Колонка байера: померяемся рядами?
Настя Сартан — о том, зачем ходят на показы
Спрашиваю у редактора одного из важнейших российских глянцевых изданий: «Ну как прошел Celine?» Я на этот показ не попала. «Красиво», — емко отвечает она. За всю Парижскую неделю моды это было первое и последнее слово про собственно моду, которое я услышала. После этого обсуждали исключительно то, что к моде имеет отношение, но косвенное. Стоит ли отдавать своего водителя фэшн-директору? Кого и когда фэшн-директор просит носить вещи в химчистку? А какой водитель у Elle? А какой был? А кого он возил? Кого возит? Кто в каком отеле живет? А вы знаете, что у одного крупного журнала бюджет на отель $125 в сутки? А что, из «Гламура» вообще никого не привезли? Зачем она снова надела эту футболку с Кейт Мосс? Поехали с нами в пресс-тур, туда этот и этот едут, а с ними круто, мы в прошлый раз пить начали прямо в аэропорту. Ого, ну я тогда в этот пресс-тур тогда, а не в тот. В том нас возили на фабрику, а она так далеко, часа три туда тащиться. А что вам дают на завтрак?
Дальше все обычно переходит в популярные дискуссии на тему: «Кто по какому „приглосу“ прошел, кому какой „приглос“ прислали, кого куда вписали». И, наконец, переходим к главному — кто в каком ряду сидит.
«Рядность» — это красная нить, основной лейтмотив Парижской недели моды. Если записать все подробности, которые я узнала на эту тему за семь дней, можно спокойно издать многотомник. Чей-то знакомый фэшн-редактор зачем-то интересуется, в каком ряду сижу я, за соседним столиком обсуждают, по чьим приглашением ходит дизайнер такая-то, дизайнер, в свою очередь, утверждает: «Мне либо в первом, либо standing, какой смысл в четвертом?»
На самом деле в последнем высказывании есть логика. И правда, какой смысл в четвертом ряду? Ведь уже на третьем мало что можно разглядеть, а когда бедным журналистам достается standing, что чаще всего и случается, то им приходится снимать каблуки и залезать на колонки, строительные конструкции или что-нибудь еще, чтобы хоть как-то, хоть что-то разглядеть — главным образом, конечно, кто в каком ряду. Тогда какой смысл в журналистах на показах вообще, если им достаются задворки, а дальше они пишут материалы по фотоотчетам, которые появляются в интернете через час после показа?
Байеров приглашают на показы только в знак уважения. Сами заказы размещаются в шоу-румах, где все можно тщательно изучить, а вещи там обычно отличаются от тех, что на показе — они более адаптированы под повседневность.
В первых рядах в основном сидят селебрити. Зачем им смотреть показы? Выбрать себе наряды на сезон? Своеобразный шопинг — за полгода до сезона, и ни померить, ни пощупать. Продемонстрировать лояльность дизайнеру? Это, если по-честному, и без показа можно сделать. Показать себя? Почему тогда на профессиональном мероприятии индустрии?
Александра Шульман, главный редактор британского Vogue, пишет: «Осенние и весенние подиумные коллекции задают основные тренды предстоящему сезону и имеют дело скорее с образами и настроениями, которые дизайнер хочет передать, чем с одеждой, которую он будет продавать в магазинах». Исходя из этого, можно рассматривать показы именно как шоу, и тогда все становится на свои места: все туда пришли, как в театр. Раз так, то надо идти до конца, делать упор именно на шоу и, может быть, даже продавать билеты. Сейчас же немногие дизайнеры делают упор именно на шоу, в основном это все те же 10-15 минут моделей, несущихся по подиуму под громкую музыку. Красиво, но для шоу — слишком коротко и просто.
1. Первый ряд на показе Armani Prive 2. Актрисы Ева Мендес, Керри Вошингтон, Роуз Бирн и Тэнди Ньютон на показе Calvin Klein весна 2010 3. Евгения Ниаркос, Шарлотта Казираги и Гайя Репосси в первом ряду 4. Канье Уэст и Миша Бартон на шоу Elie Saab в Париже 5. Пикси и Пичес Гелдоф на PPQ 6. Элиза Седнауи, Лорен Санто Доминго и Ванесса Трейна на Proenza Schouler 7. Блогеры Брайан Бой и Томми Тон сидят в первом ряду миланских показов вместе с Анной Винтур, Хэмишем Боулзом и Сюзи Менкес 8. Щенок в первом ряду
Знаменитости на «Оскаре» — это очевидно и понятно: это их сфера деятельности. Селебрити, которые приходят на арт-выставки — и тут все хорошо, они приходят выбирать себе работы. Кинофестивали — окей, туда приходят действительно посмотреть кино. Ралли, теннисные турниры, спорт — это ценность момента, не посмотришь матч сейчас, потом уже будешь знать, кто победил.
Может, так примерно и на показах — не посмотришь сам, потом другие тебе будут рассказывать, кто и когда не удержался на каблуках, кто в чем и с кем пришел, и, конечно же, кто в каком ряду садится — тут тоже ценность момента.
Все остальное удобнее и проще смотреть в интернете.
При этом показы тщательно держатся за силу своей «ярмарки тщеславия». Интернет, вместо того чтобы все преобразовать, скорее усугубил ситуацию: за последние несколько лет появилось множество популярных блогов с фотографиями красивых, интересно одетых людей на показах (Sartorialist, Jak&Jil, Facehunter и т.д.), а вслед за ними и мечта туда попасть — разодеться и идти в самый центр скопления fashion-фотографов и их героев, на показы... И вот желающие выделиться и стать хотя бы героями блогов радостно находят друг друга в садах Тюильри (основное место проведения показов в Париже). И вспышки, выспышки...
А тем временем на трейд-шоу Rendez-Vous, где выставляют свои творения молодые таланты, совсем пусто. А приглашения на показы незнакомых имен сразу оказываются в мусорном ведре. «Опять мне весь этот шлак прислали, а где, они полагают, я найду на это все время?» И действительно, все заняты.
|
|
Настя Сартан — совладелец сети шоу-румов Ekepeople и интернет-магазина Look At Me Store, закончила журфак МГУ и post-graduate курс в Fashion Institute of Technology в Нью-Йорке. Работала с нью-йоркским дизайнером Tunji Dada, организовывала Первый Дизайнерский Съезд, Young Fashion Design Awards, On-line-показ 3.0. Живет в Москве и Нью-Йорке. |
Колонка байера: померяемся рядами?
Интересные посты
Комментарии к посту «Колонка байера: померяемся рядами?» 50
обидно, что никто не посещает творения молодых дизайнеров.Ведь новое тоже должно быть интересно, а так получается людей интересует только селебрити и бог знает ещё чего
На показы мировых марок хоть и та же ярмарка, но там люди реально носят эту одежду, в России же показы-это выкинутые деньги, ходят реально как в театр,, мамы, бабушки, тети, студентки, мечтающие о большой моде, да пидессы-стилистки, с баулами на тоненьких руках.
в точку
и каждая обязательно сфотографируется на фоне спонсоров
оуес, у меня как раз есть фоточка на фоне "Мягкова" ахахах
Пидессы - ухахаха
крааассивые пидессы ))))
ну а российские фэшн-эдиторы? спешат на парижские недели моды, а на российскую не ходят совсем. не комильфо
не ходят, т.к. смотреть нечего. да и не верят, что что то толковое может быть...
ну как бы работа у них такая...
Чтобы ходить на показы русских дизайнеров, для начала этим самым дизайнерам, надо привлечь лучших баейров, а чтобы привлечь действительно вразумительных баейров, дизайнерам стоит задуматься как это лучше устроить , хотя бы небольшую интригу вокруг себя, а не рассылать на право и налево приглашения на свои скучные, ничем не привлекательные показы, в надежде, что хоть кто-то, да заметит их! И это так же их работа!
предполагалось, что "вразумительные байеры" ведутся на интересные и потенциально продаваемые шмотки, а не на интригу и пиар
а вообще, мы говорили фэшн-эдитарах
есть такая работа
ничегонеделание называется
чушь. первый показ Кирила Гасилина поставили в расписание на 17:00 - то время, на которое никто из редакторов и публики не ходит, естественно он проходил при полупустом зале.
вот вам и "смотреть нечего".
а кто туда ходит?
показ - это красиво, нарядные модные красивые люди на улицах - тоже здорово. на них смотрят и ориентируются. мало кто из зрителей знает и понимает каким рабским трудом этот показ создаётся. сколько безликих "помощниц" дизайнера отрисовывали миллион вариантов каждого платья, сколько людей трудились что б купить правильные ткани и пуговицы, сколько простояли конструктора и закройщики за своими столами, как убивали своё зрение тётушки-вышивальщицы и швеи.
и если мы говорим о парижской неделе - там это хотя бы более достойно оплачивается, в отличие от нашей с вами страны.
огромное количество неоценённого безликого труда, и много мишуры от всех тех, кому повезло больше (и в большинстве своём с трудом и работой это везение не связано).
"А тем временем на трейд-шоу Rendez-Vous, где выставляют свои творения молодые таланты, совсем пусто"
не знаете, кого пригласить? пригласите меня)
А какая польза для дизайнеров будет от этого?
Все дизайнеры когда-то были неизвестными и новыми. Надо замечать тех кто только появляется. Возможно они - будущее дизайна.
ходят на показы, но показы не дизайнеров, а "показы себя"
не куртуазно, но в точку.
чем показ хуже тухлых спонсорских вечеринок? показы отличное развлечение - именно так их и воспринимают
А по-моему на Селин было не очень...
Щенок - чудо!
В современном fashion-бизнесе "модный показ" - это выкинутые деньги. Если конечно... у вас денег не уйма ;)Как у D&G,YSL etc.) Так что молодым и малоизвестным лучше тратиться на продвижение марки...
Особенно это актуально для Российской fashion-сферы. Господа, объясните мне для чего существует RFW?
Для реализации "талантов" супруга г-жи Хромченко:)
типа мы не хуже
В интернете коллекции удобнее смотерть-это безусловно, но все же сама атфосфера показа не сравнится ни с чем!!! чувство праздника моды и красоты, энергетика успешных людей и настоящее эстетическое удовольствие...
В первом ряду показов "первых" марок - те, кто make sense. Или своим присутствием (звезды) или своим мнением (менеджмент крупных заказчиков, редакторы и блоггеры с аудиторией). Байеры все увидят в лукбуках и на моделях в шоуруме - полностью согласен.
"Fashion show" обычно совсем небольшая часть сезонной коллекции - это самые дорогие, сложные и "некоммерческие" вещи с поздними поставками. Поэтому функциональное зерно искать не стоит - показ это дань творческому началу и красоте, плюс немного PR.
Что касается разговоров и тем, то деньги, статус, знакомства, сплетни и сравнение себя с другими никто не отменял. Касается любой светской тусовки, необязательно модной. Можно сказать "я выше этого", но тогда что обсуждать? Тренды, тенденции, уникальности и "похожести"? Окей, но это будет напоминать интервью с футболистом после матча. Вроде и новость, но... Где-то я это все это уже слышал!
странно уже сколько раз говорили что сейчас показы и существуют для того что бы на них ходил селебрити-это хорошая реклама
у меня племянник 6 летний на такие показы ходит
Если каждый сможет сесть в первый ряд, то какой смысл сидеть в первом ряду?:)
автор поста просто высказывает свою зависть к тем, кому достались места в первом ряду.
то она нам пытается доказать что россия - это помойная яма, и все какие-либо попытки прогрессивного действия - это регрессивное действие, поэтому пытаться делать что-либо в россии бесполезно.
ок, прочитали, поняли ее точку зрения.
а теперь же и неделя моды - это вообще непонятно что и все знаменитости непонятно что, тк она байер и обязана сидеть в первом ряду, а раз она не сидит в первом ряду, значит и вся неделя моды - опять же помойная яма.
всем итак понятно, что ходить на показы молодых дизайнеров никто не будет, потому что это молодые дизайнеры и пока есть те же D&G, все будут отдавать предпочтение им, а не молодым дизайнерам.
странный пост, с ответвлением на молодых дизайнеров
в театре тоже не видно с дцатого ряда и что?
весь прикол в том, что данная статья тоже никак не связана непосредственно с модой
http://fotopress.km.ru/content/luchshee-na-russian-fashion-week
Илья Шиян - наинагляднейший пример всего этого бардака, который творится в российской "индустрии" моды.
Что касается молодых дизайнеров, то в этом году красиво выступили Dolce&Gabbana, предоставив галерею в своем флагманском магазине в Милане молодым и талантливым (с их точки зрения) дизайнерам. Туда сходили все байеры, заезжающие в Милан. Кто оценить, а кто и названия марок переписать.
Подробнее тут:
http://www.vogue.it/en/talents/vogue-for-the-young/2010/09/interview-with-dolce--gabbana
собачка милая
в Кеве с показами дела не лучше обстоят на самом деле.
Пока все "достопочтенные селебрити" , все их семья и толпы расфуфыренных никому неизвестных худощавых девочек и мальчиков в последних трендах усядуться по своим местам, попопнтуются перед окружающими и прочие ребятки соберут раму-проходит уже пол часа от заявленного показа. Потом максимум полчаса под какое-то качалово пробегаются модели, явно далекие от уровня Парижа и всем спасибо все свободны. Я сидела в третьем ряду , и скажу, что оттуда все прекрасно видно. Да, вещи некоторые действительно хороши и виден труд дзайнера и его команды, но вцелом впечатления остались в раене "да, лучше, чем просидеть вечер дома, но не фонтан емоций".
И , если честно, поздаебало смотреть потом барышень с разукрашенными физими в полушубках из искуственного меха на фоне спонсоров или "а это я и какой-то там известный стилист"
так что расти нам и расти еще
"показать себя", "шоу" - и все, и ничего в этом нет зазорного - все-таки "профессиональное мероприятие индустрии моды".
а журналисты точно не нужны, фотографов и блоггеров достаточно. Баленсиага тоже журналистов не пускал.
байеры нужны - никто не рассчитывает на заказы, смотрят на марку, на ее развитие, месседж
зато у нас в России-матушке на первый ряд попасть запросто. Немного ловкости и наглости - и вуаля.
Хотя не понятно, хорошо это или нет.
понравился пост. особенно тем, что есть доля правды. но!!!!
Многие российские дизайнеры просто копируют западных + иногда это просто какой-то цирк, где дизайнером выступает певица,певец, актрисулька и т.п.
Это бред!!!!
Могу с полной ответственностью это говорить, так как ходила абсолютно на все показы RFW, и большую часть Volvo.
Самое смешное, что дизайнеры не понимают, что намного важнее посадить в первый ряд журналистов,настоящих байеров( ЭТО ВАЖНО,ЧТО НАСТОЯЩИХ,Т К НА ПРОШЕДШИХ НЕДЕЛЯХ МОДЫ ЭТОТ БЕЙДЖ МОЖНО БЫЛО КУПИТЬ ЗА 4000 РУБЛЕЙ), НЕЖЕЛИ СОМНИТЕЛЬНЫХ ЗВЁЗД, КОТОРЫЕ ДАЖЕ НЕ СКРЫВАЮТ,ЧТО ХОДЯТ НА ПОКАЗЫ РАДИ ПИАРА!
Я не думаю,что RWF это поможет.
1. Делают говно,я не думаю,что кто-то захочет такое говно носить,да еще за те деньги. RFW действительно болото, причем на наш бамонд в этой ситуации выглядит смешно,т.к. приходят вырядившись как на Шанель.))
Кстати,почему все так восхваляют Юдакина и Зайцевая не понимаю,ИМХО вещи безвкусные и старомодные.
2.Все эти звезды как правило гоняться за брендами, им нужны вещи с именем. Поэтому они будут покупать импортные вещи,а не наши от Маши Пупкиной.
мне кажется это и так было понятно
У нас модная индустрия есть часть нашего же шоу бизнеса, они там сами по себе, о остальной мир отдельно, один большой скучный цирк со страшными парадоксами.
не доглядели таки на 4 фотке помимо Канье Уэст и Миша Бартон там сидят очаровательные Дита фон Тиз, Мишель Йео и Эльза Патаки
щенок в первом ряду :)
Работала я журналистом на показах разного калибра в Москве, сделала вывод, что всё это - показуха, ходят за интервью, подарочками от дизайнеров и не более того. Шоу, как правило, редко бываем прям вау, коллекции тоже (и многие идут ещё раз подтвердить своё разочарование в нашей фэшн-индустри), душно, тесно, задержки выходов, в общем, хорошо на показах лишь самим моделям, модельерам, и некоторым на первом ряду, и то, посадят тебя ещё с каким -нить щенком, как говорится выше))
Обидно за наших дизайнеров сколько усилий и денег они тратят на показы,а отдачи почти никакой.
обалденная статья!очень и очень красиво все написано и по делу)
Неделя моды - это прежде всего ритуал, символизирующий смену мод в мире, а не только процесс закупок. Поэтому на показах должны сидеть фигуры престижные, важные для покупателей, тех, для кого делается мода, а не для тех, кто на ней зарабатывает. Присутствие на показе никому не известного байера ничего не добавит марке в плане престижа, а вот талантливая актриса, оценившая бренд и аплодирующая таланту мастера на шоу - может повысит продажи в разы!