Dove
В 2004 году брэнд Dove (торговая марка Unilever) провел исследования «Вся правда о красоте» («Real Truth About Beauty»), основной целью которого было определить, что красота значит для современных женщин. Выяснилось, что всего 2% женщин считают себя красивыми, только 13% удовлетворены физической формой. Для 65% женщин понятие «красота» не сводится к внешним данным, а 75% женщин хотели бы, чтобы средства массовой информации отображали реальную женскую красоту — изображали наравне с моделями обычных женщин, разного возраста и телосложения.
В ответ на такие результаты, для бренда Dove была запущена глобальная «Кампания за Истинную Красоту» («Campaign For Real Beauty») с целью привлечь внимание общества к существующей проблеме понижения самооценки женщин в результате навязываемых обществу стереотипов привлекательности.
«Campaign For Real Beauty» началась в Европе весной 2004 года — в журналах и газетах была помещена реклама с неотретушированными фотографиями шести неизвестных женщин немодельной внешности работы Йена Рэнкина (Ian Rankin).
Зрителей спрашивали - могут ли быть красивыми полная женщина, немолодая женщина и женщина с веснушками или с проблемной кожей. Дальнейшая кампания велась по всему миру, с использованием телевидения, прессы, интернета и проведения публичных мероприятий.
Видеоролики кампании:
Была запущена русскоязычная версия сайта Campaign For Real Beauty. На сайте содержатся статьи и высказывания известных фотографов, журналистов и простых женщин на тему женской красоты, форумы, а также флэш-игра о победе над комплексами (в которой при помощи логотипа Dove за отведенное время надо стереть из мозга женщины мысли о возможных комплексах). В метро, на улице, по телевизору и в печатных изданиях женщин призывали посетить сайт, принять участие в голосовании по вопросам о природе красоты. В транслируемой по ТВ рекламе также показывали женщин не моделей.
В ответ на эту кампанию организация Greenpeace сделала видео, призывающее сохранить природу, в частности пальму, из которой делается масло, входящее в состав средств по уходу за кожей Dove.
Несмотря на это, Dove продолжила нашумевшую кампанию «Campaign For Real Beauty» роликом Evolution — "до и после мейк-апа". За одну минуту обычная девушка превращается в супермодель — над ней работают визажисты и гримеры, а впоследствии фото обрабатывают в «Фотошопе», и все это показывают в ускоренной съемке
Ролик (рекламное агенство Ogilvy & Mather Toronto) призван развеять легенду о необыкновенной красоте моделей, то есть "утешить" обычных женщин. Таглайн кампании — «Каждая девушка заслуживает быть прекрасной, именно такой, какая она есть» (Every girl deserves to be beautiful just the way she is).
Evolution получил чуть ли не все мыслимые призы, среди которых гран-при Cannes Lions 2007, гран-при в самой престижной номинации Film Международного Каннского фестиваля рекламы и гран-при Cyber Lions за лучшее вирусное видео. Ролик действительно впечатляет — он стал весьма популярен, на него появилось множество пародий.
Подобных видеороликов тысячи в сети, многие созданы с долей черного юмора, а некоторые со смыслом.
Хочу сказать несколько слов: Дорогие и милые наши девушки, мы Вас любим такими, какие Вы есть! Оставайтесь естественными и красивыми! Вы самые лучшие!)
Комментарии к посту «Dove» 79
"...рябая женщина..." Как угодно, но только не так!
"рябой" - значит, покрытый оспинами. А у барышни на постере - веснушки.
И еще: бренд (Dove) - это не подразделение компании, это одна из торговых марок в портфолио компании. В данном случае, FMCG
спасибо, я поправился
последний абзац добавил уверенности )
говорили бы это почаще)
готов вам каждый день писать такие слова в лс)))
заметано :)
можно и мне изредка писать такие слова в лс ? )
Хорошая компания. Большинство моих знакомых девушек - очень красивых и просто красивых, не видят и не понимают этого. И чаще всего страдают, "придумывая" себе недостатки. И очень жаль, что они не понимают, что их любят такими, какие они есть.
П.С.Я не говорю о случаях, когда девушка действительно не следит за собой и считает это должным.
хорошая акция, давшая понять женщинам, что они могут быть красивыми.
))) пародии на Эволюцию, просто жесть...))
Замечательный пост. Плюсую +++++
Отличный пост! Вот только "девушки, оставайтесь естественнЫМИ и красивЫМИ" ;)
исправил))
;)
как же вы шустро однако))
мне деревья и обезьянок больше жаль, чем девиц без мозгов.
но за пост плюс. очень понравилось
Все таки я считаю в рекламе должны показывать моделей красивых по признанным канонам красоты, а не этих "альтернативных" женщин. На них должно быть приятно смотреть.
да и вообще странно как-то. не думаю, что женщины будут повально повышать самооценку глядя на этих, пусть даже они и похожи на них самих.
А по-моему Dove снимает очень приятных девушек,
просто не с ростом 180 и не 90-60-90, красивые, но не модели, красивые здоровые девушки!
Ваше право. Мне они не кажутся таковыми.
По теме-по теме)))))))
И понятие "сексист" не склоняется!
Просто важно не потерять спонтанность! Женственность нельзя сделать снаружи, если внутри довлеют рациональные, жесткие и тоталитарные нормы. Пол - вещь наследственная, а не приобретенная воспитанием.
Зеваю........))) А еще носите каблуки, загорайте, брейтесь, где положено!
Сексист!
Ну конечно. Тогда давайте ходить с заросшими бровями, ногами и другими частями тела, давайте будем носить одни сплошные кеды, давайте перестанет за собой ухаживать. Мне кажется, Ваш комментарий не по теме. Причем здесь это. И сначала лучше смотрите профиль и пол, а потом пишите.
Может, вы поймете меня когда-нибудь, а может нет, для меня это ничего не изменит, и мир не перевернется. Главное - вам 17, это прекрасный возраст, чтобы что-то осознать и переосмыслить в этой жизни. Вам еще не 30, лучше живите здесь и сейчас, наслаждайтесь каждым мигом юношеской жизни, ведь вы еще не женщина, но уже не девочка.
Люди разные, и так должно быть, так уж повелось.
Я и не говорила, что люди должны быть одинаковыми. я просто сказала, что в рекламе должны показывать красивых людей. И все. Реклама, понимаете.
Ох, что такое каноны?
Все это придуманный способ самообмана :))
поддерживаю
есть модели, а есть просто приятные, симпатичные женщины
это разное
и рекламу хочется видеть моделей
а с комплексами бороться другими методами :)
Очень понравился пост! +++++
и последнее видео с девушкой из Москвы.. ммм...
Гринпис ловко подстебнул, молодцы)
пост действительно хороший, помню рекламные ролики Dove с участием симпатичных пухленьких девушек и подтекстом о том, что красота бывает разной.
Жизнеутверждающе :)
гринпис уже просто не знает куда сунуть свою зеленую задницу, и где пропиариться больше, вот и лезут туда где много шума и внимания
Ну, не думаю, что стоит их за это осуждать - они ведь пытаются привлечь внимание к стоящему делу и идее :)
энтузиасты катающиеся на катерах собирая нефть, и окружающие деревья живыми кольцами, быть может и борются за природу, но те кто затевает это сверху, просто рубят бабки
Это и правда здорово - ведь людей с комплексами по поводу своей внешности сейчас ОЧЕНЬ много - а подобные ролики и акции заставляют задуматься о том, что на самом деле красиво.... И нужна ли такая красота вообще? Я однозначно за индивидуальность!!!! Каждый человек, который нравится самому себе и уверен в себе - уже красив!!!!!!!!!!!!!!!!!
а если не нравится?
Не нравится почему опять же??? Комплексы все откуда???.....вот и получается, что от неуверенности в себе люди просто перестают хорошо выглядеть, окружающие тоже их не замечают....
клёво!
По-моему, в последнее время убеждение "если модель, то обязательно красивая" теряет свою актуальность.
Но следить за собой надо.
всё равно с моделями или без надо самосовершенствоваться! и физически тоже.
на самом деле, эту натуральность корректировали еще больше, чем обычных моделей. и уж точно они не ставили себе цель помочь женщинам. просто деньги.
суть рекламы - донести до обычных женщин, что они тоже для кого-то идеал и повысить самооценку им. вы не поверите, но эта реклама помогла миллионам женщинам, подтверждение тому - письма благодарности и комментарии на сайте дав.ком.
не буду спорить, что любая реклама - это извлечение прибыли и поднятие спроса на их товары и т.д., но тут другой случай: не только получение выгоды и прибыли, а еще и моральная и психологическая поддержка.
там же написано ,что в проекте учавстовали обычные домохозяйки, матери етс, максимум что им корректировали - это делали мейк-ап
повышение самооценки-это хорошо. но вы наверно никогда не делали мэйк-ап, поэтому поверьте, этого не хватит. для таких натуральных акций потребуется совсем другая артиллерия.
"моральная и психологическая поддержка"?? увольте!
это не другой случай. Скорее как раз наоборот. Представьте как взлетели их продажи! А письма на сайте тому доказательство.
Да не буду спорить это действительно реальная проблема. Но именно за счет этого они и собирались "выехать".
не помню в каком журнале читала про самых востребованных ретушеров.
так вот один из них рассказал, что сам лично работал над рекламными плакатами "dove". и фотошопа там немеренно.
это бизнес и огромные деньги.
А то, что это кому-то помогло..ну замечательно же.
мыло дав покупать не забываем.))
если вас не коснулась такая проблема как ожирение, плохая кожа и прочие, то это не значит, что другим это тоже свойственно. я вам еще раз говрю, что эта реклама реально помогла многим женщинам побороть свои комплексы. ну и что, что это все деньги? цель и идея выдержана, поддержка оказана, что для счастья этим женщина нужно было?
именно это хотелось бы донести до читателей в первую очередь, а не про великий пиар. эта реклама замечатальна, хотя бы тем ,что реально касается ежедневных проблем и помогает осознать, что будучи не сильно красивым можно оставаться самим собой.
Вы, кажется, меня не очень поняли.
Помогло и отлично. Не про это речь.
Возможно просто придирки к словам, но не надо слепо писать о том , мол "максимум что им корректировали - это делали мейк-ап". Девушка выше правильно написала. Это сложно объяснить, я думала, что это вроде бы как всем понятно, что ретуши в "натуральных" акциях хоть отбавляй. Либо пишите правду, либо не пишите про ретушь вообще, раз вам это плохо понятно)
Еще раз уточню, что это скорее придирки к вашим словам, нежели к разговору о том помогло ли это женщинам или нет.
я и не писал слепо и ни разу не лгал, если вы это подразумеваете, я все вынес из писем и интервью, не придирайтесь
да, замечательная, добрая, прекрасная реклама. но я 2-3 месяца назад прочитала разоблачающую статью и расстроилась, потому что я тоже поверила, поверила в их натуральность. даже при том, что женщины участвующие в рекламе далеко не модельной внешности, акцент делался на их абсолютно натуральный вид кожи и т.д., а получилось, что это не до конца правда. а правда она либо есть, либо ее нет. так что все доверие к этой акции, лично у меня, пропало. при всем этом, даже если дав помог хоть одной женщине поднять самооценку, поверить себя, все эти маркетинговые уловки меркнут.
правда либо есть, либо ее нет))) не будете так любезны предоставить материал ,где вы именно прочитали статью о разоблачении?)
хах)) интересный ответ, минус вместо оправдания
во-первых, я не оправдываюсь, во-вторых, минус не ставила, я спать пошла, все-таки 3 часа ночи было. а вот статью то ли в журнале "деньги", то ли "коммерсант" читала.
Еще раз зеваю! Уээээ,,,,,,,,,..
вот именно.
красота такая спорная тема..))
не буду говорить, что думаю лично я..
приведу слова маркизы дэ Помпадур " Красота вернётся, была бы хорошая ванная"))
это по-моему самое точное
второй ролик на эволюцию прямо словно старая флеш-игра где чувака нужно было спаивать.в этой игре со временем на лице рядом стоящей в баре старухи начинают постепенно проявляться черты лица еще в то время типа красавицы бритни спирс, а затем и она сама в полной, сверкающей красе
)
минус за то, что компания тестирует свою продукцию на животных
особое спасибо savvin'у за теплые слова в конце поста!
Замечательный пост с приятным завершением. Спасибо =)
видосы с пародиями порадовали)
а вообще если постараться не брать в расчет пальму,
то Дав (и кто им эту кампанию придумал) огромные молодцы
этот безумно успешный рекламный ход на мой взгляд
Dove очень сильно выделяется на рынке средств ухода за телом. превосходным образом отстроились.
интересно. если мы все такие красивые. то кто придумал эти подиумные стандарты красоты. или это специально для анарексичных девушек. чтоб они не страдали?))
Девушек специально худеть заставляют. К примеру потому, что на таких расход ткани меньше. И там свой прессинг: Ах, ты весишь на два кило больше, не влезаешь в платье для показа, ты жирная, жирная, жирная.
Огромная нагрузка для психики. Отсюда и стадо анорексичек на подиумах:)
о ужас!
Индивидуальный пошив для моделей!!!! Мы требуем!!!
Модели тоже люди!
Индивидуальный пошив для моделей еще как-то не прижился.................. Жаль. Они тоже люди.
Они тестируют на животных????
да
Компания UNILEVER производит продукты питания, медицинские приборы
- Активно применяет в производстве трансгенные компоненты, опасные для здоровья - Нарушает правила безопасности на химическом производстве, что приводит к отравлениям рабочих и загрязнению окружающей среды (например, выброс 8 тонн ртути на юге Индии)
Я честно стараюсь покупать косметику, что не тестируется на животных. Но как проверить честность производителя?
Фрукты и овощи я давно покупаю только на рынке у частных фермеров. Они не всегда органик. Но вкус натуральный.
вы молодец, что стремитесь к этому! на самом деле, в продаже есть практически весь ассортимент косметики / товаров для дома/ еды, которые разрабатываются/изготавливаются альтернативными методами. даже, если нам наплевать на животных или мы думаем, что не покупая фэри или дав, мы их не спасем, почему мы не можем купить тот же фрош или е, которые свободно продаются....
насчет честности производителя, есть заграничные списки PETA и адаптированные для нас списки на разных форумах:
http://tigel.org/news/page/50 http://paramartha.info/ahimsa/list_companies/ http://www.cafemom.com/journals/read/479734/COMPANIES_THAT_DO_NOT_DO_ANIMAL_TESTING http://animalrights.ru/forum/
Очень понравился ролик с маленькой девочкой. Так и есть - рождается средний и в общем-то симпатичный человечек, а ему с рождения тоннами в уши льется информация, какой надо или не надо быть.
Меня в свое время за веснушки в школе чморили слегонца. "Ах, почему ты их не сводишь? Это же так ужасно!" - а что ужасного, никто объяснить не мог. Одна причина "Так сейчас не ходят!"
И из-за таких глупостей у людей появляются комплексы, они портят свои организмы, чтобы соответствовать нелепым канонам, придуманым индустрией моды.
Спасибо за статью. И эту инициативу Dove я поддерживаю полностью, на ком бы они ни тестировали свою продукцию.
А я И против тестирования на животных, И против того, чтобы в 15 лет девочки выглядели как шлюхи. Если не хочешь издеваться над собой, то все же надо и о природе подумать, кажется
отличный пост, очень понравился. замечательная подборка. ушла искать другие ролики - парадоии.
а вообще, женщина конечно прекрасна любая в любом возрасте и при любой красоте, главное - чтобы она любила сама себя, а уж тогда её полюбит весь мир. примеров таких - масса, приведу парочку...
например, сара джесика паркер, вот что вы мне ни говорите, а под классические каноны красоты она не подходит, но подишь ты - сделали из нее "икону" стиля и красоты. или барбара стрейзанд - тоже не ахти себе красавица, но уверена, найдется ооочень много людей, которые ей восхищаются
этот список можно продолжать бесконечно, как говорится, если тебе 100 раз скажут, что корова - это осёл, то на 101 ты начнёшь сомневаться в том, что корова - это всё таки корова.
девочки, девушки и женщины, любите себя!
а автору - ещё раз спасибо.
да,последний обзац правильно сказан
брови и плечи в фотошопе меня напугали досмерти. А ....теперь понятно почему невозможно узнать звезд по реальным снимкам папараци
поставил +1 а хотелось бы поболе)
Кстати, фотограф признался, что фотографии этих женщин из рекламы были ретушированы
молодцы.
молодец!
супер пост
из-за этого поста все дела забыл.. ролики хохма)))