Я ХОЧУ МИНУС (НЕОБЫЧНО? )
Вчера, прогуливаясь с моим другом, мы размышляли и филосовствовали на тему российской рекламы, да и вообще про Россию в общем. Пытались понять, что же есть Russian Touch и вообще существует ли он?
Путем долгих споров мы поняли, что РашнТач есть, но, то в чем его суть нам совсем не понравилось.
Я говорю про КОПИРОВАНИЕ, ПОЗЕРСТВО и ЖИЗНЬ ВЧЕРАШНИМ ДНЕМ.
Реклама – где же этот дух революции? Реклама – это же то, что люди должны хотеть видеть, а не переключать канал. То, что идет сейчас сделано на отъебись. Где фишка во всей куче мерзкого говна под названием РЕКЛАМАПИВА? Хорошо, буду противоречить себе и приведу примеры западных рекламных кампаний: Bud, Guinnes, Miller.
Бренды не готовы, скажите Вы. Россия не готова? А во что же сливается то неимоверное количеств денег на адвертайзинг?
Просто, чтобы владельцы рекламных площадок богатели? АНАХУЯ?
Давайте посмотрим на прекрасный пример Миллера
Новаторство и смелость разработчиков кампании заключается в том, что в ее рамках Miller отказался от опосредования креативных идей агентствами и решился напрямую поработать с художниками, дизайнерами и музыкантами. Так, на всех представленных рекламных носителях (включая видеоролики), вместо поясняющих строчек, будут крупным шрифтом указаны создатели работы. (sostav.ru)
Почему российские бренды не готовы к этому? Страх? Цензура? Жалко бабла?
Музыка – что предпочитают многие? Согласитесь, что в Росии все многие смотрят или на запад, или в 90е. Старые песни под любым соусом. В оригинале или в ремиксе, спасибо диджейсмэшдиджейвинниивообщеспасибоклубудягилев. Хорошо, Вы скажете – «Нет, в России множество талантливых музыкантов, бла бла бла». Согласен! НО! Опять же, мы равняемся на запад. Я не имею ничего против родоначальников хаус и техно-сцены. Я даже боготворю их. Но я также понимаю, что таких, как они больше не будет, сколько бы ни старались. Возвращаясь к теме – ГДЕ ОН РУССКИЙ ДУХ?! Я не поверю, что это Сердючка, Виа-Гра, Дима Билан и т.д. Я очень хочу разубедиться в этом.
Вообще этот пост создан для того, чтобы Вы высказали свое мнение, поспорили, разубедили меня..
Я хочу быть неправым. Наверное, впервые в жизни.
Комментарии к посту «Я ХОЧУ МИНУС (НЕОБЫЧНО? )» 105
(в сторону) у меня оставалась одна мана и я думал что высплюсь и ночью перед обнулением поставлю кому-нибудь плюс. но знаешь, ждать не буду – поставлю тебе.
(по теме) в данный момент я беру 12 очков в маркетинге – retailing, consumer behavior и new product development. как ни сложно догадаться, все так или иначе связаны с рекламой. С тем, как, зачем, когда и ДЛЯ КОГО ее делать. И, мне кажется, в россии публика не готова. Что нужно среднему росскийскому потребителю пива? Крутую тачку, телку с большими сиськами и много бабла. А еще три таких же дибила рядом с собой – так и рождаются рекламы трех толстиков всяких там, не знаю еще чего – брендов не знаю (пью только амстел), а телевизор не смотрю. Такое быдло видит рекламу миллера и просто невтыкает chto eto???
Путем музыки кстати пошел же туборг, запустив в далеком каком-то там рекламы под муми тролль (а-а-ах!) и blur. Да, рекламу видели все – но толпа не стала покупать это пиво, так как в рекламе не было секса и денег. Какой-нибудь старый мельник все еще в прибыле. А как загнулось клинское, позиционируя себя как молодежное пиво? Ну, сколько молодежи покупало клинское? Да никто – у молодежи нет денег и они всегда берут самое дешевое. А для премиум бренда у нас есть амстел.
А теперь по поводу «Реклама – это же то, что люди должны хотеть видеть, а не переключать канал.» – ты же сам знаешь, что это не так. Я попадая на рекламный блок всегда переключал канал или уходил перекусить. Теперь, если у друзей смотрим телек, так не получается – в штатах рекламные блоки запускаются не после шоу, а ВО ВРЕМЯ НЕГО, раз минуты в две идет минутная реклама – и снова продолжение. Вот так тебя заставляют смотреть рекламу. Российские каналы еще просто не переняли это у запада. И ведь правда – незачем, пока российские компании будут неэффективно тратить свое бабло.
спасибо!
я также не затронул такое явление в рекламе, как вирусный маркетинг! АХ ОХ КАК ОН КРУТ!
Вы были на церемонии награждения RedApple?
Мне стало обидно. Вирусная игра для РОСНО. ХА!
Если интересно, http://go-o-ol.ru/
И ЭТО ВИРУС??!!))
это называется слышу звон – не знаю, где он
по порядку:
во-первых: как мне кажется, публика вполне готова, ну или уже на рубеже этой готовности. моральные потребители сисек и бабла потихоньку вымирают или же признаются деградантами.
во-вторых: «а-а-аах» Мумий Тролля, на сколько я помню, это реклама пива «Т» и оно довольно хорошо раскрутилось (трусы в ромашку, яхта, на носу которой лежит мужик, а по бокам возлегают две голые телки.. нет секса и денег, говорите?), да и туборга все вроде впорядке и реклама себя окупила, т.к. аудитория клинского для них, собственно, не являлась целевой.
в-третьих: стараюсь верить, что телепродюсеры не такие мудаки, чтобы перенимать привычки западных коллег. Тут надо быть полнейшим овощем, что бы терпеть рекламу каждые 2 минуты, хоть и на одну.. У нас нация больно нервная)
не Т, а Тинькофф) Т – другой бренд)
точно! напутала, сидела вспоминала)
да тут вообще телевизор смотреть невозможно. на музыкальных каналах реклама через клип(!)
по поводу сисек, тачки, 3 дебилов и бесконечных отрывов хочу сказать пару оптимистичных слов.
Уже пару раз попадались на глаза статьи в BTL, ATL изданиях о том что современный молодой человек совсем не желает видеть бесконечные тусовки в рекламе, более того нужное действие она на него не оказывает.Однако подход который во времена ларьков и легких денег был впервые использован Клинским применяется почему-то до сих пор и многими брендами, хотя основная масса молодежи давно уже не хочет тусить, она работает, строит карьеру, получает образование и ставит это в приоритет. И это радует, возможно скоро построители трэшевой рекламы одумаются и вступят на верный путь.
в штатах телевизионные ролики вообще отмирают как понятие. Их убивает TViO и интернет.
спер дух. и воняет.
тут уж не на ветер, а хотя бы на сквозняк перемен надеяться надо.
будем ждать, и, по возможности, действовать
вот про спер дух не понял. поясни?
это выражение такое. спертый дух – дышать нечем означает.
это называется слышу звон – не знаю, где он.
alberton: “(…)Возвращаясь к теме – ГДЕ ОН РУССКИЙ ДУХ?!(…)”
ответила, хоть и на реторический, но на поставленный, вопрос)
да)
я просто не сразу сообразил..
работа..работа…
а вообще если говорить про пиво – в россии абсолютно дибильный закон с запретом показывать живые существа и пиво в рекламе. просто дибильнейший. ведь юмор – ключ к успеху, а без актеров смешно не выйдет:
так ведь целью и является снижение успеха восприятия рекламы… возможно я не поняла вашей мысли?..
где вы нашли такую цель? чья цель?
наоборот, на западе заставляют смотреть всю рекламу
в россии вроде всем все равно, главное чтобы платили деньги за эфир. это чтоль в россии снижают восприятие? кому это нужно?
Минздраву
а он вообще существует? все, что я о нем слышал или видел – строчки в рекламах пива и сигарет
Если брать непосредственно «рекламупива», то в… «простоте» рекламных кампаний виноваты два фактора. Во-первых, это ограничение на людей, кто бы что ни говорил. Во-вторых – ЦА. Миллеру просто работать с художниками и музыкантами напрямую – Миллер – это Ибица в мире пива. А ЦА Трех медведей (Рязань в мире пива) семечки лузгать хотела на художников и музыкантов. И на выходе мы имеем блядовитых голых машенек.
Третьей проблемой можно еще, пожалуй, назвать отсутствие грамотных исследований. Невнятные опросы и фокус-группы не дают никакой информации о том, как реально обстоят дела в голове у потребителей.
А Дима Билан, кстати, отличный артист. Он реально работает на сцене как лось. Он делает шоу, а не просто отрабатывает «свои полчаса». Его выступления на голову выше всего нашего шоу-болота. И можно не любить жанр в целом, но нужно иметь в себе силы признать чей-то профессионализм, мне так кажется.
1) семечки и пиво, кстати подходят друг другу по натуре
2) только в россии. в западном мире к этому относятсят оч серьезно
3) дима билан – накроман. спалился с «соплей» герыча. таких уважать не за что
я не особо слежу за ним))
НО! Ты же не будешь, я думаю, говорить, что не за что уважать Депеш Моуд, Роллинг Стоунз, Дорз и т.д. за наркоту?
они хоть не копируют и действительно очень многое сделали для музыки в принципе
а диабилан ничего не делает, только портит все
+1
Что именно портит? У него есть своя аудитория и он на нее действительно работает. =) Он работает в рамках жанра. Что нового сделал в поп-музыке Рики Мартин, например? Или он тоже «лох»? Что значит копии? Ну вот в одежде. Тот, кто включил в совою коллекцию, допустим классический бушлат «с фишечкой» – он скопировал и не достоин уважения? Или просто сработал в рамках жанра?
А вообще, сори за офтоп. =)
он портит целевую аудиторию.
а что Вы сделали для музыки.. или для общества? чем Вы лучше? очень легко осуждать людей, которые в своей жизни чего-то добились, по-моему лучше следить за собой.
лучше быть никем, чем посмешищем вроде билана или тимати. я бы убил себя, будь я на них хоть чем-то похож.
уж лучше ничего не добиваться, чем добиться чего-то ТАКИМ способом. плюс, в отличие от них, я не наркоман. вот моя заслуга. а их – пристрелить.
опустим тему наркомании, это не доказано. откуда такая агрессия к диму билану и тимати? я не понимаю.. что они такого ужасного сделали?
они занимают головы будующего поколения. но это ладно – они еще и радио и теле эфир занимают – вот это непростительно.
я как то пообщался с людьми, воспитанными музыкой тимати и так далее. в общем это зомби без цели в жизни – для них есть толкьо бабло и секс. когда нет обоих – место в их головах занимают легкие наркотики и быссмысленная музыка с рязким битом. ходячие мертвецы.
о малолетках слушающих дибилана и вспоминать не хочу
треки тимати развращают молодежь – согласна, песни Димы Билана нет, если по-Вашему это не музыка, хотя её так же пишут талантливые люди, то это лишь Ваше мнение, а не истина, сколько людей – столько и мнений. я общаюсь с другими людьми, которые, слыша или слушая песни тимати, димы билана и так далее, остаются прекрасными людьми, не превращаются в зомби, у них достойные цели в жизни и они уж тем более не употребляют наркотиков, не надо ничего придумывать. если подобные люди и есть, то проблема уж точно не в исполнителях, а в них самих, в воспитании. эти люди, слушая и качественную музыку (не знаю, что это на Ваш взгляд) останутся теми же зомби.
да ты сама такая же! иначе бы не защищала этот отстой!
согласна с Эксимо! это бред.. люди, выросшие на песнях Тимати. Ну значит они тупые, и родители их глупые, что росли они только на песнях Тимати!
Зато они работают. Пашут. И тот же Тимати пашет. И Билан пашет. Другое дело, что они являют собой символ поп-культуры, но это дело другое.
На наркотиках сидят ВСЕ! 97%
а между прочим eskim0 во многом права! и уж на личности переходить совершенно не делает чести.
"Невнятные опросы и фокус-группы не дают никакой информации о том, как реально обстоят дела в голове у потребителей."- наоборот, опросы и фокус группы как раз и дают информацию о том, что в голове у потребителей, этим бренды и руководствуются))
В том же пиве есть сегментация, на разных потребителей. Если одно пиво показывает "машенек" и семечки- в чем проблема? Значит ц/а отличается от аудитории lookatme)
Клинское -за общение без понтов... Это для "пацанов" реклама, которая высмеивает понты..Реклама,которая оберегает комплексы неудачников..
Если такая реклама, значит есть люди на которых она направлена.
фокус группы и опросы действительно работают при грамотной, добросовестной организации. единственное, что расстраивает - часто их проводят "спустя рукава". отсюда и всеобщее к ним отношение. бренды руководствуются совершенно разными параметрами, в том числе и опрос-фокус и т.д. :)
сегментация есть у любого товара, и у пива разумеется тоже. ради интереса можно сравнить долю российского рынка шикарных Amstel и Stella Artois c абсолютно "гопской" Балтикой. что мы увидим? верно. "меньше 5%" против "больше 50%". вот и думаем после этого что делать, ведь реклама должна в первую очередь продавать.
насколько я понимаю с рекламой картина по всему миру примерно ровная. я припоминаю интервью с Юрием Грымовым годов эдак конца девяностых (могу ошибаться), в котором он сказал что не будет больше рекламу делать, поскольку теперь креативная реклама никому не нужна! нужна тётя ася и прочее барахло. Задача рекламы как средства не в убеждении вас в том, что рекламируемый товар самый лучший, а в том чтобы вы запомнили название. При ситуации, когда вы пришли в магазин и там увидели 10 неизвестных порошков, а среди них один известный вам хотя бы по рекламе… 90% покупателей предпочтут взять известный порошок.
Вот и всё.
Это грустно. Но это обратная картина образа жизни большинства людей. У которых между работой и сном существует только прослойка из ТВ и ужина, совмещённого с ТВ.
Пока у человека, кроме телевизора, не появится интересов, забот, хобби, ждать особо нечего.
А для того, чтобы вкус к творческому продукту (креативу, будь неладно это слово) у населения был, нужно этот креатив прививать с детства. Сегодня это почти нигде не происходит! У моего сына в садике старшая воспитательница гордо заявляет что у них обучение основано на программе 60-ти летней давности!!!! Так что кроме активных действий по воспитанию зрителей и потребителей, нужно запастись терпением и ждать. Всё придёт но не сразу.
Всё что вы описали, всю эту пасмурную картину безнадёги, происходит во всех областях: архитектура, мода, дизайн, реклама и т.д. и т.п…(, об этом кстати тут недавно Макс Черницов говорил).
Мы ещё не наелись морковки с чужой грядки.
Всё наладиМ!! ;-)
Спасибо!) Надеюсь!
Антон, а как развивается ситуация, когда человек приходит в магазин и видит 10 стиральных порошков, а среди них 3 известны хотя бы по рекламе?
берёт тот который чаще мелькал.. ну или по дизайну, кто как)))
ага значит, всё таки ещё опция дизайн! А ещё кому-то название одно понравилось! А кому-то и слоган запомнился! А кто-то вспомнил что вот этот порошок поддерживает экологию! короче есть смысл в рекламе)
разумеется есть смысл в рекламе. вопрос только в том, в какой рекламе. и что эта реклама доносит до конечного потребителя. то есть: формат и содержание определяют конечный эффект. Аминь! )
держи.
А пост отличный, интересный и эмоциональный, только вчера на pr обсуждали эту тему.
Спасибо.
Да не за минусы работаем, за идею!
Благодарю)
Господа и дамы… про рекламу пива, о которой вы так много говорите… есть пивная компания…. у нее есть данные по продажам…
Есть Россия … теперь вспомнили что это не только москва питер, а еще сотни городов и тысячи селений…
Есть ТВ основной источник рекламы ДЛЯ МАСС на территории всей России …
Так вот если бы было можно на одном и том же канале, в одну и туже минуту для регионов крутить рекламу клинского, а для москвы короны экстра. то так бы и сделали… но нецелесообразно платить кучу раз за дорогое эфирное время…
Помните, что пока вы смотрите про новую бутылку клинского и думаете- вот бредятина, другие думают о ништяк клинское новое надо взять попробывать….
ПыСы развивайте толерантность вас никто не заставляет смотреть тв вообще…. А самое большое заблуждение в том, что у нас не умеют делать рекламу…сумеют если надо… просто такая реклама, как вы хотите, не понимается заказчиком. и они говорят НЕТ, ну вот мы хотим как у трех толстяков, только в другом ключе… это работает, нас устраивает… эксперементировать с лаве наши бизнесмены ах как не любят. А так же есть законы регулирующие вид рекламы, чтобы малолетние не думали, что вот чувак на тв глотает из горла пиво -это круто… это правильно … хватит нам страны пивных алкоголиков)))
Но эта тенденция начинает сдвигаться в лучшую торону … смена поколений господа)))
со многим согласен!
спасибо за мнение!
ну почему вы всю остальную Россию держите за какую-то дикую отсталую страну? эй, у нас тоже есть интернет, мы смотрим арт-хаус и слушаем инди, электро и прочую фигню. конечно, процент «продвинутого» на селения меньше, но оно же есть
вроде одна страна, а представление как у американцев
не всю россию… везде есть люди кто «в теме»… в москве же тоже не поголовно все шарят чо к чему))) просто как вы же и заметили процент выше… не обижайтесь плиз..это ни к чему)
да я не обижаюсь, я борюсь со стереотипами :)
хочу заметить, что говеную рекламу делают не только для российских брендов, но и для западных..тех, у кого по-истине креативные рекламные кампании – даже у них можно пересчитать по пальцам…. и еще автор материала забыл о таком ОЧЕНЬ ВАЖНОМ факторе рекламы, кка эффективность… для заказчика – это стоит превыше всего, для креатора – нет! и если бы вы получше изучали рынок рекламы, то знали бы, что заграницей заказчики (даже те, кто бабахал супер креативные рекламные кампании) отказываются от подобных идей из-за их неэффективности… всмопним, например, компанию Proctar&Gambel… разве это компания с маленьким колличеством денег или кто-то лумает, что там работают тупые ничего не понимающие люди? нет! на данный момент именно у этой компании самые большие рекламные объемы в нашей стране и по всему миру и они тратят на это бешеные деньги, но их реклама не креативна, их реклама наглядна и это имеет огромный эффект, потомучто,как говорится, people хавает.и я уверена, что автор данного материала «хавает», т.к. скорее всего моет голову шампунем, производства P&G.
так что не нужно выделять себя особо из масс и думать, что у нас все так плохо, а у них все так круто….. пересмотрите хотя бы фильм «99 франков»…думаю многое в вашем взгляде на рекламу в целом изменится.
хорошо, Вам лично интересно смотреть эту рекламу?
думаю, что нет.
Хорошо, пипл хавает.
я говорил про создание рекламы на отъебись, вот именно это Вы и поддерживаете!
НО ЧТО В ЭТОМ ХОРОШЕГО?
от таких креаторов, как Вы, имхо, рекламная индустрия становится черствой и нихуянетворческой, если Вы, конечно, создатель)
Я не выделяю себя из масс, а если бы даже и выделял, то что в этом плохого?
Вы живете в СССР, я про Вас говорил в строке про 90е.
Ваш инсайт таков – «Сиди и не выебывайся! Делай, что говорят! Народ хавает и травится, но мы получаем за это охуенные деньги, так что похуй!»
Я против!
Но за мнение спасибо!)
полностью согласен…. а вместо 99 франков – лучше почитать Огилви «О рекламе»…. есть огромная разница между увеличением продаж и получением каннских львов…. хотя иногда получается и то и другое… меня из недавнего поразила реклама Mondeo – когда машины взлетают на воздушных шариках в небо, кстати рекламная компания прошла очень успешно
вы полагаете, что людские массы в большинстве своем когда-либо отличались тонким вкусом в искусстве? людям плевать на рекламу как на произведение искусства. точно так же людям плевать на музыку, они ее не понимают, они хотят нажраться и плясать под тыц-тыц.
да, есть утонченная богема и прочие «продвинутые» субкультуры, но их меньшинство. так чего вы хотите, чтобы производитель (продюсер) слил бабло на креатив ради толпы маловдупляющего народа?
нажраться и плясать тоже вариант.
простите за оффтопик.
Все дело в упадке так называемой «общей культуры». За примерами далеко ходить не надо – люди разучились даже писать без ошибок, в том числе и уважаемый автор, который не знает, как правильно написать слово «философствовать».
А ежели имеет место упадок общей культуры, то не ждите ни хорошего дизайна, ни хорошей рекламы, ни хорошей типографики – их не будет. Потому что разруха не в клозетах, а в головах.
Просили минус? Получайте.
благодарю)
«вы полагаете, что людские массы в большинстве своем когда-либо отличались тонким вкусом в искусстве? людям плевать на рекламу как на произведение искусства. точно так же людям плевать на музыку, они ее не понимают, они хотят нажраться и плясать под тыц-тыц.»
-угумс, а что самое крутое: нынче полно именно таких людей, которые к тому же учатся по специальности «реклама»….к слову сказать, такие и не знают, что в рекламе туборга затрах*ная песня blur, они вообще о таких группе и не слышали… (это моя больная тема, да)))….это я к тому, что: чтоб, грубо говоря, включить в рекламу хорошее муз.сопровождение, нужно иметь специлиста по рекламе, с хорошим муз.вкусом…хотя, нет, вру…вкус, вкусом… на вкус и цвет – товарищей нет. Нужно иметь кругозор широкий, и вообще отражать какие-то современные направления, музыкальные, или какие-либо еще, а то просто фигеешь, от «осведомленности» некоторых людей…
вы все еще еще верите в будущее существование мега креативной, не быдлячей российской рекламы?)) я хочу, но как-то плохо получается, больно пугают интеллектуалы-ровесники…
мне не жалко, минус так минус
Сердючка – Украина )
А ваапче согласен, не умееют на Руси делать рекламу, а вернее не дают. Сам дизайнер и понимаю как в рекламе все еще сложнее, ведь денег там больше, а старые советские пердуны не доверяют такие суммы креативным умам, вот так и живем )
Но это лишь повод сделать революцию в умах не верных! ))
Аминь!)
я оргазмирую, когда вижу эту рекламу миллер от янука латушка)
главное, еще миллер пей. а то если продажи не вырастут, они решат, что заход неправильный, надо возвращаться к старой стилистике..))
если судить Россию по тому что показывают по телевизору-то конечно всё так плохо
Если судить по тому что мы наблюдаем в метро то всё ещё куда более чем плохо.
Насчёт рекламы – люди просто получают свои бабки, даже когда вы уходите перекурить во время рекламы деньги всё равно им капают, даже когда вы смотрите и вам противно от десятой рекламы пива за 3 минуты – деньги всё ранво им капают.
Люди получают свои бабки. а для того что бы им сделать более красивую и вдохновляющую массы рекламу им нужно затрачивать больше сових денег, так зачем им это если у них итак доход отличный?
Музыка- срань конечно, но это уже уровень воспитания общества, были же времена когда люди слушали классику праивльно? соответсвенно воспитаны они были иначе и в те времена ту срань что крутят щас они просто не восприняли бы. а если люди хавают то что им дают, то это гвоорит уже и об умственном развитии этих людей.
Я не включаю телевизор и предпочитаю не вступать в бессмысленные дебаты и войну с попсой, это глупо, да посмотреть даже на улицы, уже хватает пищи для размышления когда мои бывшие одноклассницы сидят во дворе на лавках и попивают пивко и жиреют-всё уже как бы ясно, что дегенерация имеет место быть.
Но может быть не стоит смотреть в таком узком направлении, можно взглянуть глубже, в науку, в медицину, в искусство, может там вы найдёте за что можно полюбить нашу страну.
зайдите на сайт www.instinct.ru может ваше мнение и изменится, эту рекламу делают в России
знаем мы их)
хорошо, есть еще и делюкс, все клево, красиво)
но никто не говорил о единичных случаях..
я впринципе про тренды..
Скажите… Вы действительно до сих пор не понимаете почему российские бренды не готовы к этому? Зачем им париться, когда они и так срубают кучу бабла? Тем более попытками покреативить они возможно его только потеряют… Почему же эти большие богатые дяди не заботятся о развитии общества?? Неужели они не понимают, что общество деградирует, а они только помогают ему в этом??((( Да кого это волнует?.. Вас?.. Вряд ли бы Вас это волновало, будь Вы на их месте..
производители пива в первую очередь должны обеспечивать прибыльность бизнеса для акционеров. пусть каждый занимается своим делом))))
реклама такая безликая потому что ориентирована на большие массы людей
какой тут креатив, когда надо одновременно угодить миллионам?))вообще не могу привести пример какого либо массового явления, чтобы все нравилось и при это не «рекламапива» или там «димабилан»…….
но все самое интересное в нашей жизни строиться на контрастах и в этом, как ни странно, главный плюс массовости)именно при обилии глупой, второсортной рекламы появляется группа людей готовых сделать это «не так как все». и их творчество, как это ни печально, будет представлять какую либо художественную ценность пока не станет массовым)в этом любое искусство, а особенно реклама..
поэтому тут не вижу поводов для расстройств)все вполне закономерно)ценность в том, что вы для себя свою красоту находите)а масса тут лишь для того, чтобы по достоинству ее оценить!
не стану вас разочаровывать и поставлю минус. просто так)
осмелюсь предположить,что чем стильнее реклама,чем интересней,тем больше желания купить. может быть креативщики рекламы «миллер» хотели чтоб пиво выглядело элитарно,“козырно”, «топово» как хотите. а вот зачем делать,например рекламу «балтики» или «клина» стильной,люд то в общей массе простой,и ему эти выебоны не к чему. зачем алкашу креатив,зачем креатив быдлу?! чем проще и доступнее и чем мудаков больше в рекламе тем и лучше.
Ребята, вот вы здесь много чего умного наговорили в комментариях. Но никто так и не вспомнил об одной очень важной особенности рекламы.
Почему рекламные блоки так раздражают? Потому что там идёт всё кучей. А эта куча весьма разнородна по своему составу: там и порошок для мам, и скелетоны для ребятни, и автомобили для бизнесменов и не раз уже упомянутое здесь пиво.
И у каждой из этих реклам своя целевая аудитория. Вас может раздражать реклама порошков, а какая-нибудь мама двоих детей смотрит её совершенно спокойно, а может ещё и на ус мотает. Потому это то, что важно ей.
Реклама пива, которая так раздражает большинство здесь присутствующих, так на них действует просто по тому, что они не входят в её целевую аудиторию.
Это прекрасно вращаться в интеллектуальных кругах, вести светские и философские беседы с друзьями, но давайте объективно смотреть на вещи. Это не большинство населения России, где высшее образовани (пусть и незаконченное) есть хорошо если у 20% населения. Причём, если в городах миллиониках это ещё не так заметно, то в небольших городах это просто-напросто очевидно.
И производители рекламы не от балды придумывают ролики: это ведь очень кропотливый процесс. Это изучение рунка потребителей, выявление целевой аудитории и много всего ещё. Исходя из данных, полученных при исследовании и выявляется тип рекламы.
Безусловно, запад (а тем более США) ушли в этом смысле от России далеко вперёд. И не потому что у нас всё в этой сфере так фигово. Нет. Просто у нас сфера рекламы как таковой появилась не так давно, в то время как в США она уже имеет несколько десятков лет истории. У них там уже такие технологии, как нам и не снились. Потому что обычные уже не работают на тамошнего потребителя. И естественно, что зарубежные компании более тщательно подходят к этому процессу: там один только отдел рекламы может быть больше среднестатистической российской фирмы.
Но и в России к этому всё придёт. Вернее даже не к этому, а к чему-то своему.
А что касается настоящего, то просто надо понимать, что беситься из-за рекламы глупо, просто потому что она не на вас расчитана.
За пост же поставлю всё-таки минус. Тема поднята интересная, но вот рассуждения скорее напоминают болтовню на лавочке во дворе, чем реальный анализ ситуации рекалмы в России. Всё расценивается банально с точки зрения личного восприятия, что не есть гут.
Dixi.
Меня заинтересовал вопрос автора поста ГДЕ ОН РУССКИЙ ДУХ?! Каким он должен быть по вашему мнению? И ещо, возвращаясь к теме пива, вопрос какой Русский Дух: «Сердючка, Виа-Гра, Дима Билан и т.д.» или какой-то другой больше подходит для рекламы пива, если учесть что культура потребления пива в нашей стране в основном вертитса вокруг лавки во дворе..
посту плюс, автору определенно плюс, сразу за несколько вещей: интересная тема, захватывающее обсуждение, необычные мысли, и вполне злободневно, а для меня так вообще хлеб ) спасибо.
по теме:
в принципе основе уже было неоднократно сказано в комментариях. я постараюсь консолидировать и добавлю что-то свое.
основная цель рекламы – продавать конкретный продукт, либо повышать узнаваемость бренда (и опосредованно продавать). об этом не стоит забывать, и об этом необходимо задумываться, когда наблюдаешь за конкретной рекламной акцией.
давайте примем тот факт, что в большинстве своем рекламу крупных брендов делают люди по меньшей мере опытные. да, исключений тоже никто не отменял, но абстрагируемся на данном этапе от них. что следует из этого? – а то, что конкретная рекламная акция работает на вполне конкретную целевую группу, используя совершенно определенные, присущие ей психологические и поведенческие реакции. Россия очень большая, беспрецедентно большая. поэтому ролик на федеральном канале (уж если мы о них говорим) скорее всего предназначен не Вам – в Москве есть туча других каналов доступа, а вот стучаться в село им. Ленина другими методами нерентабельно.
возвращаясь к Москве – рекламы очень много. и раздражает в первую очередь это. причем много ее именно в наиболее распространенных и очевидных местах – и это раздражает еще больше. как рекламировать новый продукт? – правильно, ТВ, радио, щиты, метро. флаг в руки и бодрым шагом в «могилу».
и наконец, сообщество lookatme достаточно специфично. всвязи с этим, реклама, направленная на этот сегмент в большинстве случаев будет неадекватно воспринята другими. следовательно таки образом будем продвигаться не менее специфичный товар.
дальше не по теме. понятно, на Россию воздействуют посредством ATL. но зачем сводить всю рекламную кампанию в мегаполисах к тупой ATL лично мне совершенно не ясно. крутить навороченные, креативные ролики по федеральным каналом не получается, бог с ним, но зачем вешать такие тупые щиты и билборды в Москве, где концентрируется несколько другая аудитория?!.. ведь есть превосходный BTL… и его ведь инструменты пользуют.. но так пользуют, что лучше бы не пользовали…
ладно, накричался… суть:
федеральные каналы вещают на страну. страна у нас необразованная в массе своей. ролики тупые. и это нормально.
кабельные каналы, щиты в мегаполисах, биллборды работают на город. город в массе своей определенная аудитория. рекламный материал тупой. и это НЕ нормально.
спасибо!
согласен, но, подтверждая пост товарища wkarupa, btl тоже бывает разный))
основная цель рекламы – продавать конкретный продукт – незачёт! Задача лишь определённого вида рекламы – продавать! Ставит себе цель создавая рекламную компанию – как можно больше продать – изначально тупиковый путь. От этого и рождаются примитивные мотивы и односложные ходы в рекламе. А если изначально воспринимать каждый макет, каждый месадж лишь элементом большого и очень длительного процесса построения лояльности. И работать опираясь на комплексную коммуникационную стратегию, не парясь о том, что на этом этапе кто-то где-то может и не понять. Вот тогда и рождается действительно отличная реклама! Как тебе кстати новая рекламная компания swedbank?
что касается рекламы – это инструмент маркетинга, общего продвижения товара. и вот как раз цель маркетинга – создание определенного отношения к бренду, формирование лояльности. а вот цель рекламы – непосредственно продавать, продукт или бренд, не суть. по крайней мере это тот категориальный аппарат, который у меня сложился.
swedbank. приятный тизер, приятный плезир. хорошая имиджевая реклама. в принципе в данном случае продвигается не bank, а swed. потому что вместо словечка bank вполне могла стоять insurance, catering или что-то еще ). отстраненно как реклама бренда – прекрасно, прям по учебнику. как реклама конкретного банка – пока никак. интересно что будет дальше. но то что «интересно» – уже хороший знак )
у рекламы и маркетинга не может быть разных целей, ведь реклама это инструмент маркетинга, и служит целям маркетинга, позволяя решать определённые задачи на пути к этим целям.
А в том что продвигается swed а не банк это не удивительно, банков в стране почти тысяча штук, а шведский – один)
так и есть. цели \ задачи, вечно в них путаюсь..
совершенно верно, банков много. скоро поубавится. просто хочется увидеть что-то качественно новое, а регулярно появляются какие-тостандартные вещи пусть и в красивое упаковке, как например swedbank. красиво, но ничего нового наверное не будет )
это ты зря, у Swedbanka по российским меркам принципиально новый подход к банкингу
и чем он нов?
ты бывал в их офисе? Это настощее олицетворение комфорта, там даже кофейные автоматы, мягкие оранжевые диваны, и дружелюбная организация пространства, никаких тебе угрюмых охранников на входе. А чисто с точки зрения банкинга – они больше ориентированы на разного рода услуги, типа интернет банкинга и удобство обслуживания, чем на выдачу кредитов.
нет, я не был в их офисе, я не пользовался их услугами, я с ними не сотрудничал. пока. и я ни в коей мере не пытаюсь их принизить ) я только говорю, что несмотря на качественную рекламную акцию ничего нового на рынок банковских услуг они не привнесут, скорее всего.
комфортные офисы у многих частных банков, угрюмые охранники на данный момент остались только у Сбербанка, организацией пространства занимаются все банки без исключения и многие из них успешно.
а вот с точки зрения банкинга я бы попросил Вас быть чуточку осторожнее. интернет банкинг – услуга миноритарная и ничем на современном рынке не выдающаяся. удобство обслуживания – это не банковская услуга, а качественный показатель, к которому стремятся многие с той или иной долей успешности. а выдачей кредитов сейчас не занимается практически никто – ситуация на рынке такая сложилась: опасно.
просмотрел я их сайт. качественный, добротный. они член Hansa group. предоставляют широкий спектр услуг, в основном депозитарных, следуют общему настроению рынка…
в общем и целом – приятный середнячок, с которым скорее всего будет приятно сотрудничать. но, прошу, не надо делать из его появления на рыке прецедент. прецедента не случилось.
Вы знаете, что такое Everyday banking?
К тому же офис их действительно сильно отличается от всех других офисов банков, которые я видел, а это довольно большое количество банков. Они принесли на российский рынок так называемый open-ofice.
Хотя конечно они не стали лечить зубы или ремонтировать автомобили))) Они же банк и выполняет в основном банковские функции)))) И многое из того что могли бы дать нам иностранные банки в России не возможно из-за государственного регулирования и нашего менталитета(((
нет, не знаю, есть понятие private banking, видимо everyday – то же самое, верно?
не могу ничего сказать, видимо придется заехать в ближайший офис, интересно стало. а вот open office, если Вы имеете ввиду единое пространство без разделения на офисы, давно уже есть используется на российском рынке даже в Департаменте имущества Москвы ;)
а что именно не позволяет делать российское законодательство и менталитет?.. я не в курсе…
private banking – это банковское VIP обслуживание, а everyday banking – это новая более удобная и совершенная форма электронного банкинга.
Open-space, действительно давно существующий в России, совсем не тоже самое, что open office! А в департаменте иммущества Москвы я не был, но предполагаю, что это нечто вроде большого зала, где все вместе сидят и работают)
Например, российское законодательство, и уж тем более Российский менталитет, не позволяют прислать по почте заказанную пластикувую карту. Я не имею ввиду «карты-заманухи» от Русского стандарта))))
ну далеко не все банки выносят prvate banking в VIP сегмент. а в чем фишка everyday banking? я не поленился, посерфил по сайтам европейских банков – там такое словосочетание как услуга не фигурирует, есть day-to-day но тоже не как услуга…
а в чем отличие open office от open space? да, в департаменте большие такие залы, в которых работники отделены только перегородками над столами, как и в ММВБ сделано, в торговом зале.
эмм.. почему не позволяет?.. особенно менталитет – Raiffeisen в Москве карты рассылает.. насколько я знаю, разумеется. а рассылка карт от БРС – великолепный ход ) и карты были рабочие между прочим.
да нет, в Райф надо явится что-бы забрать свою карту. А то что БРС, не являлось законным и многие судились с ним. Не понимаю как можно назвать столь неэтичный ход великолепным?
так что там с everyday banking и open office?.. просветите, пожалуйста..
а что Вас в жесте БРС задело? тем более занимаясь рекламой люди изначально со своей совестью договариваются..
Как сказать. У моей совести ко мне претензий нет. Я в отличие от БРС никогда не позволяю себе пользоваться незнанием людей, чтобы на этом заработать.
А everyday banking и open office вым лучше лично посмотреть. Дойдите до офиса Swedbank. Не ленитесь. Я же там не работаю. Могу напутать чего-нибудь)))
один флайт на тв стоит от 40 млн рублей (минимум для нормального флайта). естественно, инвестируя в это производитель ждет и моментального повышения прибыли, в частности, чтобы в следующий раз было чем заплатить, грубо говоря))) не так, конечно, то долго тратить в никуда никто не может себе позволить.
все думают и о долгосрочной перспективе, но она завязана на краткосрочную. если пиво плохо продается сейчас, то у него падает дистрибуция, т.к. точки не хотят продукт, который не приносит прибыль. а значит, оно и не будет хорошо продаваться в будущем, т.к. в половине магазинов, торгующих пивом его просто нет. в общем, с такими массовыми продуктами все сложно и взаимосвязано(((
пиво хороший пример. Им и воспользуюсь. Почему Стелла Артуа очень неплохо продаётся сейчас, почти не рекламируясь сейчас (не считая интересных спонсорских проектов и интернета), а балтика продаётся дерьмово (хотя по общим объёмам продаж конечно опережает Стелу), хотя реламируется очень интенсивно? Всё просто. Некоторое время назад Стелла сделала несколько очень приятных запоминающихся компаний, и запала в умы и сердца) А Балтика ежедневно долбит своей «продающей» нифига не несущей рекламой. И действительно тратит гигантские бюджеты.
А Туборг, например, вместо «продающей» рекламы долго и последовательно продвигает свои фестивали и отлично продаётся, в больших города, я думаю, не хуже балтики.
стеллу с балтикой лучше даже не сравнивать, если честно))))) доля балтики 16,7%, а стеллы – 0,6% от рынка (в деньгах). как понять продается дерьмово? балтика растет, стелла – стоит на месте.
стелла артуа номер 13 в рейтинге лицензионных брендов (по доле рынка в деньгах), вот он полный
TUBORG
MILLER
VELKOPOPOVICKY KOZEL
HEINEKEN
HOLSTEN
CARLSBERG
REDDS
LOWENBRAU
BRAHMA
STAROPRAMEN
BAVARIA
AMSTEL
STELLA ARTOIS
GOLDEN PHEASANT
KRONENBOURG
EFES
HOEGAARDEN
FOSTERS
PILSNER URQUELL
AMSTERDAM
EDELWEISS
GOSSER
GUINNESS
BUCKLER
BECKS
WARSTEINER
ZLATOPRAMEN
SOL BUD
ASAHI
Сколько балтике стоит продажа каждой бутылки в процентах от стоимости и сколько она стоит Стелле?
Сравнивать их по объемам действительно не имеет смысла) А 16,7% у балтики приходится на все её бренды?
«Сколько балтике стоит продажа каждой бутылки в процентах от стоимости и сколько она стоит Стелле?» по марже эти 2 бренда не сможешь сравнить и ты))) естественно, с гл маржа больше на стелле, но в тотале – на балтике, за счет объемов.
я смотрела долю на всю – балтика 3,7,9, 0 и что там еще у них.. могу посмотреть какую-то конкретную)
ну просто ты начала с цен. Сразу стала оперировать стоимостями флайтов. Вот я и пытаюсь тебе показать, что можно вообще по-минимуму тратиться, если с умом подходить к креативу, какой-то месадж закладывать более интересный, чем «купи скорее» и иметь нормальный продажи, а можно вваливать огромные бюджеты, и иметь большие объёмы. Но что будет с Балтикой, если по какой-то причине у неё не будет возможности поддерживать столько тратить на рекламу?
ааа, ну я не очень верю в то, что с низкими весами, но с хорошим креативом можно пробиться.) зато верю в то, что с плохим креативом и высокими весами можно остаться незамеченным…))))
Прочитал оценил запомнил со многим солгласен! Скажу одно что креатив сногие не смогут понять!!! И то что пора юзать бтл инструменты но поправка грамотно и качественно !!!
в россии просто завались талантлиых музыканотов, художников и дизайнеров, но к сожалению им приходиться делать такое вот г.., только, чтобы угодить ЗАКАЗЧИКУ,чтобы заработать на поесть, а заказчик, ну или весь российский потребитель как правило не в теме =((
но мы,(я как студент-будущий дизайнер)сильно стараемся поправить ситуацию, хотя, судя по лукам, все меняется в лучшую сторону =))
«99 франков»
я хотела об этом же написать в своём комменте, но мея увело в сторону =))
я уверена, что есть дофига креативных ребят и знаю сама множество таких. просто брендам не нужен риск!! Пипл хавает!!
Ох какую бурную дискуссию я прозевал. Уезжал жениться)
Russian Touch в рекламе
http://www.adme.ru/sitenews/2008/10/20/24099/
я не смогла осилить всё множество комментариев, а своё всё-таки напишу. я буду оч краткой =)
хорошие рекламные ролики не появляются потому, что люди, которые смотрят и ужасаются над этой рекламой, не воили в планы брендов. это другая ЦА. Мы другая Целевая Аудитория. Которая не ведётся на телевизионные рекламы. Почему рекламы люксовых ьренов так мало на телике. Потому, что тв-ролики не вызывают доверия у премиальной ЦА. А те кто смотрят-доверяют. Тому, что есть. Так зачем насильно повышать уровень культуры у всей нации?никому это нах не надо. кто может – сам культурно прозревает. Кто может и кто хочет.
А кто не хочет, смотрит эту УЖЖАССНУЮ рекламу пива 3 толстяка про голых машенек.
да, Вы правы! никто не хочет повышать уровень грамотности населения!… но это и обидно.. это и страшно..
я подпишусь - РЕКЛАМА НАША ГАВНО!!!!!!!