Gucci — 90: Хронология итальянской марки
Look At Me вспомнил несколько фактов о марке Gucci к ее девяностому дню рождения
Хронология Gucci
1900-е:
В 1906 году сын ремесленника Гуччио Гуччи открывает в родной Флоренции небольшую шорную мастерскую The House of Gucci, которая вскоре закрывается. Гуччио уезжает работать швейцаром в Лондон и Париж. Считается, что именно наблюдение за багажом постояльцев отелей вроде Savoy вдохновило Гуччи на создание собственного бренда.
1920-е:
Годом основания Gucci считается 1921-й: Гуччио Гуччи, заработавший к тому времени 30 000 лир, создаёт собственный бренд багажа и кожаных изделий и открывает первый магазин во Флоренции.
1930-е:
Gucci производят дорожные сумки, перчатки, ремни и обувь, на создание которых дизайнера вдохновляет одежда наездников, а также создают костюмы для жокеев. В 1937 году бренд начинает выпускать сумки для женщин. Годом позже открывается первый магазин за пределами Флоренции — в Риме.
1940-е:
Во время войны поставщики часто отказываются ввозить кожу в Италию, поэтому Gucci решаются на эксперименты с материалами, используя джут, лён и даже коноплю.
1950-е:
В 1953 году, после смерти Гуччио Гуччи, бизнесом занимаются его сыновья: Альдо, Васко, Уго и Родольфо.
1960-е:
С сумками Gucci замечают Джеки Кеннеди и Одри Хепберн. Бренд начинает выпускать платки, один из которых — шёлковый со знаменитым принтом Flora — был создан для принцессы Монако Грейс Келли. Рождается логотип марки из скрещенных букв G.
1970-е:
Создание первой коллекции готовой одежды Gucci.
1980-е:
В 1981 году во Флоренции проходит первый подиумный показ Gucci. Через год управление маркой переходит внуку Гуччио Гуччи — Маурицио Гуччи. Фирма становится открытым акционерным обществом, в неё инвестирует компания Investcorp.
1990-е:
В 1994 году креативным директором Gucci становится Том Форд. Через пять лет марку пытается поглотить конгломерат LVMH, но ему мешает компания PPR, создавшая дочернюю фирму Gucci Group.
2000-е:
В 2006 году руководителем бренда становится Фрида Джаннини, раньше работавшая над аксессуарами Gucci.
Креативные директора Gucci
1921 — 1953: Гуччио Гуччи, сын итальянского ремесленника и основатель Gucci.
1953 — 1982: Альдо, Васко, Уго и Родольфо Гуччи, бизнесмены, сыновья Гуччио Гуччи.
1983 — 1989: Маурицио Гуччи, предприниматель, сын Родольфо Гуччи.
1989 — 1994: Даун Мелло, бывший президент Bergdorf Goodman и основательница The Atelier Fund.
1994 — 2004: Том Форд, дизайнер собственной марки Tom Ford, креативный директор Yves Saint Laurent с 1999 по 2004 год, фотограф и режиссёр.
|
|
|
|
2004 — 2005: Алессандра Факкинетти, дизайнер, после Gucci работала в Valentino.
|
|
|
|
С 2006 года: Фрида Джаннини, работала в Fendi, в 2004 году возглавила отдел аксессуаров Gucci, а двумя годами позже назначена креативным директором марки.
|
|
|
|
«Наследие играет важную роль в моей жизни, я возвращаюсь к архивам, но смотрю в будущее», — говорит Фрида Джаннини.
Линии Gucci
- Женская и мужская одежда
- Обувь для мужчин, женщин и детей
- Детская одежда, стартовавшая в июне 2010 года
- Появившиеся в 1970-х ароматы, в том числе Flora, Envy и Guilty
- Созданная в 2003 году линия товаров для дома — мебели и предметов интерьера — работы дизайнера Мартина Альбазы
- Украшения: в основном ювелирные изделия из золота и серебра и бижутерия
- Аксессуары для животных: ошейники и сумки
- Сумки, которых у марки более 15 моделей
Сумки Gucci
Сумки Gucci
Сумки Gucci
Ошейник Gucci
Украшения Gucci
Украшения Gucci
Украшения Gucci
Украшения Gucci
Украшения Gucci
Украшения Gucci
Очки Gucci
Мебель Gucci
Мебель Gucci
Мебель Gucci
Символы Gucci
Ткань Diamante была изобретена в одну из первых довоенных волн нехватки кожи, в середине 1930-х годов. Изначально материал, ромбовидный узор на котором плёлся из пеньки, использовали исключительно для производства багажа. В 2010 году Фрида Джаннини выпустила коллекцию сумок, обуви и аксессуаров из восстановленного по архивам подобия ткани Diamante.
Красно-зелёные полосы Web были придуманы в 1950-е годы. Они, как и многие элементы ДНК Gucci, отсылают к верховой езде: ремнями подобной расцветки закрепляли седло на лошади. Сейчас полосы Web чаще всего используют в декоре сумок и обуви, а также аксессуаров вроде кошельков и ремней.
Ещё одно нововведение 1950-х — деталь в виде стремени Horsebit, дошедшая до нас в качестве пряжки на сумках и украшения лоферов. Подобный знак есть и у Hermes.
Удвоенный символ G марка впервые использовала в начале 1960-х годов, но развернули одну из букв только в конце десятилетия. Сейчас это самый узнаваемый элемент Gucci.
Рисунок Flora был создан специально для принцессы Монако Грейс Келли в 1966 году. Вместе с принцем Раньером Грейс приехала в Милан, где посетила бутик Gucci и купила сумку Bamboo. Родольфо Гуччи, принимавший знатную гостью, предложил ей выбрать подарок. Принцесса захотела платок, но Родольфо показалось, что в его магазине нет особенного платка, подходящего для столь важной особы. Гуччи позвонил иллюстратору Витторио Аккорнеро и попросил создать самый красивый шарф с цветочным принтом, который тот сможет придумать. На следующий день Витторио принес рисунок Flora. Сейчас этот принт можно увидеть не только на платках, но и на аксессуарах.
Знаковые сумки Gucci
Креативный директор марки Фрида Джаннини долгое время занималась аксессуарами в Gucci. Несмотря на то что сейчас главой отдела сумок, кошельков, перчаток и ремней является Алессандро Микеле, работавший с Фридой бок о бок более десяти лет, последнее слово всегда остаётся за креативным директором. Cчитается, что именно благодаря Джаннини мир узнал о таких сумках, как Sukey Tote, Icon Bit и Lucy Clutch. Вместе с самыми знаковыми моделями марки Bamboo и Jackie, созданными в середине прошлого века, они составляют основу прибыли бренда.
|
|
|
Jackie OСумка Jackie O была создана в конце 50-х годов прошлого века. Своё название получила после того, как Жаклин Кеннеди Онассис, в то время работавшая редактором в издательстве Doubleday, была несколько раз с сумкой замечена. C тех пор Jackie O позиционируется как сумка для работающих девушек. В зависимости от типа кожи на её изготовление уходит от семи до тринадцати часов. |
|
|
|
BambooПожалуй, самая знаменитая сумка марки, создана в 1947 году. Её отличительная черта — бамбуковая ручка. Модель стала результатом поиска новых дизайнерских решений в послевоенное время, когда кожа и традиционные материалы были в дефиците. Cейчас бамбуковые вставки встречаются у Gucci на ремнях, зонтах, обуви и даже мебели. |
|
|
|
Icon BitСумка Icon Bit впервые появилась на подиуме во время показа осенне-зимней коллекции в 2009 году. Выполнена в виде мягкого мешка, очень лёгкая. Известно, что Фрида Джаннини тщательно перерабатывает архивы дома, и металлические детали — отсылка к конному наследию Gucci. Помимо чёрного, выпускается в серебряном, насыщенном фиолетовом, красном, зелёном и белом цветах, а также переливающегося оттенка, напоминающего цвет нефтяного разлива. |
|
|
|
Gucci 1973Серия сумок «1973» не была выпущена в 1973 году, как может показаться из названия. Фрида Джаннини нашла двойной логотип в архивах дома Gucci, датированный 1973 годом, который и стал основой для создания линии. Впервые в магазинах эти сумки появились лишь в 2010 году. Наибольшим спросом в серии пользуются сумки-мешки и маленькие сумки на цепочке. Одни из самых минималистских моделей марки, из заметных деталей — лишь двойная буква G на замке. |
|
|
|
Joy Boston BagВместительная сумка жёсткой формы. Существует в трёх размерах. Может быть с длинным ремешком или без него. Кастомизировалась наибольшее количество раз: к примеру, лимитированным тиражом выпускалась певицей Рианной с принтами в виде звёзд, ласточек и бантиков. |
|
|
Яна Зубцова, автор блога Beauty Insider, об ароматах Gucci: К освоению парфюмерного пространства дом Gucci приступил в 1974 году, выпустив Gucci N. Самым ярким, мощным, однозначно-порочно-породисто-барочным у марки получился созданный в 1991 году L'Arte di Gucci — аромат для роковой весёлой вдовы, курящей сигару в своем будуаре. Вдова носит красную помаду, разумеется. L'Arte di Gucci давно снят с производства, но неленивые коллекционеры гоняются за ним по интернету. Много шума в своё время наделал Envy for Men — первый аромат для мужчин эпохи Тома Форда, с провокационным названием и вполне буржуазным составом. Его носили все яппи. Носили бы и хипстеры, но их тогда не существовало. Потом все фанатели от Gucci Rush. В нём нравилось всё, начиная от флакона, повторяющего форму видеокассет VHS, и заканчивая названием: Rush — героиновый приход на сленге, в буйные 1980-е этот сленг и само явление были довольно широко распространены. Сам аромат при этом был классически-цветочный и мирный — гардения, фрезия, жасмин и турецкая роза, приправленные кориандром и ванилью, но все модные свободомыслящие девушки всё равно норовили пахнуть именно им.
После ухода Тома Форда и прихода Фриды Джаннини марке требовался мощный |
|
Инициативы Gucci
В 2005 году Gucci начали сотрудничать с организацией UNICEF. Марка помогает детям Африки, больным ВИЧ. Самой известной коллекцией в поддержку фонда стала линия сумок, выпущенная в 2008 году. Для её рекламной кампании снялась певица Рианна. С двадцати пяти процентов от каждой проданной сумки собрали несколько миллионов долларов для детей.
Четыре года назад Gucci стали поддерживать грантами на сумму от $100 000 участников кинофестиваля TriBeCa.
В 2008 году марка создала коллекцию футболок из натурального хлопка, средства от продажи которых были направлены организации Global Planet.
Двумя годами позже Фрида Джаннини решила сделать Gucci более экологичной. Марка сократила расходы бумаги и выбросы углекислого газа за счёт смены упаковки для одежды, которая теперь производится из сертифицированной бумаги, полностью пригодной для вторичной переработки. Кроме того, бренд заменил все манекены в своих магазинах на экологически чистые.
В апреле 2011-го Gucci присоединились к маркам, поддерживающим пострадавших от землетрясений и наводнений в Японии. Бренд выпустил браслет Gucci Loves You, все средства от продажи перешли Красному Кресту. Украшение можно найти в токийском бутике Gucci.
Лица Gucci
Десять раз лицом Gucci становилась российская модель Наташа Поли: она была с маркой в разных сезонах, с 2005 по 2011 год, и, возможно, этим дело не ограничится.
Шесть раз для Gucci снималась австралийская манекенщица Эбби Ли Кершо, на счету которой три кампании основной линии одежды и три — аромата Flora by Gucci.
Пять раз в кампаниях марки появлялась австралийка Ракель Зиммерманн.
Жакетта Уилер, английская модель и подружка фотографа Алекси Любомирски, снималась для Gucci четыре раза, впервые — в 1999-м, в последний раз — в 2009-м.
По три раза в кампаниях Gucci появлялись Фрея Беха Эриксен, Лили Дональдсон и Лиза Уинклер.
Марку представляли и знаменитости. Певица Дженнифер Лопес снималась в рекламе линии детской одежды, актриса Дрю Бэрримор — украшений, певица Рианна — сумки Gucci для фонда UNICEF. Ароматы марки рекламируют актёры Джеймс Франко (Gucci by Gucci и Gucci by Gucci Sport), Крис Эванс и Эван Рейчел Вуд (Gucci Guilty).
Кампания Gucci SS 2003 с Кармен Касс
Кампания Gucci SS 2003 с Кармен Касс
Кампания Gucci FW 2003 с Дэвидом Смитом
Кампания украшений Gucci с Дрю Бериимор
Кампания аромата Gucci Guilty с Эван Рейчел Вуд и Крисом Эвансом
Кампания Gucci Children с Джейнифер Лопез
Кампания Gucci Cruise 2010 с Наташей Поли и Снежаной Онопкой
Кампания Gucci FW 2009, снятая Инез и Винодом
Кампания Gucci FW 1996
Кампания Gucci FW 1996
Кампания Gucci FW 2000
Кампания Gucci FW 2000
Кампания Gucci FW 2001, снятая Терри Ричардсоном
Кампания Gucci SS 2006 с Фреей Бехой Эриксен и Изелин Стейро
Кампания Gucci SS 1996
Кампания Gucci SS 1997
Кампания Gucci SS 1998
Кампания Gucci SS 1998
Кампания Gucci SS 2010 с Наташей Поли
Кампания Gucci SS 2004
Кампания аромата Gucci by Gucci с Джеймсом Франко
Кампания Gucci FW 2003
Кампания Gucci FW 2002 с Натальей Водяновой
Кампания Gucci SS 2005 с Наташей Поли
Кампания Gucci для UNICEF с Рианной
Сотрудничества Gucci
Рекламные кампании, которые Gucci создают с 1995 года, снимали Терри Ричардсон, Марио Тестино, Крейг Макдин, Мерт Алас и Маркус Пигго, Инез ван Ламсверде и Винод Матадин.
Музыкант Рошин Мерфи записала композицию для рекламного ролика парфюма Gucci by Gucci, премьера которого состоялась в 2008 году.
В 2009 году музыкант Марк Ронсон создал для Gucci 17 моделей кедов: 15 пар мужских и две женских.
В прошлом году Gucci объявили о поддержке олимпийского чемпиона по верховой езде Эдвины Александр: Фрида Джаннини разрабатывает для неё одежду и аксессуары.
В 2011 году Gucci украсили 500 машин Fiat красно-зелёными полосами Web.
Интересные факты о Gucci
Gucci занимают третье место в списке десяти самых влиятельных люксовых брендов по версии исследовательской компании Millward Brown Optimor.
В 1998 году Gucci попали в Книгу рекордов Гиннеса: марка создала самые дорогие в мире джинсы стоимостью $3 134.
Коллекция Gucci SS 2011 появилась на 50 обложках журналов.
В 2008 году рекламный ролик аромата Gucci by Gucci снял режиссёр Дэвид Линч.
В 2009 году Фриде Джаннини удалось уговорить руководство перевести команду марки из Флоренции в родной город дизайнера Рим.
Gucci и современные технологии
В 2009 году Gucci выпустили бесплатное приложение для iPhone, с помощью которого можно следить за новостями марки, смотреть коллекции, а также узнавать о любимых клубах и отелях Фриды Джаннини.
Годом позже стало доступно подобное приложение для iPad: к вышеперечисленным функциям добавлены плей-листы и игры для детей, созданные в честь запуска линии детской одежды. За музыкальную часть приложений также отвечал Марк Ронсон.
Тогда же Gucci перезапустили интернет-магазин на базе своего официального сайта, где покупатели из США, Канады и некоторых стран Европы и Азии могут приобрести основные коллекции марки.
Бренд создал сайт Gucci Connect, посетители которого могут обмениваться фотографиями и видео с другими пользователями и, получив электронное приглашение, смотреть показы марки в режиме онлайн.
У Gucci есть страница на Facebook, аккаунты в Twitter и Foursquare.
Текст: Даша Жемчуг и Лиза Кологреева
Gucci — 90: Хронология итальянской марки
Интересные посты
Комментарии к посту «Gucci — 90: Хронология итальянской марки» 21
спасибо за отличный пост, как будто учебник почитала)
великолепная информация о моей любимой марке)))
очень полный и информативный пост, спасибо!
интересно
Спасибо, очень познавательно!
Я конечно совершенно не в теме, но вот эти шмотки тоже Том Форд рисовал или нет? http://www.ghettoredhot.com/wp-content/uploads/2010/10/gucci-family-photo.jpg
сколько интересного...) пост очень удобно разбит на части - спасибо))
спасибо большое)вот так и надо писать посты,как этот.информативно,интересно
может чтобы стать известным дизайнером тоже надо поработать швейцаром,а потом пойдёт всё как по маслу
про Фриду было интересно читать!
чудесный пост!
обожаю ремни гучи
Спасибо))Хороший перевод материалов с сайта Gucci))
мне было лень самому переводить)))
Какая ленивая молодежь пошла. Изучил сайт, тут только частично хронология взята. Конечно вы бы нашли то же самое в любом другом источнике или придумали бы свою историю Gucci?
Отлично представлены изменения Гучи во времени. 96 год понравился особенно.Хороший пост,чего там говорить
Такие детали, очень интересно !
Энциклопедично!)
Очень интересный, познавательный пост! Тот формат, который я так люблю. Побольше бы такого грамотного и хорошего материала. Спасибо!
мне очень нравится то, что делает Фрида
Спасибо за статью! Гуччи - классика во все времена!
прекрасная статья,очень содержательно
Отлично написано. Спасибо.
Gucci вне конкуренции, особенно во время Фриды! Просто идальная марка. Не перестаю в этом убеждаться. Каждая коллекция шикарна!