Мимо кассы-2011: «Маппеты», байопик Тэтчер, Соррентино с Шоном Пенном и другие

Как фанату Джима Хенсона мне нелегко было принять, почему релиз "Маппетов" у нас сначала отложился, а потом и вовсе ушел из плана релизов. Внешне для России "Маппеты" — действительно проблемный бренд, как и комиксы про Тинтина или "Смурфики". Основная его ключевая проблема — в аудитории, которая в России, по-моему, сильно разнится с американской. В Штатах его зрителями стали семьи с продвинутыми родителями, выросшими на «Маппет-шоу», и детьми от семи лет, а также девушки-парни от двадцати и выше, для которых "Маппет-шоу" является частью бэкграунда, а Джейсон Сигел с Эми Адамс — звезды. У нас он мог бы точно соблазнить одних хипстеров на поход в кино: гарантированная (а это важно для понимания рисков) семейная аудитория у него практически отсутствует. Я не сомневаюсь, что студия делала замеры аудитории в России, и уверен, что они были отрицательными: "Маппет-шоу" горячо любим и уважаем как бренд всеми, кому за тридцать, но для этой аудитории достаточно выпустить 150–200 копий картины, больше — мимо. Существенных денег на этой картине она могла бы не сделать, а работы у дистрибуционной компании в России в этом и следующем году — выше крыши. Думаю, студия Disney решила не рисковать, а русский дистрибьютор ее поддержал: надо же когда-то отдыхать после выпуска "Высоцкого", "Секретной службы Санта-Клауса" и перед "Девушкой с татуировкой дракона", а в январе у фильма банально мало дат, куда он мог бы встать.

Фильм был приобретен, как мне известно, компанией "Централ Партнершип" в пакете с другими картинами продавца международных прав Lionsgate. Я видел его в Берлине, и уже тогда было ясно, что к проекту российский прокатчик отнесется настороженно. Да, это замечательное духоподъемное кино о любви-ненависти двух братьев, конфликт которых обостряется в момент, когда им приходится противостоять друг другу на ринге. Но продать его аудитории — невероятно сложная задача, особенно после "Бойца" Дэвида О. Расселла с Кристианом Бэйлом и Уолбергом (26 миллионов рублей на 215 копиях). Когда ближайший фильм-аналог с более крупными звездами, чем Том Харди (звездой в России он станет только после выхода следующего "Темного рыцаря") и Ник Нолти (актеры Warrior), собирает 26 миллионов, его выпуск — в зоне риска. Для "Централ Партнершип", у которой почти каждую неделю выходит по картине, любой проект, шансы которого победить в прокате меньше, чем возможностей не окупить даже расходы на выпуск, автоматически исключается из списка "рекомендовано к прокату". В Штатах он провалился, во всем остальном мире собрал 8,5 миллиона долларов, а это явный признак общей проблемности релиза для всех территорий и, на мой взгляд, маркетинговой слабости. Хотя я мечтал бы посмотреть это кино еще раз на большом экране, вполне себе осознаю, что на фильм с таким key art пришли бы только фанаты WMA.

Потенциальный релиз этой картины мог бы быть только в формате ограниченного проката (до ста копий), но даже в этом случае риски на его провал были бы выше среднего. Такое кино, как "50/50", могло сработать только в Штатах, где фильм взял по итогу проката, кажется, 34 миллиона долларов — гигантские деньги. У нас с отношением наших зрителей к теме заболевания раком, теме смерти даже в жанре черной комедии — без вариантов, только полный игнор. С ним мог бы поработать какой-нибудь из "молодых" дистрибьюторов — и проиграть с достоинством. Другого не дано. Культура похода на непростое кино среди наших зрителей отсутствует напрочь, а дистрибьюторы на это реагируют очень сильно: никому не хочется выпускать фильм в никуда. Любопытно, что в мире фильм почти нигде толком не стартовал — ни на каких территориях (в смысле, показал очень низкие сборы в первую неделю — прим. LAM). Обидно за него, но факт.

"Артур" с Расселлом Брэндом даже болтался в релизах какое-то время, после чего вышел сразу на DVD. Насчет этого решения я согласен на все сто: бездарный ремейк замечательного "Артура" с Дадли Муром, роль которого ужасно-преужасно продублировал Расселл Брэнд (по-моему, на транквилизаторах), стоило вообще уничтожить еще на стадии монтажа. В Штатах он провалился, у нас мог бы в самом лучшем случае собрать 40 миллионов рублей на 250–300 копиях, но, полагаю, ни у кого в "Каро" на него попросту "не стоял" — себе дороже. 

"Убойное рождество…" в 3D определенно стоило бы выпускать в широкий прокат — экранах на 350–400 (цифровых) с расчетом на бокс-офис в районе 90–100 миллионов рублей. Все-таки топ-менеджеры наших дистрибуционных компаний, при моем громадном к ним уважении, сильно недооценивают молодежную аудиторию и популярность у нее не только Гарольда с Кумаром, но в первую очередь Нила Патрика Харриса, заимевшего миллионы поклонников в России после "Как я встретил вашу маму".

Первый — ограниченный прокат, до двадцати копий, бокс-офис — до 3 миллионов рублей, если не меньше. В мире его выпускал Fox Searchlight, у нас мог бы выпустить "Фокс", который время от времени выпускает релизы Fox Searchlight, если у них есть/обещает быть оскаровский потенциал. У Win Win он, наверное, есть, но скромный: студия выпустила его в марте, а за одиннадцать месяцев до "Оскара" фильмы с потенциалом никто не выпускает. То, что он не вышел в России, — не трагедия и не упущенная прибыль: на Пола Джаматти люди идут у нас неохотно.

Another Earth (тоже Fox Searchlight), безусловно, могла бы стать хитом ограниченного проката в России, и полные залы на "Амфесте" об этом сигнализировали. Но ей нужно было бы заниматься, да и октябрьский выпуск фильма на DVD его перспективы несколько сузил. Хотя ближайший аналог — "Меланхолия", но собрать, как фильм Триера, Another Earth никак не смогла бы. Режиссер малоизвестный, в актерах нет мегазвезд, удачно локализовать название очень сложно и так далее.

Права на "Железную леди" в Россию приобрела малоизвестная (для меня) компания Daro, поговаривали, что ее выпустит "Каскад", но в релизах фильм до сих пор не появился. "Байопик Маргарет Тэтчер" вслух прозвучал бы ужасно для любого дистрибьютора, но добавьте туда Мэрил Стрип, и любой скажет, что это потенциальный блокбастер ограниченного проката. Минимум тридцать копий, минимум 450 тысяч рублей средней наработки с экрана с минимальными затратами (производство копий, PR, интернет, кросс-промо с женскими ресурсами) и очень хорошая ТВ-ликвидность. Может, еще появится ближе к "Оскарам" в наших прокатных планах, но одновременно он появится еще и на торрентах, а это здорово ограничит его шансы. Почему не появился до сих пор — загадка.


Уже после публикации материала стало известно, что «Железная леди» все-таки появится в российском прокате девятого февраля.

У этой инди-комедии все могло бы сложиться более-менее хорошо в России, если бы продавец международных прав не пожадничал: на нашу страну права стоили дорого. Максимум ее можно было бы выпустить на 125 экранах, не рассчитывая на ахти какой бокс-офис, хотя безрисковым прокатом стал бы релиз копиях на 35 с одновременной премьерой где-нибудь в онлайн-кинотеатрах. Свою стоимость прав на Россию фильм бы точно тогда окупил. Сейчас без вариантов при любом раскладе: фильм уже на торрентах.

Еще одна жертва непомерной жадности дистрибьюторов мировых прав (Pathe): его продавали за такие большие деньги (более 200 тысяч евро), что в самом оптимистичном варианте реализации всех прав фильм не окупил бы затрат на покупку. Шон Пенн в образе глэм-рокера восьмидесятых, который отправляется на поиски убийцы своего отца по Америке, тянет экранов на пятнадцать максимум.