Кем статьЯ копирайтер, меня уволили, что делать дальше?
Куда пойти с навыками копирайтера
Текст
Катерина Сапожникова
Look At Me продолжает рассказывать о том, что делать людям, которых уволили или им вдруг захотелось поменять профессию. В новом выпуске рассказываем, что делать, если вы больше не хотите работать копирайтером.
Копирайтер
Средняя зарплата: 35 000 ₽ — 80 000 ₽ (по данным HeadHunter)
Копирайтер занимается тем, что пишет «продающие» тексты и создаёт рекламные слоганы. Основная задача копирайтера — объяснять преимущества рекламируемого товара или услуги понятным языком в заданном формате. Специалист в этой области должен не только придумывать идеи, но и создавать несколько комбинаций текстов одного типа, чтобы каждый из них был уникальным. Для того чтобы выявить самые выгодные элементы предмета рекламы, копирайтеру необходимо погружаться во всё, что с этим процессом связано, в частности, в психологию клиента.
Сергей Рафальский
специалист
по составлению рекламных текстов
в департаменте продвижения бренда и продуктов телеканала «Украина»
«Работа копирайтера заключается не только в том, чтобы придумать гениальную идею (это даже не половина дела), но и в том, чтобы грамотно описать её и „продать“ (продажа идеи не имеет никакого отношения к продающим текстам, поскольку продающие тексты — это выдумка контор по написанию текстов на сайты).
Описание идеи должно быть как можно более лаконичным, понятным, увлекательным: в пример можно привести логлайн сценария в 25 слов или твит — текст, который нужно уместить в 140 символов. Никто не будет читать презентации креативных концепций, где идеи для роликов или активностей описаны импрессионистскими предложениями в духе Марселя Пруста.
Продажа идеи заключается в том, чтобы увлечь идеей сначала креативного директора, а потом и клиента. Копирайтер должен быть уверен в успешности и важности именно этой идеи для клиента так же, как он уверен в том, что Земля вращается вокруг Солнца. Если копирайтер не сможет заразить своей идеей даже своего арт-директора, то это плохая идея. Ещё один важный фактор в работе креативного копирайтера — умение общаться вообще со всеми: начиная от дизайнера в своей команде и заканчивая генеральным директором какой-нибудь корпорации.
Умение отстаивать свою позицию — в принципе, даже относительно слабую идею можно продать, если быть упорным
Лично мне в работе копирайтером пригодились следующие навыки: широкий кругозор — копирайтер должен постоянно потреблять информацию: фильмы, книги, интернет — это всё поможет в генерации идей. Умение делать бытовые наблюдения — любой инсайт может быть найден в обычных вещах, в обычных бытовых отношениях. Фантазия — если у копирайтера нет фантазии, то он никогда не сможет не только сгенерировать идею, но и подхватить и доработать идеи коллег. Если у копирайтера нет фантазии, но он умеет грамотно писать и редактировать тексты, то в лучшем случае его ожидает карьера пруфридера. Умение отстаивать свою позицию — в принципе, даже относительно слабую идею можно продать, если быть упорным.
Если копирайтер потеряет работу, то он может попробовать себя не только в написании продающих текстов, SEO-текстов, редактировании и переводе (если этим владеет), но и, например, в написании сценариев для кино и ТВ (здесь уже понадобятся знания основ драматургии), режиссуре, литературной или журналистской работе».
Дмитрий Макаров
старший копирайтер Leo Burnett Moscow
«Копирайтер, в сущности, — главный человек в мире рекламы. Он придумывает, оформляет словами, презентует клиенту. Именно его слова уходят в народ и становятся основой шуток в КВН и Comedy Club. Увы, в нашей работе мало поэзии. Она требует быстрой реакции, чувства юмора, безграничного терпения, понимания основ маркетинга — многое из этого приходит в процессе работы, а вот свежесть восприятия и энтузиазм первооткрывателя, наоборот, могут уйти. Человеку, обладающему острым умом и литературным даром (а именно такие обычно в эту профессию и приходят), профессия даёт неоценимый опыт словесной эквилибристики, умение выражаться максимально лаконично и навыки публичных выступлений
Во-первых, копирайтер, оставшийся без работы, — это плохой копирайтер. Многие мои коллеги осознанно покидают агентства, чтобы иметь свободный график, и фрилансят практически за те же деньги. Всегда найдётся клиент, который не хочет платить агентству.
Во-вторых, плох тот копирайтер, который не хочет написать роман или сценарий для крутого фильма. И такие примеры, конечно, есть.
Если серьёзно, то перечисленные выше навыки помогут устроиться практически на любую работу — от продавца телефонов в салоне сотовой связи до телеведущего».
Навыки копирайтера
Умение быстро погружаться
в незнакомую тему, искать нужную литературу, работать с различными источниками
Аналитический склад ума
Любознательность
и любопытство
Способность подойти к решению задачи нестандартно, креативно
Грамотная устная и письменная речь, умение выражать свои мысли образно и доходчиво
Умение работать в команде, причём в любой обстановке и в состоянии цейтнота
Навыки межличностного общения, умение убеждать, доказывать, грамотно отстаивать свою точку зрения
Знание психологии и основ социологии.
Андрей Бартенев
арт-директор креативного агентства
Piece of Cake
«Для человека, который хорошо владеет словом и с помощью него меняет реальность, всегда найдётся интересное занятие.
Я бы посоветовал брать пример с «человека Возрождения» и развиваться в разных областях. Если говорить более конкретно: сейчас на рынке представлено большое количество краткосрочных интенсивных образовательных программ. Они позволяют получить актуальный базис по основным профессиям креативных индустрий, часто без отрыва от основной профессиональной занятости. Поэтому мой основной совет — заняться самообразованием настолько интенсивно, насколько это позволяет график.
Если же говорить о конкретных направлениях, я бы посоветовал обратить внимание на интенсивы по смежным профессиям: например, SMM (ИКРА), типографике (БВШД в Москве, «TypeType» в Питере) и продюсированию. Также хотел бы порекомендовать книгу „Начни“ — она проста и эффективна в целеполагании, как книга Алена Карра в борьбе с курением».
Комментарии
Подписаться