Из Азии с любовью

Проект «Дай идее ход» создан при поддержке самой популярной электронной почты в мире (по данным Comscore) – Hotmail.com. 
^{Очень часто самые гениальные мысли начинают свой жизненный цикл в самых неожиданных форматах – они могут быть записаны на салфетке или бережно храниться в телефоне в папке "черновик". И ты никогда не можешь знать заранее, с чего начнется твоя идея, но она непременно обретет жизнь, если сначала станет письмом. Поток «Дай идее ход» рассказывает об идеях, их создателях и том, что у них получилось.}

В потоке объявлен конкурс – подробности в конце поста.

^{Юлия Пескова, Владимир Юркунс и Александр Плотников}

Дата рождения идеи: 2006 год
Дата открытия Kawaii Factory: ноябрь 2007
Где можно купить продукцию Kawaii Factory: в России, Китае, на островах Тайвань и Самуи

Об идее

Kawaii Factory — это семейный бизнес. Осенью 2006 года мы гуляли по выставке промо-сувениров в Гонконге и искали какие-то идеи — хотелось попробовать производить свои вещи. Мы сделали первый пробный заказ — 300 сумок в 5 дизайнах, а заниматься этим как основным делом стали только год назад. Один наш партнер постоянно живет в Китае, другой на о. Самуи в Таиланде, третий в Москве. Как модель бизнеса нас вдохновил пример коллекции Tokidoki американской компании Lesportsaс — множество моделей сумок и сквозной дизайн-паттерн. И мы стараемся продавать именно картинку, образ или персонаж, которые уже нанесены на разные объекты. Мы начали с сумок, но сейчас пробуем и другие категории — канцелярию, зонты, термосы — любые предметы из серии «подарок девушке». Мы занимаемся бизнесом, подчеркнуто без особых претензий на творческие прорывы. С одной стороны, мы никогда не будем заниматься фейком или копиями. С другой, мы легко можем взять чужую форму или дизайн вещи и на ее основе произвести подобную, но уже со своим принтом. 

О странном хобби

Первые несколько лет это было странным хобби, которым мы занимались время от времени, и только в этом году мы начали строить систему и формировать производственный цикл и планы на будущее. Можно сказать, что мы сейчас на стартовой точке — учимся и собираем информацию. Самое сложное — найти правильных партнеров, все остальное — это вопрос опыта и желания.

Юлия Пескова и Александр Плотников

О бизнесе в России и Китае

Идею вообще сложно превратить в бизнес — в любой стране. Везде есть свои риски и бонусы. Но опасности, связанные с открытием бизнеса в России, очень часто сильно преувеличены. Подсознательный страх не дает возможности молодым людям попробовать себя в бизнесе — это ведет к низкой конкуренции и большим преимуществам для тех, кто бизнесом все-таки здесь занимается. Мы как-то пробовали открыть розничную точку в Китае: нашли без проблем помещение, налог платится по минимальной ставке со всего магазина, вне зависимости от объема продаж. Но только конкуренция там такая, что вещи надо продавать с наценкой 15-20%, причем часто в соседнем магазине могут продаваться вполне достойные вещи дешевле нашей себестоимости. Наш магазин просуществовал 3 месяца и закрылся. На следующем этапе мы планируем продвигаться в Китае через торговую электронную площадку taobao.com, а также попробуем выстроить сеть дистрибьютеров, которые работают в сегменте относительно дорогих дизайнерских вещей.

О своем покупателе

Изначально большую часть нашего ассортимента составляли вещи, ориентированные на покупки для себя — объекты желания, рассчитанные на антропологические особенности женщин — умение умиляться («каваи» же значит «прелесть») и желание покупать «милые» вещи. Но образ нашего покупателя постоянно меняется — сейчас многие приходят на наш сайт, чтобы заказать подарки для любимых и дорогих им людей. 

Дневник “Alice”, глава 01, 1190 руб.Фотоальбом "Red",1400 руб.Зеркало карманное "Сад", 400 руб. Упаковка для хранения обуви, 490 руб.Кошелек "08 Cocoacheese", 1300 руб. Кофр для ноутбука "I love computer", 2500 руб.Чехол-конверт для iPad "Кристаллы", 3250 руб.

О том, как выбрать правильную вещь

Есть два основных фактора при отборе вещей — они должны нравиться нам самим и должны быть выгодными с коммерческой точки зрения. Но часть вещей среди нашего ассортимента практически на грани интереса — на них небольшая наценка, но в итоге они хорошо продаются, поэтому привлекательность остается, но уже за счет объема. В планах — делать и абсолютно имиджевые истории, например, мы будем представлять вещи российских дизайнеров в новом шоу-руме, хотим делать и свои штучные вещи.

О кошечках и Эйфелевой башне

Мы делали вещи с дизайном Карины Кино, Анны Русаковой, студии Open Design, но в этом году большинство новых вещей делаем уже силами собственного дизайнера. Также всегда есть набор универсальных образов и тем, которые можно эксплуатировать еще очень долго (например, Эйфелева башня или кошечки, они всем нравятся). Мы всегда открыты новым идеям. Сейчас, например, готовится совместный проект с ребятами из Фирмы, а для пляжной коллекции сумок мы заказали у Димы Мишенина (Dopingpong) версию его знаменитого принта «Салют» с пионеркой.

Держатель для карточек "Jewelry", 990 руб.Блокнот "Choo choo handy note", 790 руб.Ежедневник "Bleke in the universe diary", 1090 руб. Маленький блокнот “Париж”, 350 руб.Органайзер "Eiffel Tower", 2190 руб.Обложка для паспорта “Париж, Париж!”, 500 руб.

О рынке подарков и аксессуаров в России

Когда мы начинали Kawaii Factory в 2006 году, российский рынок подарков и аксессуаров был таким скудным, что любая яркая и новая вещь с нестандартным дизайном была событием. Сейчас может показаться, что таких вещей гораздо больше, что рынок насыщен и многообразен, но это только первое поверхностное впечатление. На самом деле, нынешний рынок подарков скучен и, в массе своей, однообразен. На рынке присутствует некоторое количество стартапов, которые привозят и продают симпатичные дизайнерские вещи, при этом в силу определенных сложностей, только единицы пробуют придумывать и производить вещи сами. Найти по-настоящему желанную вещь нелегко. Есть много вещей, которые качественно сделаны и привлекают дизайном — тактильно и визуально, но они либо не несут в себе никакой практической пользы, либо стоят несопоставимых денег. Найти подарок, который бы сочетал в себе отличный дизайн, практичность, цену и качество не так-то просто. Всегда что-то выбивается в минусы. Несколько десятков интернет-магазинов предлагают один и тот же ассортимент, а оффлайн магазины в торговый центрах или сетевые подарочные магазины переполнены безумным набором всевозможных подарков «на любой вкус», которые очень редко действительно нравятся, и которые люди покупают ввиду отсутствия альтернативного предложения. Мы не претендуем на то, что наши подарки и аксессуары будут самыми оригинальными и невероятными, но мы стремимся к тому, чтобы они сочетали в себе дизайн, приемлимую цену, качество и практичность. Чтобы их хотелось не только дарить, но и использовать по назначению, а главное, получать удовольствие от этого.

О популярных покупках

Нет никакого секрета в том, что больше всего покупают вещи стоимостью до 1000 рублей. Это паспортные обложки, чехлы для ноутбоков, недорогие сумки, держатели для карточек, часы и прочая мелочь. Но это не останавливает нас от того, чтобы делать и более дорогие вещи. Чем больше мы развиваемся, тем более разноплановым становится наш ассортимент и по типам вещей, и по их стоимости. На данный момент разброс розничных цен составляет от 150 рублей до 8000 рублей. Основной сегмент продаваемых товаров — от 400 до 2000 рублей. 

О планах 

В 2011 году мы планируем значительно расширить свой ассортимент, в том числе и за счет новых категорий (как в закупках, так и вещей собственного производства). Осенью 2011 мы будем участвовать на подарочной выставке в Гонконге — к тому моменту должен быть готов обновленный ассортимент. Большая цель этого года — начать международные продажи наших вещей со склада в Китае и расширить в сотрудничестве с партнерами сеть розничных магазинов по России. Также в апреле этого года откроется стометровый шоу-рум Monoroom (от яп. «моно» — вещь) на дизайн-заводе «Флакон» — это параллельный с Kawaii Factory проект с одеждой из Азии и более взрослой линейкой аксессуаров, обуви и сумок.

Часы Paradise birds, 990 руб.Фото-дневник "Street of Tokyo", 1190 руб.Дневник "Люси и радуга", 1190 руб.Авторучка "Black Mon", 290 руб.Обложка для паспорта Iconic Brown, 500 руб.

Конкурс

Мы добавили альтернативное задание, чтобы облегчить задачу. 

Чтобы получить призы (Антибуки, наклейки от Paris-Paris или лицензионное программное обеспечение Windows 7 Home Edition или лOffice 2010 для Mac / PC), вам нужно ответить на один из трех вопросов по контенту постов и прислать нам ответ на hotmail@lookatme.ru с ящика на hotmail.com. 

Внимание, вопросы:

1. Авторы какого проекта поняли, что их проект станет успешным, не смотря на то, что был кризис, а сайт в разработке? 
2. Автор какого проекта путешествует и зимует в Индонезии, успевая при этом вести и свой бизнес? 
3. Авторы какого проекта выиграли конкурс на проектирование инновационного школьного зала?  

Вы можете поучаствовать в конкурсе, выполнив и другое задание.
Дай своей идее ход: предложи свой вариант того, как можно сделать проекты Wokker, Fixie.ru, Carback, Антибуки, Paris-Paris и Meet&Greet еще интереснее, написав нам на hotmail@lookatme.ru с ящика на hotmail.com. Авторы самых лучших идей получат призы на выбор: лицензионное программное обеспечение Windows 7 Home Edition или Office 2010 для Mac / PC, а также дополнительные призы от Антибуков и Paris-Paris. Выбирать самые интересные идеи будут сами создатели проектов: Алексей Гисак, Владимир Лосинский, Максим Козак, Наталья Тарнавская, Даян, Кристина Мартын и Альбина Прейс.

Подробные правила конкурса 

С Hotmail.com вы сможете просматривать и редактировать документы Word, Excel и Power Point прямо в почте, не сохраняя документы на компьютер и даже не имея установленный Microsoft Office.