Леди Гага: 13 правил успеха

Успех в наше время – это количество фолловеров в Twitter и запросов в Google. В этом плане Леди Гага — безусловный чемпион: не даром на днях журнал Forbes назвал ее самой влиятельной фигурой в сфере развлечений. В чем секрет? Все эти три года Гага остается идеальным ньюсмейкером. Она дала почву для спекуляций всем: модные журналы обсуждают каждый ее наряд, заявлениями о своей бисексуальности она расположила к себе квир-прессу и даже попала в журнал о новых технологиях со своим сотрудничеством с Polaroid. Что уж говорить о таблоидах, музыкальных критиках и пользователях социальных сетей.

«Безумие — это новая норма», — говорит один из героев «Крика 4», и без влияния Гаги тут вряд ли обошлось: она сделала публичное чудачество не просто трендом, а обязательным условием игры. Кто еще может прийти на пресс-конференцию в черной маске, приехать на «Грэмми» в яйце или выйти за наградой в платье из кусков мяса?!

Важно понимать, что «Леди Гага» — это не просто псевдоним. Это персонаж, который придумала и олицетворяет Стефани Джерманотта. Созданием роли она не ограничилась, заодно написав для своей героини полноценный сценарий успеха. То есть сделала то, чем обычно занимаются не сами артисты, а их продюсеры, публицисты и имиджмейкеры. Да и имена своих источников вдохновения, в числе которых Энди Уорхол, Мэрилин Монро и Дэвид Боуи, она обозначила сразу, тем самым предупредив все обвинения во вторичности.

Одного взгляда на Гагу было достаточно, чтобы понять: она не еще одна миловидная старлетка с ласкающими слух мелодиями, а целая рок-группа, странным образом оказавшаяся в теле экстремально выглядящей поп-звезды. Со своими париками, накладными рогами, тяжеловесными очками и густыми слоями губной помады Гага всеми силами старается скрыть тот факт, что под всем этим скрывается живой человек. Может, для того, чтобы выделиться или поиронизировать над одержимостью внешностью в современном мире, но скорее всего для того, чтобы отвлечь внимание от Стефани и сосредоточить на ее персонаже.

«Если человека нельзя назвать красивым в привычном смысле слова, то он может добиться успеха, если припасет в кармане несколько шуток», — писал Уорхол в «Философии Энди Уорхола», которую, конечно же, штудировала Стефани. Вся ее карьера — это демонстрация того, как важно напоминать людям, что ты не воспринимаешь себя слишком серьезно — то, чего часто не хватает ее коллегам. Вспомнить хотя бы видео на «Bad Romance» со сгоревшим от страсти любовником в финале или момент в «Telephone», где она высмеивает слухи о собственной транссексуальности.

Еще одно преимущество Гаги перед конкурентами по чартам (большинство из которых пару лет назад составляли сахарные диснеевские звезды) — болезненная прямолинейность и агрессивная сексуальность ее лирики. Секс, слава, смерть и религия — Гага очень быстро дала понять, что в ее творчестве нет никаких табу. 

Не претендуя на звание революционерки, Гага просто выпускала цепкие песни, которые моментально запоминались, отлично звучали в клубах, а клипы на них хорошо выглядели в эфире музыкальных каналов. «Когда я пишу, у меня всегда одна и та же цель — написать хит», — говорила Гага в интервью два года назад и через несколько месяцев выпустила свой главный блокбастер «Bad Romance».

В одном из недавних интервью (веб-сайту Fuse) журналист позволил себе предположить, что свой дебютный альбом певица записывала в спокойной обстановке. С мало скрываемым раздражением певица напомнила, как целый год колесила по Америке, представляя «The Fame» радиослушателям и посетителям крохотных клубов. И она имеет право кипятиться: что-что, а ее трудоспособность не должна вызывать никаких сомнений. 

Проецируя название новой пластинки на саму Гагу, можно сказать, что она была рождена, чтобы выступать. Ее тур «Monster Ball» (недавно показанный на канале HBO) — сам по себе феномен. «Это не обычный концерт, — часто объясняет певица, — а масштабная вечеринка, где мы общаемся с моими фанатами». «В этих стенах мы все свободны!» — кричит Гага со сцены, и в ответ ей летят оглушительные крики фанатов. Это не «фанерное» шоу Бритни Спирс, а скорее вольный римейк рок-мюзикла «The Rocky Horror Show», на котором затянутая в кожу и обмазанная красной краской Гага словно мантру повторяет «You were born this way!». «Я хочу, чтобы мои фанаты поклонялись не мне, а самим себе», — объясняет свои мотивы певица. И она действительно помогает поклонникам направить энергию в конструктивное русло: чего стоит один процесс создания фанатами своих костюмов для ее шоу, на которое «маленькие монстры» ходят как на Хэллоуин. 

Фрики — идеальная публика хотя бы потому, что они очень долго оставались где-то на окраинах поп-культуры: всего пару лет назад звезды воспевали лишь свои блестящие машины и знойные тела, а не индивидуальность. Но как только фрикам дали выбор, они продемонстрировали поразительную покупательную способность. То, что билеты на концерты Гаги разлетаются в мгновение ока, а «Glee» стал чуть ли не самым популярным сериалом нулевых, ясно дает понять, что аутсайдеров сегодня явно не меньше, чем «инсайдеров».

Гага нашла весьма действенную форму общения со своими фанатами. При каждом удобном случае она рассказывает, как ее постоянно унижали в школе, как перед ее лицом захлопывали двери и как часто ей говорили «у тебя ничего не получится». Однако в конце этих историй она не злорадствует, а с вздернутой бровью обращается к зрителям: «И я хочу, чтобы вы, маленькие монстры, тоже верили в себя и чтобы через несколько лет я сидела в зале на ваших концертах».

Разумеется, немало шума Гага наделала и в квир-сообществе. Она не просто наряжает танцоров в колготки и благодарит «Бога и геев», получая очередную награду. Певица выступала за отмену закона о сохранении в тайне американскими военнослужащими своей сексуальной ориентации. Однако свою самую большую акцию против гомофобии Гага мудро приурочила к выходу «Born This Way», став на один день главным редактором международной газеты «Метро» («гага-выпуск» появился и в Москве). На страницах номера от 17 мая этого года певица в очередной раз затронула проблемы терпимости, религии и самосознания —довольно странные темы для издания, которое принято читать в час пик в трясущемся вагоне.

Станет ли «Born This Way» записью, после которой певицу начнут ассоциировать в первую очередь с музыкой, покажет время. Уже в тех композициях, которые утекли в интернет перед премьерой альбома, чувствуется новаторство: например, в «The Edge of Glory» и «Hair» звучит саксофон —сегодня не самый частый гость поп-треков. А тем, кто тщательно изучает карьерные шаги в надежде повторить ее восхождение на поп-Олимп, не стоит забывать напутствие главного сайта о поп-музыке PopJustice: «Следующая Леди Гага не будет ни звучать, ни выглядеть как первая Леди Гага».