О трендах 2009–2012 в лирическом ключе
Эпоха «Fake, Trash and Glamour» заканчивается. Это уже витает в воздухе. Об этом говорят в разных выражениях и интонациях, но все чаще и выразительнее. Совершенно разные люди. И кризис ничего кардинально не изменил, только немного ускорил неизбежное. Гламур кажется фальшивым. Фейк - неуместным. Треш – гнетущим. Душно как-то. Душно от вранья.
Позволю себе обширную цитату из статьи AdMe Golden Drum 2008: Делайте не рекламу, а контент «Прасун Джоши (McCann Erickson India), звезда индийской рекламы, говорил о том, что исторически всегда было два типа женщин, продающих свое тело за деньги: проститутки (мало заботящиеся о духовности и образованности, гонящиеся за количеством, а не за качеством) и куртизанки (специально воспитанные для этого ремесла, привлекательные, одаренные и начитанные, готовые к долгим отношениям). Кто же рекламисты сейчас? К сожалению, скорее первый тип, чем второй.»
Факир
Дело говорит индус, однако сдается мне, что Прасун Джоши собирается спеть новую песенку, да на старую мелодию. Сегодня один мой хороший друг, философ и человек киноискусства, сказал – хочется подлинности. В точку! Её родимую, ой как хочется!
реклама Уралсиба
Ну а же что такое подлинность? Из чего она складывается? Вчера я шел по улице и увидел билборд Уралсиба с текстом «храните деньги в разных волютах в нескольких банках». Билборд был дрянной – некрасивый. Но у меня аж дух захватило. Так было разительно и непривычно – реклама не врала…
Петр Налич
А в конце ноября вышел диск Ансамбля Петра Налича, ну помните тот мега-хит – guitar? Необычно ведь: практически никому неизвестный, пусть и талантливый, музыкант выкладывает самопальынй клип на YouTube и вдруг становиться безумно популярным, выступает на лучших площадках столицы, на радио, ТВ. И все это без бабок, раскрутки, продюсеров…
А еще с неделю перешел на новый браузер (до этого был поклонником Firefox) – Google Chrome называется. Вроде нечего особенного, просто набираешь в строке куда или что надо, а он тебя посылает или на сайт или на поисковый запрос гугла. Просто. И быстро. Вообще веб-порталы показательны: Google, Яндекс, Mail.ru, Rambler. Чем сложнее и навороченее, тем меньше аудитории и денег. Интересно, правда? А еще показательно их пресс-релизы сравнить. Попробуйте, будет время.
iPhone
Ну и кончено iPhone. Спорная штука конечно (особенно за штуку), но ведь красивые вещи, Apple, собака, делает! Приятно в руках держать! Послушаешь, почитаешь в сети и складывается парадоксальное ощущение: все ругают и все хотят!
Zookeepers go back to nature by baring all for charity calendar
Или вот листал на днях сеть – «Работники зоопарка Dudley, Великобритания, решили помочь своим подопечным любимцам материально. С этой целью работники оголились и сфотографировались для календаря.» (ссылка)
К чему я это всё собственно? Эпоха «Fake, Trash and Glamour» заканчивается. Настает новая. Эпоха простоты, искренности и красоты. И это такие штуки, которые невозможно сыграть, будь ты хоть гейшей, хоть куртизанкой. Потому что хочется поделенного. А фальшивого больше просто не хочеться. И для того чтобы достигнуть эту подлинность придется измениться всем: и брендам, и маркетологам, и CEO, и даже, наверное, акционерам…
О трендах 2009–2012 в лирическом ключе
Интересные посты
Комментарии к посту «О трендах 2009–2012 в лирическом ключе» 63
фейк или псевдоправдивость, разница мне кажется не сильно большая. тот же билборд уралсиба. цель его - отрекламировать уралсиб как один из тех "нескольких банков", а не помочь вкладчикам не прогореть в кризис.
совершенно не согласен. разумеется цель любой программы по маркетингу - повышение продаж, никто этого не отменял. но, возвращаясь к банкам, согласитесь, что фраза "храните деньги в разных банках, в разных валютах" звучит куда чище и честнее, чем "Автокредит за 0%", а внизу мелким текстом "указанная ставка не включает разовый сбор при оформлении кредита, стоимости обслуживания кредита..." и т.д. и т.п.
здесь нет "псевдо-", фишка в том чтобы ни в коем случае не врать потребителю, не говорить того, чего нет. такое вот возвращение к истокам получается, и тренд этот появился не в этом году, на российском рынке он намечался уже в прошлом году (подчеркиваю, на российском, на европейском и того раньше).
ну а в чем преимущество такой рекламы-то? меня тошнит с любого ее проявления, а с такого еще больше. на мой взгляд тут для полной правдивости надо было написать "Храните деньги в нескольких банках в разных валютах. Вам это все равно не поможет."
поможет - бивалютная, или даже трехвалютная корзина куда более устойчива. это раз.
Вы никогда не задумывались, почему же Вам так противна реклама? потому что пытаются заставить купить то, что Вам совершенно не нужно? потому что занимают время на телике? почему? это два.
реклама товара останется в любом случае. она будет существовать до тех пор пока будет существовать глобальный рынок, да и вообще необходимость что-то кому-то продавать. вопрос только в том, какой будет эта реклама? - здесь уже возможны варианты. и тот тренд, который формируется мне приятен куда больше, чем уходящий. это три.
насчет не поможет это сарказм. и посмотрим кто прав через год полтора. аналитики дают слишком расплывчатые прогнозы. никто не знает наверняка. раз.
телевизор не смотрю, реклама бесит вымораживает, потому что кто-то пытается мной манипулировать. два.
этот тренд еще хуже для меня. три.
в любом случае, хранить деньги разумнее в разных валютах - это факт. а то, что все три обвалятся в скором, или не очень, времени, так это вполне возможно. причем такой вариант развития событий далеко не самый маловероятный.
они не пытаются, они манипулируют. причем у рекламщиков это получается намного хуже, чем, скажем, у геополитиков - у тех только инструменты по-масштабнее.
а чем хуже? на мой взгляд, когда говорят правду - это всегда приятнее, разве нет?
манипулируют! хорошая предъява. в одном конкретном случае-то.
есть два понятия в русском языке. ложь и лицемерие. так вот ложь - неотъемлемая часть жизни каждого из нас, и с ней я могу мириться. а вот с лицемерием никак.
нет-нет, не в одном, в общем. правда. сознанием манипулируют. факт )
знаете что такое лицемерие? - "купите варежки от Маши Цигаль в McDonalds сегодня и Вы поможете детям". вот это лицемерие.
я понял к чему Вы клоните, и не буду с Вами спорить, потому что отчасти Вы правы, мне в принципе свойственно идеализировать людей. я просто надеюсь, что все-таки будут говорить правду, а не копирайтить "под правду".
Эпоха фэйкотрэшагламура, может, и заканчивается, но никакой "простоты, искренности и красоты" можно даже не ждать.
И вообще, заниматься футурологией, особенно в сфере культуры, а не техники, - неблагодарное занятие.
Будем надеяться, что так и будет)в любом случае,до конца это не исчезнет-люди слишком быстро берут некогда подобранный образ за правило. Поэтому думаю, окончательно это уйдет только вместе с нашей эпохой
речь как раз идет о том, что меняется эпоха. вот он слом, не сегодня - завтра, не в этом - в следующем году.
Да - да, именно так. Только у нас существует тотальная нехватка мозгов, которые способны генерировать простоту, искренность и красоту. Тем не менее, это ни в коей мере не должно препятствовать распространению и инспирации этой идеи. Если ты хочешь, чтобы было так, как хочешь ты - сделай так, как хочешь ты. Путь трудный, но иначе никак:)
+1
Эпоха «Fake, Trash and Glamour» это есть потому что очень легко этому соответсвовать.
Эпоха простоты, искренности и красоты.. это очень сложно осознать. Она будет когда простота искренность и красота обретут денежный эквивалент.. я бы этого не хотел) особенно искренность за деньги. Ну или второй вариант - деньги исчезнут, но это уже совсем другая история)
моё IMHO)
мне кажется, что деньги это не поток грязи и зловоний, от которого надо держаться подальше, а скорее подвид энергии
а пост у тебя из "эпохи отчаяния")))
Согласен насчет того, что пора бы закончить Треш и Гламур ))) И перейти к нормальной самобытности и искренности!
Только вот пока как то это только в мыслях проявляется, масс медия пропагандируют гламур, шик и роскошь. Многих кого от этого тошит ушли в треш оппозицию, вместо того что бы искренне самореализовывать себя, а большинство просто сидит и серфит инет ) не имея при этом ни целей ни идей к самореализации.
Так что до искренности нам еще далеко мне кажется.
Правда позитивные шаги уже наблюдаются!
Хороший пост. Люблю посты которые автор пишет сам, а не тупо копипастит со стороннего источника.
ниче общего с действительностью имхо.
гугл работает и завоевывает рынок
уралсиб намекает клиентам других банков, что вон мол не плохобы и у нас открыть счет. ну а люди которые давно с уралсибом наоборот уверятся в том что это честный банк. Петр Налич. хммм. может он и посерьезнее Воронова(который тоже например звезда) но по сути тоже треш. Был замечен какими то очередными критиками сраными и вот пожалуйста, уже талант, уже звезда уже опять вы прое...али сотню другую не менее талантливых людей.
Время ещё более хитрого нае..алова пришло, а не искренности, простоты и чего то там ещё)
Что касаемо простоты того, что мы получаем на выходе, то это вообще ах...
согласен на 100%. все это - не более, чем очередные рекламные тренды. суть осталась та же - продать. и если на Западе эта вот "эпоха простоты, искренности и красоты" в рекламе наступила уже давно, но наш хоум мэйд - не более чем, слабые потуги угнаться таки за тенденцией и быть очень модным рекламщиком/маркетологом/копирайтером. простота у нас сводится к дешевизне, искренность - к спокойному и вкрадчивому закадровому голосу, а красота - к сиськам.
"звезды" ютьюба тут вообще не причем. да, возможно, они простые как рубль, и, опять же возможно, они вполне искренни в своем творчестве, но это просто разновидность треша, чтобы кто ни говорил. Потому, что "простота и искренность" никогда не соберут в солянке 1,5к народу.
пора привыкнуть уже к тому что реклама не создана для дарения честности, искренности и доброты людям. ее придумали с одной целью - ПРОДАВАТЬ. просто если реклама нечестна, она продаст меньше, и на западе это давно поняли. поэтому их рекламные продукты гораздо более искренние и близкие потребителю. и говорить о трэндах в рекламе нет смысла. кто их рождает? потребитель! пока общая масса хавает фэйк, трэш и гламур, реклама будет такой же. как только люди станут больше ценить простоту и честность, реклама тут же изменится.
позвольте, но еще Гебельс, уж позвольте упомянуть отца пропаганды, утверждал, что "мы говорим людям что они хотят" (за точность цитаты не ручаюсь, но смысл такой). тренды рождают не потребители, отнюдь. Тренды рождают рекламщики, пропагандисты, пиарщики и иже с ними. Люди же просто ведутся (либо не ведутся, что реже). В остальном полностью согласен, нужно менять начинку головы, а не рекламные джинглы)
самые сильные и стабильные трэнды рождаются в массе потребителей. этому много примеров. хотя канешно и обратному примеры есть) это две стороны одной медали.
к сожалению, или к счастью, кому как, но - notfromengland прав. массово потребители мыслить не умеют. в принципе мыслить мало кто способен, но это другой вопрос. масса, толпа, она умеет только следовать за кем-то, повторять что-то. вот и все.
хотелос бы верить,конечно. но ой как вряд ли это произойдет.
что-то по бошке должно реально каждому треснуть, что бы люди перестали жить только продавая и преобретая. Но пока что потребление слишком страшная сила, не отпустит к простоте-то
а может просто каждому стоит начать с себя?
это непросто-отказаться от потребления.человек уж так устроен:все время что то приобретает,чем то пользуется..
Дошел до куртизанок и проституток и дальше читать не стал. Цитата 2008 года!?
почему именно до 2012?
это просто с учетом на пять лет или как-то связано с астеройдами, коллайдерами и календарями майя?
)
ага, видимо искренность будет "трендом" только пять лет.
потом что-то новое придумают.)
Работники зоопарка невероятно порадовали!))
такие настоящие и добрые)
вообще все рекламы, буклеты, все что угодно, там, где присутсвуют животные и улыбающиеся люди- это кажется таким честным)) начинаешь верить!
реклама,бренды,гламур и т.д. мне кажется главное,чтобы было больше искренних ЛЮДЕЙ ! настоящих! которые способны быть самими собой! которые не бояться выражать свои настоящие мысли,показывать свои настоящие эмоции! вокруг столько обмана и лжи...так почему же люди начинают обманывать сами себя? сейчас очень мало искренних людей! хочется верить,что искренности станет больше! мне бы так этого хотелось!!!
п.с. такое ощущение,что на самом деле искренних людей не мало,но они просто бояться "ПОКАЗАТЬСЯ",т.к. чувствуют себя уязвимыми перед обманом и фальшью,которая заполонила землю...им бы храбрости побольше...:)
хочется верить. хочется верить.
В наш век не может быть уж больше искренности, простоты и правды. Может только стать модным под них прикидываться.
Пороки общества только обостряются.
В моде откровенное порно, которым пестрят фешн журналы. Оно в последних сезонах мультсериалов (посмотрела случайно новые сезоны "Мультреалити" и "Гриффинов" в Европе по тв, чуть глаз не выпал).
Порнуха - кино будущего. Деньги, ложь, тщеславие... гордыня... Оглянитесь вокруг!
По поводу Уралисиба 1 комментатор грамотно подметил.
Петр Налич делает хорошую музыку??? По-моему, это еще один показатель того, что каждый говномузыкант теперь может вылезти в народ, если грамотно распиарится.
Про гугл и айфон вообще молчу - голый маркетинг и бизнес.
Индуса этого тут тоже печально видеть. Из йоги - древнейшей традиции - сделали бизнес, который к этой традиции имеет в западном мире очень мало отношения.
Подлинность можно черпать только из Веры, а не рекламных плакатов..
"Новая Церковь, добро пожаловать! С 10:00 до 12:00 и с 16:00 до 18:00 по адресу:..."
даже несмешно.
я и не смеюсь
*ни в коем случае не хочу обидеть, просто так звучит. а в принципе я с Вами согласен, Вера - хороший источник.
Мода в том виде, в котором она существует на страницах глянца, только там и процветает, и это нужно отчетливо понимать. Haute couture во многом стало стендовым искусством. Люди продолжают нормально одеваться. То же касается и мультов и кино, да, очень много всякого говна, но его всегда хватало.
Чем хорошо происходящее сегодня, именно глобальной сменой тренда, заметьте, в последнее время то, о чем Вы упомянули, стали осуждать и порнографию в кино, и говно в музыке, и продажу духовных ценностей. И это все же неплохо.
осуждать то стали, но глобально ничего не меняется. меняется в сторону гиперболизации, и только.
тренды они не на улицах, они в головах, помните? и, мне кажется, осуждение, искреннее - это уже хорошо. это значит, что человек не приемлет происходящего.
гиперболизации? например? я не очень понял.
не хочу с вами спорить, тк бесполезное это занятие - ваши аргументы страдают от отсутствия логики.
причем тут, где эти тренды? я веду речь о том, что если небольшое кол-во человек хотят в такие тренды верить, это не значит, что он глобален и окажет какое-то влияние на развитие общества.
я утверждаю, что это не тренд, а всего лишь мода.
а вы мне в ответ несете чушь о том, кто как умеет одеваться.
в 70-е в Америке было целое движение "добровольной простоты", пару лет назад все кричали про дауншифтинг, и что? ничего не изменилось, общество все глубже падает в пучину потребления и невежества.
на счет логики вы конечно хватили )
а знаете почему любое положительное, позитивное направление в обществе часто угасает? - оно всякий раз сталкивается с тучей негатива, с толпой несогласных. войны и революции - в шесть секунд, а хуле - пострелять можно!
добро и толерантность априори - это сложно. зло и агрессия априори - это легко. и в текущем периоде "добрый человек" в понимании Иешуа Га-Ноцри, пожалуй, на грани вымирания.
оно угасает не из-за толпы несогласных, а из-за толпы аморфных людей, кому все равно, и кого в жизни интересует совсем другое.
если вы не поняли, то я с этим течением очень даже согласна!) я просто не верю, что все это будет иметь какие-либо последствия. опыт позволяет делать такие выводы, увы....
пройдет леть пять, и вы увидите, что это было всего лишь временное дуновение ветерка, а проблемы стали глубже и страшнее...
гиперболизации пороков имелось в виду
енот хороший)
иногда правда в окружающих нас вещах кажется настолько непривычной, пугающей и необычной... а это значит, что просто приелся весь этот фейк и уже что то действительно стоящее кажется чем то диким. хм...
в самую точку...
слышала, что в европе постепенно прихоят к отказу от компьютерных работ, на вес золото становятся ручные картины, чертежи, макеты...
популярность компьютеров привела к одурачиванию людей... редок ручной труд, мне ажется, потому так ценен!!! он даже стал уникальным в наше время...
из этого последовало.. или не из этого... но и люди вооружились обаразми внешними, свиду невероятно успешными, деловыми занятыми... и видишь за этой оболочкой человека вроде глубокого, видишь человека, не лишенного чувств, ума... а при общении он таки не дает тебе расоклоть эту свою напускную важную оболочку...
...я полностью В ОЖИДАНИИ ЕСТЕСТВЕННОСТИ И ПРОСТОТЫ ))))
Эпоху простоты, искренности и красоты делаешь ты, делаю я, делали и они .и в любые эпохи и бесплатно
..."слышала что в европе"... "у нас"..."мы"..."у них"...как-то расплывчато и неопределённо для одной седьмой части суши, для 150 миллионов, для кто помнит или знает скольки национальностей? и соответственно культур? и социальных слоев. по моему речь идет о трансформации в каком-то (каких-то)отдельных головах,особых слоях? или нет? ну да-"...наша эпоха..."! но судя по таким разным комментам никакого "нас" нет. "...я полностью В ОЖИДАНИИ ЕСТЕСТВЕННОСТИ И ПРОСТОТЫ ))))" -- есть масса людей, которые смотрят только телеканал культура и энимал планет, и "как в европе" ценящих винтаж.. они к этому ПРИШЛИ через возвращение к истокам? взросление? осознание глубины? или все массовые культъявления не трогали их сердец? из статьи выходит что толпа начинает ломиться в их мир...
посмотрите рейтинг телеканала "культура" - никакая это ни толпа... толпа ломится в магазины за колбасой, а не "культуру" смотреть..
не благодарное это дело рассуждать о трендах на три года вперед.
"Настает новая. Эпоха простоты, искренности и красоты." - ну-ну, губозакатыватель не забудьте.
ДАЁШЬ МИНИМАЛИЗМ В МЭЙНСТРИМ!!!!!!!!
"Настает новая. Эпоха простоты, искренности и красоты. И это такие штуки, которые невозможно сыграть, будь ты хоть гейшей, хоть куртизанкой. Потому что хочется поделенного. А фальшивого больше просто не хочеться"-вот после этих слов захотелось плакать...)
Очень хочется в это верить!Можно сколько угодно рассуждать о рекламе,деньгах и поп-культуре,но человеческое нутро никуда не денется.
реклама, деньги и поп-культура тоже никуда не денутся, а о человеческом нутре можно рассуждать много дольше...
столько негатива на этот пост. фу прям
лично мои +111
вижу и замечаю позитивные перемены.
и начинать нужно с себя. я считаю. хотите искренности - будьте искренни, хотите красоты - создавайте красоту. все просто. и не нужно искать во всем и во всех подвохи и наебы. ищите их в себе, коль уж так хочется.
вы говорите о форме. что стало трендом делать рекламу в упрощенных формах, это закономерность - сложно назвать это сменой эпох
потребители просто обожрались, то есть ЗАжрались, все им надоело! а художникам, рекламистам им вообще по барабану, как нарисуют так и будете хавать, захотят просто нарисуют, захотят трэш - что угодно... выбирать все равно не вам!
оууу комменты читать долго...
могу только от себя добавить, что по себе чувствую, что меня лично всё таки последнее время на искренность действительно тянет и вообще, должно же быть такое, что выживает не только сильнейший, но и справедливость должна торжествовать. о чем например говорят и события в Осетии и то как мир себя повёл в ответ.
пс. и с парнем мы последнее время залипаем над каналом Культура, иногда очень даже хорошие вещи и интересные там идут. и люди хорошие оттуда вещают. вот))))
Понимаешь что автор наивен хоть и искренний оптимист, но на самом деле хотелось что б это могло быть правдой, увы.
гугль хром долго думает
а у меня последнее время наоборот летает. не нарадуюсь )
еще один великолепный пост!