Четыре льва: Рекламные кампании из России, победившие на "Каннских львах"
Одно золото, одно серебро и две бронзы на фестивале рекламы в Каннах. Призеры из России комментируют проекты, которые принесли им победу.
Минувший 58-й конкурс "Каннские львы" закончился победой и призами российских рекламных агентств Leo Burnett Moscow, Depot WPF и "Восход" в четырех номинациях. Впервые за 5 лет рекламные агентства из России удостоены призов - одно золото, одно серебро и две бронзы. Четыре победы в один год после длительного перерыва - важный и вдохновляющий результат для всех причастных к рекламной индустрии в России. Награды российским участникам были вручены за постерную рекламу, дизайн, прямой маркетинг и медиа.
Агентство Leo Burnett получило Золотого льва (1-й приз) в номинации Outdoor, категории «Entertainment, retail, restaurants, publications». Эту победу LBM принесла кампания рекламных принтов для Lego. В серии постеров "Трансформеры" показано, как конструкторы Lego вдохновляют детей на нестандартные решения и абстрактное мышление: вместо карусели ребёнок собирает впечатляющий ботискаф, а из хрестоматийного Тадж-Махала получается космический корабль.
|
|
Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow: "Больше всего времени и труда ушло на собственно арт-дирекшен - придумать, каким именно будет космический корабль или жук, проработать детали. У нас было не меньше десяти - пятнадцати вариантов на каждую картинку. Финальные макеты вылизывали вплоть до самой подачи, счет уже шел на часы. Мы, конечно, надеялись на призы, особенно после высокой оценки на GPC, но на ажиотаж не рассчитывали. В нашей победе нет ничего внезапного, никаких перемен стратегии, мы систематически работали на эту победу несколько лет, и верили, что это случится. Но все равнослегка офигели, когда это, наконец, случилось". |
|
|
|
Митя Яковлев, креативный директор дизайн-студии: "Что касается победы в Каннах, то никто специально ничего для этого не делал, не мыслил как-то иначе, не применял какие-то супер средства, все продолжали делать своё дело скучно и упорно. Возможно после многих лет работы в агентстве приходит большее внутреннее знание того, как нужно сделать лучше и правильнее, но происходит это незаметно и ты продолжаешь думать, что делаешь всё так же, как делал 10 лет назад". |
|
Авторы кампании:
- Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
- Арт-директор: Арина Авдеева
- Копирайтер: Rodrigo Linhares
- Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев
- Дизайнеры: Ася Бухнина, Вика Прокопавичюте
- Директор по маркетингу (Lego): Станислава Янковская
- Эккаунт-директор: Оксана Шевченко
- Эккаунт-менеджер: Евгения Карпенкова
- Арт-байер: Анна Иванникова
- Иллюстратор: Ninjafilms Studio
Серебряный приз в Каннах получило брендинговое агентство Depot WPF за проект MLK: оно придумало оформление молочных продуктов для концерна "Продмол". На пакетах с молоком и сливками нарисованы карандашом чёрно-белые текстуры плетеных корзин, проволоки, травяной лужайки, деревянных палочек, которые ассоциируются с деревенским образом жизни.
|
|
Алексей Фадеев, творческий директор Depor WPF «Мы понимали, что айдентика бренда «Милк» (MLK ©) должна отличатся от крупных мега-производителей. В качестве иллюстраций были выбраны паттерны, встречающиеся только в натуральном хозяйстве - семейной ферме, где производят продукты традиционно-крестьянским способом. Иллюстрации выполнены вручную, карандашом, что позволяет подчеркнуть рукотворный процесс производства. Так же карандаш делает рисунок мягким, и наилучшим способом подходит для решения задачи» из интервью sostav.ru |
|
Авторы кампании:
- Президент Depot WPF: Алексей Андреев
- Креативный директор: Алексей Фадеев
- Арт-директор: Арам Мирзоянц
- Пре-пресс: Курбан Курбанмагомедов
Бронзовую награду в категории Media Lions получило екатеринбургское рекламное агентство "Восход" за рекламную кампанию "Книги-освежители". Феномен туалетного чтения - общеизвестного явления человеческой жизни - был использован креативным отделом "Восхода" в литературных целях. На флаконах с освежающим спреем были размещены фрагменты из разных книг, продающихся в крупнейшей книжной сети Екатеринбурга. Среди них - отрывки из романа Бронте и рассказа Хемингуэя. Эти освежители можно было встретить в большинстве туалетов города и на прилавках хозяйственных магазинов.
|
|
Евгений Примаченко, креативный директор рекламного агентства "Восход" "Идея рекламной кампании пришла из одного простого человеческого наблюдения. Самая лучшая реклама часто основана на мелочи, о которой никто не говорит, но все делают. Для каждого из 4 отрывков мы взяли самые интересные части книг, чтобы их хотелось прочитать дальше, и выбрали фрагменты текста, завязанные на запахе. Не могу точно сказать количество проектов, с которыми мы соревновались, но вообще в этот раз на конкурс было прислано 28 000 работ. С нами в одной номинации были корейцы, немцы, кажется, гватемальцы. И в принципе нужно быть интересным проектом, чтобы тебя заметили. Мы очень рады собственной победе и победе всех 4 российских проектов: в этот раз совпало несколько факторов сразу. Жюри наконец-то обратило внимание на нашу страну, а люди за эти 5 лет наточили свое мастерство. Думаю, многие со мной согласятся, мы все за это время не раз обламывались, получали опыт и стали лучше". |
|
Авторы кампании:
- Креативный директор: Андрей Губайдуллин
- Арт-директор: Владислав Деревянных
- Зам.креативного директора: Евгений Примаченко
- Копирайтер: Александр Пархоменко
- Дизайнер: Дмитрий Маслаков
- Младший копирайтер: Алексей Никифоров
Еще одна бронзовая награда была получена агентством Leo Burnett Moscow. Их кампания для WWF под названием "Photoshooting" была осуществлена при участии Look At Me и победила в номинации "Прямой маркетинг". Часть кампании была изначально придумана для интернета, чтобы привлечь массовое внимание к проблеме вымирания амурских тигров на Дальнем Востоке. Интернет-акция проходила на сайте Look At Me, под лозунгом "Почувствуй себя в шкуре тигра": надевший футболку с изображением тигра садился напротив веб-камеры, которая имитировала выстрел, распрыскивая виртуальную кровь по монитору. В других участников акции "стреляли" в реальности - в их зеркальное отражение во время примерки футболки в магазине. Итогом этой кампании стало решение сделать спасение амурского тигра задачей государственного значения.
|
|
Григорий Сорокин, креативный директор интерактивного подразделения Leo Burnett Moscow: "Самым трудным в нашем проекте было сделать так, чтобы все это реально заработало: создать виртуальное и физическое ощущение выстрела было непросто. Именно хорошее качество работы позволило получить такой огромный вирусный эффект. Не уверен в том, что эти победы - прорыв. Но показатель того, что кое-кто начинает работать очень профессионально - это точно". |
|
Авторы кампании:
Leo Burnett Moscow
- Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
- Интерактивный креативный директор: Григорий Сорокин
- Арт-директор: Михаил Деркач
- Дизайнер: Андрей Сергеев
- Аккаунт-директор: Анна Евдокимова
- Директор по связям с общественностью — Юлия Манько
Look At Me
- Strategic Planning Director: Катя Базилевская
- Руководитель отдела спецпроектов: Катя Назарова
- Разработка ПО: Александр Бабарыко
- Программист: Александр Редингер
- Арт-директор, иллюстратор: Владимир Шрейдер
Четыре льва: Рекламные кампании из России, победившие на "Каннских львах"
Интересные посты
Комментарии к посту «Четыре льва: Рекламные кампании из России, победившие на "Каннских львах"» 34
Здорово! Как человек, работающий в рекламной сфере в соседней стране, очень рад победам российских рекламных агентств.
P.S. Интересно, эти модели LEGO реально можно собрать из тех же кубиков?)
и меня заинтересовал этот вопрос
Конечно не хочется делать выводов, не имея инфо, но скорее всего из тех же кубиков такое собрать невозможно.
Доброе время суток мисты песси и опти :) Спешу поделится с вами радостной новостью - Да, можно, в принципе, комплектов из 3х. Но я считаю что это нормально. У меня детстве было Лего и я хорошо осознаю что лего это не дёшего, лего это драма в каком-нибудь большом помещении с кучей людей в "Детском мире" - "Мама, купи новый лего!" Лего это круто! Вот один из примеров крутотенюшки http://www.lookatme.ru/flows/star-wars/posts/22914-lego-death-star
Если вы не готовы тратить на эти пластиковые кубики по 300 баксов в год, как минимум, оптимально около 1000, я просто запрещаю вам издеваться на вашими детьми. Это как купить 1 раз сладкую вату, а потом сказать что дорого и вообще в ней нет смысла.
С выстрелами жёстко, конечно, но, возможно, действенно
Год российской рекламы! Больше всего рада за "Восход"!)
ну молодци ваще! с освежителями очень классно придумали!
Отлично! И просто очень радостно :)
Молодцы!
Сначала отрывки произведений на флаконах освежителя, а затем целые романы на туалетной бумаге)
поздравляю от всей души, молодцы! :)
Супер идеи, великолепно выполненные, доведенные до финального штриха!
жаль, что в Лео так редко появляются свободные вакансии )
Упаковка милк это что то с чем то. Очень впечатлился
тигров так не спасти
не впечатляет ролик
Мои поздравления! Работы очень достойные.
Несмотря на то, что не использую дома освежители, очень захотелось поставить такой баллон в туалете из-за литературы! В высшей степени отличная идея!
это реклама книжного, а не освежителей, то есть ставьте в туалете книги)
Восход порадовал, действительно креатив
восход! восход! восход!
(это я скандирую)
Тигры как подыхали, так и будут подыхать дальше.
(ха-ха, льва дали за тигров)
Вы в своём уме?
Да, в своем.
Судя по вашему комментарию, в этом легко усомниться. Или вы просто ещё слишком молоды. Благодаря людям, разделяющим вашу точку зрения, в скором будущем тигров можно будет увидеть только в учебниках на картинках.
А мне остается лишь удивиться вашей крепкой уверенности в своем мнении, в том числе касательно моего ума и возраста. Будьте так добры, подкрепите ваше мнение хоть какими-нибудь аргументами.
Ваша жестокость говорит сама за себя
Моей гипотетической жестокости еще далеко до того лицемерия которым окутаны брифы такого уровня, радость людей придумавших футболки с тиграми и победами на типа престижном конкурсе. В смысле, сделано все очень красивенько, на уровне, даже я бы сказал изящно, но задача не решается. Кампанию запустили год назад. Даже если верить цифрам, указанным в ролике, где вообще результаты? Что-нибудь изменилось за целый год? Кто-то пожертвовал больше денег на амуницию людей, которые ходят по лесам и уничтожают браконьерство? Тигров не стало меньше еще на сотню? Чего стоит эта кампания и победа в каком-то конкурсе? Я считаю, что кто-то просто на приобрел известность за счет чужой проблемы, которая так и не исправлена.
амуницию егеряМ? бронежилеты7 ВЕРТОЛЕТЫ?
РЕКЛАМА ЕГЕРЮ.УБИВШЕМУ СИДЯЩЕГО В ЗАСАДЕ БРАКОНЬЕРА!
И ДАВШЕМУ СЕБЯ РАСТЕРЗАТЬ ГОЛОДНОМУ ТИГРУ...
Ну смотрите, к примеру, мы с вами благодаря этому посту начали обсуждать проблему истребления тигров. Значит, как минимум, ролик заставил задуматься о существующей проблеме. А отчёт о проделанной работе WWF предоставляет ежесезонно, но этот пост не об этом. Подобная реклама создана для того, чтобы рассказать о проблеме и привлечь людей для её решения. Скажем, вас эта история не тронула, а кто-то именно благодаря этой кампании стал предпринимать меры для сохранения популяции тигров. Проблема не решится, если просто её обсуждать и не предпринимать никаких действий.
Все молодцы! просто отлично!
Viva la Восход! Российские регионалы в Каннах, это действительно прорыв.
Надеюсь, что в скором времени эти креативные парни придут на смену всем рекламщикам, пиарщикам, промоутерам, арт-директорам и прочим нищим умом людям заполоняющим эфир и прилавки своим серым хламом, и засоряющим наши светлые умы всякой чушью!!!!))
все идеи отличные! с текстовым освежтелем ролик оч. позабавил)
Молочные продукты действительно выгодно отличаются)
Ролики понравились, но хотелось бы и на русском языке их увидеть.
Вот с освежителями актуально придумали:) смешно еще, что такой серьезный голос озвучивает рекламу:)))