Колонка байера: наблюдения за Петербургом
Настя Сартан (Look At Me Store) — о том, что в Петербурге и магазины свои, и покупатели
Помню, на школьной экскурсии в Санкт-Петербург я была поражена тем, что бабушки в троллейбусе посмотрели на нас и с ходу заключили: «Москвичи». Но о том, что Петербург — не просто город в нескольких часах езды от Москвы, а отдельная вселенная, я впервые задумалась много позже. Произошло это на встрече с местными сеошниками (людьми, которые занимаются оптимизацией сайта для продвижения в поисковиках). На мой запрос сделать предложение для «Яндекс.Директ» они сказали: «А это не надо, в Питере в „Яндексе“ направо не смотрят». Конечно же, это какая-то ерунда, но сам факт возможности такого мнения хорошо иллюстрирует, как петербуржцы выделяют себя из общей массы.
Эту фразу — «В Питере в „Яндексе“ направо не смотрят» — мы теперь произносим каждый раз, когда сталкиваемся с чем-то питерским и необъяснимым. Например, рассылаем какую-нибудь нашу новость всем участникам группы «ВКонтакте». В Москве начинают чаще звонить и заходить на сайт. В Петербурге мы получаем штук двадцать злобных сообщений, что мы спамеры и они к нам ни за что больше не придут.
Сразу оговорюсь: ни в коем случае не хочу критиковать Петербург, тем более что я его очень люблю. Просто часто приезжаю туда работать и подмечаю различия. Одно из них прямо у меня под носом: это два магазина (через полгода после первого открылся второй) с неформальной одеждой и с какой-то уму непостижимой обувью, которые стоят дверь в дверь с нашим. В дни распродаж очередь к ним длиной во весь переулок. На ночь мы убираем милые растения, которые украшают наш вход, а соседи прячут железных скелетов, которые встречают гостей.
«Если ты купил тапки в Prada, то ты без мозгов». Есть такая присказка у питерских модников. Ведь классные тапки можно найти в секонде или в «Финке». Даже красотки, предпочитающие высокие каблуки, обтягивающие платья и меха, говорят про «Уделку» и секонды. Еще в ходу всё те же 2–3 питерских небольших мультибренда и один питерский интернет-магазин.
«Если вещь моя, она меня дождется». Отвесить вещь на неделю или даже на пару недель — частая практика в небольших магазинах. Когда московские продавцы работали Питере, они в один голос говорили, что принятие решения происходит гораздо дольше, чем в столице. И я окончательно в этом убедилась во время последней поездки в Петербург. В зал пришла дама со смешной пушистой таксой. Мы фотографируем таксу для Twitter, публикуем, снова приступаем к работе, продумываем сценарий новогоднего утренника, находим яблоки в карамели для детей, договариваемся с их производителями о выездном мероприятии, обсуждаем цену, обзваниваем знакомых в поисках исполнительницы детских песен, находим пару питерских музыкантов, пытаемся утвердить райдер, тем временем занимаемся растаможкой, переоформляем блог, созваниваемся по делам с Москвой, проводим летучку по новой структуре сайта, утверждаем иллюстрацию новогодней открытки и рассылаем пресс-релиз... и тут я слышу из зала «гав-гав». Выглядываю и вижу всё ту же таксу и ту же хозяйку, которая меряет всё то же платье.
Еще одна цитата петербуржцев: «Надо обязательно время от времени покупать в местном концепт-сторе, потому что его надо поддерживать». Это сродни нью-йоркскому благоразумию: «У меня в доме классное кафе, только кофе в нем безумно дорогой, но я не хочу, чтобы на этом месте открыли „Данкин Донатс“, поэтому время от времени буду этот кофе покупать». Только в Петербурге лояльность к марке формируется не тем, что это не сетевой проект, а тем, что это питерский проект.
Впрочем, больше внимания местным проектам в Петербурге уделяют не из-за пресловутого повышенного патриотизма и ненависти или зависти к Москве, как это принято считать. А просто потому, что только выросший в городе Петербурге магазин может работать в правильном темпе и с самого начала вырабатывать понимание местного вкуса и пристрастий. А его владелец не станет медлить пару миллисекунд, прежде чем назвать водолазку бадлоном.
|
|
|
Настя Сартан — совладелец сети шоу-румов Ekepeople и интернет-магазина Look At Me Store, закончила журфак МГУ и post-graduate курс в Fashion Institute of Technology в Нью-Йорке. Работала с нью-йоркским дизайнером Tunji Dada, организовывала Первый Дизайнерский Съезд, Young Fashion Design Awards, On-line-показ 3.0. |
Колонка байера: наблюдения за Петербургом
Интересные посты
Комментарии к посту «Колонка байера: наблюдения за Петербургом» 101
Москвой тоже Питерская команда рулит! Все же интеллектуальное ядро России именно в нашем городе зарождается. Я все кстати жду приглашения на уже третий дизайнерский съезд, к Вам со своими бутербродами и шашлыками. Хороший пост, отлично провел время.
А именно в вашем городе интеллектуальных пушек нет?
Если быть правильным, то Москвой рулит тюмениц Собянин, а вот им и уже всей Россией - питерцы! О том, как рулят - отдельная статья...
это сарказм?
А потом я вдруг подумал: абсурд, абсурд, московская напыщенность так и лезет. Все классно, интересные наблюдения.
Хорошая традиция поддерживать свои концепт-сторы
Да, мы петербуржцы такие!
А еще у нас в ходу не деньги, а подобные рыночные отношения: "ты мне сделай это, а я тебя проведу туда или дам это".
ЧПХ (чисто питерская хуйня)
да фак ю!!!!!
забавно) читала и походу сравнивала...надо снова ехать в Питер! все, что наблюдала, уже забылось)
а что справа у яндекса?
блок контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
он не только справа, но и сверху (то, что спецразмещения), если быть более точным))
Сейчас мне показалось, что не только петербуржцы не смотрят справа у яндекса
"они в один голос говорили, что принятие решения происходит гораздо дольше, чем в столице." Вот мое пальто и утянули эх
объясните мне, о чем эта статья
я вот тоже ,простите,ни хера не пойму.."люблю Питер,но они все еб***тые.."-кто?про что?!
Нет тут все понятно, о чем речь, но немного мутновато
«Еще в ходу всё те же 2–3 питерских небольших мультибренда и один питерский интернет-магазин.»
Очень интересно, какие же?
вот и мне тоже интересно.
я могу предположить, что banyaconcept store, nanevskom.com и в пространстве культуррра еще один...
о, господи!
Вы из Москвы?
эээээм.. они самобытные
ДА! я думал, что только я это замечаю, а оказывается я не одинок в этом смысле)
"2–3 питерских небольших мультибренда" :D
гвк? мб
В Петербурге большинство людей смотрят на вещь а не на марку.
думаю не мне одному не нравится идея всматриваться в каждую купленную вещь в поисках дефекта, а ориентироваться на проверенные марки с качеством (я ни в коем случае не имею ввиду следствие "цена->качество" )
Может это все из-за того, что денег в Питере гораздо меньше, чем в Москве. Мне, как понаехавшему, кажется иногда, что в Москве кроме денег вообще ничего больше нет.
это очень поверхностный взгляд... просто, тот кто приезжает в Москву зарабатывать деньги, тот кроме, этих самых денег ничего и не замечает. а москвичи живут в этом городе и знают кучу интересных мест, о которых тот кто приехал сюда исключительно работать и не догадывается... :)))
Ну знаете, за москвичами я тоже замечала исключительно мысль о деньгах-а сколько стоит?а это где взял? а почём? а что там с сейлами?а зарплата у тебя какая?а машинка у парня твоя дорогая? и т.д.)))))))спрашивается так невзначай)это не только у приезжих)
мне кажется это совершенно пустой разговор, когда всех под одну гребёнку... я знаю массу питерцев, таких шмоточников и брендоманов, что московские шмоточники нервно курят в сторонке и я знаю не мало москвичей которым абсолютно пофиг где что и сколько и также наоборот, знаю людей из Питера не зацикленных на материальном мире и потерявших голову от этого мира москвичей. а заводит такие разговоры, что мол, "все питерцы" или, да "вы все москвичи"... это лишь показатель недалёкости человека с комплексом неполноценности. :)))
а никто не говорит, что питерцы или москвичи все одинаковые)вы же первые и начали ля-ля что все приезжие такие, а вот москвичи все такие хорошие и знают куча мест прекрасных)комплекса-то не ум меня)мне-то нечего комплексовать, я пожила в москве пару-тройку лет и заграницу уехала) и как-то ,не поверите, вообще всё равно, какие москвичи или питерцы)первые же и начали всех под гребенку)
просто обидно за родной город когда пишут "в Москве кроме денег вообще ничего больше нет". :)))
а что вы хотели слышать, когда это столица такой огромной страны?Причём не бедной страны.Такой стереотип сложился у большинства населения страны- в Москве все деньги и гламур с рублёвкой, а в Питере вся интеллигенция и культура)стереотипы очень сложно разбивать
на этом и остановимся! :))) это всё стереотипы!!!... :))) а на кого они сильно влияют а на кого не особо, мы и так знаем!
А вот мне кажется,что обобщать все-таки стоит,поскольку это и формирует представление о культуре города. На основе наблюдений за большинством это представление вряд ли окажется фатально ошибочным. Именно такие обобщения и помогают нам ориентироваться в мире.
вот вот вот!!! и это касается иногда и понаехавших которые иногда в Москву переезжают ЖИТЬ а не деньги зарабатывать и "обсирать руку которая кормит"..
знали бы вы какая мызука играет у их соседей с железными скелетами.))))))))
как-то странно все это.. и что я особенно не понимаю, так это то, чем Вас так шокирует наличие двух неформальных магазинов по соседству..
а мне кажется Вы так ничего и не поняли о Петербурге...
Если оценивать по первым двум критериям, то должен был я родиться в Питере, а не в Москве
А ссылку на большую фотографию из анонса статьи не дадите пожалуйста?)
я и в Москве эту колонку справа в Яндексе не замечала, и в Питере продолжаю это делать:)
Автор начала статью за здравие,а закончила за
упокой.
Ну что бы тут не говорили, соглашусь, что денег в питере гораздо меньше поэтому и выбирают дольше! На мой взгляд,в питере молодежь гораздо стильнее одета ,потому что, наверное, город формирует особенный вкус у людей, пройдитесь по невскому- куча стильной молодежи, пройдитесь по твоерской-одни штампованнные брэнды , да дорого, да красиво НО НЕ СТИЛЬНО! Еще действительно в финку смотаться дешевле чем в Москву порой, и скидки там в Sale период 70%-90%, конечно можно и в Ekepeople одеваться где большинство товара фейк китайский, но лучше уж Мармелад в пассаже или в Финку!)
Ой, ну вот не надо Невский и Тверскую сравнивать!
А в чём разница - те же одинаковые сетевые магазины/рестораны + золото/бриллианты
по мне так Питерцы - серая масса, наверное, я просто не прохавала их стиль
Зачем сравнивать-то? Вещи не сравнимые. Возможно Москва более "серая" в силу того, что её население в 3 раза больше питерского, и очень много "понаехавших", у которых главное комфортно и недорого, а не стильно. По поводу "дешево и сердито" - можно и в Москве найти недорогие магазины с сумасшедшими скидками. Только все эти 70% скидки - развод на лоха, имхо)
Согласна не сравнимые, погорячилась)) наверное мое мнение слишком субъективно, так как я обожаю Питер)))
Что посмешило в статье, так это про Директ. Если люди не помнят, как это называется, это не значит, что они туда не кликают. Без Директа вся оптимизация летит на йух быстрее, чем сеошник говорит сееееоо. У меня ключевики на 3,4,5 месте, но без Директа это просто ничто: касается как спб так и мск. Да и остальной рф. Кстати, на 1 место никакой сеошник не даст гарантии и под страхом растрела.
Из личного опыта: объем продаж одной питерской компании вырос в несколько раз еще 5 лет назад после применения Директа, с тех пор эффективность проверена во многих компаниях.
Группы вконтакте и все остальное так же нормально работает. Опуская возможные особенности продажи одежды оффлайн, статья выглядит очень инфантильно в своих заявлениях на тему "в Питере все работает как-то странно, потому что в Питере все какие-то странные".
По статистике в своей тематике не могу сказать что питерским клиентам надо было больше времени для принятия решения, а продаем мы такой же дорогой и статусный продукт, как дорогие шмотки. При наличии бабла выбор делается со скоростью нормальной человеческой реакции. Я думаю, что в мск больше денег и деньги на дорогие шмотки уходят просто легче, как и на все остальное.
Единственное, с чем соглашусь - это то, что в Питере любят Питреские компании. Как только стали работать на мск, продажи по спб упали. Думаю, дело не в загадочной питерской душе, а в том, что есть ощущение, что родная компания предоставит услугу/товар быстрее, нежели московская. Для спб наличие московского отдела говорит только о том, что питерское - явно второстепенное, хотя это иногда ровно наоборот.
Честно скажу, что жидковато получилось, ну совсем для широкой публики и на злобу темы "как в Питере все странно".
Позволю себе замечания на тему - говорить О лук ат ми стор как о серьезном конкуренте для других инет магазинов одежды вряд ли можно. Он изначально может рассчитывать на аудиторию LAM, если продвигать его через директ/сео/смо наверное имеет смысл только по названиям представленных торговых марок, более широкие запросы деньги на ветер, потому что магазин рассчитан на специфический вкус. Эффективность отдельных инструментов как и региональные особенности в данном случае всторостепенны.
кто дочитал до конца?
МнОгО бУкАфф, да?
очИнь)
Не спалось, потянуло на экспромт )
чё лень даже дочитать?)
беды-беды, уже несколько абзацев сложно прочесть. а человек вполне адекватные вещи говорит.
Молодец! Хоть кто-то сечет в интернет-рекламе. А автору с её сеошниками "минус" - кто увидит ваш сайт, если вы находитесь в ж*пе в выдаче поиска? А для контекста особой премудрости не надо - поставил максимальную ставку на спецразмещение (не справа) и дело в шляпе. Только надолго ли))
Если объявление удачное, можно заработать высокий CTR и располагаться в спеце за деньги, меньшие, чем в гарантии (справа). Для этого надо разбить ключевик на низкочастотники с различными вариациями и сделать под каждое словосочетание отдельное объявление с ключем в заголовке.
Далеко от действительности. Аудитория вещей LAM и Экепипол - это молодежь и причем вещи в тренде. Проблема в ценовой политике, накрутка двойная, а вещи того не стоят. В Питере зароботки ниже и соответственно необходимо снижать цены, а в экепепил губы дуют и накручивают ценники. Кстати, сумки lovecorporation в два раза дороже, чем если бы вы приобрели напрямую у дизайнеров.
а хорошо ведь сказано.
Питер отличный город с близкими мне по духу людьми, но ради бога заберите своих рулил из Кремля
В семье не без урода
всё-таки, не забывать о главном - денег в СПб ощутимо меньше, чем в мск. И не надо делать вид что это не так или это не имеет значения
у Собчак есть хорошая фраза на весь этот счет: "Чисто Питерская Ху*ня!")
это так Собчак не любят?)))))
А я так скажу, Московская Ху*ня - это автомобильный трафик и помешанность на подделках прет-а-порте.
про подделки, вы это серьёзно? по всей Европе продаются турецкие ЛуиВиттоны и т.п., и по всей Европе они покупаются примерно той же аудиторией, что и у нас.
я родился в Москве но душою живу с Перебургом, у них несколько другие ценности, пока Москва там не пройдёт Питер будет жить и это просто прекрасно!
Суть статьи не понятна.... Много воды, как в политики. нет конкретики! Москвич!
интернет-магазин видимо boutique.ru.
он вообще самый приличный
там нет нормальных брюк.
люди,оставьте свой снобизм уж
просто автор в очередной раз попытался сравнить две разные вещи
у каждого города разная специфика ,своя, и люди другие,
выращенные на совсем разных правилах жизни/выживания (?)
на своем опыте знаю
Еще одно новое слово появилось в Спб- сосули!!!))))
А так же Шапы и Ботины.
обожаю вас!
Вы еще сравните шаверму и шаурму! Оба города хороши и плохи! И оба мне нравятся! Но живу я пока, что в Москве, т.к. платят больше)
а меня в этой статье больше всего посмешили комментарии
во-во) сразу видно - актуальная тема
вместо сравнения москвичей и питерцев я прочла насмешливый рассказ о нелепых петербуржцах . но довольно таки забавно
Питер-колыбель революции, и этим все сказано) На фоне нашей зажравшейся Москвы он однозначно антибуржуазен, че тут спорить. Иногда кажется даже маргинальным. Не смотря на это, уважаю город.
Думаю, автор пытается нивелировать данные особенности питерцев. Думаю, не пройдет это))) Думаю, что и в Москве уже многие "плевать хотели" на бренды, рекламу и прочие двигатели торговли. Перенимают у питерцев, фиг ли..
Питер-колыбель революции же;))
"А его владелец не станет медлить пару миллисекунд, прежде чем назвать водолазку бадлоном."
Другу говорю, -"бадлонсняла в клубе жарко. а он ---А что это?!Я только лифчик знаю))) Я---Ну водолазку или гольф.Как он там у вас называется!!!!))) И тут у Вас такое сравнение:)))как в тему
Из питерских интернет-магазинов знаю только MissCalifornia.ru и Zpapa.ru
А автору статьи хочу сказать, что вы очень некрасиво себя показываете. Вы взрослый человек, и действительно, не понимаете, почему в Петербурге люди дольше решаются на покупку, почему предпочитают дешевые марки? Вы считаете красиво диагностировать это как разницу в менталитете? В Москве зарплаты просто нереальные, часто с потолка взятые, зарплаты в сотнях тысяч рублей. В Петербурге 50 000 рублей - это очень, очень хорошая зарплата специалиста.
человек не понял Питер, а Москва как то страшно выглядит, как то глупа и не отесана
Питерцы очень рады видеть в ассортименте шоурума Екеpeople паленый Common Projects, а потом читать глубокомысленные заметки от человека который их туда привез.
так их:))
почему-то паленое везде теперь) даже там, где его совсем не ждешь)
я бы на месте дениса симачева продавала в своем шоуруме подделки на себя - зачем шить если все уже сделали за тебя:)
ну это так, например:)
Отличная статья! "про Уделку" и "про Опрашку" говорят, да.
А бадлоны - это же святое! у нас тоже бывают совместные слеты, на которых москвичи про водолзки, а питерцы про бадлоны=)
вы извините, но "Опрашка" это от Опры Уинфри что ли?
в питере моды вообще нет в этом вся соль)
забираю слово "бадлон" в свой вокабуляр:)
и пусть у меня отсохнет язык если я назову бадлон не бадлоном!
с наступающим вас, дорогие)
Пост из серии "их нравы", описывающий жизнь нелепых провинциалов для потехи светской московской публики? Так, наверное, американцы про Европу пишут. Потому что им не осилить.
Я живу в Питере. Каждую зиму приходится ездить в Москву к родным, что не доставляет мне никакого удовольствия. Там столько суеты, бушует все, что движется и стоит. К чему не прикоснешься, все начинает бурлить своей жизнью, отдельно от тебя самого.
А Питер, он спокойный, добрый, уютный, какой-то даже в некотором смысле мягкий. И можно, как в классике, посидеть у окна в теплом пледу с чашкой горячего шоколада из Питерского Музея Шоколада и радоваться тому, что на улице такая слякоть, а ты дома сидишь и радуешься жизни.
А ещё тут есть канал, который проходит через весь город и полно мостов, которые ночью выглядят волшебно и на котором собираются возлюбленные. Зрелище великолепное
я за те ;)
да а еще у нас МЕТРО МЕДЛЕННОЕ ))))
Не метро медленное, а расстояние между станциями длинное=) Особенно от Кировского завода до Нарвской. Где-то минут 6-7 ехать=)
Во всем Коментарии рулят!!! ))) Боты и Шапы - класс, применю как-нить ))))) Сама в Питере прожила 3 года и в один прекрасный момент поняла, что фсЁ ! больше так не могу - туман, холод, желтизна.... собралась и уехала в Москву. Никому не могу объяснить логически, почему тут хорошо, а там нет.... это как любовь. Этого любишь сразу, а вот тот и ухаживает красиво и сам из хорошей семьи... но не лежит душа и все тут! Люди всей России делятся на 3 категории: те, кому хорошо там, где они есть, те, кто хотят в Питер и те, кто хотят в Москву. Это данность.
Питер — единственный город в России, где существует уличная мода.
Чувствую Питер,хоть и не была там.
Знаю, там много людей и на каблуках с шубами и в Convers, но Convers больше.
Город- искусство, город - вдохновение.
Отвесить вещь на пару недель это очень грамотный и взвешенный подход! Но в Мск, вернувшись, можно уже и не увидеть)
ожидала большего от автора, довольно поверхностные выводы
да чушь какая-то. питер -это мегаполис со своим темпом большого города, а не местечковая культура и не провинция.