Колонка байера: правило ковровой дорожки

Настя Колесникова («Место») — о том, почему в Москве пока непопулярна потертая мебель и состаренные стены.

Когда год назад мы открывали «Место», мы, конечно же, делали большой ресеч по интерьерам и дизайну. В своих предпочтениях мы ориентировались на те места, которые нам нравились самим (естественно, мало кто тут говорит, что все было четко продумано, все давят на личности). А нравились нам Tjalla Malla и Sivletto в Стокгольме, Ace Hotel и Cafe Cabana в Нью-Йорке, район Марэ в Париже и практически все в Берлине, «Стирка» и весь город Петербург. Мы по несколько часов проводили в книжном «Москва», рассматривая и выписывая названия мест из фолиантов по дизайну интерьера в стиле «100 лучших ресторанов мира». Все тщательно выкладывали в блог. Мы не пыталисть проверить реакцию людей, мы четко верили, что это же так актуально. Все эти фактурные стены, старые обои и потертые столешницы, видавшие историю поколений.

К слову, это действительно достаточно модно. Вроде как все устали от засилья технологичности, ровных синих стен и металлических трубок, устали от повторности сетевых мест с их единым стилем и обратили взор к старым, проверенным временем местам, к уникальности и аутентичности. Именно тогда в моду вошло посещение dive bars, питейных заведений, которые держат семьи не первый десяток лет. Эти места не упираются в модный дизайн, зато они видали не одно поколение посетителей. Как говорил тогда гуру хипстеров и модников, вечеринки переместились из клубов в бары и полуподвалы, где селебы заливали свои шелковые платья шампанским и танцевали на столах со скейтерами.

^{Серия фотографий Matthew Cost «Last call. Portraits of Dive Bars».}  

Родом все это, конечно, из Америки. Не то чтобы это суперпередовая страна, но именно там есть такое понятие, как cowboy junk. Как объясняют местные, это манера делать дизайн, вести дела и держаться: все небрежное, вроде как недоделанное, сколоченное из подручных средств, но при этом качественное и стильное. В стиле «мы не паримся». Это действительно заметно во всем про-американском. Тут и речи не может быть о начищенных ботинках, антикварной мебели, с которой сдувают пылинки, и коврах, привезенных из Японии. Конечно, всем полкам по полтиннику лет, но важно, чтобы все царапины и следы от пуль были видны. 

^{Яркие примеры стиля Fair & Square}

Это, безусловно, тенденция, подтверждение которой находится в отчетах ведущего тренд-агентства WGSN. На ближашие несколько сезонов они уверяют нас в явлении яркого тренда Fair & Square: простота и естественность форм и решений, старые двери в качестве дверей в примерочных уже почти во всех американских и европейских магазинах от Diesel до Balenciaga (см. фото), баночки с косметикой, подписанные рукой, и вот уже миллионы блогеров пересматривают выбеленные временем деревянные полы и простые крючки для одежды на The Selby.

Но любой тренд требует адаптации к местным условиям. Давайте посмотрим на открытия последнего времени. Бар Noor — без сомнения, один из самых приятных баров города, dive-баром не назовешь. Strelka Bar станет таковым дай бог лет через 20, когда сотрется вся позолота. «Солянка», максимально близкая по духу к этому стилю, всю мебель, насколько мне известно, заказывала и везла из-за границы. 

^{1. Бар «Клава» 2. Магазин «Кузнецкий Мост 20» 3. Бар «Noor» 4. Клуб «Солянка» 5. Бар Strelka}

Когда мы открыли «Место», мы сами наклеили обои и состарили стены. Наши друзья искренне говорили нам: «Очень мило, но надо навести лоск, купите люстру подороже». Вася Эсманов так же искренне назвал «Место» бомж-бутиком. Именно тогда мы вывели правило ковровой дорожки, наверное, одно из самых главных в этом городе. Правило гласит: что бы вы ни делали, в любой сфере, надо помнить, что этот город воспринимает все только через призму «богатости». «Богатость» может в числе прочего заключаться и в количестве денег, угроханных на ремонт, на PR, на проекты. От того, сколько денег потрачено или насколько известны люди, в проекте зависит все.

Может, именно поэтому самый близкий по стилю к милой нам безалаберности «Кузнецкий Мост 20» эту небрежность разрабатывал с Бродским. Несмотря на то, что это место, в котором лично я готова была бы жить, это имитация стиля.

Мне кажется, что это все от нашей несмелости. Все боялись делать непривычный дизайн или концепт, потому что не были уверены в его успешности, даже если в мире это суперхот. Не зря боялись, как показывает практика, тот же «Кузнецкий Мост 20» многие, привыкшие к ковровым дорожкам, обходили стороной. Наша несмелость и неуверенность в себе — корень зла. «А вдруг не поймут?» — читай: «Я в себе не уверен, я не такой крутой, чтобы утверждать, что то, что я придумал, круто». Именно по этой причине сложно было развивать тему creative retail.

Надо просто понимать реальную ситуацию. Страна у нас с вами молодая, и мы молодые. И нам нужно пройти какой-то период личного позиционирования. Моя подруга, когда была начинающим стилистом, говорила: «Вот стану редактором и буду снимать всех своих друзей, и редкие марки, и супер треш-вещи и секонд-хенд, и резиновые сапоги «Псков-полимер». Когда она стала редактором, большая часть съемок состояла из Prada и Miu Miu: «Понимаешь, это действительно качественные и невероятно красивые вещи. Раньше у меня не было возможности к ним даже прикоснуться». И я понимаю: до того, как она начнет смешивать Marni с сапогами из охотничьего магазина и сумками местных дизайнеров, должна пройти стадия обладания. Это как у детей, когда они не хотят давать свои игрушки другим поиграть. Это нормально. Процесс развития без этого не возможен.

Еще пара лет — и мы, 25-летние, успокоимся по поводу распродаж в ЦУМе и свободного места в Strelka Bar, заматереем и, может, станем смелыми. Не будем бояться заявлять, что ходим в бар «Тема» (наверное, все же самый близкий к теме dive bar), будем действительно любить тушеную капусту из рюмочных, а не альтернативный модный кич, и не стесняться долгих разговоров за графином в кафе «Пироги», которое есть практически то же самое, что и стокгольмское String.

^{1. Проект ОГИ 2, 3. Кафе String (Стокгольм) 4, 5. Бар «Тема»}

И если в скором времени мы все же сможем заполучить помещение в одном из ведущих «креативных кластеров» Москвы, мы приложим максимум усилий, чтобы доказать себе, что в нашем городе есть неленивые, смелые и мало боящиеся чего-то люди. Хотя первым делом это надо доказать самим себе.