12 сентября открывается самый, пожалуй, долгожданный и многообещающий проект года - 'Магазин Кузнецкий Мост 20'. О концепции арт-директор проекта Иван Макаров говорит так: 'Идеа А шоппинг енвиронмент тхат ис хонест анд еффецтиве ин итс фунцтион. А сторе тхат аимс то бе респецтфул оф итс цлиентс; цонфидент анд кноwлегеабле ин итс селецтион тхат wас маде wитх хеарт, цонсциенце анд цуриоситы. А сторе тхат провидес а плеасант анд фуллфиллинг шоппинг ехпериенце фор тхе интеллигент Мусцовитес анд гуестс оф тхе цапитал'. От объясняющих комментариев команда 'Магазина' отказалась, но согласилась на чат. 

Костя Самойлов: Пускай Катя скажет, какая у нее марка любимая, и почему она все время сидит на лукэтми. Катя, почему тебе лукэтми так нравится???

Аня: Как думаете, к вам вообще придет кто-нибудь?

Костя Самойлов: Я думаю, что кто-нибудь может быть придет.

Аня: Кстати, а если вас оскорбят на лукэтми, вы расстроитесь?

Наташа Гостева: Не расстроимся, я очень этого жду.

Аня Биневская: Ага! И я жду. Пусть оскорбляют.

Костя Самойлов: Я расстроюсь. Я очень ранимый. И Катя тоже

Внутренним пространством 'Магазина' занималось Архитектурное Бюро Александра Бродского - до 'Кузнецкого Моста 20' здание занимал бутик Valentino, поэтому реинкарнация помещения заняла почти год.

Аня: А что в витринах будет?

Костя Самойлов: в витринах будут манекены фирмы Kraftwerk, мы искали такие же, как в клипе Showroom Dummies. Еще вроде Логутов, это такой художник из Самары, делает видео-картины, первую неделю они еще будут в витринах, он типа 'окна в некую реальность' прорубает.

Наташа Гостева: В витринах мы жить будем, выращивать овощи в парнике и пить бухло из бара.

Аня: Слушайте, так все красиво, концептуально, зайти-то страшно будет

Аня Биневская: Магазин вообще будет довольно устрашающим

Наташа Гостева: Не-е-е-т, мы наоборот делаем такой магазин, в который хотелось бы зайти просто потому, что там приятная атмосфера, для меня, например, в Москве нет магазинов, в который хотелось бы зайти или вернуться, даже если тебе толком ничего не нужно.

Аня: Честно скажите, хотите надрать задницы остальным концепт-сторам?

Костя Самойлов: А что такое концепт-стор?

Джама Нуркалиева: А что такое концепт-стор?

Аня: Это когда хитрая задумка в основе

Костя Самойлов: Нет - у нас очень нехитрый вкус. Всякий поймет. Пришел, выбрал, оплатил - такая схема. Я прогуглил: 'Люди, рискнувшие открыть концепт-стор, как правило, личности творческие, с неординарным мышлением. Они четко представляют себе свою аудиторию и то, как будут продвигать продукт '. Это явно не про нас, мы агрессивные. Мышление у меня, например, не очень

Джама Нуркалиева: У меня тоже

Наташа Гостева: И мы не четко себе представляем нашу аудиторию и то, как будем продвигать ПРОДУКТ!

Аня: Что у вас на мудбордах? У меня Боря Ельцин, например, висит

Костя Самойлов: Боря очень классный

Наташа Гостева: На стене фотки какого-то фэшн-мусора и академический рисунок кисти руки

В 'Mагазине' будут продаваться мужские и женские вещи Ashish, Mark Fast, Marios Schwab, Comme des Garcons Play, Hussein Chalayan, Rick Owens Lillies, Bless, Josh Goot, Kitsune и Henrik Vibskov, часы Nixon, Casio, Toywatch и Timex, кроссовки New Balance, Nike Tier Zero, Lacoste Stealth, Raf Simons и коллаборации Adidas + Stone Island, Adidas + Jeremy Scott и Puma + Hussein Chalayan. 

Аня: Себе что-нибудь присмотрели из ассортимента?

Аня Биневская: Присмотрели конечно! Для себя и заказывали.

Костя Самойлов: Люблю фирму Reigning Champ

Наташа Гостева: Украшения Uncommon Matters очень красивые

Костя Самойлов: Модно сейчас очки с напылением

Аня: Я бы себе кроссовки купила, хочу какие-нибудь до уродства прекрасные

Аня Биневская: Ну таких завались!

Помимо этого, по словам байера Анны Биневской, в 'Mагазине' будут продаваться 'предметы и объекты': это и обои Bless, и вещи из 13-й, интерьерной линии Martin Margiela, и велосипеды Acne, и кастомизированные сноуборды.

Аня: А какая музыка будет в магазине?

Костя Самойлов: Норвежский дэт-метал. Ну и русский рок еще

Наташа Гостева: Нойз!

Костя Самойлов: Плейлист составили по списку Гоши Рубчинскоо с лукэтми.

Аня: А что вас бесит в лукэтми?

Костя Самойлов: Мне все нравится, я очень рад.Ну вообще там ничего никому не нравится. То есть если комната голая - то потом сто комментариев на тему - почему комната голая???

Наташа Гостева: Не нравится то, что в комментариях нет уважения к оппоненту, каждый апиори считает, что он самый образованный, знающий и правый

Костя Самойлов: А если комната захламленная, то потом сто комментариев на тему - почему комната захламленная??? И еще мало рассказывают про Магазин Кузнецкий Мост 20, про наши марки чудесные

В команду 'Кузнецкого Моста, 20' входят арт-директор проекта - Иван Макаров, байер Анна Биневская, Константин Самойлов, отвечающий за внешние коммуникации, представитель 'Кузнецкого Моста, 20' в Европе Джама Нуркалиева - она помогает с закупками, сотрудничает с брендами, а сейчас занимается продакшном выставки, за организацию которой отвечают Наташа Гостева и Катя Форд, и управляющая магазином Юлия Бусоргина.

Аня: Скажите, а у вас продавцы будут злые? Выгонят меня, если приду в спортивных штанах?

Аня Биневская: Продавцы добрые! И красивые очень!

Костя Самойлов: Модно косухи, ботфорты

Аня: А ботфорты будут? Или кроссовки-ботфорты?

Аня Биневская: Ботфорты будут! Чалаян и Живанши.

Наташа Гостева: Ботфорты с напылением, я надеюсь?

Аня Биневская: Конечно! С золотым!

Одновременно с открытием магазина заработает выставка 'Среди вещей. Часть 2' - в экспозиции будут объединяться мода и искусство. Среди экспонатов, к примеру, будут вещи из нулевой линии Мартина Марджелы Artisanal, инсталлированные платья Хуссейна Чалаяна (до этого выставлявшиеся на ретроспективе дизайнера в Британском Музее) и книги немецкого художника Хусама Эль Одеха - вручную сделанные и проиллюстрированные альбомы с фигурными впадинами, куда можно вложить ожерелья или очки. После закрытия выставки часть объектов останется в магазине.

Аня: А бухать по пятницам можно будет?

Наташа Гостева: Не только по пятницам!

Аня: А еда в магазине будет концептуальная?

Наташа Гостева: Да, маргинальная шаурма и бургеры, пельмени, чебуреки

Костя Самойлов: У Кати - булимия, она реально все время хочет есть, и куда-то уходит, возвращается довольная.

Аня: А что делать концептуальным нищебродам?

Костя Самойлов: Mykita, Mykita, Mykita, Mykita, Mykita, Mykita

Наташа Гостева: Культивировать свое нищебродство и концептуальность

Аня: А на стипендию что-нибудь реально купить?

Аня Биневская: Да, да, да, да. На стипендию, конечно, можно. Книги и журналы!!! И одеться с ног до головы. На стипендию можно купить Гошу Рубчинского

Костя Самойлов: Mykita

Костя Самойлов: И отличные кроссы, адики с Джереми Скоттом, пумики с Чалаяном, и уродливейшие Нью Бэланс. Это щас самая хипстер-обувь, реально все слезли с Найков и натянули Бэлансы

Аня: А хипстеров-то ждете в гости?

Костя Самойлов: КОНЕЧНО!!!