Diet Coke
Diet Coke запускает масштабную кампанию «Love It Light». Целевой аудиторией акции станут женщины разных возрастов, которых объединяет одно: они следят за своим здоровьем и знают толк в моде. Цель кампании — обратить внимание дам на шипучку без сахара, убеждая их в том, что именно такой выбор будет полезен для их фигуры. В первую очередь «Love It Light» ориентирована на модниц, которые следят за дизайнерскими новинками и любят глянцевые издания. Coca-Cola заручилась партнерством британского online-магазина Asos.com и медиа-холдинга Bauer Media, в состав которого входят несколько fashion-журналов. Дизайн новой упаковки Diet Coke — а-ля розовый леопард — представляет собой сочетание основных модных трендов 2010 года.
В марте на канале TVC кампанию будут представлять забавные куклы, которые понесут идею «Love It Light» в массы. «Девушки» также появятся на знаменитом щите Coca-Cola на Пиккадилли.
Coca-Cola также создает новый виртуальный Facebook-клуб «Love It Light». Уголок «Love It Light» на Facebook был разработан креативщиками студии FullSIX — в нем девушки могут узнавать последние новости из мира моды, музыки, светские слухи, а так же поднять себе настроения новыми юмористическими скетчами и шутками. Те, кому пришлась по душе реклама диетического напитка, могут поближе «познакомиться» с тремя главными героинями роликов (куклами-марионетками), которые «снялись» в кампании.
FullSIX оживляет модниц Элеанор, Бернадетт и Игрен в серии веб-эпизодов. Каждый из них так или иначе касается главных тем современных представительниц гламура — «Девушка всегда должна быть а) фантастической и б) фантастической» и «Сплетничать — это сложная работа». Всего планируется выпустить 24 истории, где будет звучать песня Hall & Oates «She is a Maniac», которая была популярна в 80-х и сейчас зажила новой жизнью. Все споты появятся на Facebook и ленте бренда на YouTube в течение этого года. Зрители смогут напрямую общаться с героинями этих сюжетов, оставляя им видеопослания, делиться спотами со своими друзьями через Facebook, Twitter и YouTube с помощью специальной панели и даже получить линк на заводной трек, выложеный на iTunes.
Вместе с порталом Netvibes «стройнящая» шипучка Diet Coke подготовила короткие советы в сфере моды, взаимоотношения и музыки. На странице также создана лента новостей бренда, которая постоянно обновляется. На сайте Coke Zone все желающие смогут получить небольшие подарки в виде рингтонов и обоев на рабочий стол, а также принять участие в небольших конкурсов.
Комментарии к посту «Diet Coke» 19
Блондинок зацепит 100%!
такой бред. особенно видео
ЧТО ЗНАЧИТ ПОЛЕЗНА ДЛЯ ИХ ФИГУРЫ!?????
Это наверно в том контексте, что «Diet Coke» приносит меньше вреда для организма (фигуры), чем вариации подобных шипучек, что конечно ооочень сомнительно. Мне кажется, тут главный акцент делается даже не на полезность-вредность, а на модность и этот нюанс наверняка кого-то привлечет.
эти куклы меня пугают
молодцы. помнится просто колалайт была очень популярна, а еще такая реклама...
ребят, я может что-то не понимаю, или это действительно полное го*но? реклама должна стимулировать желание человека купить предлагаемый товар, а не поржать над тупостью ролика. или вообще не вызвать никаких эмоций.
и что это за бред: "цель кампании — обратить внимание дам на шипучку без сахара, убеждая их в том, что именно такой выбор будет полезен для их фигуры" (с)
или они предлагают кроме неё ничего больше не есть?
Сложно не согласиться!!
Интересно, на какую ЦА рассчитана подобного рода реклама.
Не говоря уже о том, что мотивацией становится сомнительная польза для здоровья и фигуры.
у кукол ужасное выражение лица, имхо
польза для фигуры в том, что в этой коле меньше калорий, однако в целом для организма, на сколько я знаю, она намного вреднее обычной..А эта реклама полный бред. Сомневаюсь, что такие куклы смогут убедить нормального взрослого человека купить эту "шипучку без сахара"
но они убедят
а по-моему круто звучит шипучка без сахара. Вообще слово шипучка. А еще скажите, вы не любите колу? Мне это единицы, кому она действительно не нравится по вкусу. Да и "месседж" этой компании вполне ясен: я красивая и модная и пью колу лайт, потому что она без сахара. Все девушки знают, что от сахара поправляются. А тут вкусно и, вроде как, диетическое.
после картинок это дерьмо даже читать не хочется
Такое дерьмо эта Coca-Cola Light!
Как ни разукрась и преподнеси баночку - лучше не станет.
куклы страх неимоверный. а-ля Bratz (хотя те посимпатичнее были).
маловероятно, что такие "модные" куклы привлекут именно ту аудиторию, на которую они все это рассчитали.
хах, кампания странная-- расчитана на тупоголовых дурочек, которыми управляет мир моды, модый фешн, и прочая едкая ересь. И мальчик-гей ( ну ладно, метросексуал) затесался в толке этих марионеток. Тонкий намёк провела компания, я бы сказала...)
общество деградирует
>>Зрители смогут напрямую общаться с героинями этих сюжетов, оставляя им видеопослания, делиться спотами со своими друзьями через Facebook, Twitter и YouTube ...
господа, вдумайтесь. это же полный, пардон, пиздец. общаться с имбецильными куклами. в социальной сети. всегда, блин, мечтала ><
хахахахахаха