Views Comments Previous Next Search
Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники» — Эксперимент на Look At Me

ЭкспериментРедизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники»

Антон Шнайдер и Алексей Ивановский по очереди переосмысляют фирменный стиль известного бренда

В рубрике «Редизайн» мы рассказываем о том, как работает дизайн-мышление. Каждую неделю по заданию Look At Me Антон Шнайдер и Алексей Ивановский по очереди за два часа делают редизайн логотипа компании и объясняют ход своих мыслей. Главное здесь — как происходит процесс мозгового штурма, поиска идей и решения задачи. В преддверии Олимпиады думаем над логотипом олимпийского комплекса «Лужники».

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 1.

Прошлый редизайн
Алексея Ивановского

новый логотип bosco

 

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 2. 

 

Антон Шнайдер

Начинал в Студии Артемия Лебедева ведущим дизайнером и «креативным штурмовиком», но вот уже три года занимается собственным проектным бюро S-I-L-A вместе с тремя другими профессионалами. Основная специализация: логотипы, фирменный стиль и веб-дизайн. Кроме этого, Антон разрабатывает свой собственный проект Fingarilla — приложение по созданию генеративной музыки. Жена Антона — Ксения Шнайдер, дизайнер одежды.

schnaiderprtflo.tumblr.com

 

Было

Стало

 

  

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 3.

 

  

 

Обратили внимание на новый и, видимо, первый стиль «Лужников». «Гугл» не находит никаких предыдущих версий. Прикол, такая дура простояла полвека без логотипа или знака.

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 4.

в глаза бросается формальность нового стиля. Классический «евроремонт», картинки из фотостоков, видимо, и логотип оттуда. Ладно, не оттуда, но похож. Такой стиль подошёл бы какому-нибудь новому спорткомплексу в Новосибирске. Но не классическому олимпийскому стадиону в Москве. Ну или тогда уже виниловой вагонкой его. ИМХО. ЛОЛ.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 5.

Поскольку стиля никогда не было, я буду его строить как бы из тех времён, с 1956 года. У меня, конечно же, не получится с наскока вот так, но я могу притвориться, что я разбираюсь в советской стилистике, и попытаться.
Для начала делаю быструю поверхностную артефакт-экспедицию в «Гугле». Нахожу какие-то скудные картинки, билетики; ощущение, будто и не было никогда «Лужников». Я-то уже знаю, что ищу — типичную вывеску, чтобы понять, как построить аутентичный логотип. И какие-то элементы, чтобы построить стиль. Кстати, ребята, копипастить везде логотип — это не стиль. Стиль — это принципы какие-то, правила, которые заставляют любой объект гармонично вписываться в общую историю. А гармонично вписаться — это не значит выглядеть точно так же, да ведь?

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 6.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 7.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 8.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 9.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 10.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 11.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 12.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 13.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 14.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 15.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 16.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 17.

В общем, логотипом я вижу капительное рязреженное начертание ЛУЖНИКОВ, с Советским запашком, разумеется. Чтобы размах — Рим или там Родченко какой-нибудь. Чтобы соответствовало стадиону — он явно строился с оглядкой на Колизей. И я просто не представляю ничего другого. И не собираюсь представлять. В качестве стиля вижу путь повторения наработок советской полиграфии и сувениров. У Heart of Moscow хорошо получается держаться этой линии.

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 18.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 19.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 20.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 21.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 22.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 23.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 24.

Я копался в этих картинках и меня осенило, что уже существует крутейший бренд, который никак не используется — Стиль московской Олимпиады-80. Есть всё — логотип, полиграфия, сувениры, паттерны и, главное, бренд. Стадион является олимпийским, и, скорее всего, на логотипе олимпиады — МГУ, который как раз торчит за стадионом. Вообще, логотип — это схема, под МГУ простирается олимпийская площадка. Нужно просто взять и скрестить «Лужники» и Олимпиаду. Я думаю, это очень органично и спасает готовый, но запылившийся бренд. Права на символику Олимпиады-80 принадлежат Олимпийскому комитету. Но они же договорятся.

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 25.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 26.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 27.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 28.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 29.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 30.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 31.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 32.

  

«Адидас», например, уже догадался.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 33.

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 34.

Александр Эльзессер

Heart of Moscow

 

«Символика летней Олимпиады 1980 года в Москве — одна из сильнейших графических работ. Можно много говорить о том, что в целом визуальная культура в Советском Союзе была на несколько порядков выше, чем сейчас, но именно в эмблеме той олимпиады выразилась вся мощь, вся сила отечественных дизайнеров и художников. Ещё бы, это была не просто рядовая работа — её должен был увидеть весь мир, увидеть и полюбить! С этой задачей удалось справиться исключительно здорово. К сожалению, на Олимпиаде 2014 года мы и близко не увидели графической мысли такого качества. Очень жаль, что при этом все права на использование символики 1980 года оказались в руках Оргкомитета «Сочи–2014» — таким образом, к сожалению, ее тиражирование было по сути искусственно заморожено. Наверное, ревность. Уверен, второе рождение старой доброй Олимпиады-80 обрадовало бы многих».

Эти варианты нет сил комментировать. Пусть идут в ведро. Много времени истратил на стадион, думал, получится из формы стадиона знак. В этот раз не получилось.

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 35.

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 36.

Три стадии эволюции «Лужников».

 

Редизайн: Новый логотип олимпийского комплекса «Лужники». Изображение № 37.

Извиняюсь за краткость — Пост об этом редизайне получился немногословный, по моим меркам. Как и в жизни бывает, сильная идея, которая появилась очень быстро, обрубает желание искать дальше. Ну и хорошо. «Украл логотип» — иногда это тоже решение, особенно, если ты крадёшь у всех на глазах и комментируешь это. Не украл, а спас.

 

Рассказать друзьям
5 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.