…Губастый мозг призывает к порядку паникующие внутренние органы, хриплым басом отдает команды, и это – голос разума в организме, где каждый орган охвачен страхом перед предстоящим стартом. «Ты диктатор!» – выкрикивает сердце и в бессилии пускает слезу. Немного замешкавшись, ухо сообщает: «Выстрел!», и шипастые краказябры с фиолетовыми губами (видимо – нервные окончания) начинают суетливо передавать друг другу эту весть: «Что?! Выстрел!»
«Ноги, готовьтесь!» – повелевает мозг, и ноги начинают бежать…. Внутренние органы и части тела оказываются жуткими паникерами: «Я слишком молода для смерти!» – выкрикивает нога, «Никогда не согласились бы на такое!» – брюзжат задыхаясь и высунув языки, сиамские близнецы – легкие.
И все это безобразие творится внутри у британской бегуньи Николь Сандерс, которая, не взирая на кучку паникеров в своем организме, ставит новый рекорд, фактически – превозмогая себя:
Новая рекламная концепция Nike была разработана специально для женской целевой аудитории: как выяснилось в результате исследований, именно самоутверждение – главная мотивация для европейских женщин в спорте, а вот дух соревнования и соперничества им не близок и не является ключевым.
На основе этой идеи, достаточно условно, на мой взгляд, выраженной в слогане – «Here I Am», агентством были разработаны пять анимационных роликов о пяти известных женщин в мире спорта.
Итальянская прыгунья Симона ла Мантиа, британская бегунья Николь Сандерс, шведская атлетка Николь Спириг и французская дзюдоистка Дельфина Дельзай и наша Мария Шарапова – не столько спортсменки, сколько уже – национальные героини.
В каждом случае – героини борются за победу в одиночку; преодолевая препятствия, они борются со своими собственными страхами, неуверенностью в своих силах и целым комплексом чувств, с которыми в итоге успешно справляются.
Атлетка Николь Спирит – уворачивается от монстров, олицетворяющих враждебные стихии и гиперболизированные внешние препятствия на ее пути к спортивным победам:
Ролик про французскую дзюдоистку Дельфину Дельзай – веселая имитация компьютерной игры:
Симона Ла Мантина прыгает выше облаков и приземляется великаншей:
Ролик про Шарапову пропитан постсоветским романтизмом и выполнен в лучших традициях отечественной анимации:
Комментарии
Подписаться