Apple vs. Sony: все ли решено в этой битве
|
Первый британец — первые японские провалы В 2005 году в Sony случилось историческое событие: ее президентом и главным исполнительным директором впервые стал зарубежный специалист, британец Говард Стрингер (Howard Stringer). Под его началом компания прошла разные этапы. Сначала все было хорошо, продажи росли и ничто не предвещало беды. Но к 2008 году Sony едва ли не окончательно потеряла имидж одной из самых инновационных компаний мира. |
Где провалилась Sony
В 2007-м появился iPhone и японо-шведской SonyEricsson, как, собственно, и некогда великой Nokia, не оказалось, что ему противопоставить.
Примерно в это же время случился бум нетбуков — маленьких и дешевых портативных компьютеров, которые удобно взять в отпуск или командировку. Руководство Sony, привыкшее работать исключительно в премиум-сегменте, долго отпиралось от нового тренда, а когда вышло на этот рынок, он уже был поделен между более «ушлыми» тайваньцами и корейцами.
С телевизорами Bravia тоже не все так просто: Samsung и LG давят на японцев сегодня не только ценами и приятным дизайном, но и технологиями.
На рынке портативных компьютеров любители крутых гаджетов получили массу альтернатив VAIO. MacBook, в отличие от японских аналогов, мог похвастать альтернативной Windows операционной системой. MacBook Air выбил почву из-под ног у VAIO TT. Asus и Lenovo уже открыто говорят, что хотят стать «азиатскими Apple». Пока они говорят, Samsung делает: на рынке под этим брендом вот-вот появятся удивительные ультратонкие ноутбуки, которые едва ли не изящнее и красивее «яблочных». А что Sony? Великолепный VAIO X оказался для рынка слишком дорогим, хотя на фоне конкурентов он ничем не лучше. VAIO P — интересный гаджет для того, чтобы красоваться с ним в общественном транспорте, но он совершенно непригоден для работы.
Наконец, главный тренд последнего времени — планшеты — до сих пор не нашел в менеджерах Sony никакого отголоска. В этом году рынок завалят своими планшетниками Apple, Samsung, Research in Motion (BlackBerry), Motorola, HTC, Asus, Acer, ViewSonic и куча других, китайских компаний. А фанаты Sony даже не знают, собирается ли их компания выпустить что-то подобное.
На рынке игровых приставок PlayStation 3 стала полным провалом. Пока Nintendo пару лет снимала сливки с рынка своей Wii, Microsoft хватило благоразумия пойти по тому же пути и выпустить Kinect, а Sony так и осталась топтаться на месте. Эксперты говорят, что корпорация теперь даже продает свои консоли в минус — лишь бы они хоть как-то разошлись по рукам.
С 2005 года акции Sony подешевели на 25%.
Но хуже всего даже не сумма вышеописанных околичностей. Sony, кажется, окончательно и бесповоротно утратила звание технологического лидера, трендообразующего вендора. Право, если от той же Nokia сегодня и ждут какого-то «реванша», то до японской компании уже никому нет дела.
|
Вся надежда на Хираи? Но на этой неделе появилась новость, способная дать надежду тем, у кого ее за последние годы отняли. 69-летний глава Sony Говард Стрингер готовится к уходу со своего поста. Нет-нет, пока он еще у руля, но у него в помощниках с первого апреля будет ходить исполнительный директор Sony Computer Entertainment Каз Хираи. Этот тот человек, который некогда вдохнул новую жизнь в игровое подразделение корпорации и разработал сервис PlayStation Network. Аналитики говорят, что Хираи в 90-х годах фактически создал игровое подразделение с нуля и превратил его в одно из основных для Sony. |
Теперь он будет отвечать в корпорации за все потребительские продукты. Стрингер, в общем-то, и не скрывает, что скоро собирается уйти на покой, и весенняя реорганизация компании условно называется «операция преемник». По слухам, Хираи может стать лидером Sony уже в этом году.
Хороший слух, который всего за один день поднял акции компании в цене на 2%.
Как спасти Sony? Взгляните на Apple.
|
|
— В годы своей юности Стив Джобс буквально фанател Sony. Cтепень его восхищения японским производителем электроники в 20 лет доходила до одержимости, пишет в своей книге «Второе пришествие Стива Джобса» документалист Алан Дойчман. «У него даже была коллекция фирменных бланков и маркетинговых материалов Sony», — вспоминает он. Что же привлекало Джобса в Sony? Безусловно, главное — это инновационные продукты. Walkman был первым в мире музыкальным плеером, а электронно-лучевая трубка Trinitron сотворила революцию на рынке дисплеев. |
Если Sony хочет вернуть утраченные позиции, ей придется не копировать конкурентов, а выводить на рынок принципиально новые продукты. Потенциал тут видится в портативных компьютерах — наручных, управляемых голосом или имеющих форму очков и костюмов. Точно так же, как Apple после выхода iPod в 2001 году перестала быть просто производителем компьютеров, так и Sony нужно перестать быть просто производителем обычной электроники. Недавно компания показала портивный видеопроигрыватель с поддержкой 3D — для получения нужного эффекта его пользователям не нужно даже надевать специальные очки. Еще одна новинка — Sony Headman. Очки, дающие возможность понять, что такое виртуальная реальность. Если эти разработки будут доведены до ума, они могут стать невероятно популярны.
— Во время своего возвращения в Apple 1997 году Стив Джобс перво-наперво сократил ассортимент продукции, который выпускала Apple, с 50 до 11 моделей техники. Как-то в разговоре с руководством Nike глава крупнейшей на сегодня компании в Силиконовой Долине заявил: «Вы делаете лучшие в мире кроссовки. Но в вашем ассортименте также много мусора. Сфокусируйтесь на главном». В свои лучшие годы Sony как раз была той самой компанией, которая не «распылялась», а сосредотачивалась на главном. Профессор Университета Южной Калифорнии Эндрю Ли говорит, что Sony «стала слишком большой со слишком сложной линейкой продуктов». Возможно, избавление от «лишнего» ассортимента — лучшее, что могло бы произойти с японской компанией в ближайшее время?
|
— Уникальность продуктов Apple — в их простоте. Все, кто сегодня идет по пути сокращения функций гаджетов, а не их расширении, — на конце. Вспомните хотя бы коммерческий успех плеера iPod Shuffle, букридера Kindle или фотокамеры Flip. Простота — главный принцип в интерфейсах устройств от Apple. В возможностях iPad способен разобраться даже двухлетний ребенок. Sony же все последние годы концентрировалась на расширении функционала своих продуктов, а не на том, как их сделать дружелюбнее для «чайников». Придется изменить тактику. |
Как работает Apple Apple по итогам работы в первом квартале 2011 финансового года,
|
— До появления ОС Android главным партнером Apple была Google, исполнительный директор которой Эрик Шмидт даже входил в состав совета директоров корпорации Джобса. Этот альянс успешно похоронил планы Microsoft на мировое господство. Может, Google могла бы стать идеальным союзником Sony? Коммуникаторы на Android хорошо продаются, а платформа для ПК Chrome OS, которая появится уже в этом году, критиками встречена овациями. Может, за ней будущее, и Sony стоит поучаствовать в «облачной» революции?..
Комментарии к посту «Apple vs. Sony: все ли решено в этой битве» 69
Скорее Macbook vs Vaio ?
на этом примере видно и все остальное. сони, как и подавляющее большинство остальных компаний работающих в сфере высоких технологий грешит потоком непонятных продуктов, которые не несут долгосрочной перспективы. Я, как рядовой пользователь, смотря на линейки продуктов сони, самсунг, элджи и тд, не понимаю что к чему и на кой им нужно производить сотни моделей ноутбуков, можно сказать, вообще не отличающихся друг от друга, не имеют никакого запоминающегося отличия. Они все просто серая масса. Куда ни плюнь - кругом одно и то же. Этим яблоко от них и отличается.
И, на мой взгляд, андроид их не спасет. андроид тоже серая масса. Хз, действительно проблема)
Ну ябло-продукты тоже не отличають особой оригинальностью последнее время. Тот же стиль, качественный белый пластик, аллюминий, отдельные клавишы. Видел недавно оч даже красивый HP - тоже метал, отдельные клавишы.
Эппл выигрывает в основном из-за жосткой политики убеждения что они первые и что у них все инновационое. Хорошие маркетологи - надо отдать должное.
Бай зе вей, продукты эппл все же стильны, удобны и просты в использовании.
небось с яблока пишешь? :) я вот сижу на VAIO и радуюсь, все работает, все читает. Adobe итд. Однако соглашусь iPod и iPhone грамотный продукт, тут ничего не скажешь....
Ну какбы Sony владеет многими правами и также изготавливает некторые части этих ваших эпплов.
у ps3 есть move, который работает как ерунда из wii. нельзя сравнивать sony и apple.
отличный анализ!
старался
а что имелось в виду под "облачной" революцией в последнем предложении?
видимо технология cloud comp... не помню как дальше. облычные вычисления, когда компьютер очень слабенький, но на нем все идет очень быстро за счет того, что вся информация обрабатывается на каком то огромном сервере и через интернет летает туда-обратно.
Cloud Computing. Chrome OS
ну так для этого опять же нужны нетбуки и планшеты
всегда любил штуки от sony. особенно сони эриксоны. в них всегда были и есть самые лучшие фотоаппараты и плееры.
самсунг и лг давит бравию технологиями? последний раз когда проверял эти телевизоры были самыми лучшими, не знаю кто там кого давит.
увы, но перечисленные KIRA_KIRA технологии стоят на месте уже минимум пятилетку
действительно увы
прекрасная статья, читать приятно!
жаль Соников
ух.. этот apple все бабки мира себе грибет.. так нельзя.. остальные компании в пролете.. чувствую яблоко пожирает нашу планету. не удивлюсь если они машину выпускать будут :D
А слухи об этом когда-то ходили)) iCar) В партнерстве с volkswagen. Погуглите)
ну вот, все может быть :D
Машина разблокируется проведением рукой по двери))
советы для сони идиотские абсолютно. костюмы... ну-ну...
Автор действительно прав. У меня у самого был ноутбук Sony Vaio. Да, он был красив и стоил довольно таки не мало. Около 44000 руб. Но Windows Vista испортила все впечатление от работы на даннм гаджете. В итоге, ноутбук был благополучно продан за 60% первоначальной стоимости и с1,5-летним рабочим стажем. А этот текст я пишу с любимейшего теперь MacBook и я просто не представляю, как жил без него раньше.
удивительно продавать ноутбук из-за неудачной ОС) тут неоднозначная ситуация; у меня VAIO серии Z, хотя первоначально хотела покупать MacBook, передумала по некоторым причинам) теперь мой знакомый яблочник в открытую говорит, что мой компьютер ему кажется лучше MacBook. просто кому-то удобнее с самого начала брать гаджет с Windows, а кому-то- с MacOs
не вижу в этом ничего плохого. Мне кажется, сейчас уже наступил век посттехнологий, когда красота интерфейса и удобство самой модели, а так же удовольствие от пользования ею гораздо важнее производительности. Тк она ( производительность) сейчас у всех марок на высоком уровне. На Sony меня просто убивали неяркие цвета экрана с каким-то синюшным оттенком. Поэтому и попрощался.
я не говорю, что плохо) просто мне кажется, что просто переустановить ОС намного проще, чем сразу продавать ноутбук) по поводу экрана не могу ничего сказать (на моем он классный, а Ваш не видела)), но ведь Вы ноут не вслепую покупали, сразу качество красок можно было оценить) извините, если что-то не так говорю)
можно. Но на тот момент мне позарез нужен был ноутбук как инструмент для работы, а тк живу я в провинциальном городе, то и выбор этих инструментов не велик. Поэтому не особо смотрел на качество цветов экрана. Насчет ОП - в конце концов для чего инженеры Sony занимают свои должности? И одно неудовольствие повело за собой отказ от марки, тем более что данная компания не монополист на рынке компьютеров. И насколько я знаю, подобное поведение не редкость, хотя это не относиться непосредственно к компьютерам, но и к другим маркам и продуктам.
Да и ОС лицензионная стояла - ее еще взломать нужно.
Такие посты – баян.
Вот http://thebattleofbrands.com там хуярьте новостями в ВК.
На том сайте невозможно вести диалог. Всё уже обсуждалось здесь:
http://holywars.ru/comments/2622
а какой Vaio лучший?
Вайо по праву считаются элкгантными и дорогими. Посмотрите на них. Великолепные же.
И действительно жаль, что падают вниз. Поскорее бы восстановились.
Только мне вот еще интересен тот факт, что Верту например не особо страдает. Хотя покупателей не так уж и много. Или я чего-то не знаю.
В любом случае желаю удачи Сони.
Vaio не совсем конкурент MacBook.Сони выбирали и выбирают трейдеры, финансисты, бизнесмены и другие деловые люди ,здесь конкурент скорее IBM TouchPad. А Эппл собрал к себе всех ,кто раньше сидел на всем подряд - десктопы, Делл, НР и т.д.
Про Джобса и его любовь к Сони интересно.
у сони новая линейка ноутов S и C просто загляденье
невероятно крутой анализ и пост вцелом, спасибо!
У меня в последнее время тоже были мысли о том, что Sony как-то сдала позиции и ничем интересным не выделяется. А ведь раньше.. в 90-х это был очень крутой бренд.
Хорошая статья, но интересно, с чего это проект PS3 вдруг оказался провальным? Каждая консоль действительно имеет себестоимость $800, а продаётся за $500, но разница закладывается в цене игр. Также поступает и Microsoft; есть ответ Kindle — Move. Что Edge, что Gamespot выбирали играми года эксклюзивные тайтлы PS3, такие как Heavy Rain и Demons' Souls. Xbox Live! действительно объективно лучше, PSN лишь догоняет, но в общем с высказыванием о провальности я категорически не согласен.
Собственно, слухи о назначении Каза Хираи на должность CEO Sony кажутся такими благоприятными именно потому, что SCE является единственным их успешным департаментом.
Сони или Мак... Всем не угодишь.
а я искренне удивляюсь, почему так любят apple? и почему за него готовы платить любые деньги?
Магия Стива Джобса. Простота интерфейсов. Неплохой дизайн. А в последнее время - революционность продуктов. "Заново изобретенный телефон", новое слово в плеерах....Но это не значит, Apple - лучше для всех и всегда. Я, например, пользуюсь VAIO. Плеер у меня старый iRiver, но я им не пользуюсь, потому что стал ездить на авто. Что до планшетов, то облизываюсь на PlayBook. А телефон - HTC Hero (Android). Но уже подумываю над тем, чтобы сменить его на обычный клавиатурный BlackBerry
о чем и речь..
добавлю, что сони действительно нужно сократить ассортимент и сконцентрироваться на главном. что бы те продукты, которые остались, были намного лучше чем раньше, на них надо тратить больше времени и ресурсов. сокращение линейки товаров — самый простой для этого путь.
кроме того, нужно убить все суббренды типа vaio и bravia. все они только размывают родительский бренд. sony должен быть просто sony, и тогда успешные товары будут подтягивать имидж всей компании и продажи остальных товаров как следствие. семейная связь продуктов компании должна быть очень сильная — пока же те кто покупают телефон сони эриксон и не помышляют купить себе ноутбук vaio.
дизайн. всем плевать на новые линии, потому что дизайн это не фентифлюшки, а маркетинговый инструмент. главное, чего нет у сони это узнаваемого стиля, который объеденял бы все товары: от телефонов до телевизоров. как показывает практика, компании, доводящие унификацию дизайна чуть ли не до абсурда (apple и audi) наиболее и сильно выделяются из конкурентов.
софт. у sony большие проблемы с софтом, а сегодня ПО это все. никому не нужны железяки без хорошего софта, их можно и у китайцев заказать. понятное дело, что с нуля софтвейрной компанией вот так вот не станешь, здесь лучшим решением было поглащение кого-нибудь, кто съел на этом собаку или просто партнерство. и, опять же, унификация софта для всех продуктов и платформ.
новые товары должны быть, но главное на текущем этапе, улучшить то что есть. тогда компания насчупает то, в чем она сильнее всего. а не будет делать хуйню вроде провалившегося плейера Rolly, который, никто не спорит, новый продукт.
Сложилось впечатление что никто толком не знает о чём тут говорит...
Уж слишком много фактов приведено тут, которые отчасти, или совсем не соответствуют действительности. Sony не так просты, как кажутся Вам на первый взгляд.
Вообще, как по мне, вилами по воде писано. Вечный срач по поводу мак немак, апл неапл. и почему всегда в подобных постах есть люди, которые с криками бьют себя в грудь и говорят, что апл полюбом лучше, ничего круче и лучше нету? Тема тупо холиварная, так как не каждый имеет деньги, что на вайо(1,5 к) что на мак и им приходиться пользоваться чем то попроще.
То что апл инноватор в этой отрасли еще ой как оспорить можно. Ну вот то, что поголовное большинство юзеров этих самых аплов просто слюни пускают при виде яблока, при этом входя в дикий экстаз.
Люди, а кто мешает поставить макОС на вайо? Вот и я подкинул свою порцию в этот котел... Сори, за сумбурность мыслей
Чувак, если нет денег на Мак - это не вина Мака..(или я не права) Но принцып "НЕ МОГУ СЕБЕ ПОЗВОЛИТЬ - ЗНАЧИТ ЭТО ФУФЕЛ" тут не катит!!! Потому что Эпл каждой своей мелочью, каждым своим софтиком, каждой своей деталькой - стоит каждого заплаченного за него цента!
Или что мешает поставить на макбук венду? это значительно проще осуществить
читаю этот пост с Macbook Air на диване, а вот утром буду уже с Vaio F на работе. Sony большая компания - продуктов больше, а значит и поводов для роста и падения гораздо больше. PS3 до сих пор не отбилась, и это на самом деле одна из основных причин, почему у Сони со стоимостью акций не очень хорошо. Сони делает, пожалуй, лучшие PC ноутбуки. Тут даже не похоливарить особо, настолько разные компании.
Я извиняюсь, но почти от каждого комментария брови прыгали вверх. Так что я отвечу всем и каждому.
1. "размывается бренд сони" Мне казалось, нет бренда "Sony". Мы говорим плееры walkman, ноутбуки vaio, .etc. Каждая линейка воспринимается обособленно. Лично для меня, родительская марка Sony это гарантия качества, единственные общие ассоциации.
2. "ноутбуки" Во-первых, поставить mac os на vaio и 7 на mac не особо рядовая задача. И честно говоря, когда платишь 40 за продукт, нет желания еще плясать с бубном, селпоехал.
Во-вторых, у sony с софтом все отлично. Предустановленный бесплатный софт позволяет делать все что угодно, как чужой та и фирменный. Фирменный меня вообще поражает своим качеством.
Ноутбуки Sony гораздо подкованее технически, чем Apple.
у меня дома и apple, и vaio. По качеству картинки на мониторе мой sony даже покруче будет. честно. (но, правда, vaio поновее)
а вообще, это дело каждого. Если у тебя давно яблоко - вряд ли пересядешь за vaio, какой бы милаха он не был. Я вот наоборот не очень хотела makintosh, поэтому Sony выполнил сполна мое желание иметь реально стильный ноут c отличными параметрами и производительностью.
Насчет переустановки windows на apple - лично я считаю, что это леденящее душу извращение
то есть как с Apple: получать не только хорошую машину, но и эстетическое удовольствия от работы с ней!
в смысле с Vaio - как с Apple: получаешь не только хорошую машину, но и эстетическое удовольствия от работы с ней!
вы не забывайте о том что на яблоках mac os, а на пк максиум стоит юбунту. что в итоге ? я б купил бизон пк и не парился, хотя честно внешне apple притягивает ручки работать за ним, хотя сама ось там блекла, внешнего вида устройств хватает уже
Мак конечно понтовая штука - но если и заходить в аудиторию не с Маком то только с Vaio! И не чувствую себя ущемленным!
Ох тыж, а я вхожу в аудиторию с системником в рюкзаке и с мониторов в руках и я не чувствую себя ущемленным!
Эстет
не стоит сравнивать эти компании. они разные. apple -- компания-потребитель, sony -- компания-производитель.
Пользовался и тем и тем. Моё мнение- макинтошик лучше в разы.
Хотя кому для чего, если играть то Vaio мб. и лучше подойдёт.
+ Apple по престижней будет чем Vaio, пусть доже Sony на рынке дольше.
По сути ноутбуки Apple, да и другие устройства не отличает никакие такие особые технологические новшества. Во многих ноутбуках напротив характеристики часто хуже, чем у других производителей, схожих по цене. Успех в работе эппл исключительно в позиционировании, дизайне и грамотном маркетинге.
Просто многие производители до сих пор не могут взять в толк, что эстетические ощущения от пользования зачастую играют для пользователя более важную роль, чем характеристики и возможности. Достаточно вспомнит Air, который продавался, да и продается за 60к, хотя по характеристикам схож с некоторыми нетбуками.
Путь к мозгу лежит через сердце. Когда Сони и другие игроки поймут это, то возможно, на рынке начнется какое-то движение, но пока в сердцах многих засел Apple.
Сейчас люди стремятся перейти на Mac OS, — потому-как им кажется он гораздо интереснее по сравнению с "Окнами". Я например не вижу смысла переходить на Mac: во-первых, софта не так уж и много; во-вторых, c Mac`ом я не буду чувствовать себя лучше чем с Windows.
Но почему-то большинство дизайн студий предпочитают использовать Mac. Почему, я так и не понял.. но винда есть винда :)
Настоящие компьютерные гуру за Sony Vaio.
я не компьютерный гуру,но продал свой мак и купил осенью вайо,чему очень рад
Позволю себе не согласиться, количеством доступных программ качество работы не измеряют. Лично я перешел на Mac больше полутора лет назад, о чем несколько не жалею... Более того, я сейчас с уверенностью могу сказать, что вероятность возвращения к PC все более и более расплывчата.
реклама конечно дала свое
но то что было написано о модельные ряды, с этим трудно не согласиться. как по мне выбор маков хоть и не такой большой, но куда проще + дизайн в сони не очень отличается от других марок типа Делл, Асус, Леново, а Мак все же Мак.
Я за "яблочко"
По VAIO лучше!
Уважаю и люблю оба брэнда! Они молодци! Работаю и на VAIO, и на MacBoo. Не надо этих рассказов о качестве изображения.. экран у Mac-а лучше!
И все-таки я думаю, что SONY готовит какую-то оф..ую инновационную штуку и в очередной раз оправдает надежды своих почитателей, и даст прос..ться всем конкурентам и жалким подражателям!
Я верю в SONY!
Согласен оба бренда великолепны, я пользуюсь Mac сравнительно не долго, но то что на него мало софта я не согласен. А работать на нем одно удовольствие, после трекпада Mac на Sony можно смотреть только с усмешкой. А кто привык к Windows то без роблем можна будет пользоваться и Mac и Windows. А если Sony что то новое и сделает то Apple всё равно переплюнет его.
В наш век инноваций, если в чем-то отстал, трудно наверстать свои позиции.
У меня в последнее время тоже были мысли о том, что Sony как-то сдала позиции и ничем интересным не выделяется. А ведь раньше.. в 90-х это был очень крутой бренд.
ForumApple делает миллиарды на понтах молодёжи,а я и не против.Купила iphone,следующая моя покупка планируется mac book.А sony есть sony-вчерашний день.