O-l-o-v-o

На кого вы учились? Пригодилось ли вам ваше образование?

Я училась в МГУ им. Ломоносова на геологическом факультете по специальности  - геофизика. Я искренне рада, что мне довелось учиться в таком замечательном вузе. Геофизика – это наука изучающая строение Земли по её физическим свойствам.

Большинство людей считают, что мое образование непременно пригождается в моей нынешней работе, но на самом деле это не так. Поскольку моя специальность – геофизика, была весьма далека от романтики геологов, искусно разбирающихся в камнях и их свойствах. Поскольку геофизика в большинстве своём охватывает такие науки как математика и физика, а геология используется скорее в контексте информации по протеканию геологических процессов, и умение разбираться в камнях  становится далеко не первостепенным. Но тем не менее и такой предмет у нас был, но я уже благополучно забыла большую часть того, что нам там давалось. И по профессиональным нуждам мне хватало умения различить песчаник от базальта, и скорее не по цвету и запаху, а по сопротивлению и электрической проводимости.

Почему вы выбрали делать то, что выбрали? Какие-то личные привязанности, первые мысли, ассоциации?

Мне всегда нравилось создавать что-то своими руками. Это вложено в меня с рождения, наверно выбор был сделан задолго до основания o-l-o-v-o. Ещё в детском саду, когда на уроках труда мы мастерили открытки и подарки родителям на праздники, во мне запечатлелось удовольствие от процесса создания чего-то нового и красивого своими руками, которое я пронесла через всю жизнь, по сей день. К тому же любовь к ручному труду подкрепилась ещё любовь к природе. С детства я трепетно относилась ко всему живому, что меня окружало, и когда представилась возможность, не просто любоваться природными проявлениями, а превращать их в красивые вещи, которые смогут радовать не только тебя, но и окружающих, я была вдвойне счастлива. Затем заметила, что тема ювелирных и не ювелирных украшений на нашем рынке очень плохо разработана и что здесь существует обширное поле для творчества и самовыражения. Например, мне нравится осваивать новые материалы, из которых другим бы людям не пришло в голову делать украшения, это стало инструментом интересных контрастов и к тому же явилось воплощением экологической темы в моём деле. Потому что очень многие материалы я получаю собирательством, многое вторично использую, например, когда друзья отдают мне что-то, что им уже ненужно

---

Основная аудитория марки o-l-o-v-о – люди, стремящиеся к познанию окружающей действительности

---

Когда стало понятно, что из хобби это превращается в бизнес?

Однажды, когда я сделала себе брошку из стекла, передо мной встала проблема - сделать её более прочной, нужно было придумать, как обернуть эту брошь в оправу и лучше всего модифицировать до кулона, поскольку брошки я не очень люблю носить. После долгих размышлений, у меня появилась идея – использовать олово, так появились первых 3 кулона. Процесс создания меня так увлекал, что очень быстро я начала делать другие украшения, экспериментируя с другими материалами, пробовала делать кольца. А потом с удивлением обнаружила что то, что я делаю, очень нравится другим людям, они хотели иметь такие же украшения. Так у меня появлялись первые заказы. Сначала это были друзья, потом друзья друзей и так далее. В то время, я часто бывала в «Месте» и в один момент, это был декабрь 2010 года, хозяйка магазина Настя Колесникова просто взяла меня за лацканы пиджака и строго сказала: «Даша, скоро новый год! У тебя такие крутые украшения! Быстро приноси их к нам в магазин!» . После чего я поняла, что назад дороги нет. Быстро сфотографировала всё что у меня было с Алиной Никитиной. И незадолго до нового года в « Месте» состоялась презентация моей первой коллекции, тогда я поняла, что это уже похоже на что-то серьёзное)

Насколько ваш бренд уникален для российского рынка, есть ли у вас конкуренты?

Мне сложно ответить на этот вопрос, хотя так не должно быть. По идее дизайнер должен хорошо отдавать себе отчёт в этой теме, чётко понимать свое место на рынке, свою целевую аудиторию, знать конкурентов в лицо. Но я не такая. Я знаю нескольких дизайнеров, которые тоже делают украшения из олова. Знаю дизайнеров, украшения которых мне очень нравятся. Знаю дизайнеров, к уровню которых я стараюсь стремиться. Но я не считаю их своими конкурентами. Мы совсем разные, хотя всё зависит от степени приближения и выбора критериев. Всё очень сложно и не однозначно.. Например я могу продавать свои украшения в магазине, и на этой же полке будут лежать вещи, которые сделаны путём компоновки уже готовых деталей фурнитуры, ну например разноцветные бусинки на тросике с какими-нибудь звёздочками, и стоить эти бусики будут чуть дешевле, чем мои украшения, каждый из которых сделаны вручную, и в единичном экземпляре. И люди будут выбирать кто-то выберет бусики, а кто-то o-l-o-v-o..И то и другое хорошо, просто кому-то нужно одно, а кому-то другое. Некоторым чрезвычайно важно, что украшения сделаны в единственном экземпляре, вручную.. что использованы, необычные экологичные материалы.. а кто-то не задумывается об этом..

Кто были первыми покупателями и кто они сейчас?

Первые покупатель это конечно были друзья и знакомые, друзья друзей. Люди, которые непосредственно со мной знакомы, которые видели на мне мои же украшения и заинтересовывались ими. Потом, конечно же, читатели моих блогов, где я выкладывала фотографии своих первых достижений. Потом об o-l-o-v-o начали писать на сайтах и в журналах, я участвовала в маркетах и благотворительных акциях, конечно, это послужило значительному увеличению числа моих покупателей.  Сейчас это абсолютно разные люди. 

Основная аудитория марки o-l-o-v-о – люди, стремящиеся к познанию окружающей действительности, осознающие пагубность индустриального общества и навязываемых стандартов красоты, ищущие иные пути самовыражения. 

---

Это же отражение моих ощущений, каждое украшение это то, как я чувствую этот материал

---

Подобно красавицам, живущим тысячи лет назад, девушки украшают себя тем, что дала им земля, и подарили деревья, обретая тем самым свои корни, потерянные так давно, а вместе с ними – первозданную красоту и мудрость, заложенную глубоко в наших генах.

Есть ли в вашем деле какая-то рутина?

Поскольку занимаюсь по-настоящему своим делом, от которого получаю огромное удовольствие. То рутины никакой нет. Мне искренне приятно заниматься каждым этапом. Иногда даже бывает, что какие-то дела подолгу занимают меня, и я осознаю, что я уже давно не делала украшения, и чувствую, что соскучилась по работе. С радостью предвкушаю том момент, когда я смогу сесть за свой стол и наконец-то взяться за дело.

Сколько человек сейчас работает с вами и сколько работало в начале?

Всегда работала только я одна. Всё что касается украшений это всегда дело только моих рук. И мне кажется невозможным, если кто-то бы мне стал помогать или делать что-то за меня.. Потому что это же отражение моих ощущений, каждое украшение это то, как я чувствую этот материал. То как я понимаю его, читаю его язык. Другой человек увидел бы что-то другое. Невозможно вложить свой взгляд в глаза другого человека.

Конечно, иногда я обращаюсь за помощью фотографов, операторов, монтажёров, пожалуй, это вся помощь, к которой я регулярно прибегаю. Конечно, сложно быть одной, когда тебе обо всём нужно подумать, всё предусмотреть. Для меня, например, порой невыносимо сложно сделать выбор, а от этого нерешительность. Иногда я мечтаю о том, что бы у меня был начальник, я бы делала украшения, а он бы мне говорил в каких магазинах они должны будут продаваться и по какой цене. Это было бы пожалуй идеально. Потому что для меня всё же сложно решать такие вещи. Наверно мне не хватает деловой жилки.

Как физически придумываются вещи — от скетча до реального воплощения? Материалы, фабрики, ручная работа, эскизы?

У меня всё просто, я никогда не рисую эскизы. Стараюсь придерживаться принципа «пусть всё будет так как есть» я просто помогаю материалу стать украшением с минимальным воздействием на него. Например, я никогда не проделываю дырочки в камнях, ничего не полирую специально и так далее. Беру в руки тот или иной камень или деревяшку и пытаюсь увидеть, почувствовать то, как было бы лучше проложить путь олову, которое выступает главным связующим веществом, объединителем. По сути, изгибы естественной природной формы, её изъяны, особенности сами диктуют то, каким украшением им быть, а я только проводник, человек который помогает данной вещи превратиться в красивое украшение и начать жить новой неожиданной жизнью.

Материалы я собираю всегда и везде: на улицах города, в лесах, в морях и реках, из каждого путешествия мешочки с камнями, палочками, корой, шишками, бывает даже костями и зубами животных, в общем всё, что удастся раздобыть. Многое привозят и дарят друзья. Некоторые клиентки узнав про мою постоянную охоту за новыми материалами, приносят мне какие-то свои запасы, то, что им уже вряд ли пригодиться, а мне ещё как. Потом я вдохнавляюсь какими-то темами или каким-то конкретным материалом и начинаю делать, плывя по течению, которое продиктовано наитием и сиюминутными ощущениями. Так в моей мастерской, в парах расплавленного металла и рождаются мои украшения, каждое из которых хранит тепло моих рук.

Сколько времени занимает создание вещи от задумки до воплощения?

Сложно сказать, потому что вещи бывают разные, некоторые воплотить просто, можно управиться и за полчаса, я думаю это мой минимум, а некоторые очень сложные, и можно делать что-то несколько дней. Иногда олово не слушается, и приходиться переделывать по нескольку раз. Есть много идей для коллекций, которые на данный момент совершенно не понятно, как воплотить технически и поэтому процесс их реализации сильно затягивается, я пробую, что-то получается, но мне не нравиться и я переделываю снова и снова, пока не пойму что пришла к удовлетворению от итога.

Что самое трудное в процессе изготовления? Что может пойти не так?

Самое трудное для меня это сфотографировать готовые украшения. Найти фотографа, модель, место, локейшен. А в процессе непосредственного изготовления украшения никаких трудностей нет. Конечно олово может своевольничать не ложиться так, как мне хочется, в какой-то момент, то над чем ты так долго трудилась может в мгновение оплавиться на стол, но это не трудности, это нормально.

Хватает ли вам вашего дело на то, чтобы жить, или приходится подрабатывать?

В принципе этого хватает, но это с учётом того, что я не снимаю квартиру, нет наёмных работников, которым нужно платить. Но, честно говоря, этого хватает впритык, нужно намного больше работать и нужно время на развитие, что бы дело приняло по-настоящему хороший оборот и, конечно же, я искренне надеюсь, что когда-нибудь я смогу хорошо зарабатывать только своим делом. Но на сегодняшний момент это не так. Не так давно мне понадобились деньги, и я решила устроиться на работу. Уже 2 рабочих недели за спиной и я очень довольна. Это очень дисциплинирует, собирает тебя в одну точку, это здорово, мне кажется это очень для меня полезно в данный момент. Безусловно я не прекращу заниматься o-l-o-v-oм, одно другому не мешает, у меня получается совмещать.

---

Все вырученные деньги пошли на поддержку детей

---

Как вы рекламируете себя и нужна ли вам реклама?

Основной источник моей рекламы это конечно социальные сети, фэйсбук, жж, контакт, тумблер, блогспот и так далее.. это очень хороший плацдарм, но я не использовала пока что главных его рекламных функций, пока что обхожусь исключительно своими личными страничками или страничками o-l-o-v-o. Ещё не пробовала покупать рекламу на фэйсбуке, в ближайшем времени планирую этим заняться. Ещё очень полезные ресурсы, такие как Look At Me, Be-in, и другие подобные ресурсы. Когда у меня появляются новые коллекции, я всегда стараюсь, что бы информация о них появилась как можно скорее в этих ресурсах, поскольку они сразу обеспечивают очень большое количество просмотров у широкой аудитории. По идее ещё очень полезно работать с журналами, но я пока что этим сама не занимаюсь, когда меня просят что-то написать или хотят взять украшения на съемки, я естественно только рада.

Потом у меня был ещё опыт сотруднечества с магазином Mood Swings Apartment Store и Благотворительного агентства. Это был благотворительный проект "Катина квартира",  в ходе которого, был проведён мастер класс для детей из неблагополучных семей и дет. домов по изготовлению украшений, которые в дальнейшем можно было приобрести в магазине и все вырученные деньги пошли на поддержку детей. Не знаю можно ли рассматривать это как рекламу. В любом случае я хотела бы что бы таких мероприятий было как можно больше. И я всегда буду рада участвовать в них даже не как марка, а как отдельно взятый человек, потому что сложно даже представить, как много тех, кто нуждается в нашей помощи, и сложно представить, как много возможностей для этой помощи у нас есть, нужно только иметь желание её оказать.

Если отвечать на вопрос – нужна ли нам реклама? То ответом будет – конечно же нужна! Сложно представить себе молодую марку, которая откажется от дополнительной рекламы. И я не исключение!)