Views Comments Previous Next Search

Сандалии Havaianas

4911428
НаписалHello Stranger14 мая 2009
4911428

Давние фавориты серферов и пляжных тусовщиков, Havaianas, за последние годы прошли путь от производителей дешевых шлепанцев за три бакса, которые покупают на один отпуск, до выпуска модных штучек, над которыми поработали такие бренды как Rosa Cha или Swarovski и которые стоят по двести долларов за пару. Уже по меньшей мере 10 лет Havaianas фэшн-хит. И не только в Бразилии — в США они тоже почти культовый предмет.

Кто бы мог подумать несколько лет назад, что обычные сандалии Havaianas будут пользоваться такой бешеной популярностью! Настолько бешеной, что начнут создавать целый модельный ряд и вводить новшества в этот, казалось бы, абсолютно банальный продукт.

Havaianas впервые появились на рынке Бразилии в 1965 году как эксклюзивная обувь для рабочего класса. Недорогая и надежная, она была отличным решением для домохозяек, продавцов и работников доков. В 1994 году компания продавала 70 миллионов пар в год и нуждалась в серьезном изменении маркетинговой и сбытовой стратегии . Компания-производитель Alpargatas решила вывести вьетнамки в более высокий класс, и доверилась креативному директору AlmapBBDO Brasil Marcello Serpa. С тех пор каждая рекламная кампания бренда — произведение искусства. Хотя и коммерческое.

Серпа впервые в Бразилии использовал метод стратегического планирования и предложил слоган «Все носят их». В рекламе утверждалось, что их носит более высокий социальный класс, еще до того, как они действительно стали носить их. Результатом явилось то, что в первый же год Alpargatas, владельцы торговой марки, удвоили продажи, и смогли расширить модельный ряд с уже более высокой ценой. 

Далее история рекламных компаний, которые и привели бренд Havaianas к вершинам успеха. Особое внимание стоит уделить слоганам, которые безусловно порадуют необычными идеями.

1998 год - сандалии Havaianas начинают выходить за рамки простой пляжной обуви.

Сандалии Havaianas. Изображение № 1.Слоган: Хороши и когда солнце и море, и когда гром со снегом.

Сандалии Havaianas. Изображение № 2.Слоган: А вы знали, что их носят даже нудисты? Понимаем, вы бы их не заметили.

Сандалии Havaianas. Изображение № 3.Слоган: Сандалии такой хит у знаменитых и богатых, что мы планируем выпустить пуленепробиваемую версию.

Сандалии Havaianas. Изображение № 4.Слоган: Только на борту Титаника было больше миллионеров.

Сандалии Havaianas. Изображение № 5.Слоган: На ногах самых красивых женщин. В руках самых ревнивых жен.

1999 год - появились сандалии "на высоком каблуке", которые можно надеть в любую погоду в любом месте.

Сандалии Havaianas. Изображение № 6.Слоган: Возьми куртку. Там может быть холодно.

Сандалии Havaianas. Изображение № 7.Слоган: Не надевай их когда у тебя депрессия, тебе может захотеться прыгнуть.

Сандалии Havaianas. Изображение № 8.Слоган: Если ты боишься высоты, не смотри вниз.

Сандалии Havaianas. Изображение № 9.Слоган: С такой высоты надежнее выбирать бойфренда: сразу видно, кто начинает лысеть.

Сандалии Havaianas. Изображение № 10.Слоган: Не дерись со своим бойфрендом: нечестно бить тех, кто ниже ростом.

2000 год

Сандалии Havaianas. Изображение № 11.Слоган: Ты стараешься держаться на плаву как можно дольше. Если упадешь, то окажешься во власти акул.

Сандалии Havaianas. Изображение № 12.Слоган: Некоторые люди думают, что серферы любят материю. Серферы не согласны

Сандалии Havaianas. Изображение № 13.Слоган: Правильная лексика? Зачем? Серферы уже получили секс, какой они хотят.

Сандалии Havaianas. Изображение № 14.Слоган: В Библии сказано, что в аду жарко, а в раю облачно. Завсегдатаи пляжей говорят, что все наоборот.

Сандалии Havaianas. Изображение № 15.Слоган: Солнце бесплатно. Океан бесплатно. Песок бесплатно. Купи хотя бы пару Havaianas одного из наших новых 10 цветов. Скряга.

Сандалии Havaianas. Изображение № 16.Слоган: 10 новых цветов. Что плохого в том, чтобы иметь несколько. Вы покупаете множество бикини, хотя задница у вас одна.

2001 год

Цветы - самый часто используемый образ рекламных кампаний сандалий Havaianas

Сандалии Havaianas. Изображение № 17.

Сандалии Havaianas. Изображение № 18.

Сандалии Havaianas. Изображение № 19.

Рекламная кампания HAVAIANAS SURF FLIP FLOPS. Цветочная композиция, главный элемент которой сандалии Havaianas. И маленькая записочка с фактами из жизни серферов

Сандалии Havaianas. Изображение № 20.

Сандалии Havaianas. Изображение № 21.

Сандалии Havaianas. Изображение № 22.

2002 год

Сандалии Havaianas. Изображение № 23.Слоган: Доверяйте мнению того, кто имеет в два раза больше ног, чем у вас.

Сандалии Havaianas. Изображение № 24.Слоган: Даже не пробуйте бросить вашу сандалию и попросить, чтобы он вам ее принес.

Сандалии Havaianas. Изображение № 25.Слоган: Самые удобные сандалии для ваших ног по мнению того, кто знает все о костях.

Следующая рекламная компания была посвещенна 13 новым цветам в коллекции

Сандалии Havaianas. Изображение № 26.

Сандалии Havaianas. Изображение № 27.

Сандалии Havaianas. Изображение № 28.

Сандалии Havaianas. Изображение № 29.

2003 год

Сандалии Havaianas. Изображение № 30.

Сандалии Havaianas. Изображение № 31.Слоган: Делай как в Бразилии. Смешивай цвета.

Сандалии Havaianas. Изображение № 32.Слоган: Не знаю почему, но дальтоники находят их прекрасными.

Сандалии Havaianas. Изображение № 33.Слоган: Любовь слепа, но цвета она различает.

Сандалии Havaianas. Изображение № 34.Слоган: Еще более трепещущий цвет. Защекочет ваши пятки до смерти.

Сандалии Havaianas. Изображение № 35.Слоган: Меняй цвета как хамелеон. Только не будь таким же противным.

2004 год

В новой серии HAVAIANAS HIGH LOOK SANDALS платформа сандалий стала еще выше

Сандалии Havaianas. Изображение № 36.Слоган: Wonderbra для ног.

Сандалии Havaianas. Изображение № 37.Слоган: Смотрятся хорошо даже на тех, кто карабкается по карьерной лестнице.

Сандалии Havaianas. Изображение № 38.Слоган: Пусть закат наступит позднее.

Серией HAVAIANAS STYLE SANDALS производитель порадовал нас разноцветными сандалиями, а рекламщики разноцветными ногами

Сандалии Havaianas. Изображение № 39.

Сандалии Havaianas. Изображение № 40.Слоган: Из земного праха Бог сотворил Адама. Потом он стал креативнее и сотворил Еву.

Сандалии Havaianas. Изображение № 41.

Сандалии Havaianas. Изображение № 42.Слоган: Преимущество в том, что если один цвет выходит из моды, второй остается.

Коллекция HAVAIANAS FLASH SANDALS - яркая вспышка цвета и жизнелюбия

Сандалии Havaianas. Изображение № 43.Слоган: Модели аплодируют. Дизайнеры пищат

Сандалии Havaianas. Изображение № 44.Слоган: Идеальны для тех, кто хочет скромного бойфренда: они всегда опускают глаза вниз.

Сандалии Havaianas. Изображение № 45.Слоган: Будь стильным, не ввязываясь в отношения с людьми твоего пола.

2007 год - Havaianas покоряют Америку.

Самый первый outdoor для бренда был украшающим и оживляющим серый городской пейзаж. Целью этой кампании была передача атмосферы развлечения, разноцветности и страсти, которые неизменно связаны с бразильским брендом. В агентстве BBDO New York разработали вот такие вот вьетнамки, которые были расположены во многих местах по всему Нью-Йорку. BBDO New York в рекламе бразильских сандалий Havaianas принесло немного Бразилии в не самый яркий город мира. Кирпичные стены домов были раскрашены самым веселым образом.

Сандалии Havaianas. Изображение № 46.

Сандалии Havaianas. Изображение № 47.

В поддержку кампании была запущена вот такая вот серия принтов. Идея, естественно, та же — море позитива и радости.

Сандалии Havaianas. Изображение № 48.

Сандалии Havaianas. Изображение № 49.

Сандалии Havaianas. Изображение № 50.

Рекламная кампания для Havaianas Slim

Сандалии Havaianas. Изображение № 51.Слоган: Мы сделали размер ремешков значительно меньше. Если это работало с бикини, это сработает и с сандалиями.

Сандалии Havaianas. Изображение № 52.Слоган : Ремешки на 5 миллиметров тоньше. Отличные новости для ваших поклонников - вы будете на 5 миллиметров обнаженнее. 

Сандалии Havaianas. Изображение № 53.Слоган: Если он восхищается вашими глазами - он думает о вашей груди. Если он восхищается вашей улыбкой - он думает о вашей груди. Если он восхищается вашими Havaianas - либо у парня склонности к фетишизму, либо он думает о вашей груди.

Сандалии Havaianas. Изображение № 54.Слоган: Идеальны для соблазнения, потому что они очень красивы. Идеальны для того, что происходит после соблазнения, потому что очень легко снимаются.

2008 год

Продолжая оживлять и украшать городской пейзаж Нью-Йорка BBDO New York стилизовало клумбы под цветочные Havaianas. Причем клумбы находились недалеко от магазинов, где можно купить данные сандалии.

Сандалии Havaianas. Изображение № 55.

Сандалии Havaianas. Изображение № 56.

В новой же кампании креаторы из африканского подразделения Net#work BBDO решили в первый день осени взрастить красочное весеннее дерево, полностью увешенное разноцветными сандалиями.

Сандалии Havaianas. Изображение № 57.

BBDO New York выпустили ограниченную серию уникальных ковриков, которые одновременно являются местом хранения сандалий Havaianas. Когда владелец такого коврика покидает свой дом, он просто просовывает ноги в шлепки и идет дальше, а возвращаясь обратно, оставляет их там же.Сандалии Havaianas. Изображение № 58.

Яркие цвета, бесспорно, привлекают внимание, поэтому пляжная обувь Havaianas такая цветная и яркая. Сандалии Havaianas словно рождаются из красок.

Сандалии Havaianas. Изображение № 59.Слоган: Много цветов. Или много оттенков серого. Если вы дальтоник.

Сандалии Havaianas. Изображение № 60.Слоган: Люди будут опускать глаза, когда вы с ними заговорите? Вероятно, если вы носите Havaianas . Безусловно, если вы не чистите зубы

Сандалии Havaianas. Изображение № 61.Слоган: Подумай дважды насчет этой дурацкой работы. Представь, что ты не сможешь себе позволить посмотреть вниз и увидеть свои любимые Havaianas

Сандалии Havaianas. Изображение № 62.Слоган: Мужчины: купить пару. Женщины: купить пару. Метросексуалы: удалить волосы на больших пальцах и купить пару.

Рекламная кампания Big Bang

Сандалии Havaianas. Изображение № 63.Слоган: Знаешь, что находиться на краю радуги? Пальцы твоих ног!

Сандалии Havaianas. Изображение № 64.Слоган: Теперь, даже с поникшей головой, ты увидишь, что мир стал счастливее.

Сандалии Havaianas. Изображение № 65.Слоган: Ваши ноги в раю: полуобнажены, в окружении цветов.

Рассказать друзьям
49 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.