Прикоснуться к рекламе

Реклама, которую не только можно, но и нужно потрогать, подергать, потыкать и посмотреть, что из этого получится.

Креативный ум, который на все горазд, придумал массу способов, как заставить аудиторию взаимодействовать с рекламным сообщением, и что немаловажно, получать от этого большое удовольствие. Зеркала, магниты и даже деньги в качестве корыстной «приманки для глаз» неоднократно использовались в наружной рекламе.

Приведенные ниже примеры рекламного творчества играют на страсти человека к разрушению, которую даже в цивилизованных странах никто не отменял. Реклама, которую хочется потыкать, похлопать, оторвать или, наоборот, приклеить, неизменно вызывает большой интерес.

Пошуметь
Агентство DM9DDB Brasil показало, как реклама может издавать звук, позволив людям пошуршать, похлопать и погромыхать интерактивными принтами, сделанными из различных материалов. Любой работник провинциального театра знает, что гром получится, если как следует громыхнуть листом металла. Если пошуршать пергаментом, то можно услышать как горит костер. И любимый всеми полиэтилен «в пупырышек» может издавать звук печатной машинки.

Этими сообщениями студия звукозаписи Saxsofunny передала аудитории свою философию звукового оформления: «Звук, чтобы видеть». Слоган: «Every image has a sound» («У каждой картинки есть звук»)

Похлопать

Пузырчатая пленка, используемая во всем мире в качестве упаковочного материала, всегда была предметом вожделения тысяч любителей хлопать пупырышки. А хлопать воздушные пузырики, по мнению психологов, это не только удовольствие, но и отличный способ снять стресс и расслабиться.

В рекламе пузырьки хлопают, чтобы избавиться от прыщей, целлюлита или просто повеселиться. Слоган рекламной кампании Американской академии косметической хирургии гласит «Акне. Не давите. Остановите».

American Academy of Cosmetic Surgery Hospital: Pop

В наружной рекламе косметического средства Nivea женщины охотно и с удовольствием хлопали пузырьки, прощаясь таким образом с целлюлитом. Слоган «Сократи бугорки. Прощай целлюлит».

BUBBLE WRAP

Изображение хрупких вещей и дорогой мебели под каждым пупырышком символизирует бережность и аккуратность, с которой компания-перевозчик Crown обращается с грузами своих клиентов.

CROWN MOVERS: FRAGILE

Pringles креативно обыграли значения главного слова своего слогана «Once you pop you can't stop»: «рор» по английски означает и «глотать» и «хлопать».

BUBBLE WRAP

Потыкать

Самое простое решение — прикрепить постер иголками к деревянной поверхности, и пусть прохожие почувствуют себя мастерами иглоукалывания и сами ставят «пациентам» лечебные иголки.

Liu Shuang: Acupuncture

Akupunkturpraxis: Pins

Погладить

Мятые постеры дают возможность всем женщинам собственноручно избавить от морщин изображенную на них женщину.

Deracine Ambient: The easiest way to fight wrinkles

Cosmetic Surgery & Aesthetic Centre: Cellulite

Cosmetic Surgery & Aesthetic Centre: Wrinkle

MERCEDES-BENZ завляет, что сам по себе автомобиль оказывает ни с чем не сравнимый лифтинг-эффект для любой женщины. Слоган «Face-lift. Unlike any other»/«Лифтинг. Не такой, как остальные».

Mercedes Benz S-Class: Face-lift

Порвать

  Появившись четверть века назад, бренд Post-It стал, не только именем нарицательным для всех клейких листочков для записей, но и изобрел новый рекламный носитель. Американская академия косметической хирургии использовала отрывные листочки в рекламе восковой депиляции: отрываешь бумажку, а на ней волосы и рекламная информация.

Для NINTENDO целые постеры сложили из квадратных клейких листочков в рекламной кампании винтажных 8-битных игр.

Nintendo wii: Post-it

Рекламисты из уругвайского агентства Lowe Ginkgo создали биллборд Rexona из бумажных пробников с ароматом парфюмерного дезодоранта, с тем чтобы каждая женщина смогла отклеить пробник, понюхать и при желании оставить себе. Биллборд ежедневно восстанавливали, вклеивая оторванные части.

Поклеить

В наружной рекламе страхования NZI (New Zealand Insurance) тоже можно кое-что отклеить и унести с собой или переклеить на любое другое место. По городу были размещены постеры, изображающие людей в костюмах цыпленка, пирата и клоуна. Изображение самого человека было помещено за стекло, а его странное одеяние наклеено поверх стекла. Расчет был верен, учитывая подсознательную страсть людей поковырять, отколупнуть и отодрать. Герои кампании постепенно оставались без своих костюмов.

Теглайн: «Все всегда крадут ваши вещи. Вот почему есть NZI. Даже на Sevens». Кампанию разработало агентство Colenso BBDO Auckland.

NZI: Chicken

NZI: Pirate

NZI: Clown

Потрогать

Touch-screen — новая и крайне дорогостоящая технология пока еще не получила массового использования в рекламе. Но тем, интересен каждый конкретный случай.

В Международный день детей Nestle Indonesia разместило интерактивную рекламу, призывающую быть внимательнее к детям. Сенсорный экран изображал девочку, сидящую спиной за фортепиано. Когда взрослый прикладывал к экрану руку, девочка вставала из-за инструмента, приближалась и прикасалось рукой к руке взрослого. Как только взрослый убирал руку, девочка возвращалась обратно. Но стоило взрослому немного дольше задержать ладонь, как девочка произносила сообщение.

PT Nestle Indonesia: Touch-screen

CADBURY позволил всем желающим поиграть на на автобусной остановке в интерактивную игру «Шоколадные яйца», который нужно было ловить руками.

Cadbury Creme Egg: Touchscreen bus shelter game

Источник: Adem.ru