Кем статьЯ маркетолог, меня уволили, что делать дальше?
Куда пойти с навыками специалиста по маркетингу
Текст
Катерина Сапожникова
Look At Me запускает новую рубрику, в которой мы будем рассказывать о том, что делать людям, которых уволили, и им вдруг захотелось поменять профессию. В новом выпуске рассказываем, что делать, если вам надоело быть специалистом по маркетингу.
Специалист
по маркетингу
Средняя зарплата: 40 000 ₽ — 80 000 ₽ (по данным HeadHunter)
Маркетолог исследует рынок
и оценивает, какая продукция будет пользоваться спросом и почему, а также предлагает, как продвигать товар и увеличивать продажи. Кроме того, специалист по маркетингу может проводить опросы среди потребителей и специалистов, собирать и анализировать статистику, оценивать действия конкурентов, отслеживать происходящее в отрасли, составлять подробные отчёты, прогнозы и рекомендации для руководителей компании.
Маргарита Зобнина
маркетолог инвестиционного фонда, доцент кафедры Стратегического маркетинга НИУ ВШЭ
«Работа маркетолога — это прежде всего исследования рынка, аналитика, выявление трендов, прогнозирование и формирование маркетинговой стратегии. Часто маркетолог выполняет функцию внутреннего консультанта: ищет потенциальные рынки, возможности для развития бизнеса, генерирует идеи для новых продуктов, предлагает изменения в портфеле продуктов, определяет целевые сегменты, определяет ключевые компетенции и позиционирование. Из-за широты возможного применения и большого количества знаний, которые появляются в работе, в разных компаниях под должностью маркетолога может пониматься разный функционал.
Благодаря приобретаемым в процессе работы навыкам (прежде всего это понимание рынка и появляющихся возможностей), из маркетологов получаются вполне успешные предприниматели. Поэтому в условиях кризиса хороший маркетолог не пропадёт: умение видеть возможности в любой ситуации позволяет понять, какой из его навыков сейчас востребован, будь то анализ рынка и прогнозирование трендов, бизнес-планы под заказ, написание колонок или выпечка печенья».
Екатерина Лучко
старший менеджер программ лояльности и управления клиентским опытом в Wikimart
«В интернет-маркетинге можно круто выстроить карьеру и вырасти как специалист даже в кризис. Бюджеты будут сокращать, расходы оптимизировать, но никто не откажется от рекламы в интернете полностью. Более того, даже те, кто раньше концентрировался на рекламных кампаниях в офлайне, обязательно сменят курс на онлайн.
Эффективность рекламы в интернете можно просчитать до копейки, в отличие от «наружки» и телерекламы — мире, полном неопределённости. И это неудивительно, ведь человеческие реакции и поведение в офлайне вообще слабо поддаются математическому моделированию и прогнозированию.
Маленькие компании и стартапы, которые только раскачиваются
и делают первые шаги на рынке,
обычно ищут человека-оркестр
Специалисты по контекстной рекламе, SEO-оптимизации, партнёрским программам или e-mail-маркетингу должны уметь работать с цифрами и отталкиваться в работе от них. Этот навык пригодится, если есть желание углубиться, например, в аналитику. Или наоборот, если вы занимались анализом эффективности всех каналов привлечения трафика, то можно попробовать себя, например, в контекстной рекламе или работе с партнёрскими сетями. Примерно такая история была у меня. Я начинала с должности аналитика и занималась всевозможными отчётами, графиками и прогнозами, но «искать что-то новое» решила в e-mail-маркетинге и работе с опытом клиентов. Здесь пригодились знания SQL, Excel, Google Analytics и всего того, что помогало в работе аналитиком, но простора для творчества и экспериментов стало больше: начиная от сегментации клиентов и вёрстки писем и заканчивая акциями и программами лояльности с внешними партнёрами.
Маленькие компании и стартапы, которые только раскачиваются и делают первые шаги на рынке, обычно ищут человека-оркестр, который сможет вести всю рекламу. Если вы без работы, но у вас достаточно смелости и решимости, подобная вакансия может стать для вас вызовом и отличной возможностью научиться всему сразу — от простого к сложному — и стать профессионалом с широким спектром навыков».
Навыки маркетолога
Знание основ экономики и финансов
Понимание современных методик маркетинга и техник продаж
Работа с большими объёмами абстрактной, знаковой и текстовой информации
Внимательность и ответственность
Способность мыслить масштабно
Умение укладываться в сжатые сроки
Коммуникабельность и знание основ психологии (для анализа поведения клиента)
Понимание данных маркетинговых исследований и умение делать из них правильные выводы
Ася Солнцева
HR-директор
Look At Media
«В кризис многие компании сокращают расходы
на маркетинг, сокращают как штатных сотрудников, так и бюджеты на маркетинговые активности. Поэтому надо быть готовым к тому, что предложение со стороны маркетологов будет превышать спрос на них со стороны компаний. Вакансии будут в любом случае, потому что компании не могут отказаться от рекламы или маркетинга совсем, так как в кризис продажи их продукта могут упасть. Если вы оказались среди тех, кого сократили, то подумайте о своих сильных сторонах и тех профессиональных областях маркетинга, в которых вы являетесь экспертом: события, онлайн-маркетинг, анализ рынка и другое. Поговорите со своими бывшими коллегами, постарайтесь получить от них обратную связь, если не можете ответить на этот вопрос самостоятельно. Так вы сможете сфокусироваться на каком-то одном направлении маркетинга.
Имея бэкграунд в маркетинге, можно пойти работать в продажи, потому что маркетолог хорошо себе представляет, как устроена работа у клиента или партнёра
Определите свои слабые стороны и подумайте, каких знаний или навыков вам не хватает, а также как лучше их приобрести (прочитать несколько книг, профессиональных статей, проконсультироваться с экспертами). Это поможет стать более конкурентоспособным на рынке и быстрее найти новую работу. Имея бэкграунд в маркетинге, можно пойти работать в продажи, потому что маркетолог хорошо себе представляет, как устроена работа у клиента или партнёра. Количество вакансий в продажах в кризис обычно не сокращают, потому что компаниям по-прежнему нужно зарабатывать деньги, только сделать это в сложной экономической ситуации гораздо труднее».
фотографии via Tobias Lugmeier
Комментарии
Подписаться