Саша СколковО магазине Fott
Fott нельзя назвать особенным местом — мы это не раз повторяли на страницах Freizeit — просто в Москве не так много магазинов с подобной концепией. В России, открывая свой магазин, многие начинают не с того, другие — не к тому приходят. К примеру, концептуальные проекты, вроде «Кузнецкого Моста 20», больше похожи на музеи: они привозят в магазин чересчур «концептуальные», сложные вещи. Хотя и такие места мне очень симпатичны, потому что любое стремление людей что-то делать в смысле ритейла в Москве — это круто.
О ценах
|
Нас часто обвиняют в том, что базовые вещи, на которые мы ориентируемся, стоят в нашем магазине слишком дорого. Именно поэтому мы стараемся объяснять людям работу алгоритма ценообразования. Всё просто: невозможно конкурировать по ценам на канадские марки с каким-нибудь канадским магазином — потому что весь подобный бизнес основан на дружеских отношениях. То есть, когда ребята из одного города знают друг друга много лет, они своим близким друзьям из магазина делают большую скидку. |
|
|
С другой стороны, вот у Миши Осипова, одного из авторов блога Freizeit, есть замечательная и очень простая позиция по этому поводу: «Если кофе в „Старбаксе“ для меня дорогой, то я ухожу и пью его в „Кофе Хаусе“».
Марки, которые скоро будут продаваться в магазине Fott
|
|
|
|
|
|
Об изменениях в русской мужской моде
|
История магазина Fott началась в 2001 году: сначала появился форум Fott.ru, затем интернет-магазин, и он стал логичным продолжением форума. В таком виде все существовало в онлайне до 2008, когда появился магазин в Дегтярном переулке, а в конце прошлого года мы переехали на новое место в Столешниковом. За эти десять лет изменилось многое. Что касается конкретно наших клиентов, то они развивалиcь вместе с нами: что-то мы им подсказывали, они на нас как-то влияли, и, естественно, всё это привело к правильному мужскому гардеробу. Нам в первую очередь интересны по-хорошему простые вещи с каким-то своим почерком: Our Legacy, Folk, Wings & Horns, Red Wing и так далее, а дизайнеры вроде Бориса Биджана не близки — это отдельный сегмент рынка, касаться которого мы не хотим. То есть в Fott можно купить довольно стандартный набор любого европейца или американца, который пока в Москве кажется диковинкой. |
|
Новое место: магазин мужской одежды FottПо адресу Столешников переулок, 7, строение 5 одиннадцатого декабря открылся Fott — магазин с хорошей мужской одеждой, выросший из форума футбольных фанатов-эстетов.
|
В России все еще есть проблемы со средним классом, а наш магазин по своей сути предназначен как раз для этих людей. Хотя конечно, мы стараемся работать на чуть более широкую аудиторию: у нас есть и Addict, и ботинки Red Wing, джинсы Edwin, Penfield и есть Wings & Horns. Мы подбираем такой ассортимент, чтобы вещи могли вписаться в любой гардероб — универсальная одежда, которая подойдет и молодому юноше, и взрослому мужчине.
О блоге FreizeitFreizeit — блог об образе жизни: я сходил в ресторан, купил бургер, сфотографировал его, выложил картинку и написал об этом. Генеральной линии во Freizeit нет, мы пишем о том, о чем поговорили сегодня днем, о том, что с нами случается, не ищем специальные новости, не ждем релизов. Именно поэтому Freizeit совсем не похож на все другие блоги, которые мы читаем. |
|
Я сходил в ресторан, купил бургер, сфотографировал его, выложил картинку и написал об этом. |
Недавно, поговорив, мы решили больше писать про литературу и про кино. Я не знаю ни одного блога, который бы в подобном ключе писал про старые фильмы и книги середины века. У нас простой подход — нам нравятся хорошие вещи: хорошая куртка Barbour, а не модные новые сложные бренды, хороший виски, хороший фильм и хорошая книга.
|
 |
 |
|
 |
|
|
||||
|
|
|
|
|
О моде на маскулинность
Современная мода находится в таком же тупике, как и все человечество в целом. Всё зацикливается и закольцовывается — сегодня снова актуальны вещи из пятидесятых и сороковых. Чтобы это изменилось, должен произойти какой-то нереальный толчок.
|
|
|
|
Мода на маскулинность — это естественная тенденция. Раньше люди хотели отстраниться от того, что они ремесленники. Ремесленник, охотник или лесоруб хотел подать себя в более выгодном свете. Сейчас, наоборот, клерк хочет немного побыть дровосеком.
Что будет модно после этого? Это вопрос для кутюрье, они закончили Marangoni и они знают, как будет себя вести потребитель через два года, отшивая 250 юбок D&G и 380 пар брюк Valentino. Если посмотреть на лукбуки основных западных брендов мужской одежды, то можно легко понять, что будет в тренде на следующий сезон. Там присутствует много джинсовых курток, многослойности и карго.
У нас другая задача: мы привозим крутые вещи и если они вдруг выйдут из моды, ничего страшного, мы продолжим делать то, что мы делаем, для наших клиентов. Хороший стиль никогда не выходит из моды. Он остается постоянным в течение последних восьмидесяти лет — примерно тогда сформировались современные понятия о том, что такое хороший плащ или пальто, пиджак из твида, рубашка из оксфорда, брюки из приятной шерсти, крепкие кожаные ботинки, так и осталось все до сих пор, просто добавились детали.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
О молодых российских марках
|
В вопросе появления в России небольших брендов и малого бизнеса, связанного с этим, существует много нюансов: начиная от законодательства, которое ко всему этому не располагает, и заканчивая тем, что в нашей стране хорошо работает только математика очень больших чисел, то есть государство будет поддерживать начинания людей, которые потом смогут создать крупные финансовые империи. Малый бизнес здесь начинать с мыслью о большом заработке не нужно — это должно быть делом жизни. |
|
|
У меня есть знакомые, которые хотели делать здесь одежду, но все они постоянно сталкиваются с одними и теми же трудностями: нет материалов, нет места, где это можно отшить, и всё очень дорого. Можно назвать это обычным нытьем дизайнеров, но в одном я их могу понять: культура производства действительно утеряна. Вот съезди в Иваново — там все цеха сданы под офисы. Поэтому сделать аутентичный продукт, который будет выходить из русской культуры, очень тяжело.
Салтыков-Щедрин очень хорошо сказал, что за десять лет в России меняется все, а за двести — ничего.
О Fott Market
На нашем первом форуме Fott.ru была барахолка, а позже, ввиду того, что стало просто тяжело за всем этим следить, мы сделали отдельный сайт, который тоже со временем будем развивать. На первом форуме вещи продавали только зарегистрированные участники, а тут это можно делать всем. И продают не только обычные люди — там есть и приложение для магазинов. То есть это осталось барахолкой, но с большим количеством возможностей и нюансов. Пока этот проект находится в бета-версии и развивается сам собой. В будущем собираемся добавить винтажные вещи, чтобы продавать их именно в Fott Market.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Нам не очень-то к лицу роль фэшн-экспертов — мы просто ребята с футбола, для которых мода и стиль играют важную роль в жизни, но не более того. Однако, есть несколько правил, которые мы советуем вам соблюдать:
|
|
Очень правильный совет мы подсмотрели у Скотта Стернберга, дизайнера Band Of Outsiders: стиль — это то, что сокращает разрыв между вашим представлением о том, как вы выглядите и как бы вы хотели выглядеть в глазах других. Чувство стиля не такой уж редкий дар, главное — найти способ выразить его так, чтобы при этом не было видно затраченных усилий. |
|
|
Не надевайте много ярких вещей одновременно, пропадает эффект. Сочетайте яркие детали со спокойной одеждой. Яркие кроссовки с однотонными брюками чино и простой рубашкой, а красную шапку — с денимом и серым свитшотом. |
|
|
Выбирайте джинсы исходя из вашей комплекции. Не стоит покупать скинни, если вы мастер спорта по регби или тяжелой атлетике. |
|
|
Главное в жизни – не одежда. Хорошо выглядеть – это хорошо, но не забывайте думать и о более важных вещах. |
|
|
Не принимайте все эти «тренды» близко к сердцу. Носите то, что нравится, а не то, что рекомендуют другие. |
Фото: Маша Демьянова
▼
Комментарии
Подписаться