ИндустрияКак внезапный выход альбомов помогает музыкальной индустрии

В последнее время музыканты всё чаще выпускают свои альбомы, не предупреждая об этом ни журналистов, ни слушателей — или делают это за неделю до назначенной даты. Look At Me разобрался, зачем это нужно и важно ли это для музыкальной индустрии в целом.

В ночь с 14 на 15 августа легенда хип-хопа Талиб Квели выпустил новый альбом — скачать его можно было, предварительно зарегистрировавшись на сайте kweliclub.com. Как и стоило ожидать от пластинки под названием Fuck the Money, распространялась она бесплатно — но с самого сайта Квели zip-архив скачивался со скоростью, с которой в середине 90-х загружалась одна песня (то есть примерно 1 кбит/с). Это не единственный случай — 13 августа неожиданно вышел новый мини-альбом FKA twigs, 7 августа — уже расхваленный критиками Compton Доктора Дре. Чуть ранее так вышел Star Wars группы Wilco, свои альбомы обещают выпустить в любой момент Канье Уэст и Фрэнк Оушен. В то время как Квели говорит о том, что деньги стоит послать к чёрту, «внезапный альбом» может принести музыканту доход.

Одним из первых «внезапных альбомов» был In Rainbows от Radiohead. Каждый мог заплатить сколько угодно за 10 песен в качестве 160 кбит/с. Британская группа давно известна экспериментами с промо: для Kid A не вышло ни одного сингла, а вместо рекламы группа сделала короткие психоделические мультфильмы. На рекламных билбордах к Hail to the Thief были представлены лишь строчки песен. Том Йорк повторил трюк с In Rainbows со своим сольным альбомом Tomorrow’s Modern Boxes, но на этот раз купить его можно было при помощи бандла от BitTorrent — выход был настолько же неожиданным. Впрочем, и о появлении последнего на сегодня альбома группы, The King of Limbs, тоже объявили всего за пять дней. Характерно, что цифровые продажи In Rainbows были выше, чем цифровые продажи всех предыдущих альбомов группы, вместе взятых. И выше, чем продажи (и цифровые, и обычные) их прошлого диска, Hail to the Thief.

Однако наиболее известный случай внезапного релиза альбома — это четвёртая пластинка Бейонсе, собственно, благодаря ей в английском языке и появился глагол, обозначающий внезапный выход альбома, — сбейонсить. Beyoncé cтал платиновым, но породил много вопросов: то, что он вышел под конец декабря, не позволило ему попасть в списки лучших альбомов года. Некоторые выкрутились и поставили его в итоги следующего, кто-то — по праву — включил в списки лучших альбомов первой половины десятилетия, но проблема осталась: внезапный выход совершенно не берёт в расчёт прессу. Впрочем, это не мешает журналистам подготовиться к изменениям — недавний материал Pitchfork об альбоме Дре явно пошёл в разработку сразу после объявления о его выходе, и за 12 дней им удалось сделать хорошую статью.

Благодаря четвёртой пластинке Бейонсе
в английском языке появился глагол, обозначающий внезапный выход альбома, — сбейонсить

Казалось бы, примеры Бейонсе, Дрейка и Radiohead должны показать нам, что внезапный выход — это гарантированный способ добиться коммерческого успеха. Тем не менее это не совсем так. Run the Jewels, внезапно выпустившие свой первый альбом (у второго дату выхода знали заранее), зарабатывают на концертах — сейчас они хедлайнеры огромного количества летних фестивалей. Квели, возможно, помимо концертов планирует заработать на побочных товарах со своего сайта. Wilco, если смотреть по статистике Last.fm, не прибавили себе новых слушателей, но явно порадовали своих фанатов. На что надеется Chance the Rapper, пока не ясно. Далеко не всегда известность гарантирует большие продажи — альбом Ди Энджело превозносился критиками, но по трагической случайности не попал в списки лучших, а в чартах и вовсе почти не был замечен. Азалия Бенкс, выпустившая свой долго откладывавшийся альбом, объявив о нём в твиттере, тоже потерпела коммерческое поражение.