнее». Эпатажная реклама редко убивает её заказчика, производителя. Даже ранит изредка.. Но точно запоминается и узнается..
На подобную рекламу зачастую осмеливаются сильные игроки, те что могут позволить потерять часть клиентов.. Потому что могут приобрести их много больше..
Какую цель преследует рекламодатель, когда заказывает рекламу? Он ждет, что люди будут говорить: «Да, это очень крутая реклама!»? Или: «Да, это очень крутой товар!»
Существует множество примеров, когда эпотажная реклама в прямом смысле убивала товар. Сама реклама запоминалась, но продажам не способствовала. И если вы думаете, что сильные игроки, такие как Кока-Кола или Дженерал Моторс, не способны убить свой товар, вы ошибаетесь
Уникальному, крутому товару подобная реклама не нужна – «Да, это очень крутой товар!» родится само.
Выделить товар, выделить марку, получить запоминаемость – тогда эпатаж.
В эпатаже всегда есть риск, очень сильный. Потому что это – хождение по грани. Талант в том чтобы не свалиться на ту сторону где смерть марке. Это сложно. И надо иметь уверенность в себе и четко взвешивать ожидания от рекламной акции (не помню точного термина для ожиданий этих).. Это игра 50/50.. Хотя касательно соц рекламы – больше плюсов в таком использовании – худшее, что может случиться – запрет (и то выложат где нидь и об этом будут знать все).
У сильных игроков риски больше (больше потеряют в силу своих оборотов, в силу своей узноваемости, популярности), но и больше шансов (в силу той же популярности и широкой линейки ассортимента)..
уникальному товару не нужна. проблема в том что практически нет уникальнх товаров, поэтому чтобы продавать, необходима продающая реклама.
хождение по грани – вещь конечно захватывающаа, но только не когда на кону годовые рекламные бюджеты в 600 млн $. Такие деньги вкладываются в рекламу только с одной целью – повысить уровень продаж. А на практике доказано, что далеко не всегда эпатаж продает. Хоть исключения и бывают, но крайне редко.
Видимо оценки при таких бюджетах таковы что заказчик может себе это позволить.. Плюс – страдают не только бюджеты, но и затраты на разработку, маркетинговые исследования, производственные линии.. Сумма набегает огогогогого..
Исключения, да, бывают.. Так же как и обратный результат, так же как и не совсем тот результат что ожидаем был.. В провокации и эпатаже это изначально заложенно.. Потребитель дает ответ – зарвался производитель или нет..
«Давайте потратим сотни миллионов баксов на то, чтобы эпатировать публику» Ни один совет директоров не станет расходовать деньги корпорации, если не будет уверен в прибыли.
Нельзя отдавать все на суд потребителю. Эффективная реклама потребителями управляет! В данном конкретном случае эпатаж и провокация сказались негативно на уровне продаж. Следовательно реклама неэффективна.
Эпатаж – один из приемов. Сильных приемов. И рисковых. Совет директоров вообще ничего не будет делать без уверенности – любые деньги деньги, тем более такие крупные. Есть понятие – «просчет»..
эпатаж, крутые фотографии, крутой дизайн – все это делается для того, чтобы повеселить публику и жюри на фестивалях. в продающей рекламе используются совсем другие приемы.
эпатаж конечно тоже может дать свои плоды, но только если он направлен на нужные рекламисту эмоции и в правильном контексте. не иначе.
Что-то упорно-упорно так, аргументированно-аргументированно друг-другу одно и тоже доказываем..
Вобщем.. Повторю – «узнаваемость» это хорошо. Даже если способы её достижения зачастую очень аморальны и не всегда эта самая «узнаваемость» играет на руку..
вот поэтому и нужно осторожно выбирать методы, которыми эта узнаваемость будет достигаться, а главное – помнить цель, которой должна способствовать эта узнаваемость
Пооооолностью согласен еще с самого начала=) Методов просто мало и самые обсуждаемые – самые вызывающие..
Цели завалить к чертям производство товара, понизить себестоимость компании, сократить сумму ежеквартального отчета я думаю нет ни у одного производителя..
Я глубоко сомневаюсь насчет удовлетворенности рекламодателей, в данном случае бенеттона, результатами подобных рекламных кампаний. Если копнуть глубже, можно увидеть, что бенеттон меняет рекламные агенства одно за другим.
А цель рекламного агенства очень часто упираеться в простное получение золотого льва на канском фестивале рекламы.
Выводы напрашиваются сами собой.
Выше не только Бенетон. И здесь малая толика подобное рекламы..
У Бенетона вообще дела на дыхание астматика похожи. Сейчас вот падение очередное..
И никто не дает РА денег с фразой «вот товар, вот боооооольшие деньги, сделайте нам что-нибудь не согласовывая и не утверждая с нами, оторвитесь по полной ребята».
Почитайте 99 франков или фильм гляньте. Там очень хорошо показаны моменты общения креативщиков (в данном случае рекламщиков, но применимо ко всем, сам этого наелся) с заказчиками-компаниями..
дело не в том как преподносится рекламный проект заказчику – дело в том, что этот проект собой представляет. Рекламодатель в большинстве случаев не может адекватно оценить товар, который продает, с позиции потребителя, а это – определяющий фактор.
Реклама создается для потребителя а не для заказчика, который в силу своей точки зрения на товар может отвергнуть даже самый успешный проект.
как раз до этой рекламной компании у бенеттона рекламой очень долго занимался один человек, и реклама была не менее провокационная, но почему-то именно эта серия вызвала не в меру много недовольства и им пришлось таки сменить агенство.
Скорее можно говорить о целевой групе и эпотаже в рекламме.
Я думаю образ смерти в рекламе зубных протезов будет проигрышен.
Даже если протезы выпускаю супер сильные игроки.
Не понял смысла о «продаже смерти» …
тут говорится не о «продаже смерти», а о смерти как инструменте продажи товара..
Ну если рассматривать смерть – как естественный процесс, то думаю ничего в этом нет.
Тему «секса» же раскрутили в рекламе и это считается сейчас вполне нормой современной рекламы …
насколько естественной вам показалась смерть на представленных принтах?
тема смерти всегда была табуирована, все-таки есть мораль,этика и не побоюсь этого слова религия,для религиозных людей это особый обряд, таинство. а секс это fun, развлечение, положительные эмоции, поэтому нельзя сравнивать, мое мнение
Только на одном принте показано хоть что-то реальное, а именно на принте где изображен Дэвид Кирби.
Остальные – так, фикция … которая даже близко к реальной смерти не стояла.
Если вот такие вот принты воспринимать как сводки происшествий или еще чего – это тоже самое что воспринимать в мультиках образ смерти в черном халате да с косой на полном серьезе.
Тем более не будем забывать об общественности, по таму же ТВ показывают иногда смерть, но самые не вредящие психике картины, с журналами то же самое.
Но мы же не звоним на ТВ и не жалуемся, что показали труп по «Дорожному Патрулю» а следом реклама масла – мол как так можно …
имхо, но не надо все так близко воспринимать, настоящую смерть ни на ТВ, ни в журналах не опубликуют.
мне кажется вы путаете функции рекламы и тв, к тому же на тв все-таки существуют ограничения по времени показа хотя бы, взять тот же Дорожный патруль)
а поповоду фикции в рекламе, понятно что вам не будут показывать «натуральность», это и не требуется, есть худ средства, для создания яркого образа, а дальше уже работает ассоциативный ряд..только вот некоторые рекламодатели в погоне за деньгами эту грань дозволенного нарушают
Ну тогда не знаю.
Лично для меня это приемлимо.
да, дизель зажгли
это отвратительно
мое мнение лучше все-таки видеть смерть на рекламных плакатах, таких как у Оливьеро Тоскани и задумываться о чем-то, чем смотреть сводки новостей о боевых действиях и количестве их жертв..
но здесь вопрос об этической стороне данной рекламы, где та грань переступать которую не стоит, вот Energizer по-моему уже слишком..
если для того, что бы задуматься о смерти, мне теперь надо взглянуть на рекламный плакат, то пожалуй пора сворачиваться и сваливать в степи к цыганам.
мне даже странно то, что эта реклама действительно действенна, мое мнение о этих производителях стало только хуже. и это с учетом того, что я зачастую поощеряю черный юмор, но здесь, согласна, это вышло за рамки.
задуматься скорее не о смерти, а о будущем..что нас ждет дальше в обществе в котором актуальны такие понятия как насилие и жестокость, войны, вирусные эпидемии, расизм, смертная казнь ит.д
+
ну как то странно и не понятно связаны такие проблемы с торговой маркой одежды.
изображая на своих принтах подобные проблемы Бенеттон обращается к «продвинутой» части населения, тем самым позиционируя себя как «продвинутый и прогрессивный» социально-ответственный бренд, которому не все равно и который обращает внимание на происходящее в мире
Провокация- лучший инструмент что бы о тебе заговорили. Больше чем уверен с такими рекламными кампаниями, резонанс в обществе был, но как то прочитал что Бенетон еще очень долго вылазили из подпорченного таким образом имиджа.
судебные иски и тяжьбы были почти после каждой кампании Тоскани для Бенетонна, но это были не просто провокации, многие из его работ были отмечены ЮНЕСКО и другими общественными организациями, я уже не говорю о наградах в Каннах. Однако после проекта в 2000 году, в которой он использовал фотографии людей приговоренных к смерти, Бенеттон и Тоскани расстались навсегда..после 18 лет сотрудничества!
смерть-это интересно.спасибо за материал
пжлста, рада что понравилось
тема – чудесная. раскрыта рекламодателями – отвратительно, омерзительно, хорошо. за пост – спасибо.)
энерджайзер – очень крутая идея, но вот исполнение совсем неэстетично – даже отвратительно – куда круче было бы, если бы лицо полностью выступало из воды
Diesel и Benetton совсем не удивили … у них всегда отменные идеи…
согласна, Benetton и Diesel всегда берут провокацией. чего стоят целующиеся монах с монашкой или надувные матрешки для орального секса))
Смерть в рекламе- жусть! это создает неправельное впечетление о смерти! но мне понравилось
смерть рекламе к лицу)))
Очень неодназначгые ощущения. С одной стороны, Бенеттон и принты с преступниками действительно заставляют задуматься, но вот ДГ….
жестоко, конечно, но актуально. в конце концов авторы достигли своей цели, привлекли внимание зрителей чего бы это им не стоило.
вот только окровавленная футболка сербского солдата – это уже перебор! и как только родственники могли позволить такое!
смерть, секс, война и политика – беспроигрышные варианты привелечь массовое внимание.
но тут очень тонкая грань, легко перегнуть палку и получить в довесок к скандальности – отвращение к марке.
ведь этика не во всех, но еще осталсь.
грамотно балансируют на этой тонкой грани sisley и тери ричардсон.
а то что выше, мне кажется, уже перевалилось за эту тонкую грань этического восприятия.
думаю что такую рекламу можно определить одним словом – китч.. не более..
со всем вытекающими значениями этого слова..ЖЕСТЬ!
черный юмор
причем одежда только не ясно
так в том то и дело, что одежда тут совсем не причем.. а Бенеттон понял это слишком поздно!..))
Тоскани делал снимки, которые не имели ничего общего с деятельностью Бенеттона.. он снимал реальность, тем самым делая финансовую реальность Бенеттона не нужной.. оставлял зрителям право выбора что ли.. вот так и получилось, что идеи снимка были убедительней идеи самого лейбла который должен был рекламироваться..
кстати, после того, как Бенеттон прекратил с ним работать, их продажи возрасли..
вы не совсем точны, собственно благодаря Тоскани и его работам Бенеттон заработал мировую популярность, итальянский бизнесмен не зря сделал ставку на смелого фотографа, когда Тоскани позвали работать в Бенеттон марка имела лишь несколько магазинов в Италии..не думаю что 18 лет сотрудничества финансовая сторона вопроса страдала, все было по обоюдному согласию!)
Как уже говорилось выше последняя кампания Тоскани для Бенеттона с фотографиями убийц наделала много шума и оказалась не только дорогостоящей, назывались суммы ок 20 млн.$, но и повлекла расторжение контракта с одним из крупных американсих дистрибьютов, это наверное те самые «убытки» о которых вы говорите, собственно после этого сотрудничество Тоскани и Бенеттона завершилось, но думаю они остались друзьями:)
ахаахаа..) Вы уверены в своих словах!?!?..))
не хочется коненчо спорить.. НО!..
Тоскани пришел в Беннетон в 1982 г., когда число магазинов уже перевалило за !!…
Безусловно, доля заслуг в росте компании у Тоскани есть… за 18 лет альянса с ним компания выросла в 20 раз. Но не думаю, что будь это какой либо другой фотограф, их ждало бы что то другое.. механизм был уже запущен..
Насчет «убытков».. я совсем не о том говорила, понятное дело, что разрыв с одной из крупнейших торговых компаний “Sears” ударил по кошельку Бенеттона.. но я немножко о другом..
просто в сентябре 2001 г. Бенеттон открыл новую эру, с новым «творцом», с Джеймсоном Моллисоном..) и я лиш имела ввиду конкретный пример.. просто тупо статистика по продаже платьев… в год, когда они начали работать уже без Тоскани, процент продаж возрос..
пы.сы. прошу прощения за столько много букф..)
профессиональный фотограф и дизайнер может сделать классные, эпатажные, шокирующие кадры… но не качественную рекламу. Лично я не вижу никакой связи между тематикой фотографий и тем, что продает Бенеттон.
Реклама «обязательно должна иметь социо-политический аспект и отражать реальные жизненные явления» ©Оливьеро Тоскани.
Для чего социо-политический аспект нужен в рекламе одежды? В данном контексте он вызывает негативную реакцию, а это недопустимо.
писала выше, но повторюсь, реклама Тоскани была во многом имиджевая, затрагивала проблемы волнующие прогрессивное человечество, он позиционировал Бенеттон как социально-ответственный бренд
лейбл Бенеттон на фотографиях еще не означает социальную ответственность брэнда. то, что это – имиджевая реклама – бесспорно, но вот нужен ли был такой имидж компании – вопрос?
почему нет? реклама сделала так что марка запомнилась определённой аудитории, которая впоследствии стала «своей» для Бенеттона, бренд занял свою нишу..можно долго спорить, но мое мнение реклама Тоскани была оч правильная нужная и главное своевременная, иначе мы с вами её не обсуждали сейчас:)
что такое бенеттон? для кого эта одежда? для наркоманов? хиппи? самоубийц? смертников? продвинутой молодежи? как позиционируется брэнд в этой рекламе? какая аудитория стала своей? реклама не дает ответов, хотя должна.
и еще.. автору..
одежду умершего солдата использовали без согласия его родственников! отец солдата дал рашрешение на использование одежды только гуманитарным организациям с пацифистскими целями.. в чем Тоскани обвиняли, а в ответ он говорил только то, что его плакат это протест против войны и невинных жертв.. (опять же реклама Бенеттона для него не имела никакого смысла… он их просто использовал..)
Ощущения и правда неоднозначные… Но, наверно, это больше интересно, хотя и страшно. Исполнение оч хорошое, мне нравится очень )) Тоскани умница! Даже говорить ничего не надо, достаточно смотреть))
а мне вообщек плевать, чё они там изгаляются, я прихожу в магазин и ищу нужную вещь,
реклама шмотки лучше не сделает!
как раз и есть, реклама- двигатель торговли
впечатляет
ах этот чудесный дизель.
у них нет некрасивой рекламы
рекламировать себя с помощью чужой смерти, не лучший ход.
ну чё сказать…смертельная реклама!!!)
А последняя Абсолютовская реклама вообще мне на антирекламу смахивает(
Лучшая реклама - антиреклама:) Самый простой и быстрый способ раскрутить продукцию
главное в рекламе, что бы это было эффектно…
а данный эфект положиельный или отрицательный – не важно! Это заметили, об этом говорят…всё…в принципе так многие лейблы заработали своё имя)
как это прекрасно цинично!
прекрасно ?
чудно!
гучи и дучи никогда как то неестественно сдыхают